主流媒體入駐抖音短視頻平臺的新思考——以電視新聞類媒體賬號為例主流媒體入駐抖音短視頻平臺的新思考——以電視新聞類媒體賬號為例

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們對信息的獲取方式也在不斷變革。傳統(tǒng)媒體面臨著消費習慣的轉(zhuǎn)變和觀眾流失的壓力。為了適應新的發(fā)展趨勢，主流媒體開始積極探索新的傳播渠道，其中抖音短視頻平臺成為了一片新的藍海。本文將以電視新聞類媒體賬號在抖音短視頻平臺入駐的現(xiàn)狀為例，探討主流媒體如何在抖音上開展傳媒工作，并對未來發(fā)展進行新思考。

一、電視新聞類媒體入駐抖音的現(xiàn)狀

抖音是一款短視頻分享平臺，以短視頻內(nèi)容為核心，憑借其獨特的創(chuàng)意和趣味性，迅速吸引了大量用戶。目前，許多主流媒體通過在抖音上建立賬號，將自己的新聞內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾。例如某電視臺的抖音賬號，以快速翻譯國際新聞的方式吸引了大量年輕用戶，讓他們在抖音這個時下最流行的社交媒體平臺上獲取新聞信息。

二、抖音平臺給媒體帶來的機遇和挑戰(zhàn)

1.提升傳播效果

與傳統(tǒng)電視新聞相比，抖音短視頻平臺具有更大的傳播范圍和更高的用戶粘性。抖音用戶通常每天都會花費大量時間在平臺上觀看短視頻，這給電視新聞類媒體賬號帶來了更多的關注度和曝光率。與此同時，抖音的算法還能根據(jù)用戶的興趣偏好推送相關內(nèi)容，這為媒體賬號吸引更多的目標受眾提供了機會。

2.探索新的傳播方式

抖音短視頻平臺以其快速、簡潔、富有創(chuàng)意的特點，為傳統(tǒng)電視新聞類媒體賬號提供了新的傳播方式。電視新聞在抖音上不僅可以采用常規(guī)的新聞報道形式，還可以創(chuàng)新地運用抖音特有的剪輯和配樂技巧，增強視頻的吸引力和娛樂性，使新聞內(nèi)容更加生動有趣。通過與年輕用戶的互動，更好地適應受眾的口味和需求。

然而，抖音短視頻平臺也給媒體帶來了一些挑戰(zhàn)。

1.時間限制和內(nèi)容壓縮

抖音短視頻平臺的特點決定了每個視頻只有15秒到60秒的時間窗口，這對于電視新聞類媒體來說是一個限制。傳統(tǒng)電視新聞報道通常需要幾分鐘的時間來講述一個完整的故事，而在短視頻上，需要將復雜的新聞內(nèi)容精簡到短短幾十秒鐘。這對媒體來說是一個挑戰(zhàn)，需要尋找更加精確和簡明的表達方式，以保持內(nèi)容的豐富性和準確性。

2.輕松娛樂和新聞準確的平衡

抖音平臺的用戶主要以年輕人為主，他們在這里更多地追求娛樂和情感共鳴，而不是接受正式的新聞報道。電視新聞類媒體賬號在抖音上面臨著在輕松娛樂和新聞準確之間保持平衡的難題。媒體需要切入年輕人的興趣點，用簡明有趣的方式傳遞新聞內(nèi)容，同時保持準確性和公正性，避免新聞的質(zhì)量下滑。

三、新思考：如何更好地開展傳媒工作

1.創(chuàng)新內(nèi)容形式

為了在抖音平臺上吸引用戶的關注，電視新聞類媒體賬號可以創(chuàng)新內(nèi)容形式。例如，將新聞報道與娛樂元素相結(jié)合，增添一些幽默和趣味感，使得觀眾更容易產(chǎn)生共鳴。另外，可以增加一些配音、貼紙等抖音特有的功能，提升視頻的趣味性。

2.協(xié)作與交互

電視新聞類媒體賬號可以與抖音上的其他用戶合作或進行互動，增加視頻的互動性和參與度。例如，與知名抖音博主合作制作視頻，增加關注度和轉(zhuǎn)發(fā)量。此外，可以針對觀眾提出問題，進行投票等形式的互動，增強用戶對視頻的參與感。

3.多元化內(nèi)容

電視新聞類媒體賬號不僅可以進行時事新聞報道，還可以擴展到與新聞話題相關的更多領域，如影評、科技、娛樂等，提供更多元的內(nèi)容，滿足不同用戶群體的需求。通過創(chuàng)造多元化的內(nèi)容形式，吸引更多用戶的關注和參與。

總之，抖音短視頻平臺為電視新聞類媒體賬號帶來了新的傳播機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體應積極與時俱進，探索新的傳播方式，并重視與用戶的互動和參與，以在抖音平臺上更好地傳遞新聞信息。通過不斷創(chuàng)新和思考，電視新聞類媒體賬號可以在抖音平臺上獲得新的發(fā)展機遇總之，抖音短視頻平臺為電視新聞類媒體賬號帶來了新的傳播機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體應積極與時俱進，探索新的傳播方式，并重視與用戶的互動和參與，以在抖音平臺上更好地傳遞新聞信息。創(chuàng)新內(nèi)容形式、加強協(xié)作與交互、提供多元化內(nèi)容等策略都可以幫助電視新聞類媒體賬號在抖音平臺上獲得更多的關注和參與。通過不斷創(chuàng)新和思考，電視新聞類媒體賬號可以充分利用抖音平臺的特點