第八章經(jīng)濟傳播文書/《經(jīng)濟應(yīng)用文寫作》課程PPT/主講教師：×××目錄CONTENTS第一節(jié)產(chǎn)品說明書第二節(jié)商業(yè)廣告第三節(jié)經(jīng)濟新聞第一節(jié)產(chǎn)品說明書PART01

1．了解產(chǎn)品說明書的含義、特點與分類；2．掌握產(chǎn)品說明書的寫作結(jié)構(gòu)與技巧；3．能夠根據(jù)產(chǎn)品特點和寫作要求撰寫產(chǎn)品說明書。學(xué)習(xí)目標

情景引入星科公司成立有二年的時間，成立至今一直進行產(chǎn)品的研發(fā)工作，近期終于取得了突破性的成果，新產(chǎn)品研制成功，即將推向市場。但是，星科公司發(fā)現(xiàn)，該公司產(chǎn)品的絕大多數(shù)客戶都不是企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域的專家，怎么樣才能更好地指導(dǎo)用戶了解產(chǎn)品、選擇產(chǎn)品，正確、安全地使用產(chǎn)品呢？那就是需要制作產(chǎn)品說明書。

但怎樣才能寫好一份能真正起到作用的產(chǎn)品說明書呢？

產(chǎn)品說明書是生產(chǎn)者向消費者說明該產(chǎn)品的成分、性質(zhì)、功能、作用、使用方法和注意事項等相關(guān)知識的書面材料。產(chǎn)品說明書是一種實用性很強的應(yīng)用文體，在市場經(jīng)濟條件下，說明書既是顧客消費產(chǎn)品或服務(wù)的使用工具，也是企業(yè)進行營銷宣傳的重要手段。產(chǎn)品說明書一般隨產(chǎn)品附送。

一、產(chǎn)品說明書的含義產(chǎn)品說明書也稱產(chǎn)品（商品）使用說明書。知識指要

二、產(chǎn)品說明書的特點1.科學(xué)性2.實用性科學(xué)性是指產(chǎn)品說明書要以科學(xué)、實事求是的態(tài)度、精神，向消費者介紹產(chǎn)品的特點、性能、結(jié)構(gòu)、用途等知識，不得有虛假或欺騙行為。產(chǎn)品的功用和指標要符合國家質(zhì)量標準，運用的數(shù)據(jù)要準確無誤。知識指要產(chǎn)品說明書是一種實用性很強的應(yīng)用文，它要向消費者說明產(chǎn)品的使用方法、維修保養(yǎng)等知識，指導(dǎo)消費者購買產(chǎn)品，最終實現(xiàn)產(chǎn)品使用價值的最大化。

二、產(chǎn)品說明書的特點4.多樣性多樣性是指產(chǎn)品說明書的內(nèi)容可以或繁或簡，或多或少；形式可以靈活多樣，既可以純文字說明，也可以圖文并茂，既可以純中文說明，也可以中外文兼用；產(chǎn)品說明書可以采用單頁式、折疊式、書本式等。設(shè)計獨特、制作精美的產(chǎn)品說明書，深受消費者喜愛。知識指要產(chǎn)品說明書的寫作要抓住產(chǎn)品的具體特點，抓住其內(nèi)在規(guī)律性，按照一定的邏輯順序進行說明。做到條理清晰，層次分明。如藥物說明書一般按藥品名稱、作用類別、成份、性狀、功能主治、規(guī)格、用法用量、不良反應(yīng)、禁忌、注意事項等加以說明。

三、產(chǎn)品說明書的分類1.根據(jù)表現(xiàn)形式的不同劃分（1）條文式就是按照商品構(gòu)造的規(guī)律或操作順序等，用條文的形式來介紹說明商品的性能、構(gòu)成、使用方法等，一般日用生活品常用此法。（2）表格式當(dāng)被說明的商品需要說明的事項較多，用文字不易說清楚，一般采用表格式的寫法，如藥物、食物的構(gòu)成成分等。（3）短文式指用短文把有關(guān)事項綜合述說，上下文貫通一氣，使全文相對完整。一般用于介紹性說明，尤其書刊出版說明、影劇簡介等，如果以條款列出，則會破壞整體效果。知識指要

三、產(chǎn)品說明書的分類2.根據(jù)傳播方式的不同劃分（1）包裝式直接寫在產(chǎn)品的外包裝上的說明書。其說明的文字比較簡短，主要適用于一些常用的普及型產(chǎn)品，如食品、藥物等。（2）附件式采用附件的形式，將產(chǎn)品說明書專門印制，有的甚至裝訂成冊，裝在產(chǎn)品的包裝內(nèi)，如機器、儀表、電器等。知識指要三、產(chǎn)品說明書的分類知識指要（1）說明式運用說明方式對產(chǎn)品各方面的情況進行平實的介紹。大部分產(chǎn)品說明書屬于說明式。（2）描述式指在向人們介紹產(chǎn)品信息的同時，適當(dāng)采用形象化表達方式介紹產(chǎn)品的特點、風(fēng)格等。例如，某品牌冰箱的產(chǎn)品說明書中寫道：可以根據(jù)季節(jié)、旅行等不同情況的使用需要，單獨開啟或關(guān)閉冷藏、冷凍室，靈性隨心，智能更節(jié)能。

四、產(chǎn)品說明書的寫作要求1.科學(xué)客觀，真實可靠2.抓住特色，突出重點3.專業(yè)嚴謹，通俗易懂寫作者必須秉持科學(xué)態(tài)度，根據(jù)產(chǎn)品的真實情況編寫說明書，不可弄虛作假，為擴大商業(yè)利益而夸大其詞、信口開河。即使產(chǎn)品有缺陷或不良反應(yīng)，也應(yīng)在說明書中提及，便于消費者全面地認知并購買產(chǎn)品。產(chǎn)品說明書的編寫要抓住該產(chǎn)品的優(yōu)勢和特征，并表述清楚，有針對性地向消費者介紹自身產(chǎn)品。不同類型的產(chǎn)品，寫作側(cè)重點也有差異。說明書突出重點，既是實用性的要求，也有利于消費者節(jié)省時間，促進購買行為。產(chǎn)品說明書要將專業(yè)和通俗結(jié)合起來，既要以嚴謹?shù)膽B(tài)度編寫，又要考慮到廣大消費者的接受能力。文字要簡潔，語言應(yīng)通俗易懂，說明要全面，使消費者一目了然。當(dāng)然，若能做到圖文并茂，說明書效果會更佳。知識指要寫作格式★★寫作格式★★實例8-1：《××超濃縮洗衣粉說明書》實例展示

實例8-2：《清涼油說明書》實例展示《濃維生素E膠丸說明書》模板歸納VS一、填空題二、選擇題三、判斷題四、簡答題一、病文診改二、寫作訓(xùn)練知識檢測應(yīng)用訓(xùn)練第一節(jié)產(chǎn)品說明書本節(jié)訓(xùn)練第二節(jié)商業(yè)廣告PART02

1．了解商業(yè)廣告的含義、特點和分類；2．掌握商業(yè)廣告的寫作要求及注意事項；3．能夠根據(jù)不同產(chǎn)品撰寫商業(yè)廣告文案。學(xué)習(xí)目標

情景引入很早之前，南京有家鶴鳴鞋店，牌子雖老，卻無人問津。有一天，鞋店員工為老板獻計：花錢在市里最大的報紙上登三天的廣告。第一天只登個大問號，下面寫一行小字：“欲知詳情，請見明日本報欄?！钡诙煺张f，等到第三天揭開謎底，廣告上寫“三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋，鶴鳴皮鞋?！崩习逡宦?，覺得此計可行，依計行事，廣告一登出來果然吸引了很多讀者，鶴鳴鞋店頓時家喻戶曉，生意紅火。那么，什么是商業(yè)廣告呢？商業(yè)廣告文案撰寫又有什么要求呢？

廣義的廣告指向公眾傳播信息的一種大眾傳播活動，即“廣而告之”之意，其含義極廣，既包括以盈利為目的的廣告，也包括不以盈利為目的廣告，如公益廣告。狹義的廣告則專指以盈利為目的的商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的宣傳載體。而商業(yè)廣告的語言文字部分稱之為廣告文案。

一、商業(yè)廣告的含義廣告有廣義與狹義之分。知識指要

二、商業(yè)廣告的特點1.商品性2.宣傳性3.契約性商業(yè)廣告的商品性來源于它所附著的商品或商品性服務(wù)。換言之，商業(yè)廣告實際上是商品或商品性服務(wù)的附著物，它與商品或商品性服務(wù)是融為一體的。消費者在消費了商品或服務(wù)的同時，甚至也不自覺地消費了廣告。而被消費了的廣告，自然也就具有商品性宣傳性是指商業(yè)廣告是用來介紹所推銷的商品或者所提供的服務(wù)，具體表現(xiàn)在兩個方面：一是它為展示商品或服務(wù)必須尋覓有利于宣傳的形式；二是它為展示商品或服務(wù)必須借助于作為宣傳工作的媒體。商業(yè)廣告雖然都是由作為商家的廣告主單方面發(fā)布，但在實質(zhì)上它卻是商家對于消費者的一種約定，是商家對于消費者的一種承諾，故其也具有商業(yè)合同的性質(zhì)，這就是商業(yè)廣告的契約性。知識指要

三、商業(yè)廣告的分類知識指要2.按寫作手法劃分理性訴求廣告情感訴求廣告情理結(jié)合訴求廣告1.按內(nèi)容范圍劃分商品廣告服務(wù)（勞務(wù)）廣告企業(yè)廣告3.按預(yù)測方法劃分影視廣告、廣播廣告、報紙廣告、刊物廣告網(wǎng)絡(luò)廣告、燈箱（光）廣告、櫥窗廣告車體廣告、路牌廣告、實物廣告、牌匾廣告

四、商業(yè)廣告的寫作要求1．準確定位，有的放矢2．選好角度，確定主題廣告文案的寫作具有很強的定向性，成功的廣告文案必須定位準確，針對特定的目標受眾，做到有的放矢。具體來說，要明確廣告的目標，分析目標受眾群體，確定廣告文案的內(nèi)容以及傳播媒介的選擇，使其具有針對性。廣告文案的主題，也就是廣告訴求的重點，即向受眾群體傳遞什么樣的核心信息。一般商品的信息不是單一的，而是多方面的。而一則短小的廣告文案中，不可能也不必要把所有的信息全介紹給消費者，而只能有選擇地突出某個方面，以此作為廣告主題。因此，選好角度，確定主題非常重要。知識指要

知識指要廣告文案的創(chuàng)作貴在創(chuàng)新，富有新意。要想讓消費者認識和接受廣告宣傳的內(nèi)容，在廣告文案的制作過程中，無論是構(gòu)思、立意、表現(xiàn)手法、表達形式，還是具體的語言文字，應(yīng)生動形象，并結(jié)合自身的特點和優(yōu)點，寫出新意，給人耳目一新的感覺。廣告文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精煉概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播；其次，要使其易識別、易記憶，避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。寫作格式★★寫作格式★★實例8-3：《別讓疲勞彎您腰三勒漿抗疲勞》實例展示實例8-4：《××奶粉廣告文案——試圖讓它們相會》實例展示實例8-5：《中國威海電視廣告》實例展示實例8-6：《經(jīng)典廣告語》實例展示《××應(yīng)急輪胎修補劑》模板歸納VS一、填空題二、選擇題三、判斷題四、簡答題一、病文診改二、寫作訓(xùn)練知識檢測應(yīng)用訓(xùn)練第二節(jié)市場預(yù)測報告本節(jié)訓(xùn)練第三節(jié)經(jīng)濟新聞PART03

1．了解經(jīng)濟新聞的含義、種類和特點；2．掌握經(jīng)濟新聞的寫作技巧和寫作要求；3．能夠按照寫作要求撰寫經(jīng)濟新聞。學(xué)習(xí)目標在信息大爆炸的社會，各種渠道，各種方式的廣告鋪天蓋地，再加上一些不良商家虛假廣告的負面影響。廣告對公眾的作用在逐漸減退，而迂回的宣傳方式似乎成為一種不錯的選擇。新聞這種建立在真實基礎(chǔ)上的文種和企業(yè)宣傳相結(jié)合之后得到了意想不到的效果。吳大勇畢業(yè)后自己成立了一家公司，但因創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展時間太短，知名度太低造成市場難以打開，于是想借助經(jīng)濟新聞來幫助公司提升企業(yè)的知名度，可是一份能讓公眾樂于接受并真正能幫助公司提升知名度的經(jīng)濟新聞該如何寫作呢？又有哪些寫作要求呢？

情景引入

經(jīng)濟新聞就是新近發(fā)生的具有新聞價值的經(jīng)濟活動或經(jīng)濟工作事實的報道。經(jīng)濟新聞有廣義和狹義之分，廣義的經(jīng)濟新聞包括經(jīng)濟消息、經(jīng)濟通訊、經(jīng)濟調(diào)查報告和經(jīng)濟時事評論等文種；狹義的經(jīng)濟新聞專指經(jīng)濟消息。本教材所介紹的是狹義的經(jīng)濟新聞，即經(jīng)濟消息。是對當(dāng)前經(jīng)濟領(lǐng)域中出現(xiàn)的具有一定社會價值或具有一定影響的事實所作的簡要的報道。經(jīng)濟消息從反映的范圍來說，是有關(guān)經(jīng)濟領(lǐng)域中的各種事情；從時間上來說，是近期出現(xiàn)的事情；從內(nèi)容上來說，必須是有價值的事情，否則，即使是新近發(fā)生的事情也不一定能夠成為經(jīng)濟消息。

一、經(jīng)濟新聞的含義知識指要

二、經(jīng)濟新聞的特點1．專業(yè)性2．真實性3．新鮮性經(jīng)濟新聞的專業(yè)性是由它報道的內(nèi)容所決定的。經(jīng)濟新聞的專業(yè)性表現(xiàn)在大量使用經(jīng)濟專業(yè)術(shù)語，離不開經(jīng)濟的指標和數(shù)據(jù)，如金融危機、通貨膨脹、成本、利潤等。寫作時應(yīng)注意深入淺出，對經(jīng)濟術(shù)語和指標數(shù)據(jù)進行形象化處理，易于為廣大受眾所理解。真實性是新聞的生命。經(jīng)濟新聞的傳播要建立在客觀、真實的基礎(chǔ)上。具體體現(xiàn)在經(jīng)濟新聞的人物、地點、時間、事件緣由、因果、經(jīng)過等細節(jié)必須有據(jù)可查，新聞中引用的資料、數(shù)據(jù)、引語、史實等現(xiàn)實的和背景的材料要確鑿無疑。新聞即新鮮的見聞，陳舊的信息、過時的事件，即使原來新聞價值很高，但隨著時間的推移，也會時過境遷，無人關(guān)注。因此，作者應(yīng)必須密切關(guān)注經(jīng)濟現(xiàn)實發(fā)展的動態(tài)，捕捉新鮮的富有新聞價值的經(jīng)濟信息，滿足受眾求新的心理。知識指要

二、經(jīng)濟新聞的特點4．時效性5．概括性新聞的時效性，隨著時間、地點和社會環(huán)境等因素的變動而變化。新聞的時效性包含著“新”和“快”兩方面的內(nèi)容：一是傳播的內(nèi)容要新鮮，時間新近；二是傳播的速度要迅速及時，比如股市新聞，應(yīng)當(dāng)“新近發(fā)生”，且“引人關(guān)注”，做到新聞不過夜。經(jīng)濟新聞要講求時效，報道快速及時，就應(yīng)該做到簡明扼要、篇幅短小。多用概括的語言來寫作，用最少的語言文字表達具體、充實的內(nèi)容，傳遞豐富的經(jīng)濟信息，以使受眾在短時內(nèi)獲得更多有價值的經(jīng)濟信息，更好地滿足受眾對經(jīng)濟信息的需求。知識指要

三、經(jīng)濟新聞的類型1．動態(tài)新聞2．典型新聞動態(tài)新聞指及時迅速地反映某一單位、部門、地區(qū)乃至全國、世界范圍里經(jīng)濟的新動態(tài)、新情況、新問題、新事物、新變化、新氣象的簡短的新聞報道。大到國家重大經(jīng)濟政策的頒布，小到某個市場開業(yè)、某種商品促銷均可報道。典型新聞是對經(jīng)濟領(lǐng)域中一定時期內(nèi)比較突出的單位、人物或事件進行重點報道，從中引出普遍意義的經(jīng)驗或教訓(xùn)的新聞文體，具有較強的針對性。報道對象可以是正面典型，也可以是反面典型，一般以報道正面典型為主。知識指要

三、經(jīng)濟新聞的類型知識指要綜合新聞是指從各個側(cè)面反映較大范圍內(nèi)或較長時間內(nèi)綜合經(jīng)濟情況的新聞文種，是帶有全局性的新聞報道。特點是報道面寬、綜合性強、結(jié)構(gòu)完整、篇幅較長。新聞評述是介于新聞與評論之間，把二者有機地結(jié)合起來的一種新聞文種。特點是邊敘邊議，邊述邊評。新聞評述一般用于對經(jīng)濟形勢的分析和展望。

四、經(jīng)濟新聞的寫作要求1．主題新穎突出2．選材真實典型經(jīng)濟新聞是新聞中的一種，其價值就在于有新鮮的思想見解，有報道價值。要去寫那些經(jīng)濟領(lǐng)域的新人、新事、新情況、新問題、新思想、新見解