〔2021〕城市電商消費(fèi)與上行水平報(bào)告 一、電商區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)與排名 二、電商區(qū)域上行趨勢(shì)與排名三、城市電商開(kāi)展綜合實(shí)力分析四、典型城市與區(qū)域電商開(kāi)展模式與結(jié)構(gòu)比照五、區(qū)域電商效勞開(kāi)展形勢(shì)目錄電商，正在成為城市、區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的新動(dòng)能。十九大報(bào)告指出，進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的開(kāi)展之間的矛盾〞。從“物質(zhì)文化需要〞到“美好生活需要〞，從“落后的社會(huì)生產(chǎn)〞到“不平衡不充分的開(kāi)展〞，最突出的是開(kāi)展存在的各類(lèi)短板。城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間不平衡，開(kāi)展落差仍然存在。 消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)、云計(jì)算驅(qū)動(dòng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)籌劃背景下的第四次零售革命，不僅使電商從城市到農(nóng)村、從線上到線下、從商品到效勞的全方位滲透過(guò)程進(jìn)一步加速，也使得宏觀經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)部門(mén)與消費(fèi)部門(mén)的聯(lián)系進(jìn)一步緊密，打破區(qū)域產(chǎn)業(yè)與區(qū)域消費(fèi)的不均衡狀態(tài)。 21·京東BD研究院依據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)的億級(jí)電商數(shù)據(jù)，特推出?2021城市電商消費(fèi)與上行水平報(bào)告?，選取365個(gè)城市樣本，近千種商品和效勞，描述我國(guó)不同城市的商品和效勞消費(fèi)水平與上行〔供給〕水平；嘗試從相近的上行區(qū)域找出我國(guó)主要商品與效勞產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶。同時(shí)，通過(guò)消費(fèi)與上行兩端數(shù)據(jù)的比值，按照高中低水平，劃分我國(guó)不同地區(qū)電商消費(fèi)與上行水平上下。 本次報(bào)告作為首份將電商商品和效勞、消費(fèi)與上行相結(jié)合，綜合分析區(qū)域和城市電商產(chǎn)業(yè)的“吞吐〞量，研究區(qū)域電商開(kāi)展與產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的報(bào)告，結(jié)合電商下滲、產(chǎn)業(yè)整合和區(qū)域開(kāi)展相，對(duì)電商消費(fèi)與上行的區(qū)域均衡現(xiàn)狀進(jìn)行分析與趨勢(shì)研判。前言一、電1.1商區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)與排名各地消費(fèi)金額排行廣東、北京、黑龍江江蘇、上海、浙江這些電商產(chǎn)業(yè)發(fā)新疆甘肅內(nèi)蒙古遼寧北京吉林西藏青海山西寧夏陜西四川重慶天津山東江蘇上海湖北安徽云南湖南貴州廣西浙江江西福建廣東海南一、電1.2商區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)與排名態(tài)勢(shì)。第一象限：較高的消費(fèi)，以北京和偏好與消費(fèi)能力的均衡狀態(tài)，各地消費(fèi)水平與偏好比較消費(fèi)能力上海第二象限：滲透率的提，其中以江升，是潛力較大的區(qū)域。浙江河南江蘇西藏北京第三象限：滲透區(qū)，這一象限山東平均廣東消費(fèi)偏好福建山西湖北四川陜西內(nèi)蒙古新疆吉海南黑龍江重慶林天津度較高。第四象限：發(fā)展區(qū)，這些省份江西湖南甘肅青海廣西寧夏貴州云南遼寧縱軸橫軸：省份電商消費(fèi)偏好升來(lái)帶動(dòng)電商消費(fèi)。一、電1.3商區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)與排名各省地級(jí)市電商消費(fèi)規(guī)模分布情況黑龍江13新疆21甘肅14內(nèi)蒙古12河北11吉林10遼寧14西藏7青海8四川21山西11寧夏5陜西10山東河南18江蘇13安徽1617云南16貴州9湖南廣西14湖北17江西1114浙江11福建9海南19廣東21一、電1.4商區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)與排名電商消費(fèi)Top100城市在各省分布石家莊市成都市17個(gè)直轄市及只北京市城市位列第一，有一個(gè)城市上榜省份北京廣州市深圳市東莞市蘇州市河北廊坊市保定市唐山市邯鄲市滄州市張家口市邢臺(tái)市綿陽(yáng)市四川南充市德陽(yáng)市武漢市長(zhǎng)沙市湖南衡陽(yáng)市南昌市江西贛州市上海市天津市重慶市上海天津重慶佛山市惠州市中山市江門(mén)市珠海市廣東汕頭市江蘇宿遷市山東濟(jì)南市青島市煙臺(tái)市濰坊市臨沂市濟(jì)寧市浙江杭州市寧波市溫州市金華市嘉興市黃岡市湖北襄陽(yáng)市荊州市沈陽(yáng)市遼寧大連市哈爾濱市太原市蘭州市黑龍江山西甘肅湛茂名市肇慶市清遠(yuǎn)市揭陽(yáng)市梅州市河源市鹽城市鎮(zhèn)江市連云港市菏澤市淄博市泰安市德州市聊城市紹興市臺(tái)州市鄭州市洛陽(yáng)市廈門(mén)市福州市福建泉州市漳州市西安市陜西咸陽(yáng)市長(zhǎng)春市貴陽(yáng)市?？谑欣ッ魇屑仲F州海南云南韶關(guān)市河南新鄉(xiāng)市南陽(yáng)市信陽(yáng)市周口市南寧市廣西桂林市柳州市合肥市安徽阜陽(yáng)市呼和浩特市烏魯木齊市內(nèi)蒙古新疆一、電1.5商區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)與排名的消費(fèi)水平城市電商消費(fèi)總量排行前十五北京市上海市廣州市深圳市成都市蘇州市天津市武漢市重慶市杭州市西安市東莞市南京市鄭州市沈陽(yáng)市一、電1.6杭州客單價(jià)全國(guó)第一前十名新疆貢獻(xiàn)兩個(gè)城市客單價(jià)排名前十城市杭州市鄭州市上海市南京市濟(jì)南市合肥市圖木舒克市那曲地區(qū)阿克蘇地區(qū)北京市二線二線一線二線二線三線五線六線五線一線一、電1.7商區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)與排名各線級(jí)城市平均消費(fèi)規(guī)模一線六線五線二線三線四線二、電2.1商區(qū)域上行趨勢(shì)與排名型成為貨源地、發(fā)貨地。新興工業(yè)品對(duì)科技要求受到消費(fèi)市場(chǎng)廣泛關(guān)注，受眾集中在部分傳統(tǒng)制成品一般就在原產(chǎn)地實(shí)現(xiàn)上行求導(dǎo)向，上基礎(chǔ)好，同時(shí)日常消費(fèi)品普通的生活新消費(fèi)需求旺盛用品，線下銷(xiāo)售渠道完善，由特色消費(fèi)品渠道，低，其上行的趨勢(shì)，是要抓手。三四線城市發(fā)展無(wú)界零售的主二、電2.2商區(qū)域上行趨勢(shì)與排名不同城市漁具上行金額京東數(shù)據(jù)顯成品，其上行會(huì)顯著集中于產(chǎn)地，如對(duì)材料要求較高的漁具年產(chǎn)值100上行優(yōu)勢(shì)十遠(yuǎn)超北京上多億元，釣具產(chǎn)業(yè)占全球海的產(chǎn)品。多家漁具企業(yè)，40%的份額，二、電2.3商區(qū)域上行趨勢(shì)與排名不同城市樂(lè)器上行金額這在樂(lè)器產(chǎn)品體現(xiàn)也十分明顯，以生產(chǎn)了全國(guó)的珠三角地江浙、天津數(shù)據(jù)也非?？捎^。、河南等樂(lè)器生產(chǎn)基地的省份，上行二、電2.4商區(qū)域上行趨勢(shì)與排名不同城市平衡車(chē)上行金額一些消費(fèi)升求旺盛的城市流行。以平衡車(chē)為IT行業(yè)聚集、北京等地。創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚的杭州、深圳、天津、二、電2.5霧霾區(qū)空凈用品上行忙不同城市空氣凈化器上行金額而受到空氣大量的空氣空氣質(zhì)量排名后10位城市之一，周邊地區(qū)電商并上行集散地消費(fèi)導(dǎo)向、出更多此類(lèi)心城市中上行。產(chǎn)品，在特定需求旺盛的區(qū)域電商中二、電2.6寶雞引領(lǐng)獼猴桃產(chǎn)地競(jìng)爭(zhēng)不同城市獼猴桃上行金額農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)益于電商發(fā)始具備越來(lái)物流行業(yè)的始更多走向全國(guó)。進(jìn)一步改造和升級(jí)，地方特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)以獼猴桃為商基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)“集散地”，但作為雞、咸陽(yáng)等獼猴桃產(chǎn)地地，也開(kāi)始具有較，品牌較好的寶大的上行規(guī)模。二、電2.7服裝銷(xiāo)售鏈“無(wú)界”化不同城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝上行金額道，供貨商此類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上遍布全國(guó)。售落地，電商向生活化消費(fèi)轉(zhuǎn)變的主要抓手。以服裝為例裝企業(yè)聚集名最為靠前。而作為產(chǎn)地緊泉州、蘇州、威海隨其后，反映了產(chǎn)等紡織業(yè)大市，地對(duì)此類(lèi)普通生活服裝門(mén)店也國(guó)各地都有服裝上行。二、電2.8辣椒醬上行遍天下不同城市辣椒醬上行金額西南辣椒產(chǎn)地以外，上行城市遍布全國(guó)。二、電2.9商區(qū)域上行趨勢(shì)與排名隊(duì)榜首。不同省市電商上行規(guī)模占比25%青海甘肅北京海南寧夏西藏吉林內(nèi)蒙古廣西廣東陜西黑龍江新疆云南貴州山西湖南江西上海浙江江蘇天津河南河北安徽重慶湖北山東遼寧福建四川二、電2.10商區(qū)域上行趨勢(shì)與排名不同線級(jí)城市上行規(guī)模占比18%85%武漢市四線六線五線廈青寧杭常州市一線三線北京市西安市佛蘇沈成都市陽(yáng)市二線上海市廣州市深圳市二、電2.11日用品與3C品上行爭(zhēng)雄不同品類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量占比食品飲料日用數(shù)碼百貨服飾電腦、內(nèi)衣辦公手機(jī)家用通訊電器美妝個(gè)護(hù)家居家紡圖書(shū)運(yùn)動(dòng)醫(yī)藥戶(hù)外保健禮品箱包生鮮居家生活二、電2.12一二三線城市上行結(jié)構(gòu)類(lèi)似紡織品類(lèi)進(jìn)入前五。不同線級(jí)城市上行品類(lèi)規(guī)模前十五品類(lèi)占比手機(jī)通訊電腦產(chǎn)品一線其他手機(jī)通訊家用電器二線其他手機(jī)通訊三線其他家用電器電腦、辦公電腦產(chǎn)品電腦、辦公家用電器家數(shù)碼居家紡二、電2.13商區(qū)域上行趨勢(shì)與排名植類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入結(jié)構(gòu)排行前15名。家用電器四線其他服飾內(nèi)衣五線其他家居家紡六線其他服飾內(nèi)衣酒類(lèi)家居家紡運(yùn)動(dòng)戶(hù)外鞋靴日用百貨家用電器服飾內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)戶(hù)外三、城3.1市電商發(fā)展綜合實(shí)力分析電商“吞吐量”前十五名城市占比及所在省份北京市上海市廣州市深圳市西安市成都市蘇州市沈陽(yáng)市杭州市佛山市武漢市重慶市常州市寧波市天津市北京上海廣東廣東陜西四川江蘇遼寧浙江廣東湖北重慶江蘇浙江天津天津三、城市電商開(kāi)展綜合實(shí)力分析3.2電商“逆差〞城市：天津居首，北方城市廊坊入選在消費(fèi)規(guī)模大于上行規(guī)模的“逆差〞城市中，而天津位居首位，“逆差〞規(guī)模是排名第二的南京市的1.7倍。同時(shí)，總體來(lái)看，“逆差〞靠前城市以北方城市為主，電商大省廣東、浙江和江蘇中，只有江蘇南京和廣東東莞進(jìn)入此榜單。報(bào)告認(rèn)為，電商區(qū)域中心城市，如華北的北京、東北的沈陽(yáng)，在電商上行領(lǐng)域首位度過(guò)高，均超過(guò)了所在區(qū)域的90%，致使其周邊的一些大中城市，如華北的廊坊、保定、石家莊，東北的哈爾濱、大連、長(zhǎng)春等城市均有上榜。而對(duì)于天津、南京等強(qiáng)二線城市而言，其消費(fèi)消費(fèi)強(qiáng)勁，受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)限制，消費(fèi)品生產(chǎn)能力相對(duì)較弱，影響了其上行規(guī)模，導(dǎo)致逆差較大。電商“逆差〞前十五城市及所在省份天津市江蘇南京市河南鄭州市湖南長(zhǎng)沙市黑龍江哈爾濱市廣西南寧市安徽合肥市山東濟(jì)南市河北保定市遼寧大連市廣東東莞市吉林長(zhǎng)春市河北廊坊市河北石家莊市云南昆明市三、城3.3市電商發(fā)展綜合實(shí)力分析億元，是全國(guó)的電商“順差25%”城市前十五名及所在省份63.48%。剩余“順差”城市93670北京市珠海市金華市蕪湖市惠州市莆田市綿陽(yáng)市上海市中山市滁州市嘉興市新余市贛州市宿遷市西安市深圳市沈陽(yáng)市廣州市常州市佛山市蘇州市成都市寧波市廈門(mén)市杭州市泉州市青島市北京上海陜西廣東遼寧廣東江蘇廣東江蘇四川浙江福建浙江福建山東三、城市電商發(fā)展綜合實(shí)力分析市的電商產(chǎn)析?？梢钥吹剑瑸槌墒斓某鞘?，包括北京、上海、廣州、深圳、電商“順差”城市散點(diǎn)圖京，上海外而右上角則城市，包括市在區(qū)域的力雄厚。上行首位度極高，同時(shí)電商產(chǎn)業(yè)實(shí)﹃吞吐﹄規(guī)模相對(duì)左下角優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在蕪湖。其中17%，全國(guó)左下角城市則是已有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，但尚未形余的服飾內(nèi)但總體電商“吞吐”規(guī)模較小?？v軸：城市電商“吞橫軸：城市的上行消縱軸數(shù)字1：全國(guó)城市平均“吞吐“總量外橫軸數(shù)字1：城市消向程度費(fèi)與上行規(guī)模相等三、城3.5常州：產(chǎn)業(yè)中心城市典范從上圖可以看到，17%，僅次于北京。常州優(yōu)勢(shì)上智能設(shè)備行產(chǎn)業(yè)細(xì)分情況17.87%手6.88%機(jī)通訊品類(lèi)手?jǐn)?shù)碼常州市上行和銷(xiāo)售機(jī)通訊主要品類(lèi)上行結(jié)構(gòu)66.19%11.22%品類(lèi)手機(jī)通訊食品飲料消費(fèi)結(jié)構(gòu)55.91%6.67%全國(guó)規(guī)模排名2占比全規(guī)6模排名家電家居家紡10.05%6.34%1.44%數(shù)碼電腦、辦公日用百貨6.58%5.56%5.52%4.1個(gè)護(hù)等消費(fèi)品的上行占比超過(guò)17%，而珠三角的這一數(shù)字則只有不到10%。京津冀、珠三角上行區(qū)域結(jié)構(gòu)京手電京津冀、珠三角主要20腦產(chǎn)品17金額占結(jié)構(gòu).89%珠三角上行品類(lèi)家用電器手機(jī)通訊金額結(jié)構(gòu)23.53%13.48%北京市94.7%深32.78%圳市廣州市31.60%家數(shù)碼電食禮日7.5.5.4.用百貨4.10.09%31%服飾內(nèi)衣電腦、辦公家居家紡數(shù)碼生活用品日用百貨9.19%8.07%7.40%7.26%5.86%4.24%其他5.30%35.62%其他生酒類(lèi)圖書(shū)辦美運(yùn)3.2.2.2.1.動(dòng)戶(hù)外85%電腦產(chǎn)品辦公用品食品飲料運(yùn)動(dòng)戶(hù)外禮品箱包美妝個(gè)護(hù)2.52%2.29%1.91%1.70%1.52%1.13%家居家紡1.62%鞋靴1.00%4.2上行金額上體現(xiàn)十分明顯。東莞、佛山東莞市電商實(shí)力對(duì)比佛山市東莞、佛山的基本經(jīng)GDP（億元）濟(jì)情況（2016年）人均可常支配收入（元）（社會(huì)消費(fèi)品萬(wàn)人）零售總額出口總額（億元）（億元）東莞佛山6827.678630.00419024194174826.142470.783017.766556.853105.40“順差”總量4.3競(jìng)爭(zhēng)力一般。佛山市家用電器家居家紡上行結(jié)構(gòu)57.06%16.28%上行結(jié)構(gòu)43.76%9.20%東莞市手機(jī)通訊電腦、辦公生活用品電腦、辦公辦公用品廚具8.99%4.94%2.56%2.08%9.06%6.43%5.13%3.76%服飾內(nèi)衣家居家紡生活用品家用電器服飾內(nèi)衣圖書(shū)日用百貨1.73%1.13%0.92%3.13%3.10%2.76%日用百貨數(shù)碼食品飲料家裝建材0.81%2.00%運(yùn)動(dòng)戶(hù)外4.4300%和165%兩地電商消成都市費(fèi)與上行數(shù)據(jù)比較重慶市上行消費(fèi)“順差”吞吐總量4.51894萬(wàn)臺(tái)，兩者之間的產(chǎn)量差距超過(guò)十倍。77%和86%。兩市主要上行品類(lèi)數(shù)量成都市手日兩市主要上行品類(lèi)結(jié)構(gòu)用百貨上行品類(lèi)77.32%3.71%重慶市家用電器手機(jī)通訊上行品類(lèi)86.86%3.69%家食家酒類(lèi)電電腦產(chǎn)品3.23%2.95%1.87%1.87%1.87%1.37%電腦、辦公酒類(lèi)禮品箱包服飾內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)戶(hù)外日用百貨2.21%1.92%1.07%0.70%0.63%0.58%圖書(shū)生數(shù)碼鞋靴電禮品箱包1.20%1.03%1.00%0.88%0.80%0.47%食品飲料廚具圖書(shū)數(shù)碼醫(yī)藥保健辦公用品0.55%0.36%0.36%0.35%0.26%0.25%成都市重慶市服飾內(nèi)衣0.43%鞋靴0.23%4.6黑吉兩省產(chǎn)出、上行難匹配東三省電商與經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)全國(guó)占比上行遼寧3.53%黑龍江0.07%吉林0.04%GDP占比2.85%1.97%1.89%4.7則并未被完全拉開(kāi)。三市電商數(shù)據(jù)占比上行沈陽(yáng)市哈爾濱市長(zhǎng)春市各省96.63.66.29%東三省占比93.28%1.16%0.69%哈食生圖書(shū)活用品上行結(jié)構(gòu)34.78%21.36%18.53%沈陽(yáng)市手機(jī)通訊家用電器數(shù)碼上行結(jié)構(gòu)65.42%11.94%9.62%長(zhǎng)春市食品飲料醫(yī)藥保健日用百貨上行結(jié)構(gòu)28.33%18.24%11.18%銷(xiāo)售沈陽(yáng)市全43.43%東三省占比25.13%日生鮮酒類(lèi)電腦、辦公3.83%2.96%2.17%2.07%電腦產(chǎn)品電腦附件食品飲料電腦、辦公7.62%1.96%1.44%0.73%圖書(shū)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外家居家紡家用電器9.38%6.55%6.19%5.61%哈爾濱市長(zhǎng)春市43.53.70%13.12%10.16%家美運(yùn)動(dòng)戶(hù)外1.94%1.73%1.52%酒類(lèi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外生活