本文格式為Word版，下載可任意編輯——平面設(shè)計(jì)演義之平面設(shè)計(jì)演義之包裝設(shè)策略略與行銷

主講：王炳南三.包裝設(shè)策略略與行銷

在自由化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，任何的商業(yè)價(jià)值尋常是擺在“消費(fèi)市場〞上來判斷及評(píng)估它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值力，然而它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值力總是在上市后才能見其成果。因此，不管之前投入多大的努力，成功了就屬于高商業(yè)價(jià)值產(chǎn)品，失敗了就請(qǐng)重新再來吧！所以我們才會(huì)常見到同一類的商品，A品牌一推出就是一路狂飆，長紅又創(chuàng)高峰；而B品牌剛上市不久就再也無法在貨架上找到，匆促上架便一鞠躬下臺(tái)，換上新裝重新再來。這種事上，并非B品牌的上市前準(zhǔn)備工作沒做好，而是現(xiàn)今整個(gè)消費(fèi)市場已不再是從前的生產(chǎn)導(dǎo)向，整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在變、社會(huì)在變、消費(fèi)行為在變，就連消費(fèi)者也在變。就在這種不按牌理出牌的商業(yè)戰(zhàn)場里，你是否還在信守以往的作業(yè)模式呢？

「包裝設(shè)計(jì)」看似簡單，實(shí)則不然。一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺的把握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對(duì)此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品性銷規(guī)劃是否有全盤的了解。包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計(jì)作品。一個(gè)新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等過程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動(dòng)去了解分析。

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析之前，首先應(yīng)明白「產(chǎn)品」和「商品」的區(qū)別性：一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過包裝處理的產(chǎn)品是為[商品],由此可見，產(chǎn)品必需透過[包裝],才能成為在賣場上架販?zhǔn)鄣纳唐贰?一)包裝設(shè)計(jì)與包裝策略

從前的包裝設(shè)計(jì)偏重在「包」與「裝」的實(shí)質(zhì)功能上，如食品業(yè)，其包裝重點(diǎn)在于如何能把產(chǎn)品「包」好，能在漫長的倉儲(chǔ)及物流過程中發(fā)揮其最大的設(shè)計(jì)空間。而一般工商業(yè)的包裝也普遍重視在如何把產(chǎn)品包裝成組，以便在末端通路上便利銷售。這時(shí)期的消費(fèi)市場競爭較小，只要能用點(diǎn)心把包裝「設(shè)計(jì)」好，應(yīng)當(dāng)就不會(huì)有太大的問題。而現(xiàn)在的消費(fèi)市場千變?nèi)f化，生活水準(zhǔn)的提升，消費(fèi)者自我意識(shí)的抬頭，又需要面對(duì)眾多國內(nèi)外的同類競爭廠商，因此，想獲得消費(fèi)者的青睞，并非是件簡單的事。

以上所述是有形能見的市場變化，而最難的是，現(xiàn)今消費(fèi)者所接受的資訊并

不會(huì)比廠商少，而且個(gè)個(gè)都是聰明人，這些聰明的個(gè)體都有其個(gè)別獨(dú)特的喜好，因此，當(dāng)你在規(guī)劃一項(xiàng)商品時(shí)，其事前的資料收集、競爭者評(píng)估、市場分析、產(chǎn)品research及再研究等，你是否都有把握掌控這一切呢？我看沒有人能拍胸保證所設(shè)計(jì)出的包裝定能面對(duì)這種種。常聽「成功并非偶然」，確實(shí)，一件成功的包裝作品，其產(chǎn)生并非單靠「設(shè)計(jì)」design就能達(dá)成，而是需加上「策略」strategy的運(yùn)用，來滿足那些聰明的人。

(二)商業(yè)性包裝策略的重要性

目前的包裝可分類為：工業(yè)性包裝及商業(yè)性包裝兩大類，然后再視其種類、特性、功能及訴求重點(diǎn)細(xì)分設(shè)計(jì)。工業(yè)性包裝大致重視于結(jié)構(gòu)、倉儲(chǔ)、物流及使用上之便利性……，由于它較不需要直接面對(duì)零售消費(fèi)市場，所以在視覺的設(shè)計(jì)上較不被重視，而重視于功能及保固性；而商業(yè)性包裝常因需直接面對(duì)各式各樣的消費(fèi)群眾，因此直接承受來自于「人」的壓力，而要與人作溝通已是相當(dāng)困難的一件事，何況還要與眾多各式各樣的人溝通。

但在和消費(fèi)者溝通之前，在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的過程里有一些決定性的工作，是要與客戶的「負(fù)責(zé)人」溝通的，如此方能順利的進(jìn)行包裝的整件策略規(guī)劃，假使連這一關(guān)也溝通不良，那真是難以想像最終的包裝設(shè)計(jì)會(huì)是什么樣子，是否能讓「人」看得懂！？現(xiàn)在我們就從幾個(gè)方向來談一談目前商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的幾種策略。

(三)包裝的主要目的及基本功能1.包裝的目的

介紹商品藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的內(nèi)容、品牌及品名。具標(biāo)示性商品的保存期限、營養(yǎng)表、條碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等訊息，都必需依照法規(guī)一一標(biāo)示明白。

溝通有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會(huì)在包裝上附加一些關(guān)心文章、贊助活動(dòng)或正面的宣導(dǎo)訊息，藉此與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)。

占貨架空間商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不管是商店內(nèi)貨架或自動(dòng)售貨機(jī)，如何與競爭品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間，都是包裝設(shè)計(jì)的考慮因素，如立頓茗閑情所創(chuàng)造出來的斜面（圖1），即增加了信息溝通的空間。