佳斯頓美味軒市場(chǎng)調(diào)查打算書一、背景分析佳斯頓位于建的一加一廣場(chǎng)肯德基后面的“美食街其前面，不利于一加一廣場(chǎng)店的宣傳以及為人們所認(rèn)知。佳斯頓美味軒的產(chǎn)品價(jià)格相比其他的飲食同行的價(jià)格要高2050%，客戶群的容量有限?，F(xiàn)今市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大，更因通貨膨脹壓力不斷上飲食同行與“佳斯頓美味軒”的競(jìng)爭(zhēng)則是愈發(fā)猛烈?！凹阉诡D美味軒”的品牌在顧客的認(rèn)知度較低，產(chǎn)品本身的價(jià)格較一般消費(fèi)群體的平均消費(fèi)水平高?！凹阉诡D美味軒”對(duì)市場(chǎng)定位分市場(chǎng)細(xì)分不明確，對(duì)于如重要，也格外有必要。二、調(diào)查目的調(diào)查得出的信息作為企業(yè)提高利潤的依據(jù)，為營銷決策供給參考，進(jìn)而翻開產(chǎn)品和效勞的銷路。了解市場(chǎng)構(gòu)造和期望客戶群的消費(fèi)構(gòu)造和消費(fèi)觀念，了解佳斯頓的品牌形象和知名度，在調(diào)查的同時(shí)推廣佳斯頓的產(chǎn)品和效勞，提高知名度。評(píng)估廣告的實(shí)際效果和消費(fèi)的狀況和特點(diǎn)，為接下來的調(diào)查和營銷打好根底。三、調(diào)查對(duì)象是廣東石油化工學(xué)院的的全體師生，廣石化作為茂名唯一的一所高2鶩，因此調(diào)查對(duì)象是廣東石油化工學(xué)院的全體師生。四、調(diào)查地點(diǎn)對(duì)顧客的調(diào)查，我們打算對(duì)佳斯頓內(nèi)部治理的調(diào)查也參與其中。五、調(diào)查內(nèi)容認(rèn)知的渠道，廣告的認(rèn)知度，對(duì)佳斯頓本身的評(píng)價(jià)和滿足度，潛在消方向，把應(yīng)有的效果反響給佳斯頓，到達(dá)預(yù)期效果，打下堅(jiān)實(shí)的合作根底。六、調(diào)查方法調(diào)查表和調(diào)查問卷〔600份〕查的實(shí)施難度和執(zhí)行問題等，我們組經(jīng)過爭(zhēng)論打算以調(diào)查問卷為主，采訪為輔的調(diào)查方式進(jìn)展隨機(jī)型的有針對(duì)性地對(duì)具體的最有可能性問題的影響，提高調(diào)查的準(zhǔn)確度。并歸納出影響問題的因素，反響給佳斯頓。攔截式采訪〔50個(gè))問員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)展講解后，進(jìn)展一對(duì)一的訪問。樣本數(shù)不宜過多，建30~509暗訪——驚奇顧客的效勞、環(huán)境是否存在問題，以消費(fèi)者的角度探討佳斯頓的認(rèn)知度、滿足度及評(píng)價(jià)，并深究其他存在的問題。觀看法我們幾個(gè)組員觀看留意廣東石油化工學(xué)院同學(xué)對(duì)佳斯頓的消費(fèi)狀況及評(píng)級(jí)，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好的宣傳方法，借鑒。觀看佳斯頓店面的效勞、環(huán)境、擺設(shè)等問題。總結(jié)反響給佳斯頓。七、資料的整理和分析方法并找出解決問題的方法。八、調(diào)查進(jìn)度第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查1其次階段：制定打算2審定打算半天確定修正打算半天第三階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)一天問卷修改確認(rèn)半天第四階段：實(shí)施打算2第五階段：爭(zhēng)論分析2調(diào)查實(shí)施自打算問卷確認(rèn)后的其次天開頭執(zhí)行。九、市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算總體方案籌劃費(fèi) 50元調(diào)查問卷設(shè)計(jì)費(fèi) 20元調(diào)查問卷印刷費(fèi) 50元調(diào)查實(shí)施費(fèi) 100元數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析費(fèi) 總計(jì)：250元九、調(diào)查的組織打算性的爭(zhēng)論。攔截式采訪分組進(jìn)展，做到暗訪，驚奇顧客由郭景亮和譚永明實(shí)施。訪員要求：1．儀表端正、大方。舉止談吐得體，態(tài)