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篇1:購物中心前期推廣及開幕慶典策劃方案

TO:金鷹國際購物集團(tuán)總裁室

FROM:香港明德創(chuàng)意策劃(上海)有限公司張世軍

DATE:15/07/20**PAGE:9SUBJECT:金鷹國際購物中心前期推廣及開幕慶典策劃方案

致總裁室領(lǐng)導(dǎo):

20**年10月1日為上海金鷹國際購物中心開幕典禮,故我部擬

在8月1日開頭進(jìn)行上海金鷹國際購物中心的前期推廣工作和開幕儀

式的策劃籌備,本次活動(dòng)為推廣上海金鷹國際購物中心在上海的知名

度和品牌形象,本次活動(dòng)時(shí)間為2個(gè)月的總體預(yù)算估計(jì)為3,500,000元。

后附具體策劃方案。

以上方案妥否，請總裁室領(lǐng)導(dǎo)批示。

順頌公安

前言

一﹑市場分析

二﹑我們的實(shí)力

三﹑主題活動(dòng)：形象代言人選舉活動(dòng)

四﹑主題活動(dòng)：金鷹國際購物中心開幕儀式

五﹑活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算

前言

二十一世紀(jì)的中國，隨著WTO的加入，市場競爭的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競爭巳從質(zhì)量競爭上升到了實(shí)力競爭，從而進(jìn)化到了目前的品牌競爭，這是一個(gè)質(zhì)變的過程，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的必定趨勢。新奇別致的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹立品牌，宣揚(yáng)業(yè)形象和文化的必定手段。很多企業(yè)在自身品牌的宣揚(yáng)推廣活動(dòng)上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣揚(yáng)和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息，達(dá)到樹立品牌和形象﹑營造氣分和制造商機(jī)的目的。但是，盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反，所以必需仔細(xì)針對本商場的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營模式，結(jié)合本商場本身的實(shí)力，在具體的市場分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為本商場量身定做極富創(chuàng)意、新奇的推廣策略。

一、市場分析

1、優(yōu)越的地理環(huán)境

金鷹國際購物中心座落上海市商業(yè)中心南京西路商業(yè)圈。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛深厚，商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費(fèi)力量強(qiáng),消費(fèi)水平高，潛在無限的商機(jī)。

2、精確?????的商業(yè)地位

金鷹國際購物中心目前定位為「購物魅力之都」，是專營國內(nèi)外知名品牌服飾及精品飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「梅龍鎮(zhèn)廣場」﹑「中信泰富」「恒隆廣場」的差異化賣點(diǎn)，突出主題化、共性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。結(jié)合四周的高檔購物中心,形成優(yōu)勢互補(bǔ)。

3、優(yōu)雅的購物環(huán)境

依據(jù)金鷹國際購物中心目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購物環(huán)境除了有一般購物商場的光明干凈外，更多的是幽雅和舒適。協(xié)作整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔﹑時(shí)尚﹑潮流的優(yōu)越感。

4、齊全的商業(yè)配套設(shè)施

金鷹國際購物中心外圍的商業(yè)配套設(shè)施非常齊全，金融、證券、消遣、飲食、休閑等一應(yīng)俱全，是吸引人流的一大有力優(yōu)勢，加上地鐵石門一路站的設(shè)置，更是增加了其繁華，喧鬧的先天因素。

5、強(qiáng)勁的競爭對手

「梅龍鎮(zhèn)廣場」﹑「中信泰富」「恒隆廣場」「久光百貨」

二、我們的實(shí)力

1、專業(yè)的市場調(diào)研

商場有一支優(yōu)秀的策劃隊(duì)伍，在每一次活動(dòng)之前都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)，媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達(dá)到效果。

2、專業(yè)的市場調(diào)研隊(duì)伍及獨(dú)特的營銷手法

我們有專業(yè)的市場調(diào)研部門，在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠依據(jù)商場的實(shí)際狀況供應(yīng)最為貼切的營銷手法，并做出不同的方案來，運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查，作為我們擬定方案的基礎(chǔ)，力求更為貼切。

3、專業(yè)的電視，平面廣告制作人員

總公司有專業(yè)的電視和平面制作人員，能夠協(xié)作策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖，以強(qiáng)列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣揚(yáng)力度。

4、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持

總公司有自己的媒體購買部，因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源，從而最大限度的節(jié)省資金。特殊是在媒體的宣揚(yáng)和發(fā)布方面更是有與其它商場難以比擬的優(yōu)勢。

5﹑策劃部的工作范圍

策劃部主要的工作范圍包括：商場招商的整體策劃;商場形象VI﹑CI整體設(shè)計(jì)及推廣;商場各種禮儀活動(dòng)的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施;商場新品牌的上市推廣方案及商場促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施;各種室內(nèi)﹑會(huì)場﹑展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場務(wù)布置;各類媒體宣揚(yáng)投放方案及主題宣揚(yáng)推廣活動(dòng)的策劃與實(shí)施。

三、主題活動(dòng)--「形象代言人選舉活動(dòng)」

1、活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)

20**年10月1日至20**年10月7日，金鷹國際購物中心

2、活動(dòng)的目的

(1)為了有效地宣揚(yáng)金鷹國際購物中心的企業(yè)形象，樹立其在社會(huì)人群中的公眾形象及知名度;

(2)為了突出金鷹國際購物中心是具共性化的「購物魅力之都」，以此活動(dòng)作為商場開幕前的前期廣告預(yù)熱，宣揚(yáng)造勢手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報(bào)道的軟性廣告炒作效果;

(3)通過此活動(dòng)的開展，達(dá)到轟動(dòng)性的品牌宣揚(yáng)效益，為商場開幕后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號召作用。

3、活動(dòng)概況

(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布金鷹國際購物中心形象代言人選舉活動(dòng)的信息(包括參賽的時(shí)間，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)則等);

(2)設(shè)計(jì)印刷宣揚(yáng)單張大量發(fā)行和派送;

(3)前期宣揚(yáng)主要用選舉活動(dòng)來制造聲勢，公布商場開幕日為選舉活動(dòng)決賽;

(4)開幕前一周進(jìn)行簡潔的初賽，引起世人的關(guān)注意視，為開幕日現(xiàn)場人作鋪墊，同時(shí)造成受眾人群意念上的認(rèn)可：金鷹國際購物中心推廣活動(dòng)有新意;

(5)組織評審團(tuán)對參賽小組考核，評分(包括身材，相貌，學(xué)歷，才藝表演等多項(xiàng)考核);

(6)競賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行;

(7)決賽定在開幕日期，現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍(開幕日一大賣點(diǎn))。

四、主題活動(dòng)──「金鷹國際購物中心開幕儀式」

1、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)

20**年10月1日，金鷹國際購物中心

2、活動(dòng)目的

(1)提升金鷹國際購物中心的品牌形象，塑造瑪瑞迪商場的品牌特點(diǎn)，突出金鷹國際購物中心的品牌特色，發(fā)掘和競爭品牌的服務(wù)差異性，體現(xiàn)金鷹國際購物中心的時(shí)尚，誠信，視信譽(yù)為中心的經(jīng)營理念。

(2)通過本次活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通，互動(dòng)，以爭取受眾的生活群體及潛在消費(fèi)勁。

(3)通過本次活動(dòng)，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系，增加目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體對金鷹國際購物中心品牌的忠誠度，并對潛在市場進(jìn)一步施加品牌影響。

(4)增加金鷹國際購物中心在行業(yè)內(nèi)部的影響力，提升金鷹國際購物中心在業(yè)界的地位，并直接爭取更多的國際聞名品牌加盟。

(5)呈現(xiàn)金鷹國際購物中心多功能的服務(wù)特性。

(6)最終創(chuàng)建金鷹國際購物中心特有的營銷模式和商業(yè)主題。

(7)預(yù)先發(fā)布選舉活動(dòng)參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料﹑相片等)及開幕日剪彩

的特邀嘉賓(港臺(tái)明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響，爭相報(bào)道的軟性廣告炒作效應(yīng)。

3、活動(dòng)策略

到場嘉賓：南京市地方政府領(lǐng)導(dǎo)

上海地方政府領(lǐng)導(dǎo)

行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

入駐賣場的品牌商代表特邀顧客

金鷹國際集團(tuán)關(guān)系客戶

香港大陸聞名藝員

各大媒體記者

媒體公關(guān)：

先期，以上海市內(nèi)流淌于金鷹國際購物中心四周的公交大巴和地鐵為主流媒體，將慶典活動(dòng)消息發(fā)布出去，同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙，電臺(tái)，電視臺(tái)，時(shí)尚購物雜志，為金鷹國際購物中心的開幕制造聲勢。

開業(yè)期間：

邀請上海市的各主流媒體(上海電臺(tái)﹑上海電視臺(tái)﹑上海東方電視臺(tái)﹑上海衛(wèi)視﹑上海星期三﹑上海商報(bào)﹑新聞晚報(bào)﹑新民晚報(bào)﹑申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)﹑新報(bào)﹑文匯報(bào)﹑瑞麗﹑ELLE等)進(jìn)行活動(dòng)追報(bào)導(dǎo)。

現(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容：

升旗儀式﹑開業(yè)剪彩﹑舞獅采青﹑媒體見面會(huì)﹑金鷹國際購物中心品牌推廣﹑金鷹國際購物中心理念宣示，慶典節(jié)目表演等。

建議：由于到場嘉賓領(lǐng)導(dǎo)層次較高，建議購買或制作一批具有保藏意義的禮品，一可以表達(dá)對領(lǐng)導(dǎo)的敬重和謝意，二可以起到主題宣揚(yáng)作用和肯定的品牌效應(yīng)。

例如：(領(lǐng)導(dǎo)嘉賓)水晶﹑紅木雕﹑VIP卡﹑高檔紀(jì)念手表﹑金箔畫等。

(活動(dòng)派發(fā))雨傘﹑筆﹑打火機(jī)﹑小氣球﹑匙扣。

慶典升旗及剪彩活動(dòng)設(shè)置

(1)升旗儀式

儀式時(shí)間：20**年10月1日

上午10:00--10:15儀式地點(diǎn)：金鷹國際購物中心

儀式主題：加強(qiáng)愛國主義教育，弘揚(yáng)企業(yè)文化。

由司儀宣布升旗儀式開式，升三種旗幟(國旗﹑企業(yè)標(biāo)志

旗和代表監(jiān)督機(jī)構(gòu)旗幟)，由專業(yè)軍樂隊(duì)演奏響國歌，到

場嘉賓肅立行注目禮。

(2)剪彩儀式

剪彩時(shí)間：20**年10月1日

上午10：30--11：30剪彩地點(diǎn)：金鷹國際購物中心

10：20軍樂隊(duì)開頭演奏序曲

10：:25二位司儀宣布剪彩儀式

領(lǐng)導(dǎo)講話

10：33支配6-8名地方﹑政府官員，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及友好協(xié)作單位領(lǐng)

導(dǎo)剪彩

10：38嗚放禮炮18響，然后由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表答謝講話

10：58由各級領(lǐng)導(dǎo)參與醒獅

11：08嘉賓進(jìn)入商場參觀，同時(shí)由樂隊(duì)和舞獅輪番表演

11：30十位代言人選舉決賽人選出場，作自我介紹并宣告觀眾下午活動(dòng)的內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間。

節(jié)目支配

第一部分：

時(shí)間：13：3016：30內(nèi)容：文娛表演及參賽表演交叉進(jìn)行

其次部分：

時(shí)間：19：1521：30內(nèi)容：大型綜性文娛表演﹑代言人選舉決賽及現(xiàn)場頒獎(jiǎng)儀式司儀人選：

上海電視視節(jié)目主持人

1、大型開場歌舞12人

2、女民歌

3、雜技

4、俄羅斯民間舞蹈

5、聞名小歌手

6、聞名男歌手

7、表演舞

8、口技

9、聞名女歌手

10、三人組合

11、品牌時(shí)裝展現(xiàn)秀(10人)

通過模特在舞臺(tái)上的展現(xiàn)，將品牌服裝的時(shí)尚

高檔

風(fēng)格

用料等特色

用直觀立體的表現(xiàn)方式展現(xiàn)出來。

12、魔術(shù)

13、三人組合

14、爵士樂隊(duì)

15、男高音獨(dú)唱

16、HP

HOP舞蹈

17、弗拉門格舞

18、結(jié)束曲

《難忘今宵》

禮儀布置

升空氣球

PVC

直徑3M

8M條幅

10只

充氣拱門

牛津布

風(fēng)機(jī)

廣告帖子

4座(租用)

軍樂隊(duì)

統(tǒng)一制服

20人

3500元

舞獅

南獅

禮炮

環(huán)保無煙火

禮儀小姐

1.70M以上靚麗小姐

18人

慶賀條幅

華達(dá)呢

按實(shí)際呎寸

廣告條幅

華達(dá)呢

印字

50條

氫氣小氣球

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12寸

2000只

路燈旗

牛津布

雙面

金屬架

按實(shí)際數(shù)量

彩旗

綢緞

印字

1.2*0.6300面

花牌(匾)華達(dá)呢

泡沫金字

鮮花

20塊

花藍(lán)

3層

鮮花

賀詞飄帶

50只

胸花

貴賓牌

泰國蘭

滿天星

100套

道具

亮燈時(shí)用

冷餐會(huì)

酒類

色拉

西點(diǎn)

水果

咖啡

100人

禮儀綢帶

剪彩花球

金剪刀

托盤等

簽到臺(tái)

簽到本筆

臺(tái)花等

升旗儀式用旗

(專業(yè)的攝制隊(duì)伍對式盛況全程攝錄，制作光盤供企業(yè)留存﹑宣揚(yáng)。)演出燈光音響

音箱部分

專業(yè)主擴(kuò)音箱

KW215專業(yè)主擴(kuò)音箱

美國ER

EAFT

反聽音箱

英國

豐利

12S

專業(yè)功放

DRT100威格反聽功放

600調(diào)音臺(tái)

羅斯

16路

均衡器

DOD

Q231效果器

雅馬哈100無線

奇德555VCD/CD

卡座線

克風(fēng)支架

燈光部分

幻彩回光

2000W12只

腳燈4只

追光燈2只

換色器

面板8套

煙霧器2臺(tái)

調(diào)光臺(tái)1臺(tái)

燈光支架

商場內(nèi)外全裝設(shè)計(jì)：

商場內(nèi)﹑外掛燈，營造喜慶氣分

商場內(nèi)﹑外噴繪，彩旗以作宣揚(yáng)

五﹑活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算

本次前期推廣及開幕慶典策劃方案的預(yù)算,包括媒體投放,人員邀請,現(xiàn)場活動(dòng)等費(fèi)用,推廣時(shí)間為2個(gè)月,總體預(yù)算:3,500,00元

篇2:購物中心商戶退場驗(yàn)收規(guī)定

購物中心商戶退場驗(yàn)收規(guī)定

購物中心各店在商戶停止經(jīng)營撤場時(shí)，應(yīng)對下述內(nèi)容進(jìn)行檢查：

一、頂面

1、吊頂平整、無彎曲、無破損。

2、檢修孔罩完好。

3、吊頂龍骨完好、無錯(cuò)位、無損壞。

4、全部吊桿、吊件齊全，無任何脫落、丟失現(xiàn)象。

5、邊骨完好，無脫落損壞現(xiàn)象。

二、燈具

1、由購物中心供應(yīng)的一次主照明，燈具、光源齊全完好。

2、照明燈具應(yīng)與竣工圖標(biāo)示位置保持全都。

3、回路掌握應(yīng)與交工時(shí)保持全都。

三、地面

1、地磚無破損、裂縫。

2、無不行擦除的污物。

3、商戶施工產(chǎn)生的對地固定件，應(yīng)鏟除平整。