縣級(jí)電視節(jié)目如何關(guān)注農(nóng)民的生活水品和素質(zhì)

被廣泛稱(chēng)為“道德政治工程”和“民主工程”的“村村通訊”廣告及“城鄉(xiāng)電話”實(shí)施以來(lái)，大力推進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展。但從目前的形式看,隨著改革的不斷深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立和完善,農(nóng)民比以往任何時(shí)候都希望得到政策的指導(dǎo)、可續(xù)技術(shù)的扶持和各種信息的交流,以便及時(shí)進(jìn)行調(diào)整,適應(yīng)新的環(huán)境,應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下,與農(nóng)民生活最為密切相關(guān)的電視節(jié)目,特別是縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目,如何關(guān)注他們的需要,引導(dǎo)和幫助他們提高生活水品和素質(zhì),是擺在每個(gè)縣級(jí)電視人的重要課題。這就要求縣級(jí)電視臺(tái)必須進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí),強(qiáng)化責(zé)任感和使命感,科學(xué)合理地創(chuàng)新節(jié)目,并且始終牢固地把握姓“農(nóng)”的原則。1節(jié)目質(zhì)量上,應(yīng)符合“三性”特點(diǎn),縣級(jí)電視臺(tái)是最基層的電視臺(tái),受眾群體90%以上是農(nóng)民,這就決定了我們的辦臺(tái)宗旨是姓“農(nóng)”。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,農(nóng)村受眾看電視的比例有時(shí)高達(dá)80~90%。我們要抓住這一特點(diǎn),有的放矢地辦好節(jié)目,最大限度地吸引最多的受眾視點(diǎn)。有了吸引力就有了市場(chǎng),有了市場(chǎng)就有了生存和發(fā)展的空間。而要最大限度地提高吸引力,就必須準(zhǔn)確定位,創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì),“匯天下之精華,揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)”,就必須具有強(qiáng)烈的“農(nóng)味”,適應(yīng)農(nóng)民需求。堅(jiān)持“為農(nóng)吶喊是責(zé),為農(nóng)分憂是樂(lè),助農(nóng)發(fā)財(cái)是?！钡睦砟?用樸素的感情和飽滿的熱情關(guān)心“三農(nóng)”,關(guān)注“三農(nóng)”,服務(wù)“三農(nóng)”。(1)新聞以短為主,爭(zhēng)取一期新聞,在群眾心中打一個(gè)烙印?？h級(jí)電視臺(tái)的新聞重點(diǎn)應(yīng)該來(lái)源于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村。反映“三農(nóng)”的報(bào)道至少要占到三分之二以上,而且要以短新聞為主,內(nèi)容要全,種類(lèi)要多。既有動(dòng)態(tài)報(bào)道,也有深度報(bào)道;既有時(shí)政新聞,也有社會(huì)萬(wàn)態(tài);既有領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng),也有群眾實(shí)踐。對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)大事,中央臺(tái)和省市臺(tái)報(bào)道過(guò)的,都作成一句話新聞,避免沖淡宣傳效果。但對(duì)群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題,要不惜熒屏,深挖細(xì)究,不僅要求每期有,還要力爭(zhēng)使每期的新聞在群眾心中打上一個(gè)烙印。不僅讓受眾想看新聞,而且看了新聞之后能夠明白道理。(2)強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,使新聞故事化,情節(jié)細(xì)節(jié)化,細(xì)節(jié)人物化。農(nóng)村電視節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)化,是對(duì)電視新聞、農(nóng)村特性的三重回歸。讓主持人走出演播室,目擊鄉(xiāng)村變化和受眾同喜同憂的畫(huà)面,既能看到農(nóng)民的所思所想,又能體現(xiàn)媒體的知冷知暖。同時(shí),還可以創(chuàng)新節(jié)目的話語(yǔ)方式,嘗試“播”新聞為“說(shuō)”新聞,實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)的個(gè)性化。還可以采用農(nóng)民視角,讓越來(lái)越多的農(nóng)民講話,講自己的話,講農(nóng)家話,用他們自己的聲音解讀“三農(nóng)”,使新聞故事化、情節(jié)細(xì)節(jié)化,細(xì)節(jié)人物化。(3)合理設(shè)置節(jié)目播出時(shí)段,實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的時(shí)段設(shè)置必須具有針對(duì)性,既要考慮季節(jié)農(nóng)時(shí)的變化,也要考慮到農(nóng)民的作息時(shí)間與收視習(xí)慣。在固定的基礎(chǔ)上體現(xiàn)調(diào)整的靈活,在靈活地調(diào)整的同時(shí)體現(xiàn)固定。另外,要立足本地人文環(huán)境在不同時(shí)段推出適合不同層次觀眾的健康向上的娛樂(lè)性節(jié)目。比如精心設(shè)計(jì)早晨為《藝苑長(zhǎng)廊》,晚間為《音樂(lè)時(shí)空》等,內(nèi)容以經(jīng)典歌曲、戲劇、小品、相聲和流行音樂(lè)為主。與此同時(shí),還可以設(shè)置互動(dòng)性的欄目,利用熱線電話,短信平臺(tái),專(zhuān)家訪談,專(zhuān)業(yè)人員答疑解惑,對(duì)群眾的關(guān)心事、不解事、氣憤事進(jìn)行及時(shí)處理與反饋,從而獲得良好的社會(huì)效益和傳播效益。2科技服務(wù)的重心在于“農(nóng)”進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),廣大農(nóng)民已從解決溫飽邁向小康,這標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)入新的階段。當(dāng)今農(nóng)民的思想觀念、思維方式、生產(chǎn)模式、生活習(xí)慣等正發(fā)生著深刻的變化。他們對(duì)電視節(jié)目的要求也在提高。各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、新機(jī)械的推廣使用,農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整,加大了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技知識(shí)的含量,從而激發(fā)了農(nóng)民對(duì)各類(lèi)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的渴求。作為最基層的縣級(jí)電視臺(tái),我們沒(méi)有理由不了解群眾需要什么樣的電視節(jié)目,更沒(méi)有理由讓其節(jié)目不姓“農(nóng)”。因此,我們必須誠(chéng)心誠(chéng)意地創(chuàng)新服務(wù)理念,忍痛割?lèi)?ài),革除單純追求經(jīng)濟(jì)效益的做法,大刀闊斧地砍掉為了創(chuàng)收設(shè)置的“當(dāng)家廣告”、“抓錢(qián)游戲”、“港臺(tái)韓劇”,真心實(shí)意地讓自己的節(jié)目姓“農(nóng)”;我們必須面向基層,面向農(nóng)村,面向群眾,在宣傳報(bào)道的內(nèi)容上要貼近實(shí)際,講究實(shí)在,追求實(shí)效。想農(nóng)民之所想,急農(nóng)民之所急,報(bào)道農(nóng)民之所盼,把政策送到農(nóng)民的心坎上,把技術(shù)送到農(nóng)民手中,把信息送到農(nóng)民耳目里,把致富路鋪到農(nóng)民腳下。(1)服務(wù)于宣傳黨的方針政策上?！拜浾搶?dǎo)向正確是黨和人民之福,輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍”。農(nóng)村穩(wěn)則天下安。長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)農(nóng)村之所以穩(wěn)定發(fā)展,關(guān)鍵在于黨對(duì)農(nóng)村的方針政策保持了較好的穩(wěn)定性,農(nóng)民對(duì)這些方針政策也有了較為透徹的理解,所以,縣級(jí)電視臺(tái)要及時(shí)、準(zhǔn)確、完整地向農(nóng)民傳達(dá)黨的方針政策、國(guó)家法令、法規(guī),為農(nóng)村發(fā)展指明方向,讓農(nóng)民誠(chéng)實(shí)勞動(dòng),努力奮斗,發(fā)家致富,脫離低級(jí)趣味的落后思想,盡快提高他們的素質(zhì)。(2)服務(wù)于傳播經(jīng)濟(jì)信息上。信息時(shí)代里,農(nóng)村、農(nóng)民不可避免地處在信息的包圍之中。好的、真實(shí)的信息能給農(nóng)民帶來(lái)豐厚的收益;差的、虛假的信息卻會(huì)給農(nóng)民造成無(wú)法挽回的損失。所以,傳播經(jīng)濟(jì)信息要特別注意客觀、準(zhǔn)確,切不可盲目夸大。必須提供有指導(dǎo)性和前瞻性的信息,為農(nóng)民的生產(chǎn)生活著想,幫助他們調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu),提高經(jīng)濟(jì)效益,避免各種風(fēng)險(xiǎn)。比如,怎樣提高產(chǎn)品的科技含量,提高產(chǎn)品的質(zhì)量,這對(duì)農(nóng)民就十分重要。同時(shí),對(duì)人為地炒作的項(xiàng)目,對(duì)坑農(nóng)害民的信息要堅(jiān)決地予以揭露,提醒農(nóng)民不要上當(dāng)受騙。(3)服務(wù)于介紹科技知識(shí)上。服務(wù)決不是牽線搭橋,釋疑解惑,我們應(yīng)當(dāng)向廣大農(nóng)民介紹比較好的致富項(xiàng)目。介紹農(nóng)業(yè)科技服務(wù)方面的節(jié)目要避免華而不實(shí)的做法,因?yàn)樵谵r(nóng)業(yè)生產(chǎn)上,農(nóng)民比任何外行都內(nèi)行。對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的一些具體技術(shù)細(xì)節(jié)不厭其煩地講解,實(shí)際效果并不理想。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)把引起農(nóng)民興趣的內(nèi)容作為重點(diǎn),介紹那些能給農(nóng)民帶來(lái)便利和效益,切實(shí)可行的、創(chuàng)新的、代表現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方向的名、優(yōu)、新、特的東西和高校農(nóng)業(yè)的好項(xiàng)目、好典型、好經(jīng)驗(yàn)、好做法,以及現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)模式。3合理規(guī)劃,突出品牌性活躍了群眾就活躍了電視。事實(shí)證明,縣級(jí)電視臺(tái)面對(duì)眾多的頻道要想在夾縫中求生存謀發(fā)展,就必須打造一批精品名牌欄目,以此實(shí)現(xiàn)“為人民辦電視”的目標(biāo),不斷提高農(nóng)民的活躍程度,提高收視率。但要辦出精品名牌欄目,就必須立足本地實(shí)際,真實(shí)反應(yīng)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)踐。辦出具有地方特色,受群眾歡迎的節(jié)目,必須根植于群眾,把一切為了群眾,一切服務(wù)于群眾作為辦節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,必須貼近人民群眾生活實(shí)際,體察人民群眾的真實(shí)感情,反映人民群眾的愿望呼聲。此外,還必須加強(qiáng)節(jié)目的包裝和宣傳,使節(jié)目既實(shí)惠實(shí)用,又富有現(xiàn)代氣息。一些基層臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目辦得不夠成功,應(yīng)該反思節(jié)目自身是否符合受眾需求以及節(jié)目自身是否科學(xué)。打造和延伸精品名牌欄目可以從以下幾個(gè)方面入手。(1)要為農(nóng)民提供更完整,更全面的服務(wù),提升精品名牌欄目的親和力。為農(nóng)民提供服務(wù)不僅要追求類(lèi)多樣全,更應(yīng)該在完整和全面上下功夫。農(nóng)民接受每項(xiàng)服務(wù)時(shí),從開(kāi)始的認(rèn)識(shí)到采納,從采納又到操作需要一個(gè)完整和全面的過(guò)程。倘若我們的節(jié)目只作水過(guò)地皮濕的一般性的介紹,農(nóng)民接受的服務(wù)就只能一知半解,或者只能通過(guò)其他方式進(jìn)行咨詢(xún)。我們提供的服務(wù)應(yīng)該是看了想用、會(huì)用,用了就能得到實(shí)惠,用了就能有結(jié)果。比如針對(duì)假冒偽劣農(nóng)資坑農(nóng)事件,電視臺(tái)就可以聯(lián)合工商、農(nóng)業(yè)、司法等部門(mén)開(kāi)辦專(zhuān)題欄目,通過(guò)設(shè)立新聞熱線,對(duì)觀眾每一件來(lái)信及時(shí)分類(lèi)處理,使農(nóng)民有地方伸冤,有地方解決問(wèn)題,這樣農(nóng)民就用上了電視,有問(wèn)題就想起了電視。(2)確定精品名牌欄目的權(quán)威性,節(jié)目的影響力。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的模擬掛牌一旦形成,就會(huì)得到較多的回報(bào),但維護(hù)品牌的健康發(fā)展,持久延伸還必須注意權(quán)威性的塑造?？h級(jí)電視臺(tái)是最基層的電視臺(tái),且節(jié)目采編、制、播的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)與大臺(tái)相比有一定的距離,但我們必須講究所有節(jié)目的真實(shí)。真實(shí)是新聞的生命,尤其是為受眾提供的服務(wù)內(nèi)容,更要杜絕虛假。如果我們節(jié)目的虛假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,那就會(huì)損壞黨和政府的形象,危害群眾的利益,我們的節(jié)目就會(huì)逐步失去相信度,也就失去了存在的價(jià)值。(3)避免對(duì)手瓜分精品名牌,提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力?？h級(jí)電視臺(tái)要想在夾縫中求生存,就必須鍛煉和造就獨(dú)特的存在力和競(jìng)爭(zhēng)力。大臺(tái)有其獨(dú)到的權(quán)威和特色,其欄目形式更具吸引力和收視點(diǎn),但縣級(jí)電視臺(tái)必須在姓“農(nóng)”的原則下,努力探索基層群眾的收視特點(diǎn),靈活掌握播出時(shí)段,避免品牌對(duì)名牌,巧妙地借道而行。只有這樣,我們的節(jié)目才有觀眾,我們的品牌才可以延伸。與此同時(shí),我們還不能滿足已有精品名牌,必須在探索中改進(jìn),在改進(jìn)中創(chuàng)