#項(xiàng)目二單店模式的提煉與設(shè)計(jì)任務(wù)三設(shè)計(jì)單店形象識(shí)別系統(tǒng)二、單店視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)是運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與形象信息，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，最容易被社會(huì)大眾所接受，具有重要的地位。在單店形象識(shí)別系統(tǒng)的四大構(gòu)成要素中，理念識(shí)別系統(tǒng)處于核心地位。因此，單店的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)必須要圍繞理念識(shí)別系統(tǒng)這一中心來(lái)設(shè)計(jì)，成功的單店視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)必須要能準(zhǔn)確地表達(dá)特許品牌的精神和獨(dú)特風(fēng)格。單店視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括品牌名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷報(bào)告書(shū)等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。單店視覺(jué)識(shí)別體系設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容+編號(hào)(TX020706Y)圖 可口可樂(lè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可口可樂(lè)的視覺(jué)識(shí)別體系+編號(hào)（TX020702T）【閱讀材料】星巴克的視覺(jué)識(shí)別體系星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其700多0家風(fēng)格獨(dú)特的咖啡連鎖店遍及北美、歐洲和環(huán)太平洋地區(qū)。無(wú)論是原料咖啡豆的采購(gòu)、烘焙、釀制還是新鮮度方面，星巴克遵循的都是本行業(yè)中最高的標(biāo)準(zhǔn)，以保證顧客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。星巴克在中國(guó)的發(fā)展一直以一種穩(wěn)健的步調(diào)前進(jìn)著。197年1發(fā)源于美國(guó)西雅圖的星巴克，由于創(chuàng)立伊始就奉行直營(yíng)策略，在世界各地發(fā)展星巴克咖啡店時(shí)，一般采用與當(dāng)?shù)氐墓竞腺Y或者授權(quán)經(jīng)營(yíng)的方式。星巴克的綠色徽標(biāo)是一個(gè)貌似美人魚(yú)的雙尾海神形象，這個(gè)徽標(biāo)是197年1由西雅圖年輕設(shè)計(jì)師泰瑞?赫克勒從中世紀(jì)木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計(jì)的。標(biāo)識(shí)上的美人魚(yú)像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實(shí)，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。二十年前星巴克創(chuàng)建這個(gè)徽標(biāo)時(shí)，只有一家咖啡店。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚(yú)”，竟然與麥當(dāng)勞的“m”一道成了美國(guó)文化的象征。星巴克人認(rèn)為：他們的產(chǎn)品不單是咖啡，咖啡只是一種載體。而正是通過(guò)咖啡這種載體，星巴克把一種獨(dú)特的格調(diào)傳送給顧客?？Х鹊南M(fèi)很大程度上是一種感性的文化層次上的消費(fèi)，文化的溝通需要的就是咖啡店所營(yíng)造的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成良好的互動(dòng)體驗(yàn)。一、基本設(shè)計(jì)要素：（一）標(biāo)志1.標(biāo)志發(fā)展197：1標(biāo)志的原型是一幅16世紀(jì)斯堪的納維亞的雙尾美人魚(yú)木雕圖案，只是在美人魚(yú)周?chē)尤肓诵前涂说拿帧?98：棕7色變成了綠色，美人魚(yú)的胸部被蓋上了她的頭發(fā)，依然保留了肚臍，脫離原版畫(huà)的風(fēng)格，而更像個(gè)標(biāo)志了。19：92去掉了感覺(jué)好像劈開(kāi)的雙腿般的魚(yú)尾，只有尾巴的魚(yú)痕跡依然存在。（流線型、現(xiàn)代感、簡(jiǎn)約而高雅。）20：1其1設(shè)計(jì)是將老商標(biāo)中原本環(huán)繞在圓形海妖圖標(biāo)以外的外圈拿掉，并去掉原本位于內(nèi)圈和外圈之間的“StarbucksCoffee”（星巴克咖啡字樣。新標(biāo)志好像是美人魚(yú)的一個(gè)特寫(xiě)。（流線型、現(xiàn)代感、簡(jiǎn)約而高雅。）標(biāo)志定位：古老、神秘、魅惑的圖文結(jié)合的象形標(biāo)志。.創(chuàng)意來(lái)源：星巴克的標(biāo)志就有神秘色彩， 開(kāi)始研究其古老的海事書(shū)籍，后來(lái)找到了一幅16世紀(jì)斯堪的納維亞的雙尾美人魚(yú)木雕圖案，于是設(shè)計(jì)出了星巴克的標(biāo)志，也就是美人魚(yú)在中間周?chē)鷩@著 的字樣，美人魚(yú)為標(biāo)志，主要是取意為其吸引人的能力。.標(biāo)志鑒賞：造型美人魚(yú)在中間周?chē)鷩@著綠色 的字樣，人魚(yú)下垂的曲形頭發(fā)遮蓋住了胸部，頭戴裝飾物，以圓弧狀張開(kāi)的類似手的尾巴，表情神秘誘惑，圍繞在外層的弧狀字體，渾厚穩(wěn)重，兩個(gè)星形，連接畫(huà)中的人魚(yú)與外部的字體，整個(gè)畫(huà)面圓實(shí)穩(wěn)重，華麗神秘，簡(jiǎn)潔大方。色彩：通過(guò)的和平寧?kù)o的中綠色，表達(dá)咖啡帶來(lái)的醇美享受，同時(shí)人魚(yú)代表的神秘魅惑也與綠色的自然神秘感相符，人魚(yú)的黑白造型，外層的綠白字樣，具有層次感。信息傳達(dá)：特色鮮明，易于傳播，將星巴克的咖啡的美味醇香與人魚(yú)的神秘魅惑相結(jié)合，圓形的外觀，易于設(shè)計(jì)在不同的產(chǎn)品上內(nèi)涵意義：美人魚(yú)的神秘，魅惑，致命的美妙歌神與咖啡的刺激，享受，苦甜巧妙結(jié)合。星巴克的美人魚(yú)不唱歌，取而代之的是她手中的咖啡杯，其中的香氣正如歌聲，美人魚(yú)為標(biāo)志，只要取意為其吸引人的能力。二、應(yīng)用設(shè)計(jì)要素：星巴克咖啡店內(nèi)的設(shè)計(jì)以橙色、綠色、深褐色系的色彩運(yùn)用為主，傳達(dá)了和諧、和平與香味的情感性價(jià)值；店內(nèi)木質(zhì)桌椅以及投射燈光的設(shè)計(jì)，則展現(xiàn)了消費(fèi)場(chǎng)所的社會(huì)性價(jià)值；同時(shí)，在造型運(yùn)用的方式上。星巴克咖啡將咖啡豆從咖啡樹(shù)到成為一杯咖啡的過(guò)程，以簡(jiǎn)潔的方式呈現(xiàn)一種知識(shí)性的創(chuàng)新性價(jià)值。星巴克對(duì)于店內(nèi)的風(fēng)格很要求，因?yàn)樗麄兊亩ㄎ徊⒎鞘琴u(mài)“咖啡”，而是販?zhǔn)邸翱Х雀惺堋?。所以無(wú)論是在燈光、音樂(lè)、墻壁圖騰、餐巾、紙袋、桌椅上面，他們都規(guī)劃了一套屬于自己的秘籍。為什么要去星巴克消費(fèi)？因?yàn)樗茏屛曳潘?、感覺(jué)很舒服、咖啡很好喝??。情景消費(fèi)任然成為星巴克主打的商品，它要你不只買(mǎi)咖啡，一并連空氣也還有氣氛全部一起結(jié)賬。它提供好場(chǎng)所讓需要的人喝咖啡，享受一段咖啡彌漫的幻妙享受。以下將從符號(hào)商品符號(hào)特色等進(jìn)行分析。星巴克廣告語(yǔ)：星巴克與您，不止于咖啡—