廣告策劃與設(shè)計(jì)主講教師：李偉娟廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第三版）廣告策劃與設(shè)計(jì)主講教師：李偉娟廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第三版）1第一節(jié)廣告表現(xiàn)策略第二節(jié)廣告推進(jìn)策略第三節(jié)廣告實(shí)施策略內(nèi)容提要第六章廣告推進(jìn)程序策劃第一節(jié)廣告表現(xiàn)策略第二節(jié)廣告推進(jìn)策略第三節(jié)廣告實(shí)施策略2一、廣告表現(xiàn)的定義二、廣告表現(xiàn)的策略第一節(jié)廣告表現(xiàn)策略一、廣告表現(xiàn)的定義第一節(jié)廣告表現(xiàn)策略3一、廣告表現(xiàn)的定義（一）含義

把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，運(yùn)用各種符號(hào)及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來，達(dá)到影響消費(fèi)者購買行為的目的。一、廣告表現(xiàn)的定義（一）含義4廣告表現(xiàn)的意義1、是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的中心環(huán)節(jié)2、反應(yīng)了創(chuàng)作人員的基本素質(zhì)3、廣告表現(xiàn)的好壞決定著消費(fèi)者對產(chǎn)品的評(píng)價(jià)廣告表現(xiàn)的意義5（二）廣告表現(xiàn)的三大構(gòu)成要素語言構(gòu)圖色彩（二）廣告表現(xiàn)的三大構(gòu)成要素61、語言手段語言手段分為有聲語言和無聲語言兩種。

有聲語言——是指聲音。如廣播歌曲、廣告中的對話、旁白等。它是電訊媒體的主要表現(xiàn)手段，更是廣播媒體的表現(xiàn)手段。

無聲語言——是指符號(hào)化語言，即文字。它是平面廣告信息的主要承擔(dān)者，如報(bào)紙、雜志。1、語言手段7

2、構(gòu)圖構(gòu)圖包括布局和圖畫兩部分布局

就是在一定的版面空間里，對廣告要傳達(dá)的內(nèi)容所必需的各種要素做適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)和配置，使其相輔相成，構(gòu)成一個(gè)整體，對受眾的視覺形成沖擊，從而獲得一定的傳播效果。2、構(gòu)圖8廣告圖畫是指廣告中的插畫，包括廣告照片、廣告繪畫和廣告攝影。（1）廣告圖畫的表現(xiàn)形式

寫實(shí)型。著重表現(xiàn)商品的外在形象和特征。寓意型。主要通過象征物與被象征物在內(nèi)容和形式上的某些聯(lián)系，使被象征物的特點(diǎn)得到強(qiáng)烈而集中的表現(xiàn)。暗示型。通過再現(xiàn)商品的某一方面，間接地表現(xiàn)出與它有聯(lián)系的其他方面，把復(fù)雜的內(nèi)容用精練、簡潔的形式加以表現(xiàn)。廣告圖畫是指廣告中的插畫，包括廣告照片、廣告繪畫9（2）廣告圖畫的表現(xiàn)方法1．直接展示商品本身2．展示商品的局部3．將商品置于一定的背景之中4．使商品正在使用中5．使商品處在試驗(yàn)中6．用名人推薦7．畫面具有象征性（2）廣告圖畫的表現(xiàn)方法1．直接展示商品本身10直接展示商品本身展示商品的局部將商品置于一定的背景之中使商品正在使用中直接展示商品本身展示商品的局部將商品置于一定的背景之中使商品11廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件12BMW-BMWvsJaguar（在寶馬面前捷豹落荒而逃）BMW-BMWvsJaguar（在寶馬面前捷豹落荒而13百事?lián)p可口可樂的廣告百事?lián)p可口可樂的廣告143、色彩(1)色彩的基本原理的運(yùn)用三原色和四間色色彩的三原色是紅、黃、藍(lán)，這是最基本的顏色，不能由別的顏色配出來。四間色是橙、綠、紫、黑，分別由三原色混合而成：＋＋＋＋＝＝＝＝＋3、色彩(1)色彩的基本原理的運(yùn)用＋＋＋＋＝＝＝＝＋15色彩的運(yùn)用1．利用色彩引人注意．2．利用色彩真實(shí)地反映商品、人物3．利用色彩突出廣告主題．4．利用色彩暗示商品特性．5．利用色彩造成悅目的視覺效果．6．利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望．7．利用色彩增強(qiáng)記憶色彩的運(yùn)用16（1）運(yùn)用色彩吸引受眾注意運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩,對人的視覺沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告上來（1）運(yùn)用色彩吸引受眾注意運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興17廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件18（2）利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性這則礦泉水的廣告畫面簡潔，使用淡藍(lán)色為背景色調(diào)，表現(xiàn)它的純凈和天然，讓消費(fèi)者聯(lián)想它的商品特性

（2）利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性這則礦泉水的廣告畫面簡潔19

極端的冷色，具有沉靜和理智的特性極端的冷色，具有沉靜和理智的特性20（3）運(yùn)用色彩的華麗感提高商品的身價(jià)和檔次房地產(chǎn)廣告運(yùn)用深色做背景，襯出房產(chǎn)的雍容和典雅（3）運(yùn)用色彩的華麗感提高商品的身價(jià)和檔次房地產(chǎn)廣告運(yùn)用深色21廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件22（4）運(yùn)用色彩的明快感覺使讀者產(chǎn)生愉悅感立頓奶茶廣告中暖色的鮮紅色和橙色給讀者帶來愉快、舒適的感覺，間接傳達(dá)立頓奶茶的消費(fèi)體驗(yàn)（4）運(yùn)用色彩的明快感覺使讀者產(chǎn)生愉悅感立頓奶茶廣告中暖色的23廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件24（5）運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力在這則冰激凌廣告中，通過表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。（5）運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力在這則冰激凌廣告中25定義：用語言和非語言形式把廣告創(chuàng)意反映在廣告作品中的訴求方式。廣告表現(xiàn)策略有三種：

1、理性廣告表現(xiàn)策略

2、感性廣告表現(xiàn)策略

3、情理交融的廣告表現(xiàn)策略二、廣告表現(xiàn)策略定義：用語言和非語言形式把廣告創(chuàng)意反映在廣告作品中的訴求方式26理性策略一面理訴求與兩面理訴求鼓勵(lì)訴求與恐怖訴求直接訴求與間接訴求先后法訴求與詳細(xì)法訴求感性策略情理交融策略

指直接向消費(fèi)者實(shí)事求是地說明產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、好處等，讓接受信息的消費(fèi)者進(jìn)行理性的思考，做出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。理性廣告表現(xiàn)策略理性策略指直接向消費(fèi)者實(shí)事求是地說明產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)27理性一面理訴求與兩面理訴求鼓勵(lì)訴求與恐怖訴求直接訴求與間接訴求先后法訴求與詳細(xì)法訴求感性情理交融如：大眾甲殼蟲廣告：

“該車外形一直維持不變，所以在外觀上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)，所以性能是優(yōu)良的……”理性如：大眾甲殼蟲廣告：28理性一面理訴求與兩面理訴求鼓勵(lì)訴求與恐怖訴求直接訴求與間接訴求先后法訴求與詳細(xì)法訴求感性情理交融運(yùn)用恐怖訴求的例子理性運(yùn)用恐怖訴求的例子29理性感性生活片斷型歌曲型解決問題型演出型幽默型情理交融指依靠圖像、音樂、文字的技巧，誘導(dǎo)消費(fèi)者的情緒，使其產(chǎn)生購買欲望的一種廣告表現(xiàn)形式。感性廣告表現(xiàn)策略理性指依靠圖像、音樂、文字的技巧，誘導(dǎo)消費(fèi)者的情緒30理性感性生活片斷型歌曲型解決問題型演出型幽默型情理交融耐克廣告“隨時(shí)篇”理性耐克廣告“隨時(shí)篇”31理性感性生活片斷型歌曲型解決問題型演出型幽默型情理交融李維斯廣告理性李維斯廣告32理性感性生活片斷型歌曲型解決問題型演出型幽默型情理交融玉蘭油廣告理性玉蘭油廣告33理性感性生活片斷型歌曲型解決問題型演出型幽默型情理交融Intel奔騰4廣告理性Intel奔騰4廣告34理性感性生活片斷型歌曲型解決問題型演出型幽默型情理交融麥當(dāng)勞廣告理性麥當(dāng)勞廣告35理性感性生活片斷型歌曲型解決問題型演出型幽默型情理交融

指在廣告宣傳中既同消費(fèi)者講道理，又同消費(fèi)者交流感情，即大家常說的曉之以理，動(dòng)之以情。情理交融的廣告表現(xiàn)策略理性指在廣告宣傳中既同消費(fèi)者講道理，又同消費(fèi)者交流36情理交融的例子，你知道哪里？“百年潤發(fā)”周潤發(fā)的回眸一笑演繹的愛情故事“始終維他奶”——朱自清的背影，喚起內(nèi)心深處的親情情節(jié)

哈根達(dá)斯冰激凌賀曼賀卡(電視片)情理交融的例子，你知道哪里？37廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件38廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志(一)廣告應(yīng)能很快引起注意(A)(二)能夠引導(dǎo)人們的視線去對廣告的主要部分感興趣(I)(三)對廣告中訴求的內(nèi)容產(chǎn)生渴望(D)(四)主要訴求內(nèi)容應(yīng)能容易被記憶(M)(五)應(yīng)能引起預(yù)期的行動(dòng)(A)廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志(一)廣告應(yīng)能很快引起注意(A)39廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件40課堂思考1：如何為一飲料產(chǎn)品進(jìn)行廣告表現(xiàn)？課堂思考1：41廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件42廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件43廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件44課堂思考2：為一“蔬菜水果超市”拍攝廣告圖片，如何進(jìn)行廣告表現(xiàn)？課堂思考2：45廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件46廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件47廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件48各種水果蔬菜組成的意想不到的畫面廣告意大利ESSELUNGA水果蔬菜超市的系列海報(bào)廣告各種水果蔬菜組成的意想不到的畫面廣告意大利ESSELUNGA49廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件50廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件51廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件52廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件53廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件54廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件55廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件56廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件57廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件58廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件59廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件60廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件61廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件62廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件63廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件64廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件65課堂思考3：如何為一內(nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)行廣告表現(xiàn)？課堂思考3：66普通的

內(nèi)衣廣告普通的

內(nèi)衣廣告67利用鏡子

變換角度的

內(nèi)衣廣告利用鏡子

變換角度的

內(nèi)衣廣告68穿內(nèi)衣的獼猴桃穿內(nèi)衣的獼猴桃69內(nèi)衣建成的艾菲爾鐵塔內(nèi)衣建成的艾菲爾鐵塔70

潤唇膏護(hù)手霜護(hù)腳霜護(hù)膚品的表現(xiàn)潤唇膏護(hù)手霜護(hù)腳霜71廣告推進(jìn)策略：對廣告表現(xiàn)可行性的一種分析，主要考察市場策略、促銷策略、廣告心理策略在廣告活動(dòng)中的地位和作用。第二節(jié)廣告推進(jìn)策略廣告推進(jìn)策略：第二節(jié)廣告推進(jìn)策略72廣告市場策略無差別化廣告策略>>

差別化廣告策略>>集中市場廣告策略>>廣告促銷策略廣告心理策略廣告市場策略73廣告市場策略廣告促銷策略@對消費(fèi)者>>*對銷售業(yè)者>>對推銷員聯(lián)合式促銷廣告心理策略廣告市場策略74廣告促銷策略是為了配合市場營銷，促進(jìn)某商品或勞務(wù)的銷售，激發(fā)短期的購買動(dòng)機(jī)而采取的某種銷售促進(jìn)的廣告策略，也可簡稱SP廣告策略。@廣告促銷策略75（一）對消費(fèi)者促銷策略1、折價(jià)廣告方式：A、特價(jià)拍賣；如清倉大處理；節(jié)慶特價(jià)；每日特價(jià)B、折扣優(yōu)惠；如某個(gè)商品特別折扣C、加量優(yōu)待——變相的折價(jià)D、以舊換新折價(jià)優(yōu)惠（一）對消費(fèi)者促銷策略1、折價(jià)廣告方式：762、兌獎(jiǎng)廣告形式：指以發(fā)布抽獎(jiǎng)形式、中獎(jiǎng)獲得企業(yè)提供的豐厚獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金的廣告以促進(jìn)商品銷售的廣告策略。此策略具有如下特點(diǎn)：

（1）以“彩票效應(yīng)”為依據(jù)；

（2）以豐厚的精品或獎(jiǎng)金為手段；

（3）可以刺激顧客為中獎(jiǎng)而購買的沖動(dòng)性購買動(dòng)機(jī)；

（4）可以促使顧客注意廣告內(nèi)容。

（5）這種策略的采用要注意合法化，在我國獎(jiǎng)金或?qū)嵨飪r(jià)值不能超過5000元，否則會(huì)被視為違反了公平競爭。

2、兌獎(jiǎng)廣告形式：773、饋贈(zèng)商品廣告：

指企業(yè)通過發(fā)布帶有饋贈(zèng)行為的廣告以促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告策略。形式：贈(zèng)券、免費(fèi)樣品、折扣券等形式。此策略具有如下特點(diǎn)：（1）以附帶饋贈(zèng)行為為手段；（2）刺激廣大顧客希望獲得饋贈(zèng)品的心理而擴(kuò)大商品銷量；（3）較準(zhǔn)確地檢驗(yàn)廣告的閱讀率。

3、饋贈(zèng)商品廣告：784、文藝廣告：指伴隨文娛形式發(fā)布廣告以促進(jìn)商品銷售的廣告策略。如：征集歌詞、贊助文藝活動(dòng)此策略具有如下特點(diǎn)：（1）以伴隨文娛性活動(dòng)發(fā)布廣告為手段；（2）減少廣告的商業(yè)味，增加廣告的知識(shí)性與趣味性（3）使消費(fèi)者在享受娛樂中了解產(chǎn)品信息,并使企業(yè)形象得以增強(qiáng)。4、文藝廣告：795、公益性廣告促銷（公共關(guān)系）把公益活動(dòng)和廣告結(jié)合起來的一種促銷手段，通過關(guān)心公益活動(dòng)，開放參觀等形式爭取消費(fèi)者的信賴，樹立企業(yè)形象。此策略具有如下特點(diǎn)：

1．以關(guān)心、贊助公益活動(dòng)為發(fā)布廣告的手段；2．以辦好事、爭民心、贏取廣大群眾好感為目標(biāo)；3．有利于樹立企業(yè)的知名度和信任度。5、公益性廣告促銷（公共關(guān)系）80（二）對銷售業(yè)者目的：提高進(jìn)貨意愿，并向顧客推薦，優(yōu)先銷售。策略：（1）共同廣告（2）進(jìn)貨優(yōu)待廣告（二）對銷售業(yè)者目的：81（三）對推銷員目的：了解sp廣告活動(dòng)的目的、內(nèi)容，以便統(tǒng)一意志，灌輸銷售知識(shí)，激發(fā)銷售意愿。策略：對商品特性再認(rèn)識(shí)、了解促銷整體計(jì)劃、明確激勵(lì)辦法。（四）聯(lián)合式促銷非競爭廠商經(jīng)協(xié)商聯(lián)合提供優(yōu)惠服務(wù)（三）對推銷員82三、廣告心理策略

攻心策略在現(xiàn)代廣告中稱為心理策略。消費(fèi)者購買商品的心理活動(dòng)感知過程——情感過程——意識(shí)過程三、廣告心理策略攻心策略在現(xiàn)代廣告中稱為心理策略。83廣告心理策略具體表現(xiàn)為兩個(gè)方面：（一）針對消費(fèi)者心理需求進(jìn)行刺激、說服和引導(dǎo)，針對需求做廣告是攻心策略的精髓（二）運(yùn)用心理方法促使消費(fèi)者完成購買心理過程

廣告心理策略具體表現(xiàn)為兩個(gè)方面：84針對消費(fèi)者需求做廣告是攻心策略的精髓（1）健康的需求（5）舒適的需求

（2）飲食的需要（6）安全的需求（3）求美的需求（7）情感的需求（4）效率的需求（8）榮譽(yù)的需求

針對消費(fèi)者需求做廣告是攻心策略的精髓85一種商品可以滿足人們的多種需求，而不同的人對于相同的商品又有不同的需求。因此做廣告重要的是了解消費(fèi)者對商品寄于什么希望，企望得到什么滿足，只有了解消費(fèi)者的需求才可針對這種需求做廣告，廣告才能打動(dòng)人心，促使購買。一種商品可以滿足人們的多種需求，而不同的人對于相同的商品又有86案例1：殺出血路的啟發(fā)

阿凡提跟國王的管家開玩笑說：你兩天以后會(huì)死。果然，兩天后管家從馬上摔下來死了。

國王聽說后傳阿凡提進(jìn)宮質(zhì)問說：阿凡提，我的管家因?yàn)槟愣滥阏J(rèn)罪嗎？

是，陛下。阿回答。

你既然知道管家什么時(shí)候死，那么你知道自己什么時(shí)候死嗎？國王問。

阿凡提即刻明白了國王的意圖，對國王說：昨晚，我看了我的慧星，我比你早死兩天。

國王聽說了自己的死期后，立刻取消了阿的死令，并暗暗祝他長命百歲。

為什么阿凡提偏偏要比國王早死兩天，而不是其他人？

這則故事給我們的啟發(fā)是什么？案例1：殺出血路的啟發(fā)阿凡提跟國王的管家開玩笑說：你兩天87案例2：認(rèn)馬牽一發(fā)而動(dòng)全身的賣貨效應(yīng)

阿凡提與一幫商人來到一座城市。他們住進(jìn)了一個(gè)驛站，到了晚上，他想喂一下自己的馬，可他在眾多的馬匹中怎么也認(rèn)不出自己的馬。如果你是阿凡提你該怎么辦？案例2：認(rèn)馬牽一發(fā)而動(dòng)全身的賣貨效應(yīng)88阿凡提靈機(jī)一動(dòng)，大聲喊到：快起來，快起來，你們的馬讓牛虻咬死了。人們急急忙忙爬起來，各自找到了自己的馬，只剩下一匹馬，阿凡提一眼就看到了自己的馬。啟示找準(zhǔn)消費(fèi)者的欲望和需求，進(jìn)行專注而有力的訴求，牽一發(fā)而動(dòng)全身。

阿凡提靈機(jī)一動(dòng)，大聲喊到：快起來，快起來，你們的馬讓牛虻咬死89第三節(jié)廣告實(shí)施策略廣告的差別策略產(chǎn)品差別策略>>勞務(wù)差別策略>>企業(yè)差別廣告策略>>廣告系列策略變相廣告策略廣告刊播策略廣告媒體策略第三節(jié)廣告實(shí)施策略廣告的差別策略廣告媒體策略90廣告的差別策略廣告系列策略品牌系列廣告策略>>主題系列廣告策略>>形式系列廣告策略>>功能系列廣告策略>>變相廣告策略廣告刊播策略品牌系列單一品牌策略和多品牌策略主題系列即不同時(shí)間、刊播同一風(fēng)格但主題不斷變化的系列廣告。形式系列即刊播數(shù)量不等但形式相同，內(nèi)容各異的系列廣告。功能系列即從不同角度連續(xù)發(fā)布數(shù)則強(qiáng)調(diào)商品不同功能的系列廣告。廣告的差別策略品牌系列單一品牌策略和多品牌策略主題系列即不同91廣告的差別策略廣告系列策略品牌系列廣告策略>>主題系列廣告策略>>形式系列廣告策略>>功能系列廣告策略>>變相廣告策略廣告刊播策略廣西電視臺(tái)形象系列廣告《山篇》廣告的差別策略廣西電視臺(tái)形象系列廣告《山篇》92廣告的差別策略廣告系列策略品牌系列廣告策略>>主題系列廣告策略>>形式系列廣告策略>>功能系列廣告策略>>變相廣告策略廣告刊播策略廣西電視臺(tái)形象系列廣告《水篇》廣告的差別策略廣西電視臺(tái)形象系列廣告《水篇》93廣告的差別策略廣告系列策略品牌系列廣告策略>>主題系列廣告策略>>形式系列廣告策略>>功能系列廣告策略>>變相廣告策略廣告刊播策略廣西電視臺(tái)形象系列廣告《海篇》廣告的差別策略廣西電視臺(tái)形象系列廣告《海篇》94廣告的差別策略廣告系列策略變相廣告策略廣告刊播策略變相廣告策略是指企業(yè)不直接利用媒體發(fā)布廣告，而是采用間接形式達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的。主要形式有：新聞報(bào)道、新聞發(fā)布會(huì)、贊助、捐贈(zèng)、扶持社會(huì)公益事業(yè)等。案例：豐田銳志新車上市傳播軟文廣告的差別策略變相廣告策略是指企業(yè)不直接利用媒體發(fā)布廣告，而95廣告的差別策略廣告系列策略變相廣告策略廣告刊播策略發(fā)布時(shí)間策略>>發(fā)布頻率策略>>集中刊播>>分散刊播固定時(shí)間集中刊刊播>>變動(dòng)時(shí)間集中刊刊播>>旺季前周期性流行性熱點(diǎn)收視高峰（1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）（8）（9）（10）（11）（12）水平式上升式下墜式交叉式集中式連續(xù)式分散式廣告的差別策略集中刊播>>分散刊播固定時(shí)間集中刊刊播>>變動(dòng)96【案例分析】

——雅客V9廣告推廣與效果測評(píng)

你記得這則廣告嗎？她的代言人是誰？廣告詞是什么？【案例分析】——雅客V9廣告推廣與效果測評(píng)97廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件98廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件99雅客，中國糖果行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者

福建雅客食品有限公司創(chuàng)辦于1993年8月，歷經(jīng)十年風(fēng)雨，至今已是中國最大的糖果、巧克力專業(yè)生產(chǎn)廠商之一，形成擁有三個(gè)大型工廠和十幾個(gè)分公司，40000平方米現(xiàn)代化花園式廠房，2000多名員工的大型食品專業(yè)集團(tuán)。雅客，中國糖果行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者

福建雅客食品有限公司創(chuàng)辦于199100一、雅克V9的廣告推廣（視頻）30秒廣告片〈跑步篇〉

請根據(jù)視頻對廣告劇情及創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)評(píng)一、雅克V9的廣告推廣（視頻）101

最開始，全靜音，畫面展開，亮出了雅客的公司品牌LOGO，調(diào)整，周迅出現(xiàn)，一臉俏皮的笑容，嘗著不知什么樣的東東（懸念）。情節(jié)正式展開，一個(gè)女孩在奔跑，畫外音：本年度最有創(chuàng)意精神的糖果，雅客V9誕生?。ㄋ钦l？與糖果又有什么關(guān)系？懸念?。┣楣?jié)繼續(xù)，周迅自信陽光的笑容開始出現(xiàn)，特寫，緊接著幾個(gè)職業(yè)白領(lǐng)開始追隨，隊(duì)伍經(jīng)過一個(gè)拉索橋，繼而進(jìn)入一個(gè)小馬路，幾個(gè)小學(xué)生也開始加入，后來人越來越多，鏡頭俯視之下，黑壓壓的一片，為什么跟隨？（懸念?。┊嬐庖糸_始出現(xiàn)，“愛吃的人越來越多，越來越多！”（為什么？又是一個(gè)懸念?。?。情節(jié)繼續(xù)到最后，周迅說出了謎底，“知道為什么嗎？”“因?yàn)槊刻熘恍鑳闪Ｑ趴蚔9，就能補(bǔ)充人每天所需的9種維生素！”情節(jié)推上高潮，雅客V9的動(dòng)畫表現(xiàn)開始出現(xiàn)，接著周迅簡單的招手，“想吃維生素糖果的，就快跟上吧！”于是，一片喧囂中，廣告片就此打住，簡單利落

最開始，全靜音，畫面展開，亮出了雅客的公司品牌LOGO102

在短短的30秒內(nèi)，《跑步篇》就成功的串入了三個(gè)懸念，一個(gè)明星懸念，一個(gè)戲劇懸念，一個(gè)產(chǎn)品懸念，并在一個(gè)懸念得以釋解后再引入另外一個(gè)懸念，如其對周迅出場的懸念設(shè)置，也有兩個(gè)懸念并合重疊的，到最后一并釋疑，如其產(chǎn)品懸念和戲劇懸念，這種多重懸念的并合重疊和串聯(lián)設(shè)置有利于在極短的時(shí)間內(nèi)迅速的捕捉受眾的眼球，讓受眾把心提在嗓眼看完整個(gè)廣告后，會(huì)如釋重負(fù)般的長長的舒一口氣。

廣告策劃與設(shè)計(jì)方案(-104張)課件103廣告的畫面取景上，《跑步篇》擷取了四個(gè)典型的場景，一個(gè)是拐彎的街角，一個(gè)是拉索橋，一個(gè)是古老教堂旁邊的馬路，一個(gè)是高樓矗立的夾道，為什么要選取這些場景？根據(jù)拍攝過程中的鏡頭長、短、俯、仰的暗示，我們可以清晰的發(fā)現(xiàn)，它想極力表現(xiàn)一個(gè)“V”字，這就可以想見為什么選擇“街角”“拉索橋上的路標(biāo)”“教堂的拱門”“俯視而看的高樓夾道”，“V”有成功的意味，更是雅客V9品牌名中的一個(gè)關(guān)鍵的識(shí)別符號(hào)。

廣告的畫面取景上，《跑步篇》擷取了四個(gè)典型的場景，一個(gè)是拐彎104

1、用愛心來做事，用感恩的心做人。

2、人永遠(yuǎn)在追求快樂，永遠(yuǎn)在逃避痛苦。

3、有多大的思想，才有多大的能量。

4、人的能量=思想+行動(dòng)速度的平方。

5、勵(lì)志是給人快樂，激勵(lì)是給人痛苦。

6、成功者絕不給自己軟弱的借口。

7、你只有一定要，才一定會(huì)得到。

8、決心是成功的開始。

9、當(dāng)你沒有借口的那一刻，就是你成功的開始。

10、命運(yùn)是可以改變的。

11、成功者絕不放棄。

12、成功永遠(yuǎn)屬于馬上行動(dòng)的人。

13、下定決心一定要，才是成功的關(guān)鍵。

14、成功等于目標(biāo)，其他都是這句話的注解。

15、成功是一個(gè)過程，并不是一個(gè)結(jié)果。

16、成功者學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)，一般人學(xué)習(xí)自己的經(jīng)驗(yàn)。

17、只有第一名可以教你如何成為第一名。

18、學(xué)習(xí)需要有計(jì)劃。

19、完全照成功者的方法來執(zhí)行。

20、九十九次的理論不如一次的行動(dòng)來得實(shí)際。

21、一個(gè)勝利者不會(huì)放棄，而一個(gè)放棄者永遠(yuǎn)不會(huì)勝利。

22、信心、毅力、勇氣三者具備，則天下沒有做不成的事。23、如果你想得到，你就會(huì)得到，你所需要付出的只是行動(dòng)。