隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，并迅速發(fā)展成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口和平臺(tái)之一。了解新媒體短視頻的發(fā)展歷程、創(chuàng)作流程、爆款短視頻的共性特點(diǎn)，以及主流短視頻平臺(tái)的平臺(tái)特色等，有助于短視頻運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻營(yíng)銷和開展平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作。短視頻，新媒體

傳播的新利器第1章全套PPT課件初識(shí)新媒體時(shí)代下的短視頻1.1目錄CONTENTS主流短視頻平臺(tái)1.2初識(shí)新媒體時(shí)代下的短視頻1.1短視頻是新媒體時(shí)代基于互聯(lián)網(wǎng)誕生的新型媒介形式，這種媒介形式因其自身的傳播特點(diǎn)符合大眾碎片化的使用習(xí)慣而迅速火爆，現(xiàn)在已經(jīng)成為人們生活、娛樂必不可少的一部分。1.1.1新媒體短視頻的特點(diǎn)1內(nèi)容精練，符合用戶消費(fèi)習(xí)慣2制作簡(jiǎn)單，維護(hù)成本低3互動(dòng)性強(qiáng)，滿足用戶社交需求4傳播速度快，覆蓋范圍廣5目標(biāo)精準(zhǔn)，營(yíng)銷效果好6數(shù)據(jù)清晰，營(yíng)銷效果可衡量1.1.2新媒體短視頻的發(fā)展歷程萌芽期短視頻初露鋒芒探索期短視頻平臺(tái)崛起成長(zhǎng)期短視頻行業(yè)爆發(fā)成熟期突破期多元化發(fā)展提升用戶體驗(yàn)短視頻行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定“短視頻+”模式逐漸成熟并走向正軌短視頻變現(xiàn)模式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)短視頻與長(zhǎng)視頻融合發(fā)展1.1.3新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）內(nèi)容

生產(chǎn)端內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺(tái)垂直短視頻平臺(tái)傳統(tǒng)視頻平臺(tái)內(nèi)容

分發(fā)端用戶端綜合來看，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特征如下短視頻行業(yè)主體呈“金字塔”形態(tài)短視頻平臺(tái)發(fā)展細(xì)分化、專業(yè)化1.1.4推動(dòng)新媒體短視頻發(fā)展的因素快餐化消費(fèi)尋求消費(fèi)指導(dǎo)獲取新聞資訊進(jìn)行深度閱讀符合用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)智能算法互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)的助推1.1.5新媒體短視頻的創(chuàng)作流程確定選題策劃內(nèi)容拍攝剪輯商業(yè)變現(xiàn)發(fā)布運(yùn)營(yíng)1.1.6爆款短視頻的共性特征1標(biāo)題新穎3配樂優(yōu)美4畫質(zhì)清晰5整體精致用戶能夠從中獲取有價(jià)值的內(nèi)容用戶能夠從中獲得情感共鳴2內(nèi)容優(yōu)質(zhì)主流短視頻平臺(tái)1.2隨著短視頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為新媒體的重要流量入口和發(fā)展風(fēng)口，同時(shí)也催生出了一大批短視頻平臺(tái)。目前，主流短視頻平臺(tái)有抖音、快手、美拍、秒拍、西瓜視頻、小紅書、嗶哩嗶哩、騰訊微視等。1.2.1抖音抖音隸屬于北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，最開始是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月上線，最初定位為年輕人記錄美好生活的音樂短視頻平臺(tái)，用戶可以自由選擇背景歌曲，拍攝原創(chuàng)短視頻。目前，除了最基本的瀏覽視頻、錄制視頻功能以外，為了避免人們刷短視頻時(shí)出現(xiàn)“審美疲勞”現(xiàn)象，抖音還推出了直播、電商、抖音付費(fèi)等功能，不斷探索新的商業(yè)模式。截至2020年8月，抖音日活躍用戶數(shù)突破6億，標(biāo)志著其成為高流量的互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)之一，自身品牌影響力更大。在目標(biāo)用戶方面，抖音以新生代用戶為目標(biāo)，及時(shí)把握目標(biāo)用戶的需求偏好，對(duì)不同年齡段的人進(jìn)行歸類分析，選出短視頻主流板塊，不斷“下沉”連接多層次用戶，吸引大量腰部和底部用戶的目光，將抖音打造成為“老少皆宜”的娛樂化社交平臺(tái)。抖音平臺(tái)基于用戶的年輕化屬性特征——熱愛音樂、偏愛潮流、具有強(qiáng)烈的社交需求和表達(dá)欲望，因此，抖音的視頻內(nèi)容更加潮流，如音樂唱跳、特色貼紙、熱搜和熱門話題等。1.2.1抖音抖音短視頻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有以下特點(diǎn)抖音采取霸屏閱讀模式，降低了用戶注意力被打斷的概率。抖音沒有時(shí)間提示，用戶在觀看視頻時(shí)很容易忽略時(shí)間的流逝。抖音的默認(rèn)打開方式是進(jìn)入“推薦”頁面，只需用手指輕輕一劃，就可以播放下一條視頻，用戶的不確定感更強(qiáng)，這更吸引用戶觀看，從而打造沉浸式的娛樂體驗(yàn)。抖音憑借自身豐富的工程師儲(chǔ)備和人工智能實(shí)驗(yàn)室的支持，能夠基于用戶過去的觀看行為為用戶畫像，為其推薦感興趣的內(nèi)容，這種個(gè)性化推薦機(jī)制是抖音的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。抖音首頁“推薦”頁面1.2.2快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻軟件，創(chuàng)建于2011年3月，最初是用于制作和分享GIF圖片的一款手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，定位是記錄和分享大家生活的平臺(tái)。2014年11月，正式更名為“快手”。2019年7月，快手向部分用戶開放了5～10分鐘的視頻錄制時(shí)長(zhǎng)限制。截至2020年年初，快手日活躍用戶數(shù)突破3億。2021年2月5日，快手作為“短視頻第一股”在香港上市，并舉行了上市儀式，快手成為中國(guó)第五大上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，僅居騰訊、阿里、美團(tuán)、拼多多之后?？焓忠揽慷桃曨l社區(qū)自身的用戶和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，致力于打造社區(qū)文化氛圍，依靠社區(qū)內(nèi)容的自發(fā)傳播，促使用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)?？焓譂M足了普通人群表達(dá)自我的需求，是一個(gè)為普通人提供記錄和分享生活渠道的短視頻平臺(tái)。快手堅(jiān)持不對(duì)某一特定人群進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，也不對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行欄目分類，不對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行級(jí)別分類。為了方便用戶發(fā)布更多的原生態(tài)內(nèi)容，快手的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)單、清爽為主，使用戶更專注于內(nèi)容?？焓忠?yàn)闀?huì)在一個(gè)屏幕里呈現(xiàn)很多視頻，所以用戶對(duì)內(nèi)容的興趣指向更加精準(zhǔn)。1.2.2快手快手平臺(tái)的內(nèi)容特色個(gè)性化直播同城快手“發(fā)現(xiàn)”頁面快手“同城”頁面1.2.3美拍美拍是廈門美圖網(wǎng)科技有限公司旗下一款可以直播、制作視頻的備受年輕人喜愛的應(yīng)用軟件，于2014年5月8日上線。早期的美拍主打10秒MV功能，通過高品質(zhì)的畫質(zhì)吸引了一批美圖秀秀的用戶和其他有品質(zhì)感追求的內(nèi)容生產(chǎn)者，也迅速形成了美拍的生產(chǎn)者社區(qū)氛圍。美拍定位明確，就是美圖科技在短視頻領(lǐng)域的拓展，同時(shí)搭配美圖科技在美化圖片方面的特長(zhǎng)，對(duì)照片或者視頻進(jìn)行美化修飾。美拍App在拍攝界面中有“美化”功能，因此美拍的用戶定位主要是那些追求更精致的視頻效果和更美畫面感的人群。美拍還致力于打造專業(yè)化的興趣社區(qū)，除了可以像抖音那樣不斷下拉刷新視頻流讓用戶觀看外，還設(shè)有“美妝”“穿搭”“美食”“舞蹈”“寶媽”等多個(gè)垂直頻道，可以讓用戶主動(dòng)選擇自己喜歡的垂直類內(nèi)容，這樣就可以讓各個(gè)領(lǐng)域具有相同喜好的用戶相互交流和互動(dòng)，由此形成興趣社區(qū)。1.2.4秒拍秒拍是由炫一下（北京）科技有限公司開發(fā)和發(fā)布的集觀看、拍攝、剪輯、分享于一體的短視頻聚合平臺(tái)和高質(zhì)量短視頻社區(qū)。秒拍在2014年全新上線后，就獲得了“文藝攝影師”的稱號(hào)，風(fēng)格偏向于文化與潮流。秒拍發(fā)展初期，在各大短視頻平臺(tái)中視頻時(shí)長(zhǎng)最短，其核心功能定位為簡(jiǎn)單易用的短視頻拍攝編輯工具。不過從產(chǎn)品開發(fā)至今，秒拍從基本的工具屬性延伸出了更多的社交屬性和媒體屬性，成為一個(gè)專注媒體類短視頻的平臺(tái)。與微博進(jìn)行合作后，秒拍視頻可以直接在該平臺(tái)上進(jìn)行播放，這在很大程度上增加了與其他同類短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)力。秒拍與微博之間已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)“媒體+社交”的生態(tài)圈。新升級(jí)的秒拍實(shí)現(xiàn)了圖片和視頻合一，可以滿足用戶不同的信息獲取需求。另外，秒拍還實(shí)現(xiàn)了橫屏和豎屏合一，橫屏適合品牌官方PGC內(nèi)容，豎屏適合UGC內(nèi)容，加上秒拍在MCN機(jī)構(gòu)合作上的率先耕耘，讓品牌商們?cè)诿肱纳献鰻I(yíng)銷有了更多的選擇。1.2.5西瓜視頻西瓜視頻是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的個(gè)性化推薦短視頻平臺(tái)，由今日頭條孵化而來。2016年5月，西瓜視頻的前身頭條視頻正式上線，通過投巨資扶持短視頻創(chuàng)作者，經(jīng)過一年的發(fā)展，其用戶數(shù)量就突破1億，并在2017年6月8日正式升級(jí)為西瓜視頻。西瓜視頻擁有眾多垂直分類，專業(yè)程度較高。在西瓜視頻上，95%以上的內(nèi)容屬于職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OccupationallyGeneratedContent，OGC）和PGC。該平臺(tái)采用人工智能精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與用戶興趣，致力于成為“最懂你”的短視頻平臺(tái)。西瓜視頻的本質(zhì)是一款信息流資訊軟件。西瓜視頻不僅具有優(yōu)質(zhì)、高效的短視頻，還有內(nèi)容更專業(yè)、豐富，傳達(dá)的信息更體系化的長(zhǎng)視頻。西瓜視頻有一套成熟的培訓(xùn)體系，能夠提供定期的技能培訓(xùn)，幫助創(chuàng)作者快速在西瓜視頻成為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者。此外，西瓜視頻有利好的政策扶持（如平臺(tái)分成），能夠幫助短視頻創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。1.2.6小紅書在小紅書，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個(gè)時(shí)代的正能量和美好生活，小紅書通過機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)海量信息和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)、高效匹配。2020年，小紅書已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)廣告價(jià)值漸高的數(shù)字媒介平臺(tái)。小紅書生活方式社區(qū)運(yùn)營(yíng)方向是通過用戶“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，并推動(dòng)其他用戶“線下消費(fèi)”，反過來又推動(dòng)更多“線上分享”，最終形成一個(gè)正循環(huán)。小紅書以內(nèi)部商業(yè)閉環(huán)（“種草”筆記、“帶貨”直播、小紅書商城）為核心，發(fā)展更加開放的平臺(tái)內(nèi)部、外部雙循環(huán)。小紅書上有精準(zhǔn)的女性用戶群體，品牌商家可以基于KOL的粉絲標(biāo)簽、行為偏好等大數(shù)據(jù)來提升營(yíng)銷“種草”的精準(zhǔn)度。小紅書“發(fā)現(xiàn)”頁面小紅書商城“推薦”頁面1.2.7嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩（bilibili）源于垂直細(xì)分下的二次元領(lǐng)域，漸漸發(fā)展成為多領(lǐng)域的短視頻與長(zhǎng)視頻綜合平臺(tái)。截至2020年8月，嗶哩嗶哩月均活躍用戶數(shù)首次突破2億，其中大部分用戶年齡在25歲以下，是一個(gè)年輕人潮流文化娛樂社區(qū)。用戶通過注冊(cè)嗶哩嗶哩可以成為注冊(cè)用戶，但要想成為正式會(huì)員需要通過答題考試。嗶哩嗶哩的用戶群體主要以“90后”“00后”為主，他們具有文化自信、道德自律和知識(shí)素養(yǎng)。這樣的用戶群體使嗶哩嗶哩與其他視頻網(wǎng)站存在巨大的差異。嗶哩嗶哩吸引用戶的是高質(zhì)量的UP主（即上傳發(fā)布視頻的人）創(chuàng)作的視頻與良好互動(dòng)的社區(qū)氛圍，而一般視頻網(wǎng)站用戶可能只是因?yàn)槟巢縿?、某些視頻才去充值或登錄觀看。如果用一個(gè)詞來形容嗶哩嗶哩用戶，那就是興趣。嗶哩嗶哩依靠不同的品類內(nèi)容吸引不同階層的用戶，讓“短視頻+長(zhǎng)視頻”成為創(chuàng)作者傳遞價(jià)值的通用形式，通過優(yōu)秀的創(chuàng)作者帶動(dòng)更多的創(chuàng)作者，使他們以視頻內(nèi)容的形式表達(dá)自己。1.2.8騰訊微視微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作與分享社區(qū)，用戶可以通過QQ號(hào)、騰訊微博、微信及騰訊郵箱賬號(hào)進(jìn)行登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享給微信好友，分享到朋友圈、QQ空間。2013年10月22日，微視8秒短視頻軟件Android版1.0上線。2018年4月2日，騰訊微視發(fā)布2018年首次重大更新，推出三大首創(chuàng)功能，即視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型，并打通QQ音樂千萬正版曲庫，進(jìn)行全面的品牌與產(chǎn)品升級(jí)。2019年2月，微視上線個(gè)人視頻紅包玩法，用戶可以通過微視制作視頻紅包，并且分享到微信和QQ，邀請(qǐng)好友領(lǐng)取。2019年4月，微視上線新版本，推出“創(chuàng)造營(yíng)助力”“解鎖技能”等全新模板。用戶可以通過微視模板制作互動(dòng)視頻，并通過微信、QQ等社交平臺(tái)分享給好友；好友可以直接在微信、QQ上瀏覽該互動(dòng)視頻，并進(jìn)行互動(dòng)操作。微視的定位非常清晰，就是快速切入短視頻社交領(lǐng)域，挖掘更多的機(jī)會(huì)點(diǎn)，打造戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。在渠道和營(yíng)銷方面，微視借助微信、QQ等產(chǎn)品的導(dǎo)流降低了用戶的獲取成本，再加上現(xiàn)金紅包推廣、騰訊視頻綜藝聯(lián)動(dòng)（如微視擁有專屬點(diǎn)贊通道、選手獨(dú)家內(nèi)容）等玩法推動(dòng)很多用戶跨越“注意—興趣—記憶—欲望—行動(dòng)”的漫長(zhǎng)鏈條直接進(jìn)行下載。課后習(xí)題1．短視頻有哪些特點(diǎn)？2．短視頻內(nèi)容生產(chǎn)端有哪些內(nèi)容生產(chǎn)方式？3．簡(jiǎn)述短視頻的創(chuàng)作流程。4．爆款短視頻的共性特征是什么？隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，短視頻創(chuàng)作者要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須做好前期規(guī)劃，全面布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)作者只有做出合理的規(guī)劃，才能確保正確的創(chuàng)作方向，打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，從而提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。前期規(guī)劃，全面

布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)第2章短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位2.1目錄CONTENTS短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃2.2短視頻賬號(hào)主頁設(shè)置2.3短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建2.4短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位2.1從注冊(cè)一個(gè)短視頻賬號(hào)開始，不管是自媒體還是企業(yè)號(hào)，創(chuàng)作者首先要做的是賬號(hào)定位。賬號(hào)定位關(guān)系著賬號(hào)的漲粉速度、變現(xiàn)方式、引流效果，同時(shí)也決定了短視頻的內(nèi)容布局和賬號(hào)布局。2.1.1做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)1內(nèi)容垂直“球球是只貓”原創(chuàng)短視頻2.1.1做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)1內(nèi)容垂直2堅(jiān)持原創(chuàng)“黑臉V”創(chuàng)意短視頻2.1.1做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)1內(nèi)容垂直2堅(jiān)持原創(chuàng)3保證價(jià)值有價(jià)值的短視頻通常具有知識(shí)性、娛樂性、實(shí)用性或情感性。2.1.1做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)1內(nèi)容垂直2堅(jiān)持原創(chuàng)3保證價(jià)值4用戶喜歡“園長(zhǎng)媽媽”親子游戲主題場(chǎng)景短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類“瘋狂小楊哥”搞笑短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類“李子柒”美食短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類“Pony樸惠敏”美妝短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類4知識(shí)技能類5才藝展示類賬號(hào)“白小白”的短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類4知識(shí)技能類5才藝展示類6萌娃/萌寵類“王泡芙”萌寵短視頻2.1.2短視頻內(nèi)容類型定位1趣聞/搞笑類2美食分享類3美妝/穿配類4知識(shí)技能類5才藝展示類6萌娃/萌寵類7運(yùn)動(dòng)健身類8商品測(cè)評(píng)類9旅行攻略類10探店類探店類短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實(shí)物出鏡形式2動(dòng)畫形式動(dòng)畫形式短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實(shí)物出鏡形式2動(dòng)畫形式3圖文形式圖文形式短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實(shí)物出鏡形式2動(dòng)畫形式3圖文形式4解說形式5情景短劇形式情景短劇形式短視頻2.1.3短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位1實(shí)物出鏡形式2動(dòng)畫形式3圖文形式4解說形式5情景短劇形式6視頻博客形式Vlog形式短視頻2.1.4短視頻人設(shè)定位1我是誰2我要傳遞何種價(jià)值3我如何實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值賬號(hào)“小燕子簡(jiǎn)筆畫”短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃2.2短視頻創(chuàng)作者要想成功打造短視頻賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)曝光、變現(xiàn)的目標(biāo)，必須要將短視頻賬號(hào)當(dāng)作一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。以抖音為例，短視頻創(chuàng)作者要以內(nèi)容為核心，做好賬號(hào)在導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。2.2.1導(dǎo)入期導(dǎo)入期主要是考慮賬號(hào)定位問題。定位

目標(biāo)人群01觸達(dá)

用戶認(rèn)知02定位與變現(xiàn)

不可斷層03定位影響

個(gè)性化推薦042.2.2成長(zhǎng)期在成長(zhǎng)期，短視頻創(chuàng)作者需要全方位提升內(nèi)容質(zhì)量、提高產(chǎn)出效率、梳理運(yùn)營(yíng)策略，達(dá)到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、流程化，規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。制訂內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)01制訂價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)制訂審核標(biāo)準(zhǔn)制訂執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)①堅(jiān)持原創(chuàng)，做真實(shí)的內(nèi)容，在各個(gè)細(xì)化方向上制訂相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)②為終極目標(biāo)服務(wù)，不做無關(guān)的內(nèi)容③短視頻平臺(tái)規(guī)劃是賬號(hào)的生存線④絕對(duì)不能觸碰道德、法律的底線審核標(biāo)準(zhǔn)①選題符合賬號(hào)定位，表達(dá)清晰、精簡(jiǎn)，價(jià)值觀正確②拍攝出的畫面干凈、美觀，鏡頭穩(wěn)定、流暢，拍攝素材完整③剪輯出的視頻節(jié)奏適宜，配音與畫面同步，重點(diǎn)內(nèi)容突出④發(fā)布時(shí)，標(biāo)題中沒有敏感詞，文案與內(nèi)容要相符，視頻播放流暢，內(nèi)容表達(dá)清晰、完整，視頻的關(guān)鍵畫面不會(huì)被遮擋2.2.2成長(zhǎng)期在成長(zhǎng)期，短視頻創(chuàng)作者需要全方位提升內(nèi)容質(zhì)量、提高產(chǎn)出效率、梳理運(yùn)營(yíng)策略，達(dá)到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、流程化，規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。形成內(nèi)容模板02完善內(nèi)容產(chǎn)出流程03制訂內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)01制訂價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)制訂審核標(biāo)準(zhǔn)制訂執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)梳理運(yùn)營(yíng)策略04短視頻發(fā)布時(shí)間提高效果的具體

操作：①互動(dòng)

②音樂

③話題2.2.3穩(wěn)定期穩(wěn)定期，即短視頻賬號(hào)的用戶數(shù)量增加速度變緩、步入平穩(wěn)的時(shí)期。穩(wěn)定期的主要目標(biāo)是對(duì)用戶進(jìn)行留存與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)最終的變現(xiàn)目標(biāo)。短視頻變現(xiàn)的方式有很多種，主要有：電商變現(xiàn)01廣告變現(xiàn)02IP變現(xiàn)04直播變現(xiàn)03植入廣告打賞、收取會(huì)員費(fèi)電商變現(xiàn)短視頻賬號(hào)主頁設(shè)置2.3短視頻的內(nèi)容固然重要，但短視頻賬號(hào)的設(shè)置也不能忽視，因?yàn)槎桃曨l賬號(hào)主頁的設(shè)置在很大程度上影響著用戶的關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等行為。短視頻賬號(hào)主頁的設(shè)置包括賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像、賬號(hào)簡(jiǎn)介等方面的設(shè)置。2.3.1賬號(hào)名稱設(shè)置1簡(jiǎn)單易記2定位具體3個(gè)性新穎以姓名命名以數(shù)字命名關(guān)鍵詞命名以稱呼命名以企業(yè)簡(jiǎn)稱命名以媒體、組織機(jī)構(gòu)名稱或簡(jiǎn)稱命名4價(jià)值體現(xiàn)5忌加特殊符號(hào)6忌“非主流”7忌名稱過長(zhǎng)2.3.2賬號(hào)頭像設(shè)置1真人頭像短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有：2.3.2賬號(hào)頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有：2.3.2賬號(hào)頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo3動(dòng)畫角色短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有：2.3.2賬號(hào)頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo3動(dòng)畫角色4賬號(hào)名稱短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有：2.3.2賬號(hào)頭像設(shè)置1真人頭像2圖文Logo3動(dòng)畫角色4賬號(hào)名稱5卡通頭像短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有：2.3.3賬號(hào)簡(jiǎn)介設(shè)置表明身份01表明領(lǐng)域02表明理念和態(tài)度03留下聯(lián)系方式04微信號(hào)微博號(hào)手機(jī)號(hào)郵箱短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建2.4越是專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，分工就越精細(xì)，每部分的工作都應(yīng)由專人負(fù)責(zé)。短視頻創(chuàng)作者要了解團(tuán)隊(duì)成員的構(gòu)成，根據(jù)實(shí)際工作需要確定團(tuán)隊(duì)人員配置。2.4.1短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成導(dǎo)演導(dǎo)演是短視頻作品的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)、短視頻作品的質(zhì)量把控等編劇/策劃編劇/策劃主要是進(jìn)行短視頻劇本的創(chuàng)作，負(fù)責(zé)內(nèi)容的選題與策劃、人設(shè)的打造演員演員根據(jù)劇本進(jìn)行表演，表演包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、人設(shè)特色進(jìn)行的演繹等攝像師攝像師要按劇本要求完成短視頻的拍攝工作剪輯師剪輯師主要負(fù)責(zé)對(duì)短視頻畫面素材和聲音素材進(jìn)行篩選、整理、剪輯，將原本分割的素材進(jìn)行合成，形成一個(gè)完整的短視頻作品運(yùn)營(yíng)人員運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)短視頻賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)與推廣，包括賬號(hào)信息的維護(hù)與更新、短視頻的發(fā)布、用戶互動(dòng)、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號(hào)的廣告投放等2.4.2確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)模3～5人團(tuán)隊(duì)根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，一支規(guī)模較小的短視頻團(tuán)隊(duì)通常需要3～5人。以3人配置為例，具體分配為：導(dǎo)演、編劇、運(yùn)營(yíng)人員的工作由1人負(fù)責(zé)；攝像師、剪輯師的工作由1人負(fù)責(zé)；演員的工作由1人負(fù)責(zé)。一般這種人員配置就可以完成不同類型短視頻的制作與推廣。5人以上團(tuán)隊(duì)5人以上配置的團(tuán)隊(duì)，人力比較充足，發(fā)展的空間更大、可能性更多。短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)業(yè)務(wù)的需求、團(tuán)隊(duì)人員的實(shí)際情況等因素從深度或?qū)挾壬蠈で蟀l(fā)展。深度，即更專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)。寬度，即多賬號(hào)短視頻矩陣化運(yùn)營(yíng)。課后習(xí)題1．新媒體短視頻的內(nèi)容類型及內(nèi)容表現(xiàn)形式有哪些？2．做好短視頻運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？3．如何規(guī)劃短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)？4．如何設(shè)置短視頻賬號(hào)名稱與頭像？在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，短視頻的內(nèi)容策劃是決定短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵因素之一。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，就要策劃好短視頻的選題和內(nèi)容，選題要新穎、貼近用戶，內(nèi)容要能夠滿足用戶的需求，同時(shí)還要設(shè)計(jì)好短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。內(nèi)容策劃，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的不變法則第3章短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法3.1目錄CONTENTS短視頻選題策劃3.2短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法3.3短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)3.4短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的

切入方法3.1不管是在哪個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)短視頻，短視頻創(chuàng)作者都要找到適合自己的內(nèi)容創(chuàng)作切入點(diǎn)，也就是找到正確的創(chuàng)作方向，找到適合自身的創(chuàng)作之路。3.1.1人群細(xì)分切入法1目標(biāo)人群真實(shí)存在2結(jié)合平臺(tái)自身定位細(xì)分人群“七舅腦爺”短視頻3.1.2場(chǎng)景細(xì)分切入法“老爸評(píng)測(cè)”短視頻高頻場(chǎng)景是指人們每天都離不開的生活場(chǎng)景，是每天都會(huì)面對(duì)的生活場(chǎng)景，如吃飯、學(xué)習(xí)、工作、社交、健身、娛樂等。高頻場(chǎng)景3.1.2場(chǎng)景細(xì)分切入法高頻場(chǎng)景是指人們每天都離不開的生活場(chǎng)景，是每天都會(huì)面對(duì)的生活場(chǎng)景，如吃飯、學(xué)習(xí)、工作、社交、健身、娛樂等。高頻場(chǎng)景低頻場(chǎng)景是指人們平時(shí)會(huì)應(yīng)用到的場(chǎng)景，雖然其頻率低于高頻場(chǎng)景，但也是生活中不可或缺的，如生活需要、興趣愛好，如車、房、旅行、攝影這樣的場(chǎng)景。低頻場(chǎng)景重度場(chǎng)景是通過細(xì)分人群的垂直需求，找到的對(duì)方的高頻場(chǎng)景。例如，對(duì)于上班族而言，在職場(chǎng)提升自身技能、升職加薪是高頻場(chǎng)景。重度場(chǎng)景輕度場(chǎng)景是指一些生活場(chǎng)景對(duì)于很多人而言是稀缺的，但卻是很多人向往、心儀、羨慕的。這樣的內(nèi)容多見于對(duì)自己獨(dú)特生活方式的記錄，以及自己在某個(gè)方面的獨(dú)特閱歷的分享，或是分享能帶給人們內(nèi)心情緒力量的生活方式。輕度場(chǎng)景3.1.3價(jià)值提供法解決問題是指對(duì)人們?cè)谀硞€(gè)具體場(chǎng)景下出現(xiàn)的具體問題，短視頻內(nèi)容能給予用戶精確的回答，解決用戶疑問，給予可執(zhí)行、可操作的具體方案。解決問題在信息時(shí)代，無論是短視頻還是長(zhǎng)視頻，都是為了爭(zhēng)奪用戶的注意力，而創(chuàng)作內(nèi)容最好的切入點(diǎn)就是降低用戶的選擇成本，包括時(shí)間、精力等。降低成本短視頻由于時(shí)間較短，需要快速抓住用戶的注意力，而內(nèi)容中呈現(xiàn)的改變可以快速抓住用戶的目光，讓用戶在滿懷期待中得到超乎想象的答案。對(duì)用戶來說，這樣的答案是意外的驚喜。突出變化短視頻選題策劃3.2在短視頻創(chuàng)作中，選題意味著創(chuàng)作的方向，代表著對(duì)外傳遞的觀點(diǎn)與立場(chǎng)。要想創(chuàng)作出爆款短視頻，選題是關(guān)鍵。選題不能脫離用戶，只有保證短視頻主題鮮明，為用戶提供有用、有趣的信息，才能吸引用戶關(guān)注。3.2.1策劃選題的基本原則1以用戶為中心2注重價(jià)值輸出3保證內(nèi)容垂直度4選題內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合5選題內(nèi)容多結(jié)合熱點(diǎn)6遠(yuǎn)離平臺(tái)的敏感詞匯選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題有意識(shí)地引導(dǎo)用戶引發(fā)用戶“吐槽”7增強(qiáng)用戶互動(dòng)性3.2.2選題的素材來源1日常積累2各媒體平臺(tái)各平臺(tái)的熱點(diǎn)在平臺(tái)上搜索相關(guān)的話題詞微博熱搜快手熱榜抖音熱榜3.2.2選題的素材來源1日常積累2各媒體平臺(tái)各平臺(tái)的熱點(diǎn)在平臺(tái)上搜索相關(guān)的話題詞3分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爆款選題要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近一段時(shí)間發(fā)布的內(nèi)容，將其作為選取素材的參考依據(jù)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布的內(nèi)容，這是為了找到創(chuàng)作方向，但不能照搬照抄4收集用戶想法從自己的短視頻賬號(hào)評(píng)論或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬號(hào)評(píng)論中尋找有價(jià)值的選題搜索關(guān)鍵詞短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法3.3短視頻創(chuàng)作者要想持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需要找到正確的內(nèi)容創(chuàng)意方法，然后按照這些方法進(jìn)行操作，這樣才能建立規(guī)?；膬?nèi)容生產(chǎn)流水線。3.3.1搬運(yùn)法從社交媒體上搬運(yùn)從經(jīng)典影視劇中搬運(yùn)從關(guān)注的名人那里搬運(yùn)1內(nèi)容搬運(yùn)的渠道搬運(yùn)法所謂搬運(yùn)法，簡(jiǎn)單來說就是從別的地方把一些自己認(rèn)為不錯(cuò)的內(nèi)容搬運(yùn)過來作為視頻素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，然后發(fā)布到自己的短視頻賬號(hào)上的一種方法。創(chuàng)新展現(xiàn)形式創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)2對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工“毒舌電影”短視頻3.3.2模仿法隨機(jī)模仿隨機(jī)模仿，就是指創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)哪條短視頻比較火爆，自己就參考該條短視頻也拍攝同類型的短視頻。各種“變裝”短視頻3.3.2模仿法隨機(jī)模仿隨機(jī)模仿，就是指創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)哪條短視頻比較火爆，自己就參考該條短視頻也拍攝同類型的短視頻。系統(tǒng)模仿系統(tǒng)模仿是指短視頻創(chuàng)作者尋找一個(gè)與自己短視賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位相似的賬號(hào)，對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期的跟蹤與模仿。抖音賬號(hào)“慧慧周”特效短視頻3.3.3場(chǎng)景擴(kuò)展法場(chǎng)景擴(kuò)展法場(chǎng)景擴(kuò)展法就是創(chuàng)作者明確短視頻的主要目標(biāo)用戶群體后，以目標(biāo)用戶群體為核心，圍繞他們關(guān)注的話題，通過構(gòu)建九宮格來擴(kuò)展場(chǎng)景，尋找更多內(nèi)容方向的方法。構(gòu)建九宮格第一層核心關(guān)系構(gòu)建九宮格溝通場(chǎng)景3.3.4代入法代入法代入法，即短視頻創(chuàng)作者將某個(gè)場(chǎng)景作為拍攝短視頻的固定場(chǎng)景，然后根據(jù)自身需要在這個(gè)固定的場(chǎng)景中不斷地代入各種不同的元素來填充內(nèi)容，豐富這個(gè)固定場(chǎng)景中的內(nèi)容表現(xiàn)。代入法的操作要點(diǎn)設(shè)置固定的場(chǎng)景；在固定場(chǎng)景中填充不同的內(nèi)容；用充滿創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容。3.3.5反轉(zhuǎn)法反轉(zhuǎn)法所謂反轉(zhuǎn)法，就是在劇情的結(jié)尾制造一種戲劇性的“神轉(zhuǎn)折”，或者形成一種強(qiáng)烈的“反差萌”，并用“神轉(zhuǎn)折”或“反差萌”形成的強(qiáng)烈的對(duì)比效果來帶動(dòng)觀眾的情緒，給他們留下深刻的印象。妝前妝后形成明顯對(duì)比3.3.6嵌套法嵌套法嵌套法就是在故事里套故事，在場(chǎng)景里套場(chǎng)景，使視頻內(nèi)容更加豐富、更有趣、信息量更大。嵌套法的應(yīng)用方法首先，制作一個(gè)故事腳本；其次，制作第二個(gè)故事腳本；最后，通過嵌入點(diǎn)把第二個(gè)腳本嵌入第一個(gè)腳本中。短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)3.4根據(jù)短視頻時(shí)長(zhǎng)的分布，我們可以把短視頻內(nèi)容分為以下階段。第一階段：建立期待感第二階段：給出價(jià)值吸引第三階段：設(shè)置轉(zhuǎn)折第四階段：制造高潮第五階段：巧設(shè)結(jié)尾3.4.1第一階段：建立期待感1音樂期待2人物期待3視覺期待具有視覺刺激的短視頻3.4.1第一階段：建立期待感1音樂期待2人物期待3視覺期待4開門見山式期待開場(chǎng)點(diǎn)明主題的短視頻3.4.1第一階段：建立期待感1音樂期待2人物期待3視覺期待4開門見山式期待5身份期待6文案期待3.4.2第二階段：給出價(jià)值吸引價(jià)值可以涉及很多方面，包括使人愉悅、引發(fā)好奇、給人驚喜，獲得知識(shí)與技能、提供信息及服務(wù)等?！鞍ING哥”絲巾編發(fā)短視頻3.4.3第三階段：設(shè)置轉(zhuǎn)折設(shè)置轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵在于制造假象，方法就是在細(xì)節(jié)方面使用多義性表達(dá)，加入干擾性元素，使觀眾陷入假象的慣性思維，從而在真相被揭示時(shí)形成最大程度的戲劇化效果，最后揭示真相，交代謎底。還有一種是人為地設(shè)定戲劇化轉(zhuǎn)變?！盎刍壑堋倍桃曨l3.4.4第四階段：制造高潮短視頻內(nèi)容要有高潮部分，能夠引發(fā)用戶共鳴、共情，讓用戶不自覺地把自己代入場(chǎng)景中。打動(dòng)用戶的方式有很多，一般來說，在短視頻的后半段都要設(shè)置一段共鳴的點(diǎn)，引發(fā)用戶互動(dòng)。各種不同類型的短視頻制造高潮、引發(fā)用戶共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)喜：?jiǎn)酒鹩脩舻目鞓?，使用戶產(chǎn)生愉悅感，如搞笑段子、趣味視頻。萌：巧設(shè)萌點(diǎn)收獲喜愛，設(shè)置各種萌鏡頭，讓用戶感到驚喜。美：激發(fā)用戶的向往之情，從感官上給予用戶美好的體驗(yàn)，促使他們產(chǎn)生向往之情，如美

麗的風(fēng)景、漂亮的人物或美好的事物。憂：為用戶排憂解難，使用戶轉(zhuǎn)憂為喜，如專業(yè)技能類視頻。敬：點(diǎn)燃用戶的敬佩之情，自己做不到的事別人卻做到了，這會(huì)使用戶產(chǎn)生敬佩之情，如

正能量類短視頻。羨：挖掘用戶的羨慕之情，現(xiàn)實(shí)中人們總有各式各樣無法滿足的欲望或無法實(shí)現(xiàn)的愿望，

從這點(diǎn)切入挖掘用戶的“羨慕”情感和情緒。真：捕捉生活小細(xì)節(jié)、小情緒，從一些微小、真實(shí)的事件或事物出發(fā)，進(jìn)行揭露、解讀，

抒發(fā)情緒，以此拉近與用戶的距離，使用戶產(chǎn)生認(rèn)同感。暖：讓用戶產(chǎn)生愛，通過細(xì)心、體貼的舉動(dòng)，使人產(chǎn)生溫暖的正面情緒，觸動(dòng)人心中柔軟

的感情，引發(fā)共鳴。奇：滿足用戶的獵奇心，利用人們的獵奇心理引共鳴，如開箱測(cè)評(píng)、冷知識(shí)類視頻。3.4.4第四階段：制造高潮“慧慧周”短視頻3.4.5第五階段：巧設(shè)結(jié)尾互動(dòng)式結(jié)尾互動(dòng)式結(jié)尾就是視頻結(jié)束時(shí)和用戶互動(dòng)，詢問用戶有沒有類似的經(jīng)歷。共鳴式結(jié)尾共鳴式結(jié)尾就是短視頻經(jīng)過開場(chǎng)、發(fā)展、劇情反轉(zhuǎn)等達(dá)到高潮，一般以語言、文案、畫面細(xì)節(jié)等升華主題，引發(fā)用戶的情感共鳴，促使用戶主動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。“慧慧周”短視頻3.4.5第五階段：巧設(shè)結(jié)尾互動(dòng)式結(jié)尾互動(dòng)式結(jié)尾就是視頻結(jié)束時(shí)和用戶互動(dòng)，詢問用戶有沒有類似的經(jīng)歷。共鳴式結(jié)尾共鳴式結(jié)尾就是短視頻經(jīng)過開場(chǎng)、發(fā)展、劇情反轉(zhuǎn)等達(dá)到高潮，一般以語言、文案、畫面細(xì)節(jié)等升華主題，引發(fā)用戶的情感共鳴，促使用戶主動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。反轉(zhuǎn)式結(jié)尾反轉(zhuǎn)式結(jié)尾就是通過講述、表情、動(dòng)作等在結(jié)尾部分完成反轉(zhuǎn)，引發(fā)用戶深思?！敖摺倍桃曨l課后習(xí)題1．簡(jiǎn)述短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法。2．簡(jiǎn)述策劃短視頻選題的基本原則。3．短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法有哪幾種？4．簡(jiǎn)述短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)步驟。要想順利地完成短視頻拍攝，讓短視頻作品更有吸引力，短視頻創(chuàng)作者不僅要學(xué)會(huì)使用拍攝設(shè)備，還要掌握短視頻的視聽語言、短視頻腳本的撰寫，以及短視頻拍攝參數(shù)的設(shè)置等，這樣才能打造出高質(zhì)量的短視頻作品。短視頻拍攝，打造高質(zhì)量短視頻第4章短視頻拍攝設(shè)備4.1目錄CONTENTS短視頻視聽語言4.2短視頻腳本的撰寫4.3短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置4.4短視頻拍攝設(shè)備4.1對(duì)于短視頻拍攝者來說，選好拍攝設(shè)備對(duì)于短視頻的拍攝質(zhì)量有著直接的影響。下面將介紹常用的短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備。4.1.1常用的短視頻拍攝設(shè)備1智能手機(jī)小米多攝像頭手機(jī)切換鏡頭焦段1智能手機(jī)2單反相機(jī)4.1.1常用的短視頻拍攝設(shè)備3運(yùn)動(dòng)相機(jī)4.1.1常用的短視頻拍攝設(shè)備1智能手機(jī)2單反相機(jī)4航拍無人機(jī)3運(yùn)動(dòng)相機(jī)4.1.1常用的短視頻拍攝設(shè)備1智能手機(jī)2單反相機(jī)4.1.2常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備三腳架滑軌手持穩(wěn)定器1穩(wěn)定設(shè)備三腳架八爪魚支架4.1.2常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備三腳架滑軌手持穩(wěn)定器1穩(wěn)定設(shè)備4.1.2常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備三腳架滑軌手持穩(wěn)定器1穩(wěn)定設(shè)備手機(jī)穩(wěn)定器相機(jī)穩(wěn)定器4.1.2常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備三腳架滑軌手持穩(wěn)定器1穩(wěn)定設(shè)備槍式話筒小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒2錄音設(shè)備4.1.2常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備三腳架滑軌手持穩(wěn)定器1穩(wěn)定設(shè)備槍式話筒小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒2錄音設(shè)備閃光燈LED補(bǔ)光燈反光板3補(bǔ)光設(shè)備熱靴燈單燈頭影室燈電箱燈4.1.2常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備三腳架滑軌手持穩(wěn)定器1穩(wěn)定設(shè)備槍式話筒小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒2錄音設(shè)備閃光燈LED補(bǔ)光燈反光板3補(bǔ)光設(shè)備4.1.2常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備三腳架滑軌手持穩(wěn)定器1穩(wěn)定設(shè)備槍式話筒小蜜蜂無線領(lǐng)夾話筒2錄音設(shè)備閃光燈LED補(bǔ)光燈反光板3補(bǔ)光設(shè)備短視頻視聽語言4.2學(xué)習(xí)短視頻拍攝，我們不僅要學(xué)會(huì)使用拍攝設(shè)備，還要掌握視聽語言，只有掌握一定的視聽語言知識(shí)，才能提高對(duì)短視頻作品的分析和解讀能力。下面將對(duì)短視頻中的視聽語言進(jìn)行詳細(xì)介紹，包括景別、畫面構(gòu)圖、拍攝角度、光線運(yùn)用、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)等。4.2.1景別景別景別是指由于拍攝設(shè)備與被攝對(duì)象的距離不同，而造成被攝對(duì)象在取景畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。通常以被攝對(duì)象在畫面中被截取部位的多少為標(biāo)準(zhǔn)來劃分，一般分為6種，由遠(yuǎn)至近分別為遠(yuǎn)景、全景、中景、中近景、近景和特寫。運(yùn)用不同景別的視頻畫面4.2.2畫面構(gòu)圖水平線構(gòu)圖垂直線構(gòu)圖4.2.2畫面構(gòu)圖三分法構(gòu)圖對(duì)稱構(gòu)圖4.2.2畫面構(gòu)圖對(duì)角線構(gòu)圖引導(dǎo)線構(gòu)圖4.2.2畫面構(gòu)圖簡(jiǎn)潔構(gòu)圖前景構(gòu)圖4.2.2畫面構(gòu)圖框架式構(gòu)圖預(yù)留空間構(gòu)圖4.2.3拍攝角度拍攝角度拍攝角度是指拍攝者運(yùn)用拍攝設(shè)備及取景器進(jìn)行構(gòu)圖、取景、拍攝時(shí)的視角和位置，包含拍攝距離、拍攝方向和拍攝高度3個(gè)維度。拍攝距離拍攝距離是決定景別的元素之一，指的是拍攝設(shè)備與被攝對(duì)象之間的空間距離。在焦距不變的情況下，改變拍攝距離僅影響景別的大小。拍攝距離越遠(yuǎn)，景別越大；拍攝距離越近，景別越小。4.2.3拍攝角度拍攝方向拍攝方向是指手機(jī)鏡頭與被攝主體在水平面上的相對(duì)位置，包括正面、側(cè)面和背面3種。正面拍攝人物正面拍攝景物4.2.3拍攝角度拍攝方向拍攝方向是指手機(jī)鏡頭與被攝主體在水平面上的相對(duì)位置，包括正面、側(cè)面和背面3種。側(cè)面拍攝可以分為正側(cè)面拍攝、前側(cè)面拍攝和后側(cè)面拍攝。正側(cè)面拍攝正側(cè)面拍攝4.2.3拍攝角度拍攝方向拍攝方向是指手機(jī)鏡頭與被攝主體在水平面上的相對(duì)位置，包括正面、側(cè)面和背面3種。側(cè)面拍攝可以分為正側(cè)面拍攝、前側(cè)面拍攝和后側(cè)面拍攝。后側(cè)面拍攝人物后側(cè)面拍攝景物4.2.3拍攝角度拍攝方向拍攝方向是指手機(jī)鏡頭與被攝主體在水平面上的相對(duì)位置，包括正面、側(cè)面和背面3種。背面拍攝4.2.3拍攝角度拍攝高度拍攝高度是指鏡頭與被攝對(duì)象在垂直面上的相對(duì)位置和高度，包括平拍、仰拍、俯拍和頂拍。平拍畫面4.2.3拍攝角度拍攝高度拍攝高度是指鏡頭與被攝對(duì)象在垂直面上的相對(duì)位置和高度，包括平拍、仰拍、俯拍和頂拍。仰拍建筑仰拍人物4.2.3拍攝角度拍攝高度拍攝高度是指鏡頭與被攝對(duì)象在垂直面上的相對(duì)位置和高度，包括平拍、仰拍、俯拍和頂拍。俯拍景物俯拍人物4.2.3拍攝角度拍攝高度拍攝高度是指鏡頭與被攝對(duì)象在垂直面上的相對(duì)位置和高度，包括平拍、仰拍、俯拍和頂拍。頂拍畫面4.2.4光線運(yùn)用光質(zhì)光質(zhì)是指拍攝所用光線的軟硬性質(zhì)，光質(zhì)可以分為硬質(zhì)光和軟質(zhì)光。硬質(zhì)光即強(qiáng)烈的直射光，如晴天的陽光，或者直接照射在物體上的人造光，如閃光燈、照明燈光等，它們產(chǎn)生的陰影明晰而濃重。軟質(zhì)光是一種漫散射性質(zhì)的光，沒有明確的方向性，不會(huì)讓被攝對(duì)象產(chǎn)生明顯的陰影。例如，陰天、雨天、霧天的天空光或添加柔光罩的燈光等都屬于典型的軟質(zhì)光。硬質(zhì)光軟質(zhì)光4.2.4光線運(yùn)用光比光比主要是指被攝對(duì)象主要亮部和暗部的受光量差別，也是照明環(huán)境下被攝對(duì)象亮面與暗面由于受光程度不同而形成的亮度比值，即亮部與暗部的受光量差別。在拍攝短視頻時(shí)，經(jīng)常需要考慮兩種光（如主光和副光）之間的亮度差——光比，也就是兩種光的強(qiáng)弱關(guān)系。一般情況下，主光和輔光的光比在3∶1左右。光比的大小對(duì)比4.2.4光線運(yùn)用光位的選擇光位是指光源相對(duì)于被攝對(duì)象的位置，即光線的方向與角度。同一對(duì)象在不同的光位下會(huì)產(chǎn)生不同的明暗造型效果。常見的光位主要有順光、側(cè)光和逆光，其中側(cè)光包括正側(cè)光和順側(cè)光，逆光中又包括側(cè)逆光。光位順光4.2.4光線運(yùn)用正側(cè)光順側(cè)光光位的選擇光位是指光源相對(duì)于被攝對(duì)象的位置，即光線的方向與角度。同一對(duì)象在不同的光位下會(huì)產(chǎn)生不同的明暗造型效果。常見的光位主要有順光、側(cè)光和逆光，其中側(cè)光包括正側(cè)光和順側(cè)光，逆光中又包括側(cè)逆光。4.2.4光線運(yùn)用光位的選擇光位是指光源相對(duì)于被攝對(duì)象的位置，即光線的方向與角度。同一對(duì)象在不同的光位下會(huì)產(chǎn)生不同的明暗造型效果。常見的光位主要有順光、側(cè)光和逆光，其中側(cè)光包括正側(cè)光和順側(cè)光，逆光中又包括側(cè)逆光。正逆光側(cè)逆光4.2.4光線運(yùn)用光位的選擇光位是指光源相對(duì)于被攝對(duì)象的位置，即光線的方向與角度。同一對(duì)象在不同的光位下會(huì)產(chǎn)生不同的明暗造型效果。常見的光位主要有順光、側(cè)光和逆光，其中側(cè)光包括正側(cè)光和順側(cè)光，逆光中又包括側(cè)逆光。高逆光4.2.4光線運(yùn)用光位的選擇光位是指光源相對(duì)于被攝對(duì)象的位置，即光線的方向與角度。同一對(duì)象在不同的光位下會(huì)產(chǎn)生不同的明暗造型效果。常見的光位主要有順光、側(cè)光和逆光，其中側(cè)光包括正側(cè)光和順側(cè)光，逆光中又包括側(cè)逆光。逆光剪影4.2.5運(yùn)鏡設(shè)計(jì)在短視頻拍攝中，基本的鏡頭運(yùn)動(dòng)方式包括推：指拍攝時(shí)拍攝設(shè)備通過直線向前移動(dòng)或提升鏡頭，使拍攝的景別從大景別向小景別

變化的拍攝手法。拉：指拍攝時(shí)拍攝設(shè)備通過直線向后移動(dòng)或旋轉(zhuǎn)鏡頭，使拍攝的景別從小景別向大景別

變化的拍攝手法。搖：指拍攝時(shí)拍攝設(shè)備以拍攝設(shè)備為軸心，從左向右或從右向左弧線型移動(dòng)拍攝的手法。移：指拍攝設(shè)備拍攝時(shí)鏡頭方向與拍攝設(shè)備移動(dòng)方向呈直角，而拍攝設(shè)備移動(dòng)速度相對(duì)

固定、景別相對(duì)不變的拍攝手法。跟：指拍攝設(shè)備拍攝一個(gè)運(yùn)動(dòng)對(duì)象時(shí)，隨拍攝對(duì)象運(yùn)動(dòng)速度方向一致而跟隨拍攝的手法。甩：指拍攝時(shí)以拍攝設(shè)備為軸心，快速?gòu)囊粋€(gè)固定場(chǎng)景搖到另一個(gè)固定場(chǎng)景的拍攝手法。運(yùn)鏡運(yùn)鏡就是運(yùn)動(dòng)鏡頭，即通過機(jī)位、焦距和光軸的運(yùn)動(dòng)，在不中斷拍攝的情況下，形成視角、場(chǎng)景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象的變化。短視頻腳本的撰寫4.3短視頻腳本是短視頻制作的靈魂，用于指導(dǎo)整個(gè)短視頻的拍攝和后期剪輯，具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。雖然短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，但優(yōu)質(zhì)短視頻的每一個(gè)鏡頭都是精心設(shè)計(jì)的。短視頻腳本的撰寫可以提高短視頻的拍攝效率與拍攝質(zhì)量。4.3.1短視頻腳本的前期準(zhǔn)備在撰寫腳本之前，需要從拍攝主題、故事線索、人物關(guān)系、場(chǎng)景選擇等方面完成腳本框架的搭建。做好腳本主題的定位，腳本要表現(xiàn)的故事背后的深意是什么，想反映什么主題，是美食視頻、服裝穿搭，還是小劇情等，用怎樣的內(nèi)容表達(dá)形式。短視頻中需要設(shè)計(jì)幾個(gè)人物，他們分別承載剖析主題的哪一部分使命。確定拍攝時(shí)間：一是提前與攝像師約定時(shí)間，不然會(huì)影響拍攝進(jìn)度；二是確定拍攝時(shí)間后，制訂可落地的拍攝方案，以免出現(xiàn)拍攝進(jìn)度慢等問題。拍攝地點(diǎn)和拍攝場(chǎng)景非常重要，需要提前確定是室內(nèi)場(chǎng)景還是室外風(fēng)光，是棚拍還是綠幕摳像。對(duì)于劇情類的短視頻，創(chuàng)作者要考慮劇情怎么發(fā)展，是從人物從小到大講起，還是采用倒敘的方式先用結(jié)果調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，然后展開整個(gè)故事的劇情。短視頻主題的情緒是什么，是悲劇、喜劇、懷念還是搞笑？創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)不同的情緒來選擇是采用冷調(diào)還是暖調(diào)。背景音樂和音效是短視頻創(chuàng)作的重要組成部分，配合場(chǎng)景選擇合適的背景音樂和音效非常關(guān)鍵。有時(shí)客戶想要的視頻效果和最終的拍攝效果是存在差異的，創(chuàng)作者可以找到同類型的短視頻作品與客戶進(jìn)行溝通，確定哪些場(chǎng)景和鏡頭是客戶想要的，這樣就能根據(jù)客戶的需求進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)作。4.3.2短視頻腳本的類型拍攝提綱拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌控和預(yù)測(cè)的拍攝內(nèi)容。如果要拍攝的短視頻沒有太多不確定的因素，一般不建議采用這種方式。拍攝提綱的撰寫主要分為以下幾步：（1）明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。（2）呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。（3）闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。（4）闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。（5）呈現(xiàn)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。（6）完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂、解說、配音等內(nèi)容。4.3.2短視頻腳本的類型分鏡頭腳本分鏡頭腳本是在文字腳本的基礎(chǔ)上，導(dǎo)演按照自己的總體構(gòu)思，將故事情節(jié)、內(nèi)容以鏡頭為基本單位，劃分出不同的景別、角度、聲畫形式、鏡頭關(guān)系等，相當(dāng)于未來視覺形象的文字工作本。短視頻后期的拍攝和制作中基本都會(huì)以分鏡頭腳本為直接依據(jù)，所以分鏡頭腳本又被稱為導(dǎo)演劇本或工作臺(tái)本。分鏡頭腳本格式鏡號(hào)機(jī)號(hào)景別攝法時(shí)間畫面內(nèi)容解說詞（對(duì)白）音響音樂備注4.3.2短視頻腳本的類型文學(xué)腳本要求創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只規(guī)定短視頻中人物需要做的任務(wù)、說的臺(tái)詞、所選用的拍攝方法和整個(gè)短視頻的時(shí)長(zhǎng)即可。文學(xué)腳本除了適用于有劇情的短視頻外，也適用于非劇情類的短視頻，如教學(xué)類短視頻、評(píng)測(cè)類短視頻等。文學(xué)腳本4.3.3分鏡頭腳本的撰寫將文字腳本的畫面內(nèi)容加工成一個(gè)個(gè)具體、形象的可供拍攝的畫面鏡頭，并按順序列出鏡頭的鏡號(hào)。確定每個(gè)鏡頭的景別，如遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。把需要拍攝的鏡頭排列組成鏡頭組，并說明鏡頭組接的技巧。用精練、具體的語言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容，必要時(shí)可以借助圖形、符號(hào)來表達(dá)。編寫相應(yīng)鏡頭組的解說詞。寫明相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂與音響效果。文字分鏡頭腳本示例鏡號(hào)機(jī)位景別攝法時(shí)間畫面內(nèi)容歌詞音響1固定機(jī)位遠(yuǎn)景搖鏡頭9秒城市夜景歌曲前奏2側(cè)前方特寫固定鏡頭8秒男生坐在床上，把頭深埋進(jìn)膝蓋里，月光打在身上，顯得很落寞夜深了我還為你不能睡3正前方全景以鬧鐘作為前景，人物在鏡頭里虛化7秒床頭柜上的鬧鐘指針顯示現(xiàn)在凌晨4點(diǎn)多黎明前的心情最深的灰指針走動(dòng)聲4俯拍特寫從手部慢慢推到照片8秒男生手上拿著一個(gè)女孩的照片看，照片上的女孩看起來不知所措，男生看得深沉，笑得無奈左右為難的你不知怎樣去面對(duì)5側(cè)前方中景男生給中景，然后慢慢拉到全景7秒男生慢慢抬起頭、側(cè)過臉，盯著床上到處散落的照片，一張張都是回憶我能做的只剩沉默體會(huì)6平拍遠(yuǎn)景固定鏡頭8秒男生拿著相機(jī)在街上拍照愛情是讓人沉溺的海洋鏡號(hào)機(jī)位景別攝法時(shí)間畫面內(nèi)容歌詞音響7側(cè)后方全景移鏡頭，從側(cè)后方移到側(cè)前方8秒切到鏡頭5孤單的時(shí)候想要去逃亡8男生側(cè)后方全景固定鏡頭4秒切回到男生拿著相機(jī)轉(zhuǎn)身準(zhǔn)備找其他的地方拍照轉(zhuǎn)身的一瞬間9正面遠(yuǎn)景以第一視角平拍4秒女生戴著耳機(jī)、拿著MP3安靜地坐在椅子上，好像在哭，或許是被感動(dòng)了你出現(xiàn)在我身旁10側(cè)面中景俯拍2秒女生在哭你的眼淚11正面中景移鏡頭4秒男生站在女生不遠(yuǎn)處，想要去安慰，卻不知如何開口讓我不敢開口講12后面中景固定鏡頭4秒女生擦著眼淚從男生身邊走過我想大聲告訴你短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置4.4不管是使用手機(jī)拍攝短視頻，還是使用單反相機(jī)拍攝短視頻，在拍攝前都需要對(duì)設(shè)備的錄像功能的相關(guān)參數(shù)進(jìn)行設(shè)置，以拍攝出畫面清晰、穩(wěn)定的短視頻。下面將介紹用手機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置和用單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置。4.4.1手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置設(shè)置視頻分辨率和幀率視頻分辨率類似于照片的分辨率，理論上視頻分辨率越高，視頻畫面就越清晰。短視頻中常見的有720p和1080p分辨率視頻其實(shí)是由連續(xù)的圖片組成的，幀就是視頻中的每一張圖片，幀率就是每秒有多少幀畫面，單位是fps。幀率越高，畫面越流暢；幀率越低，則畫面越卡頓。在手機(jī)幀率設(shè)置中，常見的幀率有24fps、30fps、60fps點(diǎn)擊“視頻分辨率”選項(xiàng)選擇視頻分辨率選擇視頻幀率4.4.1手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置設(shè)置構(gòu)圖網(wǎng)格線手機(jī)相機(jī)自帶的網(wǎng)格線功能可用于輔助視頻畫面構(gòu)圖。要使用網(wǎng)格線，只需在手機(jī)相機(jī)設(shè)置中打開“網(wǎng)格線”功能即可。設(shè)置對(duì)焦對(duì)焦是指調(diào)整手機(jī)鏡頭焦點(diǎn)與被攝主體之間的距離，使被攝主體成像清晰的過程，這決定了被攝主體的清晰度。手機(jī)拍攝視頻的對(duì)焦方式分為自動(dòng)對(duì)焦和手動(dòng)對(duì)焦。AF-S單次對(duì)焦AF-C連續(xù)對(duì)焦MF手動(dòng)對(duì)焦4.4.1手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置調(diào)整曝光補(bǔ)償同一個(gè)場(chǎng)景，手機(jī)相機(jī)既可以把它拍得很亮，也可以把它拍得很暗。畫面的亮度與環(huán)境的亮度是沒有直接關(guān)系的，它是由手機(jī)相機(jī)的曝光值決定的。手機(jī)相機(jī)默認(rèn)建議的曝光值只能適應(yīng)大部分場(chǎng)景，但有些場(chǎng)景是不合適的，所以就有了“曝光補(bǔ)償”這個(gè)參數(shù)，它可以改變曝光值，使畫面更亮或更暗。調(diào)整曝光補(bǔ)償調(diào)整EV值4.4.1手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置設(shè)置感光度由于手機(jī)攝像頭的感光元件較小，感光能力有限，在光線不足的環(huán)境中拍攝時(shí)，手機(jī)相機(jī)通常會(huì)自動(dòng)調(diào)高ISO感光度，以此來提高自身的感光能力。而ISO值過高，畫面中的噪點(diǎn)就會(huì)變多，影響畫質(zhì)，此時(shí)可以手動(dòng)調(diào)整ISO值。ISO值為50ISO值為10004.4.1手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置設(shè)置白平衡白平衡是一個(gè)比較抽象的概念，通俗的理解就是不管在任何光源下，都能將白色物體還原為白色，這時(shí)其他景物的影像就會(huì)接近人眼的色彩視覺習(xí)慣。進(jìn)入手機(jī)專業(yè)錄像模式，其中的白平衡參數(shù)就是讓用戶在拍攝之前告訴手機(jī)相機(jī)，目前環(huán)境的色溫是什么樣的，手機(jī)相機(jī)就能根據(jù)用戶提供的色溫值來進(jìn)行白平衡校準(zhǔn)。自動(dòng)模式手動(dòng)調(diào)節(jié)色溫K值4.4.1手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置延時(shí)攝影拍攝延時(shí)攝影，又稱縮時(shí)攝影、縮時(shí)錄影，是一種將時(shí)間壓縮的拍攝技術(shù)，其拍攝的是一組照片或視頻，后期通過照片串聯(lián)或視頻抽幀把幾分鐘、幾小時(shí)甚至幾天、幾年的過程壓縮到一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)以視頻的方式播放。延時(shí)攝影主要用于拍攝云海、日轉(zhuǎn)夜，城市的車水馬龍、植物生長(zhǎng)等場(chǎng)景中物體的變化過程?，F(xiàn)在的智能手機(jī)一般都具有延時(shí)攝影功能。使用手機(jī)進(jìn)行延遲攝影拍攝時(shí)，需要做好以下準(zhǔn)備工作：為了保證拍攝畫面的穩(wěn)定，需要使用三腳架固定手機(jī)因?yàn)檠訒r(shí)攝影拍攝的時(shí)間較長(zhǎng)，所以要保證手機(jī)電量和存儲(chǔ)空間充足打開手機(jī)的飛行模式和勿擾模式，防止來電和消息干擾鎖定對(duì)焦和曝光4.4.1手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置延時(shí)攝影拍攝延時(shí)攝影，又稱縮時(shí)攝影、縮時(shí)錄影，是一種將時(shí)間壓縮的拍攝技術(shù)，其拍攝的是一組照片或視頻，后期通過照片串聯(lián)或視頻抽幀把幾分鐘、幾小時(shí)甚至幾天、幾年的過程壓縮到一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)以視頻的方式播放。點(diǎn)擊“延時(shí)攝影”按鈕點(diǎn)擊“手動(dòng)”按鈕4.4.1手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置延時(shí)攝影拍攝延時(shí)攝影，又稱縮時(shí)攝影、縮時(shí)錄影，是一種將時(shí)間壓縮的拍攝技術(shù)，其拍攝的是一組照片或視頻，后期通過照片串聯(lián)或視頻抽幀把幾分鐘、幾小時(shí)甚至幾天、幾年的過程壓縮到一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)以視頻的方式播放。點(diǎn)擊“PRO”按鈕調(diào)整快門速度4.4.1手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置延時(shí)攝影拍攝延時(shí)攝影，又稱縮時(shí)攝影、縮時(shí)錄影，是一種將時(shí)間壓縮的拍攝技術(shù)，其拍攝的是一組照片或視頻，后期通過照片串聯(lián)或視頻抽幀把幾分鐘、幾小時(shí)甚至幾天、幾年的過程壓縮到一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)以視頻的方式播放。點(diǎn)擊“速率”按鈕調(diào)整錄制時(shí)長(zhǎng)4.4.2單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置設(shè)置視頻錄制格式和尺寸在沒有特殊要求的情況下，一般建議選擇錄制1920像素×1080像素25fpsMOV格式的高清視頻即可。使用手動(dòng)曝光模式使用單反相機(jī)拍攝短視頻時(shí)，建議選擇手動(dòng)模式進(jìn)行拍攝，也就是使用相機(jī)撥輪上的M擋。設(shè)置快門速度一般將快門速度設(shè)置為拍攝幀率的2倍，即若將視頻幀率設(shè)置為25幀/秒，就要將快門速度設(shè)置為50。4.4.2單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置設(shè)置光圈大小在使用單反相機(jī)拍攝視頻時(shí)，光圈主要用于控制畫面的亮度及背景虛化，光圈越大，畫面越亮，背景虛化效果越強(qiáng)；反之，光圈越小，畫面越暗，背景虛化效果越弱。需要注意的是，光圈值是用倒數(shù)表示的，數(shù)值越大，光圈越小。設(shè)置感光度感光度ISO是可以協(xié)助控制畫面亮度的一個(gè)變量，在光線充足的情況下，感光度設(shè)置得越低越好。即使在比較暗的光線環(huán)境下，感光度也不要設(shè)置得太高，因?yàn)檫^高的感光度會(huì)在畫面中產(chǎn)生噪點(diǎn)，以致影響畫質(zhì)。特別是當(dāng)感光度大于2000以后，在相機(jī)屏幕上就會(huì)看到很多噪點(diǎn)，這會(huì)嚴(yán)重影響短視頻的畫質(zhì)。虛化背景效果4.4.2單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置調(diào)節(jié)白平衡在使用單反相機(jī)拍攝短視頻時(shí)，需要將白平衡調(diào)節(jié)為手動(dòng)，即手動(dòng)調(diào)節(jié)色溫值（K值）。一般情況下，可以將色溫調(diào)節(jié)到4900～5300K，這是一個(gè)中性值，適合大部分拍攝題材。使用手動(dòng)對(duì)焦單反相機(jī)的自動(dòng)對(duì)焦會(huì)影響畫面的曝光，所以一定要學(xué)會(huì)在手動(dòng)對(duì)焦模式下拍攝短視頻。4.4.2單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置設(shè)置延時(shí)攝影目前很多單反相機(jī)上自帶了延時(shí)攝影功能，用戶只需在相機(jī)上打開該功能，并設(shè)置好每張圖像的拍攝間隔和圖像的拍攝張數(shù)。選擇“延時(shí)短片”選項(xiàng)啟用延時(shí)攝影功能4.4.2單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置設(shè)置間隔和張數(shù)試拍對(duì)焦設(shè)置延時(shí)攝影目前很多單反相機(jī)上自帶了延時(shí)攝影功能，用戶只需在相機(jī)上打開該功能，并設(shè)置好每張圖像的拍攝間隔和圖像的拍攝張數(shù)。課后習(xí)題1．常用的短視頻拍攝穩(wěn)定設(shè)備有哪些？2．什么是景別？景別分為哪幾種？3．短視頻拍攝中常用的構(gòu)圖方式有哪些？4．在短視頻拍攝中，基本的鏡頭運(yùn)動(dòng)方式有哪些？5．編寫分鏡頭腳本時(shí)，主要包括哪些工作？6．用手機(jī)拍攝短視頻時(shí)，如何進(jìn)行手動(dòng)對(duì)焦？短視頻后期剪輯是短視頻制作中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它不只是把某個(gè)視頻素材剪輯成多個(gè)片段，更重要的是如何把這些片段更好地整合在一起，以便更加準(zhǔn)確地突出短視頻的主題，讓短視頻結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、風(fēng)格鮮明。本章將詳細(xì)介紹短視頻后期剪輯的基本規(guī)則，以及如何使用移動(dòng)端工具和PC端工具剪輯短視頻。后期剪輯，爆款

短視頻的設(shè)計(jì)創(chuàng)作第5章短視頻后期剪輯的基本規(guī)則5.1目錄CONTENTS使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻5.2使用PC端工具剪輯短視頻5.3短視頻后期剪輯的

基本規(guī)則5.1要想制作出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，創(chuàng)作者在短視頻后期剪輯過程中就要遵循一些基本規(guī)則。下面將詳細(xì)介紹短視頻后期剪輯的基本規(guī)則，其中包括短視頻后期剪輯的基本流程、鏡頭組接的原則、常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式以及選擇背景音樂的原則等。5.1.1短視頻后期剪輯的基本流程熟悉與整理素材研究和分析腳本視頻粗剪輸出完成的短視頻添加音樂和音效視頻精剪制作字幕和特效5.1.2鏡頭組接的原則符合生活邏輯1各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一2運(yùn)動(dòng)鏡頭接運(yùn)動(dòng)鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭3動(dòng)靜鏡頭之間用緩沖因素過渡4選好動(dòng)作剪接點(diǎn)5避免三同鏡頭直接組接6控制鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度7鏡頭組接的原則5.1.3常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式87654321切遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)利用特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)相似關(guān)聯(lián)物轉(zhuǎn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)5.1.4選擇背景音樂的原則1符合短視頻的風(fēng)格與調(diào)性2背景音樂的節(jié)奏要與視頻畫面的節(jié)奏相匹配3避免背景音樂喧賓奪主使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻5.2剪映是抖音官方推出的一款移動(dòng)端視頻編輯工具，它具有強(qiáng)大的視頻剪輯功能，支持視頻變速與倒放，可以為短視頻添加音頻、識(shí)別字幕、添加貼紙、應(yīng)用濾鏡、應(yīng)用美顏、色度摳圖、制作關(guān)鍵幀動(dòng)畫等。另外，剪映還提供了非常豐富的曲庫和貼紙資源等。下面將詳細(xì)介紹如何使用移動(dòng)端工具剪映快速剪輯短視頻，制作出具有專業(yè)水準(zhǔn)的短視頻作品。5.2.1修整視頻素材并添加音樂下面將介紹如何將視頻素材導(dǎo)入剪映，修剪與調(diào)整視頻素材，并添加背景音樂。5.2.2添加畫中畫視頻剪映的畫中畫功能可以使多個(gè)視頻素材顯示在一個(gè)畫面中。下面將介紹如何在剪映中添加畫中畫視頻，并設(shè)置畫中畫視頻的樣式，如添加蒙版、設(shè)置混合模式等。5.2.3添加字幕和特效下面為短視頻添加歌詞字幕和特效。使用PC端工具

剪輯短視頻5.3Premiere是由Adobe公司開發(fā)的一款非線性視頻編輯工具軟件，它在影視后期、廣告制作、電視節(jié)目制作等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。同樣，在短視頻編輯與制作中，它也是最常用的后期編輯工具之一。下面將詳細(xì)介紹如何使用PC端工具Premiere剪輯短視頻。5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻視頻粗剪在Premiere中進(jìn)行視頻粗剪可以采用兩種方法：一種方法是在查看素材時(shí)將用到的視頻片段剪輯出來另一種方法是將素材放到時(shí)間線上，對(duì)視頻進(jìn)行快速的剪輯5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻視頻粗剪在Premiere中進(jìn)行視頻粗剪可以采用兩種方法：一種方法是在查看素材時(shí)將用到的視頻片段剪輯出來另一種方法是將素材放到時(shí)間線上，對(duì)視頻進(jìn)行快速的剪輯在進(jìn)行視頻素材粗剪時(shí)，使用一些快捷鍵可以提高剪輯效率。例如：按【←】或【→】方向鍵可以微調(diào)時(shí)間線的位置按【L】鍵播放視頻，按【K】鍵暫停播放，按【J】鍵倒放視頻多次按【L】或【J】鍵可以進(jìn)行快進(jìn)或快退在播放過程中，按【Ctrl+K】組合鍵可以分割素材按【Q】鍵或【W(wǎng)】鍵可以進(jìn)行波紋剪輯，其中按【Q】鍵可以裁掉所選素材時(shí)間線前面的部分，按【W(wǎng)】鍵可以裁掉所選素材時(shí)間線后面的部分5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻視頻精剪視頻精剪可以讓視頻作品更加突出表達(dá)自己的想法，需要對(duì)時(shí)間軸上的每一個(gè)視頻銜接點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整。5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻視頻精剪視頻精剪可以讓視頻作品更加突出表達(dá)自己的想法，需要對(duì)時(shí)間軸上的每一個(gè)視頻銜接點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整。在調(diào)整剪輯時(shí)：若要復(fù)制剪輯，可以按住【Alt】鍵的同時(shí)拖動(dòng)剪輯若要調(diào)整剪輯的先后順序，可以按住【Ctrl】鍵的同時(shí)拖動(dòng)剪輯若要在剪輯中插入新內(nèi)容，可以在按住【Ctrl】鍵的同時(shí)將新的剪輯拖動(dòng)到銜接位置5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻添加動(dòng)畫關(guān)鍵幀是設(shè)置動(dòng)畫效果的關(guān)鍵點(diǎn)，用于設(shè)置動(dòng)態(tài)、效果、音頻等多種屬性，隨時(shí)間更改屬性值即可自動(dòng)生成動(dòng)畫。一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)畫效果至少需要兩個(gè)關(guān)鍵幀，一個(gè)關(guān)鍵幀對(duì)應(yīng)變化開始的值，另一個(gè)關(guān)鍵幀對(duì)應(yīng)變化結(jié)束的值。下面制作一個(gè)簡(jiǎn)單的縮放和位置動(dòng)畫。5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻調(diào)整視頻速度Premiere提供了多種方法來更改單個(gè)或多個(gè)剪輯的速度。5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻視頻快慢變速要使單個(gè)視頻素材既有加速又有減速，可以使用“時(shí)間重映射”效果調(diào)整視頻中不同部分的速度，使視頻素材中的快動(dòng)作和慢動(dòng)作切換自如，具有節(jié)奏感。5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻視頻快慢變速要使單個(gè)視頻素材既有加速又有減速，可以使用“時(shí)間重映射”效果調(diào)整視頻中不同部分的速度，使視頻素材中的快動(dòng)作和慢動(dòng)作切換自如，具有節(jié)奏感。在調(diào)整速度關(guān)鍵幀時(shí)：按住【Shift】鍵的同時(shí)拖動(dòng)速度關(guān)鍵幀，可以更改速度關(guān)鍵幀左側(cè)部分的速度按住【Alt】鍵的同時(shí)拖動(dòng)速度關(guān)鍵幀，可以移動(dòng)其位置按住【Ctrl】鍵的同時(shí)拖動(dòng)速度關(guān)鍵幀，可以設(shè)置所經(jīng)時(shí)間內(nèi)的視頻先倒放再正放按住【Ctrl+Alt】鍵的同時(shí)拖動(dòng)速度關(guān)鍵幀，可以設(shè)置關(guān)鍵幀位置的視頻畫面定格一段時(shí)間5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻添加視頻過渡效果視頻過渡也稱視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)或視頻切換，是添加在視頻剪輯之間的效果，可以讓視頻剪輯之間的切換形成動(dòng)畫效果。過渡通常放置在不同的鏡頭之間，使鏡頭過渡具有創(chuàng)意。Premiere提供了一些常見的過渡效果，用戶也可以根據(jù)需要安裝第三方視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)插件。5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻自定義轉(zhuǎn)場(chǎng)效果除了添加預(yù)設(shè)的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，用戶還可以運(yùn)用一些視頻效果制作轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫。下面使用“變換”效果和“鏡頭扭曲”效果制作靜止車輪畫面與運(yùn)動(dòng)車輪畫面之間的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，使前后兩個(gè)鏡頭的銜接更加流暢。5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻制作遮罩轉(zhuǎn)場(chǎng)遮罩轉(zhuǎn)場(chǎng)是一種比較常見的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，可以實(shí)現(xiàn)鏡頭之間的無縫銜接。遮罩轉(zhuǎn)場(chǎng)是指通過一個(gè)物體移過整個(gè)畫面來進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)，制作遮罩轉(zhuǎn)場(chǎng)會(huì)用到蒙版功能。5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻制作視頻同框鏡頭若要在Premiere中制作視頻同框鏡頭，需要在同一時(shí)間上疊加多個(gè)視頻素材，并將這些視頻素材放在不同的軌道上。本例使用“裁剪”效果制作視頻同框?qū)Ρ如R頭。5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻添加背景音樂與音效下面為短視頻添加背景音樂及所需的音效。5.3.1剪輯“汽車短片”短視頻導(dǎo)出短視頻

Premiere中完成短視頻編輯操作后，即可將其導(dǎo)出。在導(dǎo)出短視頻時(shí)，可以設(shè)置視頻格式、比特率等參數(shù)，也可導(dǎo)出部分視頻片段，還可對(duì)視頻畫面進(jìn)行裁剪。5.3.2制作視頻分屏效果視頻分屏效果可讓多個(gè)視頻畫面出現(xiàn)在同一個(gè)鏡頭中，在Premiere中可以使用多種方法制作視頻分屏效果，下面將介紹常用的兩種方法。5.3.3制作鏤空文字視頻效果使用“軌道遮罩鍵”效果制作鏤空文字視頻效果“軌道遮罩鍵”效果可以通過一個(gè)剪輯（疊加的剪輯）顯示另一個(gè)剪輯（背景剪輯）。制作鏤空文字視頻效果時(shí)，只需將文字所在的軌道作為遮罩即可。5.3.3制作鏤空文字視頻效果使用“混合模式”制作鏤空文字視頻效果使用“混合模式”可以將時(shí)間軸內(nèi)某軌道上的一個(gè)剪輯與下方軌道上的一個(gè)或多個(gè)剪輯混合疊加在一起。使用“混合模式”制作鏤空文字視頻效果的具體操作方法如下。5.3.4視頻調(diào)色

Premiere中可以使用“Lumetri顏色”面板調(diào)整視頻畫面的顏色，或者對(duì)視頻中的畫面進(jìn)行創(chuàng)意調(diào)色，以更好地表達(dá)視頻內(nèi)容。課后習(xí)題1．短視頻鏡頭組接原則有哪些？2．短視頻創(chuàng)作中常用的鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)方式有哪些？3．打開“素材文件\第5章\習(xí)題\剪映”文件夾，使用剪映將提供的視素材剪輯為一個(gè)短視頻。4．打開“素材文件\第5章\習(xí)題\Premiere”文件，使用Premiere對(duì)“短片.mp4”素材重新剪輯，對(duì)“航拍.mp4”素材進(jìn)行調(diào)色。由于新媒體短視頻符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的消費(fèi)需求，其受眾中年輕人居多，存在巨大的消費(fèi)潛力，不僅吸引了很多自媒體人創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)，也成為企業(yè)或機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相青睞的營(yíng)銷方式。做好短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，能夠搭建起品牌私域流量池，擴(kuò)大品牌傳播范圍，幫助企業(yè)獲得更多曝光，提高品牌的辨識(shí)度。企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，搭建

品牌私域流量池第6章企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)規(guī)劃6.1目錄CONTENTS企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容策劃6.2企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則6.3企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)6.4企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)規(guī)劃6.1隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻用戶越來越多。短視頻領(lǐng)域不僅吸引了自媒體人加入，許多企業(yè)、各類社會(huì)機(jī)構(gòu)及政府機(jī)構(gòu)也紛紛進(jìn)軍。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益激烈的今天，短視頻就像一股新鮮力量，成為企業(yè)和機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶的營(yíng)銷陣地。企業(yè)要想做好企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，必須先做好基礎(chǔ)規(guī)劃。6.1.1完善企業(yè)號(hào)主頁信息1賬號(hào)名稱賬號(hào)名稱應(yīng)為基于公司、品牌名、產(chǎn)品的全稱或者無歧義簡(jiǎn)稱，但要謹(jǐn)慎使用簡(jiǎn)稱不得以個(gè)人化賬號(hào)名稱認(rèn)證企業(yè)賬號(hào)，或系統(tǒng)默認(rèn)無意義賬號(hào)名稱如果要體現(xiàn)特定內(nèi)容，需要結(jié)合認(rèn)證信息及其他擴(kuò)展資料進(jìn)行判定賬號(hào)名稱寬泛的不予通過：擬人化寬泛、地域性寬泛賬號(hào)名稱中不得包含“最”“第一”等《中華人民共和國(guó)廣告法》中禁止使用的詞語2賬號(hào)頭像品牌Logo圖片品牌Logo和品牌名稱品牌Logo和品牌口號(hào)等企業(yè)號(hào)短視頻賬號(hào)頭像6.1.1完善企業(yè)號(hào)主頁信息1賬號(hào)名稱賬號(hào)名稱應(yīng)為基于公司、品牌名、產(chǎn)品的全稱或者無歧義簡(jiǎn)稱，但要謹(jǐn)慎使用簡(jiǎn)稱不得以個(gè)人化賬號(hào)名稱認(rèn)證企業(yè)賬號(hào)，或系統(tǒng)默認(rèn)無意義賬號(hào)名稱如果要體現(xiàn)特定內(nèi)容，需要結(jié)合認(rèn)證信息及其他擴(kuò)展資料進(jìn)行判定賬號(hào)名稱寬泛的不予通過：擬人化寬泛、地域性寬泛賬號(hào)名稱中不得包含“最”“第一”等《中華人民共和國(guó)廣告法》中禁止使用的詞語2賬號(hào)頭像品牌Logo圖片品牌Logo和品牌名稱品牌Logo和品牌口號(hào)等3賬號(hào)簡(jiǎn)介抖音企業(yè)號(hào)賬號(hào)簡(jiǎn)介6.1.2打造企業(yè)號(hào)人設(shè)1分析目標(biāo)人群，找準(zhǔn)定位2綜合分析目標(biāo)人群關(guān)注的賬號(hào)特征，建設(shè)人格化品牌形象“三只松鼠”短視頻頁面6.1.2打造企業(yè)號(hào)人設(shè)1分析目標(biāo)人群，找準(zhǔn)定位2綜合分析目標(biāo)人群關(guān)注的賬號(hào)特征，建設(shè)人格化品牌形象3持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富并強(qiáng)化品牌的人格化形象“支付寶”短視頻頁面6.1.3策劃企業(yè)號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)以抖音平臺(tái)為例，企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)分為以下3個(gè)階段爆款“增粉”階段挖掘核心“種子”

用戶階段多平臺(tái)、多賬號(hào)流量轉(zhuǎn)化階段企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容策劃6.2企業(yè)號(hào)短視頻與個(gè)人號(hào)短視頻不同，企業(yè)號(hào)短視頻運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)是曝光品牌或促進(jìn)產(chǎn)品銷售。因此，企業(yè)號(hào)短視頻的內(nèi)容策劃要側(cè)重考慮擴(kuò)大企業(yè)品牌宣傳力度，如實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的軟植入，通過創(chuàng)意故事展示品牌產(chǎn)品的特色等。6.2.1企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容類型1標(biāo)簽型內(nèi)容和企業(yè)品牌或產(chǎn)品名相關(guān)和企業(yè)品牌或產(chǎn)品的使用場(chǎng)景密切相關(guān)“華為終端”短視頻截圖6.2.1企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容類型1標(biāo)簽型內(nèi)容和企業(yè)品牌或產(chǎn)品名相關(guān)和企業(yè)品牌或產(chǎn)品的使用場(chǎng)景密切相關(guān)產(chǎn)品受眾的人設(shè)標(biāo)簽內(nèi)容主體，企業(yè)號(hào)短視頻常用的風(fēng)格類型品牌內(nèi)容，如品牌Logo、產(chǎn)品信息、門店信息、品牌音樂等“寶馬中國(guó)”短視頻截圖6.2.1企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容類型1標(biāo)簽型內(nèi)容和企業(yè)品牌或產(chǎn)品名相關(guān)和企業(yè)品牌或產(chǎn)品的使用場(chǎng)景密切相關(guān)產(chǎn)品受眾的人設(shè)標(biāo)簽內(nèi)容主體，企業(yè)號(hào)短視頻常用的風(fēng)格類型品牌內(nèi)容，如品牌Logo、產(chǎn)品信息、門店信息、品牌音樂等2熱點(diǎn)型內(nèi)容社會(huì)熱點(diǎn)，如重要節(jié)日、重大活動(dòng)或賽事等“飛鶴奶粉”短視頻截圖6.2.1企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容類型1標(biāo)簽型內(nèi)容和企業(yè)品牌或產(chǎn)品名相關(guān)和企業(yè)品牌或產(chǎn)品的使用場(chǎng)景密切相關(guān)產(chǎn)品受眾的人設(shè)標(biāo)簽內(nèi)容主體，企業(yè)號(hào)短視頻常用的風(fēng)格類型品牌內(nèi)容，如品牌Logo、產(chǎn)品信息、門店信息、品牌音樂等2熱點(diǎn)型內(nèi)容社會(huì)熱點(diǎn)，如重要節(jié)日、重大活動(dòng)或賽事等平臺(tái)熱門，如熱門話題、熱門舞蹈或背景音樂、熱門技能等“三只松鼠”短視頻截圖6.2.1企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容類型1標(biāo)簽型內(nèi)容和企業(yè)品牌或產(chǎn)品名相關(guān)和企業(yè)品牌或產(chǎn)品的使用場(chǎng)景密切相關(guān)產(chǎn)品受眾的人設(shè)標(biāo)簽內(nèi)容主體，企業(yè)號(hào)短視頻常用的風(fēng)格類型品牌內(nèi)容，如品牌Logo、產(chǎn)品信息、門店信息、品牌音樂等2熱點(diǎn)型內(nèi)容社會(huì)熱點(diǎn)，如重要節(jié)日、重大活動(dòng)或賽事等平臺(tái)熱門，如熱門話題、熱門舞蹈或背景音樂、熱門技能等3廣告型內(nèi)容“路易威登”短視頻截圖“華為終端”短視頻截圖6.2.2企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法1聚焦產(chǎn)品，展示亮點(diǎn)寶馬iX3預(yù)售短視頻截圖寶馬iX3上市短視頻截圖6.2.2企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法1聚焦產(chǎn)品