舉世歡騰合家團圓

TheWorldRejoices,OurFamilyReunites“中華團圓餃子年〞海外傳播籌劃案華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊指導(dǎo)老師：陳先紅教授中國文化的海外傳播選題華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊2我們隊員：陳雅琪隊員：郭睿隊長：劉猛隊員：何立軍隊員：劉敏之華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊3目錄華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊4華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊5創(chuàng)意緣起2021年，對于中華民族而言，是極其不平凡的一年。2021年，我國改革開放進入到了第30個年頭，改革的春風(fēng)、開放的果實讓中華民族的偉大復(fù)興又邁出了堅決的步伐，每一個中華兒女對未來又有了更多的暢想和思考。2021年，第二十九屆奧運會在北京舉行，全球華人終于圓了中國的奧運夢想。我們的愛國激情和自豪感被熊熊圣火點燃，奧林匹克精神考驗和錘煉著中華民族的寬廣胸懷和開放氣度，中華民族的凝聚力在世人面前得到充分展現(xiàn)。2021年，“雪災(zāi)〞、“西藏3.14打砸搶奪事件〞、“汶川5.12大地震〞等災(zāi)難接連降臨，但是在黨中央、國務(wù)院的堅強領(lǐng)導(dǎo)、全國人民的頑強抗?fàn)幒褪澜缛嗣竦慕饽蚁嘀拢瑐ゴ蟮闹腥A民族挺住了，強大的民族精神得到了歷練、國家形象得到了重塑、文化根基得到了加固。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊6創(chuàng)意緣起2021是一個極其特殊的年份，當(dāng)我們籌劃團隊選擇“中國文化的海外傳播〞這一宏大選題時，我們的關(guān)注點逐漸集中在這樣一系列問題上：——如何繼續(xù)凝聚全球華人的民族情感和愛國熱情？——如何慰問那些汶川孤兒、震災(zāi)英雄、奧運健兒們？——如何慰問奧運健兒和哪些感動中國的人們？——如何永世銘記2021年全球華人對偉大祖國的赤子深情？——如何使全球華人的凝聚力變得更加強大，為中華民族的和平崛起打牢堅實的文化根基？……華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊7創(chuàng)意緣起經(jīng)過一個多月的思考、碰撞，在我們的指導(dǎo)老師陳先紅教授的倡導(dǎo)下，一個偉大的創(chuàng)意誕生了：舉辦“中華團圓餃子年〞活動，打造“中國式團圓〞的文化儀式，向全世界推廣。我們認為，利用2021年春節(jié)，號召全球華人，同一時刻，歡聚一堂，大家一起動手包餃子，慶團圓，在全世界范圍內(nèi)過一個中國式的團圓年，具有極為特殊而且重大的民族意義和國際意義，而且也恰逢其時，既可以告慰死者，又可以勉勵生者；既可以創(chuàng)造一種“中國式團圓〞的文化儀式，又可以將中華民族“和諧、包容、團結(jié)〞的文化理念和精神傳播到世界的每一個角落。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊8創(chuàng)意緣起“中國式團圓〞的核心理念是：小家、大家、國家，全球華人是一家；漢族、藏族、壯族……56個民族是一家；美國人、英國人、日本人、埃及人、中國人，地球人是一家；白皮膚、黃皮膚、黑皮膚，全人類是一家……

TheWorldRejoices,OurFamilyReunites舉世歡騰，合家團圓，中華團圓餃子年即將迎來中國文化海外傳播的新時代。一家人要常團聚……華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊9華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊10選題思路選題難點：中國文化猶如海納百川，博大精深，整體傳播具有很高的難度：從“量〞的層次上看，浩瀚的中國文化需要超大的傳播口徑，整體傳播難以實現(xiàn)。從“質(zhì)〞的層次上看，深邃的中國文化需要長期的漸進傳播，短期的整體傳播效果不佳。如何解決？華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊11解決方法：元素傳播：即以中國文化中的一個或多個元素為切入點，然后以品牌活動為載體逐層展開持續(xù)傳播，以小元素牽動中國文化的大傳播。如何選擇這個“小元素〞呢？選題思路開個頭腦風(fēng)暴會吧……華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊12中國的飲食文化是最具代表性的中國文化之一是最沒有隔膜，最容易傳播的中國文化中國美食，享譽世界在國際傳播學(xué)界，一直流傳著這樣一個故事：在天堂里，來自世界各地的人，扮演著不同的角色：日本的妻子，法國的情人，中國的廚子，美國的警察，德國的工程師……選題思路華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊13為什么選擇餃子？日本壽司意大利面韓國泡菜結(jié)論：選取餃子作為中國文化海外傳播的載體，具有深層次的文化背景依據(jù)和邏輯代表性。餃子的“餃”和“交”諧音，“合”、“交”均有相聚之意，從古至今餃子都是象征團聚合歡；而所謂年夜合家吃的“團圓飯”也就是吃餃子。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊14籌劃創(chuàng)意本籌劃案以中國傳統(tǒng)食品——餃子為切入點，以中國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)為載體，以“中國式團圓〞為核心訴求，以“舉世歡騰合家團圓〞為主題口號，以“傳統(tǒng)節(jié)日營銷，文化儀式推廣〞為創(chuàng)意宗旨，向全球華人和希望了解中國文化尤其是飲食文化的外國人進行“中國團圓餃子年〞的文化活動推廣，具體選擇“春節(jié)晚會、中國駐外大使館、國外唐人街、出入中國境內(nèi)的國際航班、孔子學(xué)院、迪斯尼樂園〞等七大傳播渠道，在國內(nèi)外聯(lián)合推出中華團圓餃子宴、中國餃子廟會、中國飲食文化雙百工程三大主題活動，將“中國式團圓的文化理念和慶祝儀式〞傳播到全世界；將中國的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)推廣到全世界，將中國的飲食文化和傳統(tǒng)文化輸出到全世界。切入點：中國餃子我們的理解核心創(chuàng)意：“中華團圓餃子年”傳播口號：舉世歡騰

合家團圓實施手段訴求：中國式團圓載體：傳統(tǒng)春節(jié)中華團圓餃子宴、中國餃子廟會、飲食文化雙百工程、。。。。。。中華文化的海外傳播我們的思考華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊15華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊16選題背景國外的主流社會對中國文化認知較少部分華僑對中華文化也了解不多。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊17工程單位性質(zhì)本工程是由國務(wù)院新聞辦公室發(fā)起，文化部、外交部牽頭，我國駐各國大使館，世界華人聯(lián)合總會，中國世界民族文化促進會，中國對外文化傳播集團等聯(lián)合承辦的，以各地大使館，海外唐人街，出入中國境內(nèi)的國際航班，全球各地孔子學(xué)院，海外迪斯尼樂園等作為執(zhí)行地點的一場盛大的文化活動，旨在以春節(jié)這個特殊節(jié)日為平臺，以餃子這個中國元素為載體，分層分階段逐步進行中國文化的海外傳播。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊18需要解決的問題中國文化博大精深，但是在國際上的影響力缺乏，急需加強其在世界上的文化軟實力，影響力建設(shè)。中國元素內(nèi)涵豐富，需要整合出一整套傳播模式在國際上進行有效傳播。年輕華僑，華裔對祖國的歸屬感慢慢冷淡，對中國文化的認知出現(xiàn)偏差，需要重塑他們對中國文化的認識，燃起同為炎黃子孫的愛國熱情。中國飲食文化在海外的品牌度、忠誠度需要提升。中國文化產(chǎn)品輸出的頻度和力度不夠，需要加大。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊19執(zhí)行地域中國以及其他具有代表性的國家和地區(qū)華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊20帝國大廈亮燈慶賀春節(jié)華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊21SWOT分析Strength〔1〕中國飲食文化在全世界享有盛譽，容易復(fù)制和推廣?！?〕餃子文化是中國飲食文化的典型代表，其包容、團圓的文化內(nèi)涵被世界各國人民所認同?！?〕餃子作為“中國式團圓〞的代名詞，具有悠久而深厚的民眾根底?！?〕中國春節(jié)在世界各國的知名度日增，很多國家都開始把中國春節(jié)設(shè)為法定假日?！?〕2021年一系列大事凸顯了全球華人強大的凝聚力和民族歸屬感，為推廣“中國式團圓〞的概念，奠定了堅實的根底?！?〕餃子食品特色鮮明，容易被世界各國人民所接受?！?〕餃子屬于速食產(chǎn)品，迎合快餐文化需求，推廣操作性較強。美國總統(tǒng)夫人勞拉尤其喜歡中國的豬肉餡餃子華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊22SWOT分析Weakness〔1〕“中國餃子〞還沒有像日本壽司、韓國泡菜那樣，成為中國飲食的代表。〔2〕海外華人“過春節(jié)，吃餃子〞的意識日漸淡薄。〔3〕中國春節(jié)國家儀式缺乏，民間年味兒越來越淡，傳統(tǒng)文化儀式逐漸萎縮?！?〕中國餃子品牌的影響力在國際社會尚未形成。日本壽司韓國光州泡菜節(jié)華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊23SWOT分析Opportunity〔1〕國際間文化交流合作逐步加強，各國文化的國際傳播為我們提供了很好的借鑒。〔2〕北京奧運平臺提升中國餃子及飲食文化的海外知名度。〔3〕孔子學(xué)院的建設(shè)促進中國飲食文化傳播和春節(jié)國家儀式的教育輸出。〔4〕新媒體為海外傳播提供了技術(shù)支持新路徑?！?〕圣誕節(jié)、情人節(jié)等“洋節(jié)日〞為我們提供了很好的“節(jié)日營銷〞范例。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊24SWOT分析Threat（1）在日本發(fā)生的“毒餃子事件”陰影猶在，嚴重影響中國食品安全國際形象。（2）中國食品安全問題形式嚴峻，嚴重影響國際貿(mào)易發(fā)展和飲食文化的傳播。（3）西式快餐（如麥當(dāng)勞、肯德基）的市場份額主導(dǎo)地位強大。（4）中外飲食文化差異短期內(nèi)很難彌合。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊25可行性分析活動參與度分析資金分析輿論分析工程進度分析1、時間上，春節(jié)具有召喚力2、社會心理上，“民以食為天〞，活動參與性較強1、時間跨度上，具有充裕時間保障2、空間跨度上，全球可復(fù)制1、官方支持2、民族熱情催發(fā)民間力量3、非政治化傳播，海外媒體易接受1、國家支持2、企業(yè)合作華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊26華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊27公關(guān)目標整體目標：將“中華團圓餃子年”塑造成為一種特別的過年方式，成為一種能夠為海外人士接受并廣泛參與的文化品牌活動，從而增強中國文化的民族凝聚力和國際影響力。具體目標華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊28愿景/目標中國文化輸出外國留學(xué)生海外華人華裔華僑訪問學(xué)者海外友人和國外媒體利用餃子打造“中國式團圓〞概念根據(jù)其它利益關(guān)聯(lián)方的制定的信息與戰(zhàn)略定義主要利益關(guān)聯(lián)方目標受眾傳播更多海外人士外國新聞媒體華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊29核心創(chuàng)意華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊30主題口號小家大家國家，全球華人是一家，漢族、藏族、滿族、壯族……56個民族是一家，美國人、英國人、日本人、埃及人、中國人，地球人是一家，白皮膚、黃皮膚、黑皮膚，各種膚色的全人類是一家……華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊31主題口號舉世歡騰，合家團圓TheWorldRejoices,OurFamilyReunites這就是中國文化中所詮釋的“團圓〞內(nèi)涵，對內(nèi)而言，這種“中國式團圓〞可以很好地反映中國傳統(tǒng)文化的精髓，對外而言，也可以很好地表達中國傳統(tǒng)文化所具有“包容天下，世界大同〞的普世價值觀。家，不只是中華民族的傳統(tǒng)中的瑰寶，也是世界人民共同的歸宿。餃子和家一樣，承載著包容、團圓等深刻含義，蘊藏著濃濃親情。時值“中華團圓餃子年〞之良辰吉日，我們宣言：舉世歡騰，用團圓為我們的家祈福！這才是“中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派〞的大團圓。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊32Logo：團圓〔REUNION〕Logo以兩個潔白可愛的小餃子具象元素。1、餃子圓乎乎的造型，是“中國式團圓〞概念的形象表達，簡潔，但是寓意豐厚；2、兩個餃子一起的形象動感十足：3、Logo強調(diào)互動性的、參與性的、有效的傳播華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊33桔祥物：孫悟空〔MagicMonkey〕1、孫悟空與春節(jié)過“年〞的文化內(nèi)涵高度吻合2、孫悟空與春節(jié)的喜慶氣氛高度吻合3、孫悟空在海外的知名度比較高，被譽為“神猴〞〔MagicMonkey〕，接受度強4、孫悟空作為一個神奇人物，是中國傳統(tǒng)文化的典型代表5、孫悟空的神奇本領(lǐng)“72變〞正好可與中國傳統(tǒng)的“12生肖〞年份變化相得益彰。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊34年份孫悟空造型設(shè)計鼠把孫悟空頭上緊箍咒的兩個小角處設(shè)計成一只米奇老鼠，并穿著印有米奇圖案的棉襖牛把孫悟空頭上緊箍咒的兩個小角設(shè)計成一對牛角虎孫悟空身著虎皮色的上衣和圍裙兔孫悟空頭上設(shè)計蹲一只白色的小兔子龍孫悟空手中的金箍棒由一條變色龍盤繞蛇將孫悟空頭上的緊箍咒設(shè)計成為一條盤繞的小蛇馬將孫悟空從頭到腳全套上斑馬紋的外套，全身只露一張猴臉到外面（參考獅子座QQ星座公仔）羊?qū)O悟空穿著白色羊絨外衣，頭上緊箍咒設(shè)計成山羊頭上的一對羊角猴三只小猴，孫悟空拉著他的兩個小猴孫，老少皆空著紅色上衣和圍裙雞設(shè)計孫悟空金雞獨立式站立，頭上有一個小雞頭狗結(jié)合Snoopy的形象,Snoopy和孫悟空一對小兄弟互搭著胳膊，穿著相同的大紅小襖豬結(jié)合西游記中豬八戒的形象，孫悟空和豬八戒作西天取經(jīng)狀，孫悟空拿著金箍棒，一只手遮著眼睛向遠方眺望，豬八戒挑著扁擔(dān)孫悟空造型設(shè)計思路〔供參考，具體設(shè)計可海內(nèi)外征集〕：華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊35公關(guān)策略華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊傳播策略階段階段一：預(yù)熱期(農(nóng)歷09年臘月-春節(jié)前)目標階段二：執(zhí)行期(09年春節(jié)-元宵節(jié))階段三：升華期(09節(jié)元宵節(jié)-正月底)品文化塑品牌媒介策略送溫暖四種方式整合傳播國內(nèi)和國外交互、官方和民間協(xié)作、網(wǎng)上和網(wǎng)下同步、短期和長期結(jié)合公眾國內(nèi)公眾和海外華人海外華人和外籍友人海外華人和外籍友人傳播主題舉世歡騰，合家團圓文化輸出、品牌塑造“中國式團圓〞大討論渠道選擇七大渠道精準傳播國際航班、春節(jié)晚會、中國人民大會堂、中國各駐外大使館、海外唐人街、孔子學(xué)院、迪斯尼中國美食城華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊37媒體選擇〔以美國為例〕媒體類型媒體名稱選擇理由策略運用電視媒體美國全國性電視臺，收視率長時期占美國三大廣播公司首位利用其廣泛的影響力，提高宣傳的普及度洛杉磯所在州——加利福尼亞知名的電視臺，區(qū)域影響強勢利用其區(qū)域影響，實現(xiàn)精準宣傳

鳳凰衛(wèi)視華人圈中影響力頗大的媒體，熱心宣揚中國文化發(fā)揮其華語影響力優(yōu)勢報紙媒體全美性大報，在美國的影響力之廣泛無可質(zhì)疑利用其廣泛的影響力，提高宣傳的普及度華盛頓郵報美國乃至全世界影響力最大的日報，同時出版了亞洲版、歐洲版、網(wǎng)絡(luò)版.以其廣泛的影響力，提高宣傳的普及范圍。美國西部最大的對開日報，全美第三大報發(fā)揮其廣泛影響力，也可實現(xiàn)區(qū)域精準宣傳國際先驅(qū)導(dǎo)報注重新聞性、人文性與思想性并重的主流輿論媒體，在當(dāng)代媒體中獨樹一幟。發(fā)揮其新聞性、人文性、思想性等獨特個性魅力中國對外發(fā)行報紙，具有權(quán)威性、實用性、可讀性。開放報紙上的中國門戶中國國內(nèi)最權(quán)威報紙的海外版本，海外中國的映像立足國內(nèi)，面向國外的權(quán)威性對外報紙網(wǎng)絡(luò)媒體由AOL與時代華納2000年宣布合并而組成的媒體巨人。利用其廣泛的影響力，提高宣傳的普及度受眾覆蓋率大，全球影響范圍大利用其廣泛的影響力，提高宣傳的普及度全球最大的視頻服務(wù)網(wǎng)站，占40%以上份額利用其廣泛的影響力，提高宣傳的普及度中國內(nèi)地最大的僑務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺。建造華僑家園新華社主辦的，中國最大、具有全球影響力的國家重點網(wǎng)站依靠新華社，打造活動的一個主要的新聞產(chǎn)地。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊38關(guān)鍵信息“中國式團圓〞大討論舉世歡騰，合家團圓文化輸出品牌塑造“中華團圓餃子宴〞塑造春節(jié)儀式中國餃子廟會延續(xù)展開，成海外人士的中國樂園中國餃子廟會開幕，吸引眾多海外人士“品美食游中國〞——出入中國境航班巨獎送驚喜吃餃子，過“中國式團圓〞年春節(jié)的意義是合家團圓2021，與汶川孤兒一起過年“中華團圓餃子年〞正式啟航中國飲食博覽會碩果累累迪斯尼之家建立首個中華美食城孔子學(xué)院開設(shè)中國飲食文化課華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊39華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊40活動籌劃“中國式團圓〞大討論新聞發(fā)布會中華團圓餃子宴中國餃子廟會中國飲食文化雙百工程中國國際航班歡慶春節(jié)孔子學(xué)院飲食文化培訓(xùn)迪斯尼中華美食城中華團圓餃子年41主題活動1：“中國式團圓〞大討論華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊議程設(shè)置〞中國式團圓“：寫給胡錦濤、溫家寶的建議信春節(jié)如何像圣誕節(jié)一樣走遍全球春節(jié)和誰團圓？——和自家人，和中國人，和全球人，和汶川孤兒……春節(jié)的意義是什么？——團圓春節(jié)如何過？——吃餃子，過大年，團圓餃子宴給中國春節(jié)做CI包裝適宜嗎？文化儀式的象征意義是什么？——形式固定，經(jīng)久不衰目標：通過“中國式團圓〞的議題設(shè)置，反思中華傳統(tǒng)春節(jié)文化儀式的缺失，為提出“中華團圓餃子宴〞這一新的春節(jié)文化儀式奠定輿論根底。對象：全球華人，華僑以及熱愛中國文化的外國人。想想09年春節(jié)該怎么過？華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊42倡議信中國式團圓：給胡錦濤主席、溫家寶總理的倡議信親愛的胡主席、溫總理：您們好！我是一名中國普通大學(xué)生，我時刻關(guān)注著母親祖國迅猛無比的發(fā)展變化，深愛著自強不息的中國人民，期待著中華民族的復(fù)興早日實現(xiàn)！2008年，對于中華民族而言，是極其不平凡的一年。2008年，在您們睿智、英明、精干的正確領(lǐng)導(dǎo)下，偉大的中華民族在和平崛起的歷史進程中又邁出了強健的一步！

2008年，我國改革開放進入到了第30個年頭，改革的春風(fēng)、開放的果實讓中華民族的全面復(fù)興又邁出了堅定的步伐，每一個中華兒女對未來又有了更多的暢想和期待。2008年，第二十九屆奧運會在北京舉行，全球華人終于圓了中國的奧運夢想。中華民族的凝聚力在世人面前得到了充分展現(xiàn)。2008年，“雪災(zāi)”、“西藏3.14打砸搶奪事件”、“汶川5.12大地震”等災(zāi)難接二連三的到來，但是在黨中央、國務(wù)院的堅強領(lǐng)導(dǎo)、全國人民的頑強抗戰(zhàn)和世界人民的解囊相助下，偉大的中華民族挺住了，民族精神得到了歷練、國家形象得到了重塑、文化根基得到了加固。2008年，一個歷史上絕無僅有的年份，已經(jīng)深深地烙在了每一個炎黃子孫的心坎里，刺激著每一個炎黃子孫的血脈跳動。2008，讓每一位全球華人都深感無以言比的震撼，一種從來沒有過的民族情感被激發(fā)出來。天搖地動，沒有摧垮我們?nèi)f眾一心的鋼鐵意志；橋斷路絕，沒有斬斷我們心心相系的骨肉情深。磨難，使我們的民族意志更加成熟堅韌；抗?fàn)帲刮覀兊拿褡迥哿Ω訌姶箦賱?；拼搏，使我們的民族魂魄更加勇敢無畏。歷史的車輪總在向前挺進，2008年即將成為歷史，2009年的航程正等待著我們起航。至春節(jié)辭舊迎新之際，我的心中再次蕩漾起層層漣漪：“那些汶川的孤兒如何過年？哪些無家可歸的災(zāi)民如何過年？哪些為國爭光的奧運健兒、哪些為抗震救災(zāi)奉獻出寶貴生命的飛行員、解放軍、武警官兵以及為災(zāi)區(qū)、為祖國作出巨大貢獻的每一位華人，他們都怎么過年呢？2009年我們該如何繼續(xù)激發(fā)和凝聚全球華人的民族情感與愛國熱情呢？如何去緬懷2008年全球華人對母親祖國的赤子深情？如何使全球華人的凝聚力在未來變得更加強大，為中華民族的和平崛起打牢堅實的文化根基呢……”也許這里面有一些憂慮，但是其中卻有太多說似乎不能夠用語言來表達的感情。2009年的春節(jié)我們到底該怎么過呢？作為一名中國大學(xué)生，我謹有一個最樸實也最大膽的夢想，想通過寫信的方式講給親愛的胡主席和溫總理您們聽聽。我在設(shè)想：可不可以由我們的中央人民政府主導(dǎo)，社會力量廣泛參與，開創(chuàng)一個“中國式的團圓年”？舉辦一個“中華團圓餃子宴”呢？海上升明月，天涯共此時。如果能夠在2009年大年初一這一天，號召全球華人同一時刻歡聚一堂，大家一起動手包餃子、吃餃子、慶團圓，在全世界范圍內(nèi)過一個“中國式的團圓年”，這無疑具有極為特殊而且重大的民族——國際意義，而且也恰逢其時，既可以告慰那些為國獻身的英雄們，又可以勉勵為國奉獻的中國人民繼續(xù)前進！如果這個民族團圓儀式舉辦的非常成功的話，以后每一年都可以如期舉辦。讓“中華團圓餃子宴”成為一個全球華人世界的春節(jié)團圓的民族儀式，以此將中華民族博大精深的文化傳播到世界的每一個角落，讓中國文化和中國經(jīng)濟一同為世界的和平發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。因此，我謹以一名中國普通大學(xué)生的身份，在此向您們發(fā)出倡議，以表達我最樸實的愿望。我深切地期待2009年大年初一，親愛的胡主席和溫總理，您們可以和全球中華兒女一起動手現(xiàn)場包餃子、吃餃子、慶團圓，參加“中華團圓餃子宴”，在全世界范圍內(nèi)過一個“中國式的團圓年”，創(chuàng)造一種全球華人世界團圓喜慶的文化儀式。對于您們的到來，我堅信全球華人都充滿了無限的期待，我們中華兒女能夠和您們共度“中國式的團圓年”，將是每一位炎黃子孫的驕傲，將開創(chuàng)我們中華民族全面復(fù)興的新起點！新氣象！最后，我衷心祝愿您們和我們偉大祖國一樣健康、和諧、永葆青春活力！一個普通中國大學(xué)生

二00八年臘月初八

新聞稿發(fā)布媒體：中華團圓餃子年官方網(wǎng)站，人民網(wǎng)中華團圓餃子年專題首頁，網(wǎng)中華團圓餃子年專題首頁，中國僑網(wǎng)中華團圓餃子年專題首頁媒體選擇：1．人民網(wǎng)強國論壇2．天涯社區(qū)3．Facebook網(wǎng)站4．Youtube視頻網(wǎng)站5．博客中國6．鳳凰網(wǎng)名人博客7．央視一、四、九套——訪談節(jié)目直播、轉(zhuǎn)播43網(wǎng)站設(shè)計圖華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊44華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊關(guān)鍵新聞點1、打造“中國式團圓〞的文化狂歡儀式〔吃餃子、穿唐裝、掛燈籠、貼春聯(lián)、放鞭炮、逛廟會、看花燈，全球華人齊團圓〕2、“孫悟空〞作為此次中華團圓餃子年的桔祥物，進行海內(nèi)外推廣。主題活動2：“中華團圓餃子年〞新聞發(fā)布會目標：宣布2021年中華團圓餃子年的正式啟動。對象：國內(nèi)外媒體，海外華人，華僑，留學(xué)生，訪問學(xué)者以及熱愛中國文化的外國人。國務(wù)院新聞辦公室面對國內(nèi)外記者召開新聞發(fā)布會新聞議題：中華團圓餃子宴——打造“中國式團圓〞的節(jié)日盛宴華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊45新聞稿打造“中國式團圓”的節(jié)日盛宴“中華團圓餃子年”新聞發(fā)布會2009年*月*日上午，“舉世歡騰合家團圓”之中華團圓餃子年新聞發(fā)布會在北京＃＃（具體地點待定）盛大召開。2009農(nóng)歷新春佳節(jié)到來之際，中國文化部、外交部和世界華人聯(lián)合總會聯(lián)合宣布“中華團圓餃子年”系列活動的召開，是繼2008年北京奧運之后，中國呈現(xiàn)給世界的另一份獻禮。文化部發(fā)言人李景和表示，二零零九年正式啟動“中華團圓餃子年”，以國內(nèi)外同步舉辦的中華團圓餃子宴為起始拉開本次餃子年的序幕；在農(nóng)歷春節(jié)初一到十五期間，“中華團圓餃子年”在全球范圍內(nèi)舉辦中國餃子廟會。這次“中華團圓餃子年”的目的就是為了打造“中國式團圓”節(jié)日盛宴，讓全球華人華僑以及熱愛中國文化的外國友人共渡二零零九年新春佳節(jié)。讓海外華人華僑和外國人從品味餃子文化“包容”，“團圓”的內(nèi)涵上身到品味中國飲食文化的包羅萬象，從感受中國傳統(tǒng)文化的魅力提升到感受中國普世文化的磅礴大氣。同時，本次餃子年將啟動代表中國傳統(tǒng)文化的孫悟空，作為二零零九餃子年的吉祥物。孫悟空的形象將作為本次活動的代表元素貫穿于整個餃子年。外交部發(fā)言人劉建超在接受會后采訪時表示，2008年北京奧運將中國推向世界，海外華人華僑、國際友人通過奧運了解了中國，這次2009“中華團圓餃子年”將承繼08奧運，讓世界進一步認識中國、認知中國文化。配合“中華團圓餃子年”活動，我們會通過中華飲食文化產(chǎn)品開發(fā)、中華飲食文化海外教育培訓(xùn)、中華飲食文化貿(mào)易洽談會等系列工程向海外進行深入持續(xù)的文化傳播。通過餃子文化的傳播樹立中國餃子品牌，進而樹立中國的食品品牌，樹立中國的文化活動品牌，從而最終達到樹立一種國家形象的品牌，讓有中國品牌真正走向國際，走入世界。世華聯(lián)執(zhí)行主席梁海洋博士出席新聞發(fā)布會，他表示：團圓餃子年以中國餃子為載體，培育全球華人的故鄉(xiāng)文化情。運用春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日在國外的影響力和春節(jié)吃餃子的民族傳統(tǒng)，給國外的華人，華僑們送去祖國的關(guān)心和祝福。讓他們深刻的感受到血濃于水的手足同胞情，燃起他們對祖國更真切的熱愛和熱情，并以此來感染周圍的外國友人，使之也感受到中華兒女的真摯和溫暖。中國駐美大使館、中國駐德大使館、中國駐法大使館、中國駐英大使館、中國駐日大使館、中國駐泰大使館、中國駐新加坡大使館、中國緬甸大使館、中國駐馬來西亞大使館、中國駐印度尼西亞大使館、中國駐贊比亞大使館、中國駐中非大使館、中國駐南非大使館、中國駐尼日利亞大使館、中國駐尼日爾大使館、中國駐澳大利亞大使館、中國駐立宛陶大使館、中國駐意大利大使館、中國駐西班牙大使館等均發(fā)函表示，將竭力配合餃子年活動工作，共同協(xié)作成功舉辦2009年“中華團圓餃子年”。發(fā)布媒體：中華團圓餃子年官方網(wǎng)站，人民日報，人民日報海外版，僑報，新華網(wǎng)，中國僑網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)，紐約時報。46華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊主題活動3：中華團圓餃子宴目標：打造全球華人和外國友人在同一時刻感受“中國式團圓〞的文化儀式，增強中華民族對內(nèi)凝聚力和對外影響力。對象：當(dāng)?shù)赜猩鐣绊懥Φ娜A人華僑家庭，熱愛中國飲食文化的外國友人，國內(nèi)外媒體主題：舉世歡騰合家團圓時間：農(nóng)歷2021年正月初一〔春節(jié)〕地點：中國人民大會堂和中國駐各國大使館呵呵，中國式大團圓，恰逢其時呀！

華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊47邀請函餃子宴活動現(xiàn)場環(huán)境設(shè)計、流程安排、新聞稿見籌劃案第47-49頁華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊48邀請函世界各地的華夏兒女、中華民族的同胞：泱泱中華大地，孕育了優(yōu)秀的華夏兒女；燦爛的五千年文明，造就了智慧的中華民族。世界各地的華夏兒女，中華民族的同胞，都是龍之傳人。我們同根同源、同宗同祖；舉世歡騰、骨肉情深。沒有任何力量可以割斷中華兒女相連的血脈，縱使千山萬水，異地他鄉(xiāng)，也阻隔不斷中華兒女們心心相連、手足情深！海上生明月，天涯共此時。殷殷期盼，魂牽夢縈！時值2021盛世年華的新春到來之際，我們以拳拳之心、眷眷之情，殷切相邀世界各地華夏兒女和中華民族同胞，在2021年1月24日〔農(nóng)歷臘月二十九〕那一天回家團圓，一起遙望重逢團圓之月，共度新春佳節(jié)！共同欣賞“中華團圓餃子年〞大型新春晚宴，屆時，晚宴將特邀各界名流要人、文化、演藝巨星、工商界精英齊聚〔具體地點待定〕大聯(lián)歡，盛況空前，由中央電視臺多頻道同時播出。在那一時刻讓我們共同祝愿世界和平！共同祈福華夏兒女幸福、健康、平安！闔家團圓！這熱切的邀請，來自于2021年中華團圓餃子年大型新春晚宴主辦單位：中國駐美利堅合眾國大使館、外交部、文化部和北美華人華僑聯(lián)合會。讓我們共同攜起手來，共同致力于中華民族偉大復(fù)興！謹致最誠摯的邀請！中華人民共和國駐美利堅合眾國大使館中華人民共和國外交部中華人民共和國文化部世界華人華僑華商聯(lián)合總會2021年1月10日建議：請所有赴宴人員身著含有中國元素的服裝入場，如唐裝、旗袍、或者印有中國文字、圖形等元素的服裝。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊49新聞稿全球同步文化盛宴元素演繹中國團圓“中華團圓餃子宴”打造國家春節(jié)儀式春節(jié)的年味，就是在新舊交替之時，或人為，或天成，可以營造，也可以自然散發(fā)出的醇正陳香，濃烈得讓人記憶猶新的中國味道。這濃郁的中國味,于今年的大年初一隨著中國駐各國大使館內(nèi)正在舉辦的“中華團圓餃子宴”的開席而香溢全球?！爸腥A團圓餃子宴”是由國務(wù)院新聞辦公室發(fā)起，駐海外各大大使館承辦，世界華人聯(lián)合總會以及各種民間華人組織一起協(xié)辦的在國內(nèi)外同一時刻同步舉行的一場盛大的團圓宴會。它是“中華團圓餃子年”文化系列活動的核心，是以一種盛大莊重的儀式展現(xiàn)中國春節(jié)的特殊傳統(tǒng)和文化底蘊，借用餃子的文化內(nèi)涵打造一種國家春節(jié)儀式，向海外全面推行“中國式團圓”。宴會在國內(nèi)海外同時舉行，國內(nèi)的宴會由胡錦濤主席，溫家寶總理以及其他國家領(lǐng)導(dǎo)人與在汶川大地震的孤兒，抗震英雄以及在08奧運會中取得傲人成績的運動健兒們齊聚一堂，一起包餃子吃餃子，共享團圓餃子宴。而國外各大使館則是邀請了來自社會各界的華人華僑，以及熱愛中國飲食文化的外國友人等，在這個普天同慶的傳統(tǒng)佳節(jié)，一起分享餃子，在異國共同感受中國式團圓。被邀請的所有嘉賓被建議身著含有中國元素的服裝（唐裝，旗袍或其他印有中國元素圖案的服飾）入場，而整個精心布置的宴會廳中，也是各種中國元素齊齊登場，盡顯中國特色。喜慶的中國紅映襯著的舞臺莊重大方,古樸的燈籠精致美觀,門口的春聯(lián)年味十足,桌布特設(shè)的窗花“倒?！眰鹘y(tǒng)實在,另外，中國特有的瓷盤，瓷碗，印有十二生肖的精美筷子，印有活動吉祥物孫悟空各種造型的紅包等等，國內(nèi)傳統(tǒng)春節(jié)的氛圍,闔家團圓的喜悅在宴會大廳被展現(xiàn)地淋漓盡致。宴會于當(dāng)?shù)貢r間中午十二點正式開始。56秒祈福儀式正式啟動，為家庭祈福，為祖國祈福，為世界祈福，全球是一家，祈福我們的“大家”。同時，主辦方宣布中國餃子廟會正式拉開序幕以及后續(xù)的文化傳播工程的啟動，海外友人都可以去廟會接觸更多的中國飲食文化，了解更多的中國文化。宴會后，與會賓客均被贈送了本次活動的吉祥物——孫悟空的造型紀念品。雖然這一場全球同步的文化盛宴即時結(jié)束了，但其營造出來的中國式團圓的慶典儀式將在以后的春節(jié)都持續(xù)保持下去，成為一種全球華人共同團圓的國家春節(jié)儀式，成為世界人民所知曉和熱情參與的盛大文化節(jié)日。新聞稿發(fā)布媒體：中華團圓餃子年官方網(wǎng)站，人民日報，人民日報海外版，僑報，新華網(wǎng)，中國僑網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)，紐約時報……50主題活動3：中華團圓餃子宴〔續(xù)〕華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊議題設(shè)置：中華團圓餃子宴重塑春節(jié)文化儀式媒體選擇：本活動網(wǎng)站；所在國家具有全國影響力的電視臺；群眾、時尚、經(jīng)濟類媒體及刊物；國內(nèi)中央和地方群眾新聞、時尚類、經(jīng)濟類媒體?；顒觿?chuàng)意1、在國內(nèi)，建議胡溫等國家領(lǐng)導(dǎo)人和汶川孤兒、奧運冠軍、2021賑災(zāi)英雄等一起參加中華團圓餃子宴，一起親手包餃子、一塊吃餃子。2、在國外，建議所在國家領(lǐng)導(dǎo)、各國外交大使和當(dāng)?shù)厝A人華僑一起歡度春節(jié)，吃餃子，慶團圓。3、中國元素的參加，包括會場布置、餐具、與會人員服裝等4、祈福儀式，先祈福，再動筷子，吃下餃子，來年便可實現(xiàn)自己的愿望。祈福1分鐘，全球華人共同守望此刻。51華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊主體活動4：中國餃子廟會目標：進一步通過海外民間力量傳播中國飲食文化，打造文化活動品牌，長期有效地影響外籍友人。對象：當(dāng)?shù)厝A人華僑，熱愛中國文化的外國友人，一般的外國公眾，國內(nèi)外媒體記者時間：2021年農(nóng)歷正月初一至正月十五地點：世界各國各地的唐人街〔中國城〕52華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊主體活動4：中國餃子廟會活動創(chuàng)意：充分調(diào)動一切中國飲食文化的元素，包裝中國餃子廟會，通過參與性、互動性、展覽性、表演性、娛樂性、體驗性的活動，把中國餃子廟會，打造成為可以全球復(fù)制、長期推廣的“文化品牌活動〞。開車趕廟會嘍，看看有啥新鮮玩意兒？華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊53中國餃子廟會活動設(shè)計主題：“在這里感受中國”，給身在異地的游子們和喜愛中國文化的外國友人送上一道精致美味的“中國大餐”。推廣“中國式團圓”，在異國感受共享中國團圓?；顒宇愋突顒又黝}活動內(nèi)容展覽類魅力中國——餃子秀不同種類的精美餃子造型的藝術(shù)品，食物標本的展出。古色古香——器皿展展出中國不同時代和材質(zhì)的食具，炊具等。表演類一飽眼?！獜N藝展百餃園十二名主廚現(xiàn)場表演，所有廚師和助手都身著中國傳統(tǒng)服飾，以優(yōu)雅精湛的廚藝將餃子的制作過程表現(xiàn)出來，讓與會者切身感受中國飲食的獨特制作過程。群英薈萃——經(jīng)典情在現(xiàn)場邀請來自國內(nèi)的各種演藝團體進行文藝表演，以歌舞，戲曲，話劇等表現(xiàn)形式展現(xiàn)中國最傳統(tǒng)的文化。體驗類人間美味——我分享將廚師現(xiàn)場制作的餃子請在場的觀眾品嘗，各種各樣的餃餡適合人們的不同口味，當(dāng)?shù)匦迈r的材料和現(xiàn)場衛(wèi)生安全的制作是大家放心品嘗餃子的可靠保證。互動類八仙過?！愂炙囋O(shè)計各種互動小游戲，如吃餃子比賽，筷子夾餃子比賽，自己動手餃子DIY，餃子尋寶，包餃子樂全家活動等。展銷類樂在其中——留紀念把開發(fā)出來的本次“中華團圓餃子年”的吉祥物孫悟空的各種形象造型，相關(guān)書籍影像資料，以及本次餃子文化傳播中的各類紀念品，飲食文化開發(fā)工程中的后續(xù)固化傳播產(chǎn)品進行展示，贈送以及經(jīng)銷等用途。54華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊主題活動5：“品美食游中國〞中國國際航班歡慶春節(jié)目標：有效鎖定海外華人和國際友人，使“中國式團圓〞的內(nèi)涵具有普世價值，具有世界影響力。對象：農(nóng)歷2021年春節(jié)到正月十五期間搭乘中國國際航班的所有乘客以及乘務(wù)人員。時間：農(nóng)歷2021年大年初一〔春節(jié)〕至正月十五(元宵節(jié))地點：中國國際航空股份的所有航班班機上?；顒觿?chuàng)意：“吃餃子中大獎〞——活動期間，出入中國境的中國國際航班提供免費中國餃子套餐，每份餐盒底部附有一張刮刮卡新年片，所有送出的卡片中共設(shè)有三個大獎。55“品美食游中國〞活動簡介華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊獎項設(shè)置：一等獎15名：“中國十日歡樂游〞的飛機票二等獎200名：中華團圓餃子年百部書籍、百部影視紀念光〔全球限量發(fā)行一萬冊〕；三等獎500名：餃子年桔祥物MagicMonkey的公仔一對。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊56新聞稿暢游中國，再續(xù)濃濃中國情記者剛剛聯(lián)系到中國旅游回來的先生全家，在電話中，他們的喜悅之情不溢言表。待到見到他們的時候，他們正在客廳里擺放從中國帶回來的各種紀念品。兵馬俑、雨花石、中國結(jié)等等，將整個客廳裝扮的中國味十足。說起這次中國游，不得不提起先生的中獎經(jīng)歷，先生是中國航空公司推出“品美食，游中國”系列活動以來的第一個大獎獲得者，當(dāng)先生正在品味蓮藕蘇肉餃，吃到最后一個的時候，他突然從餐盒下取出的刮刮卡上印著“一等獎”三個字樣，喜從天降的感覺一時間先生的心中。當(dāng)他從空務(wù)人員那里得知，他將有機會和戀人一起暢游中國的時候，感到非常高興。這次暢游中國活動是由中國**公司精心設(shè)計的，拿到雙飛機票的幸運兒可以在2009年內(nèi)的任何一個時間聯(lián)系**公司預(yù)約旅游時間，免費享受“中國十日歡樂游”的旅行。對先生這樣老一代華僑來說，能夠有這樣的機會暢游中國，將是一份難得的經(jīng)歷，一路上，還有非常敬業(yè)專業(yè)的導(dǎo)游陪同，使先生全家對中國文化有了更深刻的了解。先生祖籍是陜西人，當(dāng)?shù)竭_西安時，他說自己的眼淚就在眼眶里打轉(zhuǎn)，早年他從鄉(xiāng)下來到西安謀生，做過腳夫、鞋匠、書童，每每黃昏后，看到古城墻，就幻想著有一天能夠帶著全家在城墻下輕松愉悅的散步，有說有笑，三十多年過去了，城墻沒有變，昔日的小報童也徒生了白發(fā)，可是那一份感情還在心里。在談起此次中國之行時，先生的小孫子在一旁不停的拿來小吃遞給記者，這其中有中國的代表飲食北京果脯、西安貴妃餅、金陵咸水鴨等等，小孩子用充滿稚氣的聲音說，“中國有好多好多好吃的”，邊說邊吃，讓人忍俊不禁。先生說，通過這樣的活動，播下了中華文化的種子，收獲了華夏兒女的回憶，他們想?；丶铱纯?，中國就是他們的家，看著紅火火的中國結(jié)，聞著飄香的中國小吃，看著先生全家人幸福的臉龐，剎那間，整個屋子充滿了濃濃的中國情！發(fā)布媒體：中華團圓餃子年官方網(wǎng)站，人民日報，人民日報海外版，僑報，新華網(wǎng)，中國僑網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)，紐約時報。57華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊主題活動6：中國飲食文化“雙百工程〞公關(guān)目標：通過飲食文化的輸出，塑造中國飲食文化品牌，進行文化滲透和長效傳播。活動內(nèi)容：向海外輸出“100部中華飲食文化書籍〞和“100部中華飲食文化影視作品〞，詳見附錄。主辦單位：中國文化對外傳播公司，孔子學(xué)院“一百部中華飲食文化書籍”“一百部中華飲食文化書籍〞書籍：紅樓夢、藥食傳奇：中醫(yī)保健養(yǎng)生食材精粹、中國養(yǎng)生經(jīng)典、醫(yī)說三國等“一百部中華飲食文化書籍”“一百部飲食文化影視作品〞電影：茶馬古道、紅高粱、飲食男女、滿漢全席〔金玉滿堂〕、夜宴等58華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊主題活動７：中華飲食文化海外教育培訓(xùn)公關(guān)目標：有效保護中國飲食文化知識產(chǎn)權(quán)，塑造中國飲食文化的教育品牌實施：主要立足于全球各地的孔子學(xué)院，組織關(guān)于中華飲食文化的全方位培訓(xùn)課程，集中招生，統(tǒng)一授課，考核結(jié)業(yè)，并由中西合作方聯(lián)合頒發(fā)職業(yè)資格證書。具體的培訓(xùn)按照中國的廚師培訓(xùn)課程進行，嚴格把關(guān)培訓(xùn)質(zhì)量。59華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊主題活動8：加州迪斯尼樂園中建立第一個中華美食城公關(guān)目標：固化中國飲食文化傳播成果，打造中國飲食產(chǎn)品品牌。實施：將餃子制作成為迪斯尼世界中的各種造型，吸引更多的游客前來品嘗和購置。選取迪斯尼中最具代表性的米奇與MagicMonkey作為迪斯尼樂園內(nèi)中國餃子城的形象代言人，宣傳口號“MMM〔Mickey?Magic?Monkey〕與你共享中華美食〞。通過完善餃子生產(chǎn)設(shè)施和生產(chǎn)鏈，與中國老字號餃子經(jīng)銷商合作，在迪斯尼樂園中做成像麥當(dāng)勞、肯德基那樣的快餐飲食品牌。華中科技大學(xué)紅樹林2021團隊60工程進度項目實施整體時間進度表階段主題活動時間(農(nóng)歷/陽歷）里程碑2008年臘月初——2009年正月底臘八小寒大寒小年除夕春節(jié)初五立春元宵雨水1、31、51、201、181、251、261、302、42、92、18前期預(yù)熱階段“中國式團圓”大討論

臘八啟動“2009春節(jié)怎么過”大討論“中華團圓餃子年”新聞發(fā)布會

小年召開“中華團圓餃子年”新聞發(fā)布會

中期高潮階段中華團圓餃子宴

除夕之夜舉辦中華團圓餃子宴

中國國際航班歡慶春節(jié)

品美食，贏大獎，游中國后期升華階段中華飲食文化產(chǎn)品開發(fā)

“雙百”工程啟動儀式

孔子書店開業(yè)典禮中華飲食文化海外教育培訓(xùn)

第一個培訓(xùn)班開學(xué)典禮在美國加州迪斯尼樂園中建立第一個中華美食城