試卷代號(hào)：1321座位號(hào)C國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2017年春季學(xué)期“開(kāi)放本科”期末考試2017年6月二三四五C.身體素質(zhì)D.心理素質(zhì)D,控制營(yíng)銷成本5.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的步驟是：①明確策劃問(wèn)題；②市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)；③確定策劃目標(biāo)；④制定營(yíng)銷策略組合；⑤撰寫(xiě)營(yíng)銷策劃方案。請(qǐng)選擇正確的排序()。C.②①⑤④③D.⑤④③②①6.創(chuàng)造性思維是指()。A.從不同方向、途徑去設(shè)想，探求多種答案，最終B.以系統(tǒng)論為思維基本模式的思維形態(tài)C.通過(guò)聯(lián)想和遷移對(duì)同-問(wèn)題形成盡可能多的答案，并設(shè)法尋找各種解決途徑的方法D.個(gè)體面對(duì)具體問(wèn)題能夠異于他人提出新穎而有效解決問(wèn)題方案的各種思維形式和方法7.企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格的包裝策略是A.組合包裝策略B.類似包裝策略C.等級(jí)包裝策略D.再使用包裝策略8.從產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格和利益上做文章，明增價(jià)暗降價(jià)和明降價(jià)暗增價(jià)，如“黃金周”推出的各種折扣促銷活動(dòng)。這屬于哪一種策劃技巧?()。A.物質(zhì)性創(chuàng)新B.利益性創(chuàng)新C.信息性創(chuàng)新D.時(shí)間性創(chuàng)新9.企業(yè)以高檔產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后逐漸增加一些較低檔的產(chǎn)品屬于以下哪種品牌策劃方式?A.向上延伸C.雙向延伸10.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的前提是()。A.制定切實(shí)行的執(zhí)行方案C.充分掌握市場(chǎng)信息B.向下延伸D.水平延伸B.資源的有效利用和合理配置D.規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)二、多項(xiàng)選擇題(以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的，請(qǐng)選出它們并將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。選錯(cuò)、多選、少選均不得分本題共10小題，每題2分，共20分)11.企業(yè)責(zé)任具復(fù)合屬性，它可劃分為()。A.國(guó)家形象B.經(jīng)濟(jì)責(zé)任C.法律責(zé)任D.社會(huì)責(zé)任12.訓(xùn)練發(fā)散思維的主要方式()。A.非邏輯思維訓(xùn)練B.放縱模糊性思維訓(xùn)練C.變通性思維訓(xùn)練D.求異性思維訓(xùn)練13.促銷人員的激勵(lì)方式包括()。A.環(huán)境激勵(lì)B.物質(zhì)激勵(lì)C.目標(biāo)激勵(lì)D.精神激勵(lì)14.分銷渠道的目標(biāo)包括(A.保證貨暢其流B.保證價(jià)格穩(wěn)定C.促使市場(chǎng)最大D.降低成本15.營(yíng)銷診斷書(shū)的結(jié)構(gòu)包括(A.企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀和問(wèn)題B.原因分析C.完善措施D.概要16.綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)有()。A.培育綠色文化B.采用綠色標(biāo)志C.實(shí)行綠色促銷策略D.提倡綠色消費(fèi)意識(shí)17.企業(yè)在市場(chǎng)中的地位一般有以下幾類()。A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B.市場(chǎng)追隨者C.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者三、判斷題(請(qǐng)根據(jù)你的判斷，正確的在題后括號(hào)內(nèi)劃“√”,錯(cuò)誤的劃"×"。本題共10小題，每小題2分，共20分)18.構(gòu)成傾銷的條件主要包括()。A.產(chǎn)品出口價(jià)值低于正常價(jià)值B.產(chǎn)品出口價(jià)格低于國(guó)內(nèi)價(jià)格C.產(chǎn)品對(duì)進(jìn)口國(guó)的產(chǎn)品造成實(shí)質(zhì)性的損害和威脅D.傾銷上與實(shí)質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在無(wú)法分割的因果關(guān)系19.服務(wù)策劃的要素有()。A.服務(wù)環(huán)境B.服務(wù)對(duì)象C.服務(wù)內(nèi)容20.事件營(yíng)銷的特點(diǎn)表現(xiàn)為()。C.風(fēng)險(xiǎn)性D.時(shí)間性21.策劃就是通常所稱的計(jì)劃。(22.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)是營(yíng)銷策劃方案的書(shū)面表達(dá)形式。(23.事件營(yíng)銷指通過(guò)制造和傳播具有新聞價(jià)值的事件，從而達(dá)到促銷的效果。()24.營(yíng)銷策劃書(shū)的策劃對(duì)象是公司尚未推出的產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)品線或品牌。()25.成本是產(chǎn)品定價(jià)的最低經(jīng)濟(jì)界限。(26.情感性價(jià)值選擇是指從產(chǎn)品實(shí)體角度進(jìn)行的核心價(jià)值選擇。(27.戴爾不通過(guò)中間環(huán)節(jié)直接將產(chǎn)品賣給最終消費(fèi)者的方式屬于直銷模式。()28.主策劃人在策劃過(guò)程中起關(guān)鍵性作用。()29.格力空調(diào)只做家用空調(diào)而不生產(chǎn)其他產(chǎn)品——這屬于專業(yè)化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。()30.產(chǎn)品定位是指企業(yè)在消費(fèi)者心目中得到一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置。()四、簡(jiǎn)答題(簡(jiǎn)要回答下列各題。本題共2小題，每小題12分，共24分)四、簡(jiǎn)答題(簡(jiǎn)要回答下列各題。本題共2小題，每小題12分，共24分)31.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃按照策劃的對(duì)象分類有幾種類型?32.創(chuàng)意的激發(fā)途徑有哪些?33.3000元港幣的打火機(jī)珠海九洲城里有只3000元港幣的打火機(jī)。觀光客聽(tīng)到這個(gè)消息，無(wú)不為之乍舌。如此昂這只名曰“星球大戰(zhàn)”的打火機(jī)看上去極為普通，它真值這個(gè)價(jià)錢嗎?站在柜臺(tái)前的觀光者人人都表示懷疑，就連售貨員對(duì)此亦未知可否地一笑了之。他被擱置在柜臺(tái)里很長(zhǎng)時(shí)間無(wú)人問(wèn)津，但它旁邊的3元港幣一只的打火機(jī)卻是購(gòu)者踴躍。許多走出九洲城的游客坦誠(chéng)相告：無(wú)獨(dú)有偶，日本東京都濱松町的一家咖啡屋，竟然推出了5000日元一杯的咖啡，就連一擲千金的豪客也大驚失色。然而消息傳開(kāi)，抱著好奇心理的顧客蜂擁而至，使往常冷冷清清的店問(wèn)題：珠海九洲城和日本東京都濱松町咖啡屋為什么這樣為產(chǎn)品定價(jià)?適用條件是什么?國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2017年春季學(xué)期“開(kāi)放本科”期末考試(供參考)2017年6月