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分校(工作站)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2022年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試2023年1月一二三四五1.最早的產(chǎn)品管理出現(xiàn)在20世紀(jì)30年代初的()。B.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略C.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略(23990號(hào))產(chǎn)品管理試題第1頁(yè)(共8頁(yè))5.新產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)的大小直接影響著新產(chǎn)品上市后是否成功。新產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指(B.潛在消費(fèi)者D.生產(chǎn)者A.新產(chǎn)品的適用性C.新產(chǎn)品的復(fù)雜性D.新產(chǎn)品的可試性C.價(jià)值定價(jià)法D.撇脂定價(jià)法8.在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)策略中,下列哪個(gè)選項(xiàng)屬于晚期進(jìn)入市場(chǎng)策略的優(yōu)勢(shì)?()A.消費(fèi)者偏好B.學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)驗(yàn)B.“一品多牌”策略10.新產(chǎn)品的()是在一個(gè)假定具有代表性的市場(chǎng)中進(jìn)行銷售演練,其目的是想做出更加精確的預(yù)測(cè)并找出提高利潤(rùn)的方法。小題給出的選項(xiàng)中,選出符合題目要求的兩個(gè)或兩個(gè)以上選項(xiàng),(23990號(hào))產(chǎn)品管理試題第2頁(yè)(共8頁(yè))A.橫向聯(lián)系B.縱向聯(lián)系C.部門專業(yè)化D.模糊邊界13.產(chǎn)品創(chuàng)新的主要途徑,包括(A.技術(shù)推動(dòng)的創(chuàng)新B.需求推動(dòng)的創(chuàng)新C.營(yíng)銷推動(dòng)的創(chuàng)新D.品牌推動(dòng)的創(chuàng)新14.新產(chǎn)品構(gòu)思篩選,應(yīng)堅(jiān)持的原則包括()。A.可行性原則B.效益性原則C.可持續(xù)性原則D.適應(yīng)性原則15.新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),采用晚期進(jìn)入市場(chǎng)的策略,其主要目標(biāo)有()。A.以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為目標(biāo)B.以擴(kuò)大收益率為目標(biāo)C.占領(lǐng)一定的市場(chǎng),重視資本收益率D.確保市場(chǎng)占有率,犧牲收益率()17.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)與其他團(tuán)隊(duì)不同的是成員來(lái)自多個(gè)職能部門,而且相互依賴。()18.新產(chǎn)品的業(yè)績(jī)?cè)诤艽蟪潭壬弦蕾囉诋a(chǎn)品的創(chuàng)新類型。()19.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的首要問(wèn)題是開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品是否有市場(chǎng)需求,而尋找新產(chǎn)品的創(chuàng)意則是次要的。()20.在新產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略性的分析,制定詳細(xì)的新產(chǎn)品上市計(jì)劃,以達(dá)到合理有效投放的效果。()22.消費(fèi)者購(gòu)買的是新產(chǎn)品構(gòu)思,而不是新產(chǎn)品概念。()23.在新產(chǎn)品的興趣階段,消費(fèi)者根據(jù)新產(chǎn)品的信息對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià),考慮這種產(chǎn)品是否適合自己需要。()24.模仿型新產(chǎn)品的廣告主要是對(duì)新的概念進(jìn)行訴求,告知消費(fèi)者新產(chǎn)品到底有哪些方面得到了改進(jìn)。()25.早期進(jìn)入者要是能對(duì)后來(lái)進(jìn)入的企業(yè)形成阻礙作用,那么早期進(jìn)入的優(yōu)勢(shì)就會(huì)體(23990號(hào))產(chǎn)品管理試題第3頁(yè)(共8頁(yè))四26.簡(jiǎn)述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)大綱的主要內(nèi)容。(23990號(hào))產(chǎn)品管理試題第4頁(yè)(共8頁(yè))(23990號(hào))產(chǎn)品管理試題第5頁(yè)(共8頁(yè))(23990號(hào))產(chǎn)品管理試題第6頁(yè)(共8頁(yè))(23990號(hào))產(chǎn)品管理試題第7頁(yè)(共8頁(yè))(23990號(hào))產(chǎn)品管理試題第8頁(yè)(共8頁(yè))試卷代號(hào):239902022年秋季學(xué)期考試產(chǎn)品管理參考答案2023年1月一、單項(xiàng)選擇題(本題共10小題,每小題2分,共20分。請(qǐng)?jiān)诮o出的選項(xiàng)中,選出最符合題目要求的一項(xiàng))1.D2.D3.C4.A5.B6.A7.D8.B9.A10.C二、多項(xiàng)選擇題(本題共5小題,每小題2分,共10分。請(qǐng)?jiān)谙铝忻啃☆}給出的選項(xiàng)中,選出符合題目要求的兩個(gè)或兩個(gè)以上選項(xiàng),多選、漏選、錯(cuò)選均不得分)11.BCD12.ACD13.AB14.ABD15.ABCD三、判斷正誤題(本題共10小題,每小題2分,共20分。以下敘述中,你認(rèn)為正確的選“√”,錯(cuò)誤的選“×”)16.×17.√18.√19.×20.√21.√22.×23.×24.×25.√四、簡(jiǎn)答題(本題共3小題,每小題10分,共30分)26.簡(jiǎn)述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)大綱的主要內(nèi)容。答:(1)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)大綱是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的綱領(lǐng)性文件,是新產(chǎn)品戰(zhàn)略的具體表現(xiàn),其主要由三個(gè)部分組成:產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域、新產(chǎn)品活動(dòng)的目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的規(guī)劃。(2分)(2)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域可以界定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)活動(dòng)的基本方向和范圍,起到限制轉(zhuǎn)向的作用??梢酝ㄟ^(guò)產(chǎn)品、最終用途、顧客群和技術(shù)等維度的多維組合來(lái)界定新產(chǎn)品戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。(3分)(3)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是為了滿足企業(yè)一些特定的目標(biāo)。不同企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目標(biāo)是不同的。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略目標(biāo)可以分為三大類型,分別為發(fā)展目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)和特殊目標(biāo)。(3分)(4)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的規(guī)劃主要由關(guān)鍵創(chuàng)新要素的來(lái)源、確定創(chuàng)新的程度、時(shí)序/時(shí)機(jī)選擇及特殊方面等步驟構(gòu)成。(2分)27.簡(jiǎn)述激勵(lì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員的策略。(每點(diǎn)2分)答:(1)激發(fā)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員的創(chuàng)新激情。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)造性的動(dòng)力更多的來(lái)自他們的創(chuàng)新激情,這種創(chuàng)造性激情一旦被激勵(lì)、支持、理解,將發(fā)揮巨大的能量。(2)注重新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員的知識(shí)更新??茖W(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,使得知識(shí)更新的頻率越來(lái)越快,對(duì)企業(yè)員工不斷地進(jìn)行培訓(xùn)是企業(yè)提高勞動(dòng)力素質(zhì)、清楚技能與職業(yè)之間差距的主要途徑。(3)正確對(duì)待新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員的失敗。如何正確對(duì)待新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的失敗,是激勵(lì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員的關(guān)鍵。(4)擴(kuò)大創(chuàng)新空間。以各種方式向創(chuàng)新人員提供更多發(fā)明創(chuàng)造的自由,具體包括展示研究(5)對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員的個(gè)人成就和價(jià)值予以承認(rèn)和獎(jiǎng)勵(lì),并且為他們?cè)O(shè)立有挑戰(zhàn)性的工作崗位。28.簡(jiǎn)述影響新產(chǎn)品定價(jià)的因素。答:影響新產(chǎn)品定價(jià)的主要因素除了產(chǎn)品的定價(jià)目標(biāo)以外,還有如下因素:(1)產(chǎn)品成本。產(chǎn)品成本是構(gòu)成產(chǎn)品價(jià)格的主要部分,也是決定產(chǎn)品價(jià)格的最低界限,據(jù)資料統(tǒng)計(jì),目前大部分工業(yè)品成本在出廠價(jià)中的比例平均達(dá)到了70%。(3分)(2)市場(chǎng)需求。公司可能采取的每一種價(jià)格都會(huì)導(dǎo)致一種不同水平的需求及由此對(duì)不同的營(yíng)銷目標(biāo)產(chǎn)生的不同效果,因此需求一般有兩個(gè)變量,即一種商品的價(jià)格水平及此價(jià)格水平上人們?cè)敢饨邮懿⒂心芰?gòu)買的商品數(shù)量。(3分)(3)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品狀況。直接競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格和所提供的東西若與新產(chǎn)品相似,那么新產(chǎn)品的定價(jià)必須低于競(jìng)爭(zhēng)者,否則無(wú)法真正占領(lǐng)市場(chǎng);如果新產(chǎn)品是優(yōu)越的,企業(yè)才可索要更高的價(jià)格,這是企業(yè)定價(jià)的起點(diǎn)。并且企業(yè)在定價(jià)時(shí)也必須考慮競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)做出的反應(yīng)。(4分)五、論述題(本題共1小題,每小題20分,共20分)29.論述新產(chǎn)品的種類。答:(1)根據(jù)創(chuàng)新程度的不同,可將新產(chǎn)品分為六類:全新產(chǎn)品、改進(jìn)型新產(chǎn)品、模仿型新產(chǎn)品、形成系列型新產(chǎn)品、降低成本型新產(chǎn)品和重新定位型新產(chǎn)品。(2分)世界首先開(kāi)發(fā),能開(kāi)創(chuàng)全新的市場(chǎng)。(3分)(3)改進(jìn)型新產(chǎn)品是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn),使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、功能、品質(zhì)、花色、款式及包裝上具有新的特點(diǎn)和新的突破,改進(jìn)后的新產(chǎn)品,其結(jié)構(gòu)更加合理,功能更加齊全,品質(zhì)更加優(yōu)越,能更多地滿足消費(fèi)者不斷變化的需要。(3分)性的改進(jìn)。(3分)(5)形成系列型新產(chǎn)品是指在原有的產(chǎn)品大類中開(kāi)發(fā)出新的品種、花色、規(guī)格等,從而與企業(yè)原有產(chǎn)品形成系列,擴(kuò)大產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。(3分)(6)降低成本型新產(chǎn)品是以降低的成本提
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