2023年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(共20題)1.廣告行政管理

正確答案:廣告行政管理的依據(jù)是國家和各級地方政府所制訂的法律、法規(guī)和政策。因此，廣告行政管理的完整表述是，國家有關(guān)行政管理機(jī)關(guān)，依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和政策，對廣告實(shí)施的管理。2.依照一般知識，編制廣告預(yù)算，首先必須明確預(yù)算期間的（）。

正確答案:企業(yè)行銷目的3.廣告學(xué)

正確答案:廣告學(xué)是研究廣告及其運(yùn)動規(guī)律的一門學(xué)科。4.統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告統(tǒng)一潤滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些？

正確答案:（1）廣告信源。品牌理念，設(shè)計合理。口號“多一些潤滑，少一些摩擦?！鄙钊肴诵?，表達(dá)了中國人民企盼和平，反對戰(zhàn)爭的愿望。

（2）廣告信息。廣告信息表達(dá)清晰明理，簡單易懂一語雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤滑油的用途有表達(dá)了企業(yè)呼喚和平的信念。

（3）廣告媒介。作為全國性的大企業(yè)與全國性的電視媒介強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，又是在特殊時段的播放，效果有目共睹。

（4）廣告信宿?！岸嘁恍櫥僖恍┠Σ?。”統(tǒng)一潤滑油最善解人意地喊出了億萬中國民眾以企盼和平的心態(tài)強(qiáng)烈關(guān)注伊拉克戰(zhàn)爭時的心聲。5.對廣告效果的預(yù)測，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。

正確答案:科學(xué)；廣告作品測試；廣告發(fā)布的樣本市場6.廣告主對廣告投資認(rèn)識的觀念誤區(qū)有（）。

A、以成本回收為依據(jù)來評價廣告投資

B、廣告是一種簡單投資

C、廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果

D、廣告使用的媒體手段不是越多越好

正確答案:A,B,C7.英國是（）。

A、近代印刷廣告的誕生地

B、歐洲廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家

C、世界第三廣告大國

D、公共廣播電視機(jī)構(gòu)不播廣告的國家

正確答案:A,B,C,D8.根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好（）。

A、歷史悠久產(chǎn)品

B、健康品

C、保健用品

D、長壽用品

正確答案:A,B,C,D9.廣告主廣告組織

正確答案:是企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒拥穆毮懿块T。10.贈品廣告媒體

正確答案:贈品廣告媒體又稱珍惜品廣告媒體，指由廣告主贈送的，具有使用功能同時又負(fù)載廣告訊息的各種物品，如香煙企業(yè)送的煙灰缸，啤酒企業(yè)贈送的酒杯，各種企業(yè)贈送的掛歷等等。利用贈品傳播廣告訊息可以有效地減低訴求對象的抗拒心理，而且贈品具有使用價值，可以長期使用，可以起到長期反復(fù)提醒廣告訊息的作用。11.臺灣廣告業(yè)起步于（）世紀(jì)（）年代。以后積極追隨廣告業(yè)國際化的潮流，樹立（）的新的廣告經(jīng)營理念，廣告表現(xiàn)能力和制作手段亦接近國際先進(jìn)水平。

正確答案:20；60；整合營銷傳播12.我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的（）時期的濟(jì)南劉家針鋪的一塊廣告銅版。

正確答案:北宋13.媒介廣告業(yè)務(wù)員制度的內(nèi)容有（）。

A、歸戶制度

B、規(guī)定適當(dāng)?shù)某袛垟?shù)額

C、制定統(tǒng)一的價格標(biāo)準(zhǔn)

D、合理的收款制度

正確答案:A,B,C,D14.按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為（）廣告和（）廣告兩大類。

正確答案:四大媒體；其他媒體15.廣告市場的傳播環(huán)境

正確答案:

傳播環(huán)境也是宏觀社會環(huán)境的一個重要構(gòu)成。廣告作為一種特殊的社會傳播形態(tài)，社會的傳播環(huán)境對其影響特別重大而直接，有必要特別予以關(guān)注。

所謂傳播環(huán)境，主要是指大眾媒介傳播環(huán)境。傳播環(huán)境涉及兩個主要環(huán)境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。16.按廣告與受眾接觸時間的長短，廣告媒體可以分為（）和（）。

正確答案:長期媒體；短期媒體17.按照傳輸技術(shù)的不同，電視可以分為（）。

A、有線電視

B、無線電視

C、衛(wèi)星電視

D、圖文電視

正確答案:A,B,C,D18.廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標(biāo)對象的信息傳播活動。