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城市品牌的塑造城市品牌的塑造1認識城市品牌城市品牌的價值如何塑造城市品牌?城市品牌運作成功案例認識城市品牌2認識城市品牌·城市品牌是在商品品牌基礎上的發(fā)展和延伸,是對城市經營管理的一種新的觀念和意識。·它與商品品牌具有類似之處:城市品牌是人們辨認和區(qū)分一個城市的標識是這個城市形象和特色的抽象概括和凝聚,也是這個城市定位發(fā)展的導向城市品牌的內涵又遠比商品品牌來的廣泛:它是以城市為主體,包含了城市形象、城市文化、城市營銷等各個方面,是一個由許多綜合因素構成的復合體系城市品牌可以看作是城市地理名稱在某一空間區(qū)域內政治、經濟、社會、文化、環(huán)境等方面所傳遞信息的總和,以及由此所產生的感知、認知與聯(lián)想,一是城市政府、社會組織、企業(yè)、人及城市所提供的產品、服務等品牌的綜合認識城市品牌3A970年,紐約政府為改善萎摩不振的經濟表現,摧出最知名的城市品牌化活動一-LOVENY它在改善產品形象方面取得了巨大成功,變衰敗為興旺NEWYO使一個城市再度獲得了生命ILOVE城市符號NY國際大都會自由、奔放、華爾街、第五大道、好萊塢NYA4HONGK。N從“胸物天”到“亞洲口際都會”港審視自己在亞洲的地位和角色,發(fā)揮了已有的亞洲國知識和技術的人才的優(yōu)勢,而國際都會”將有優(yōu)良的“硬”及“軟”的基礎建設,似括運輸和電訊設底、具自國際水干的教育和培訓瀏度,以及對持續(xù)發(fā)展的承諾樂在此·愛在此!城市符號購物天堂、亞洲國際都會樂在此、愛在此娛樂、金融、美食、旅游HONGK。N5城市品牌塑造課件6城市品牌塑造課件7城市品牌塑造課件8城市品牌塑造課件9城市品牌塑造課件10城市品牌塑造課件11城市品牌塑造課件12城市品牌塑造課件13城市品牌塑造課件14城市品牌塑造課件15城市品牌塑造課件16城市品牌塑造課件17城市品牌塑造課件18城市品牌塑造課件19城市品牌塑造課件20城市品牌塑造課件21城市品牌塑造課件22城市品牌塑造課件23城市品牌塑造課件24城市品牌塑造課件25城市品牌塑造課件26城市品牌塑造課件27城市品牌塑造課件28城市品牌塑造課件29城市品牌塑造課件30城市品牌塑造課件31城市品牌塑造課件32城市品牌塑造課件33城市品牌塑造課件34城市品牌塑造課件35城市品牌塑造課件36城市品牌塑造課件37城市品牌

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