01美容護膚賽道2023年1-5月修護修護@時代少年團x理膚泉@何洛洛NingxCeraVe適樂膚@章若楠x珀萊雅@理塘丁真x稀物集珀萊雅理社媒平臺健康成分討論聲量及互動量社媒平臺健康成分討論聲量及互動量魔鏡市場情報明星產(chǎn)品溪木源山茶花水乳套裝1.8億元70萬189元明星產(chǎn)品稀物集松茸菌菇精華水1662萬元10萬138元松口蘑、樺褐孔菌、·從社媒平臺數(shù)據(jù)來看，各種場景下誕生了多樣化的妝容，妝容與具體的場景聯(lián)系越來越密切，消費者通過不同的場景來選擇適合自己的彩妝產(chǎn)品以及工具，不再局限于某種固定妝面，而是不斷選擇或創(chuàng)造適合自身需求的妝面，滿足自身儀2023.04-2023.06社媒平臺妝容聲量C位聚焦妝空美容護膚賽道|趨勢二：拒絕情緒堵塞，看重情緒滿足魔鏡市場情報·護膚賽道：沉浸式護膚，通過身心SPA帶來全身放松與情緒滿足·在下班/夜間沉浸護膚傳遞“護膚x情緒”內(nèi)容成為社交媒體平臺上的熱門，大眾在沉浸式護膚的過程中，關(guān)注自身的肌膚情況以及心理情緒，希望通過沉浸式護膚得到身心放松。在2023年618前期，社交平臺有關(guān)“護膚x情緒的相關(guān)社交聲量達到33萬，互動量1675萬，其中在預售開啟日(5.26)前后出現(xiàn)高峰。護膚x情緒社交平臺發(fā)帖數(shù)及互動量變化趨勢2023年1-5月社媒平臺“護膚x情緒”消費者討論詞云圖小紅書平臺沉浸式護膚流程及產(chǎn)品示例面膜保濕噴霧面霜眼霜·香水賽道：以嗅覺滿足情緒價值，擺脫emo,自我療愈。個人情緒的舒展和身心的放松。在2023年618預售期間，總互動量達到41萬，原創(chuàng)貼子4.7萬，在預售開啟前期和尾款香水x情緒小紅書平臺發(fā)帖數(shù)及互動量變化趨勢2023年上半年香水提供的情緒價值主要類型及消費者分享原文魔鏡市場情報2023年1-5月2023年1-5月2023年1-5月2023年1-5月825.1%25.1%熬夜皮膚6.5%2023年1-5月社媒平臺“抗老”消費者討論成分占比類型占比抗老成分玻色因勝肽補水成分玻尿酸酵母美白成分煙酰胺2023年1-5月社媒平臺抗老成分以及提及產(chǎn)品分享示例YSL的高奢藏金面霜急救維穩(wěn)都太狠了。高濃度玻色因拉滿皮膚膠原感，抗老能力也是如假包換，想要進階抗老的選手真的很難不愛! 玻色因海藍之謎精粹水能從根源修護抗老，同時還能激發(fā)細胞新生，及時補充能量，里面添加的淡紋抗老雙勝肽可以修護肌膚表面老化，淡化已有紋路 想要控油淡紋收毛孔細膩皮膚，用A醇是最省錢有效的方式了，但市面上多數(shù)A醇產(chǎn)品太刺激容易爛臉需要耐受，同時其它方面功效往往覆蓋不全，露得清這瓶A醇晚霜可以解決很多顧慮~A醇Part2戶外用品賽道社媒趨勢裝備類：音響、照明工具類：驅(qū)蚊、風扇黑膠野營鞋女鞋跑鞋戶外服裝直播間休閑男裝魚小助手防曬噴霧原紗無葉冷直播間休閑男裝驅(qū)蚊楊哥防曬霜大容量短褲到手滿減防風緩震凱奇紅包耐磨戶外用品外套薄款運動輕便化：超輕、超薄、便攜集成化：多功能、三合一、兩用數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報戶外賽道|趨勢二：露營仍是消費者最熱衷的戶外運動魔鏡市場情報·以“戶外and618”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，在各種戶外運動中，露營仍然是消費者最鐘愛的運動?！ぴ谥髁魃缑缴?，露營的消費者聲量一路爬升，尤其進入3月份開始，聲量急速爬升且居高不下?！倪\動形式上來說，露營、釣魚等偏休閑類的戶外運動的熱度，要高于跑步、騎行、徒步等偏力量型的運動，當代消費者生活節(jié)奏快，壓力大，露營能讓消費者的身心從疲勞中解放出來，更容易獲得其青睞。便攜式安踏無葉男款超輕百搭外應直指回驅(qū)蚊休閑男裝防曬服漁具同款大容量短褲冰絲折疊千川滿減防風緩震風扇噴雪套裝短袖防水預告希和掛脖錯過兒童風力兩用空頂包郵楊哥防曬需防曬帽平價李佳琦休閑鞋男士薄款運動網(wǎng)面防蚊吊牌價懶人超薄元伯攻略面料遮陽帽用品披肩數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報淘寶天貓平臺戶外鞋服2023年 淘寶天貓平臺戶外鞋服2023年4-5月材質(zhì)科技排名淘寶天貓平臺戶外鞋服2023年4-5月顏色排名粉紫淘寶天貓平臺2023年1-5月戶外鞋服聯(lián)名系列銷量和商品數(shù)·在淘寶天貓電商平臺，露營產(chǎn)品的風格多樣，排名為首的是“精致露營”,精致露營既可以優(yōu)化消費者的露營體驗，也時時時光去哪房車照射距離時光地野炊折疊椅自然的小紅書烤肉晚風戶外裝備姐妹!露營這么拍真的好出片!上周末第一次去露營體驗感太好了明啊啊!我是自己準備的全套露營裝備氛圍顏值打卡仿富士調(diào)色|用這個濾鏡調(diào)露營照片好高級!秋天是適合露營的學節(jié)呀!調(diào)色：社媒平臺2023年1-5月精致露營數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報Part3寵物飼養(yǎng)賽道社媒趨勢狗狗貓京東平臺寵物賽道2023年1-5月凍干烘焙高蛋白鮮肉雙拼凍干烘焙高蛋白鮮肉雙拼粗蛋白益生菌益生元乳鴿鮮肉雞肉兔肉三文魚鴨肉鹿肉鵪鶉·以“618and貓糧”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，消費者在貓主糧的選擇上越來越看重成分，尤其是“肉”,包括肉的含量，種中含有20多種氨基酸，油酸、礦物質(zhì)和微量元素都要優(yōu)于其他動物性原材料；鹿肉則是低脂肪的優(yōu)秀蛋白質(zhì)來源；鵪鶉數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報兌換又有什么誠實護膚品沖啊弗列加患子做功課口糧兌換趕緊單包直播就好了清單直播間(雙拼營養(yǎng)寫在趕緊單包預售幼貓糧到手小貓咪罐斗攻略寵物食品小貓買的下單佳琦貓車-口滿減鮮肉李佳琦貓貓囤貨抖音成貓薅羊毛積分配品一多馬上就到小紅書藍氏我的降價吃物的分享好價毛孩子凈含量鴨肉配方預告劃算心思京東烘益生菌一袋實付布偶主糧狗糧主食貓來啦適口性主子兒童節(jié)換糧活動話題寵物貓的新手兒童節(jié)換糧活動話題寵物貓的新手過六囤糧過過包退買買天無理由阿飛日常開箱付定金購物車魚油出—鵪鶉鴿兔貓糧肉源屬性消費走勢兔魔鏡市場情報常降價攻略全價小紅萌寵活動吃的一斤琦長肉布偶狗糧換小又有什么姐無理列加尤患券直播寵物賽道|趨勢四：寵物更像是家人，不僅關(guān)注健康，還關(guān)注寵物的舒適度魔鏡市場情報食物類非食物類涼席記錄者盲方旗艦店到手貓玩具日志大寵愛試試試用用品開箱終校龍霸天下毛發(fā)寵物玩具狂歡直播間話店雙控略天無理由零食幼貓寵物日常凈含量全自動闖禍萌狗糧主食寵專營店磨牙貓人毛孩子狗狗狗新手驅(qū)蟲益生新手驅(qū)蟲糧貓糧盡在拖地網(wǎng)易螨蟲精利下單反擊發(fā)貨主精利下單反擊發(fā)貨主抖音天貓寵物小紅在線支付，姐妹們直播魔鏡市場情報優(yōu)思券包貓砂呢嗯試試粗蛋白質(zhì)太胖趕緊很熱情粟養(yǎng)雙拼必備衛(wèi)仕寵物食品寵物醫(yī)院阿莫西林羊奶粉題營享貓淚貓性滋學養(yǎng)低溫尿團藍氏我家高藏日推薦立即購買愛寵肉量應激卵磷脂怎么養(yǎng)不貴這啥成分定制忠忠牛肉好可愛知識神經(jīng)炎三文魚海洋之星卵磷脂怎么養(yǎng)不貴這啥成分定制非列加粗灰分狗狗的貓罐頭美毛魔鏡市場情報趕緊很熱情喂養(yǎng)雙拼必備寵物食品營養(yǎng)成分換根衛(wèi)仕羊奶粉新客家貓凈含量乳鴿罐頭魚油手貓咪貓源包退百利狗狗測評做功課健康可飛來啦精話口性毛孩子貓的國貨日?；刭徲兹馊庑〖t書這款主食奶糕尿閉萌寵配料表成貓肉量知識神經(jīng)炎三文魚洋之星成分定制 Part4保健品賽道社媒趨勢維度具體成分維度具體成分蛋白質(zhì)維生素益生菌乳鐵蛋白維生素C魚油成分特點天然科學活性·社媒平臺上，有關(guān)免疫力、養(yǎng)生、基因篩查/基因檢測的聲量同比上漲。當下消費者對于預防潛在疾病風險有基礎(chǔ)認知，希望通過購買相關(guān)產(chǎn)品規(guī)避風險，提升自身免疫力，保護身體健康。在社交平臺上，針對“免疫力”的討論主要集中在效果、人群、成分上，大眾對蛋白質(zhì)、維生素的提升免疫力的功效認知高。2023.05-06社媒平臺相關(guān)概念聲量2023.01-2023.05社媒平臺“免疫力”討論成分2023.01-2023.05社媒平臺“免疫力”討論聲量占比及示例效果人群護心臟，提高免疫力!!"聲量聲量魔鏡市場情報媒平臺單日平均聲量2.8萬，其中互動量高峰出現(xiàn)在活動前期，同時各大品牌與藝人的聯(lián)合發(fā)聲也擴大了聲量，例如@Dear-迪麗熱巴x斯維詩，@蔡徐坤x湯臣倍健，@李現(xiàn)ingxlifespace。保健品類目下免疫力社交聲量、互動量趨勢82100009上有氧健身操訓練春無節(jié)不受傷害，拒絕膝蓋不可逆損傷!”·消費者對保健品的購買需求，從自身保健向家庭保健過渡，越來越多的消費者購買保健品會考慮其他家庭成員的健康，在關(guān)注自身身體健康的同時，解決家庭成員的身體問題，不定期為孩子、老人購買保健品成為很多消費者的