美加凈品宣方案——知乎1需求簡述2洞察分析3傳播策略41需求簡述2洞察分析3傳播策略4其它建議2目錄31需求簡述4美加凈對于牙膏品類的責牌理念。通過知乎平臺，在百年品方面為美加凈提高曝光，增加品牌聲量。以品牌向傳播環(huán)保&口腔護理知識，讓消費者獲得更加健康長效使用牙膏的體驗。5作作為中國牙膏工業(yè)的創(chuàng)立者，行業(yè)中的領軍企業(yè)——上海美加凈日化有限加凈日化與愛索爾(ESSEL)公司聯合，在中國市場上率先生產——獲得美國APR(美國塑料制品回收協會)認證的，可以替代鋁管、鋁塑和全塑軟Platina產品。實現我國牙膏行業(yè)中，環(huán)保型產品從生產到銷售“零”的突破。作62洞察分析788000萬4小時長知乎—極具影響力的知識營銷社交生態(tài)中文互聯網最大的知識社交平臺專業(yè)|可靠|多維540億540億具備高價值關系網絡構建知識營銷生態(tài)乎憑借著以知識連接一切為戶體量大、活躍度高以及性強的特點。識經濟時代的大趨勢，乎基于自身多樣化的產品矩。根據知乎用戶調查報告，知乎本科及以上用戶占比80.1%中高收入及小康用戶是知乎主力人群，占比76.0%可以說知乎用戶的平均知識水平和購買力都比較高。高收入高學歷高學歷8年輕89知乎不乏真實的學術型科普文知乎不乏真實的學術型科普文(UGC+PGC),已沉淀了多維度如工業(yè)科學，醫(yī)學，化學等領域專業(yè)內容。知乎位于信息上游，對于消費者的消費決策有循序漸進的影響。知乎社區(qū)權威內容直接影響SEM關鍵詞排名、同時也作為社交媒體平臺發(fā)酵的信息源頭。合作優(yōu)勢1-內容合作優(yōu)勢3-平臺x勢知知乎匯聚牙科專家、化學人等專業(yè)領域PU。從客觀科學的角度談論環(huán)保牙膏對于消費者的影響。合作優(yōu)勢合作優(yōu)勢2-用戶知乎站內話題觀察知乎站內話題觀察內話題觀察#牙膏#1.8億瀏覽·8.4萬討論#牙膏生產#1094萬瀏覽·4690討論#環(huán)?？沙掷m(xù)#297萬瀏覽·2461討論#美加凈#3085瀏覽·10討論牙膏軟管塑料材質是否符合環(huán)保要求？為保護人類生存的環(huán)境，牙膏用什么裝最環(huán)保？垃圾分類-牙膏皮屬于什么垃圾？《可持續(xù)理念下綠色包裝對綠色消費行為的引導》——科學與財富，2.6萬熱度《基于簡約理念的牙膏包裝設計研究》......知乎上已有相關領域機構及專家討論牙膏與環(huán)保包裝的聲音但針對環(huán)保牙膏話題討論仍存在空白與缺失10膏內話題觀察材材質科普牙牙膏創(chuàng)新包裝包裝專業(yè)專業(yè)科普3傳播策略知+投放預熱期-品牌力4.3-4.9鋪量期-口碑力4.10-4.16放量期-種草力4.17-4.23平穩(wěn)期預熱期-品牌力4.3-4.9鋪量期-口碑力4.10-4.16放量期-種草力4.17-4.23平穩(wěn)期-產品力4.24-4.30國內首支環(huán)保牙膏聲量造勢專業(yè)背書PU發(fā)聲國內首支環(huán)保牙膏蓄養(yǎng)內容池素人種草品質+環(huán)保牙膏測評/話題素人種草環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展真實科普KOC鋪量家居科普環(huán)境好物傳傳播階段核心目的內容策略PU/KOC組合策略效果助推PU-部分示例知乎好物推薦家、文學、高考、生活板塊高贊答主合作案例-合作案例-高贊回答PU-部分示例時乙戌合作案例-高贊回答PU-部分示例中國藥科大學臨床藥學碩士、POCO網攝影紅人及山東站站長、某三甲醫(yī)院臨床研究中心·倫理秘書及臨床藥師，多平臺博主 合作案例-高贊回 合作案例-高贊回答PU-部分示例粉粉絲數：2.2W環(huán)境保護話題優(yōu)秀答主，環(huán)境工程碩士，長期從事基層環(huán)境保護工作，熟悉智慧環(huán)保建設、環(huán)境保護政策及法律法規(guī)等專業(yè)領域。生態(tài)環(huán)境保護、碳達峰碳中和，在個人發(fā)展、知識管理等方面也有長期的積累。合作案例合作案例-高贊回答KOC-部分示例妝測評。牛奶奶茶愛好者，現實中其實是美食博主，好物推薦家。龔莞婷 合作案例-高贊回答KOC-部分示例粉粉絲數：2.7W日用品、服裝、護膚美妝領域合作案例合作案例-高贊回答21選題/創(chuàng)作合規(guī)轉化配置分發(fā)加速?選題/創(chuàng)作合規(guī)轉化配置分發(fā)加速?選題創(chuàng)作新內容(自生產/社區(qū)內容合作等)?已有內容篩選投放?進入效果廣告平臺?設置知+訂單?通過審核?上線投放?有轉化需求可配置銷組件／評論區(qū)營銷組件營邏輯合合規(guī)轉化配置?投放數據(曝光、點擊、消耗、轉化)?互動數據(關注、等)234其他建議24加凈maxam加凈maxam【【美加凈maxam】知乎官方賬號建立示例：示例：通過【美加凈