洗發(fā)護發(fā)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506洗發(fā)護發(fā)發(fā)展環(huán)境洗發(fā)護發(fā)發(fā)展趨勢洗發(fā)護發(fā)投資分析洗發(fā)護發(fā)競爭格局洗發(fā)護發(fā)現(xiàn)狀分析洗發(fā)護發(fā)行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程洗發(fā)護發(fā)行業(yè)概述01&&&洗發(fā)護發(fā)行業(yè)定義洗發(fā)水是指一種具有去頭屑功能、焗油功能和染發(fā)等功能的護發(fā)產(chǎn)品。洗發(fā)水中含有多種成分，這些成份的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發(fā)的功能。清洗和除去頭發(fā)及頭皮表面人體分泌的油脂、汗垢、頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良氣味等。二合一洗發(fā)水除了清潔功能外，還具有良好的護發(fā)效果，洗后能使頭發(fā)不僅清潔舒松而且易干梳理、不打結、光滑柔軟。還有一些洗發(fā)水具有去屑、止癢、抑制皮脂過度分泌等功能。通常洗發(fā)露中最能起作用的成份是表面活性劑，表面活性劑起著清潔頭發(fā)和頭皮的作用，當洗發(fā)液與水混在一起時能產(chǎn)生泡沫，不過泡沫的多少并不能反映出清潔能力的強弱。行業(yè)細分洗發(fā)產(chǎn)品市場、護發(fā)產(chǎn)品市場、美發(fā)產(chǎn)品市場、染發(fā)產(chǎn)品市場、生發(fā)產(chǎn)品市場，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護發(fā)產(chǎn)品。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程0102030420世紀70-80年代國內消費環(huán)境有限,洗發(fā)護發(fā)并未得到大眾的重視，大多以香皂、肥皂作為主要用品2015年至今國產(chǎn)廠商開始在洗發(fā)護發(fā)領域發(fā)力，以阿道夫為首的國產(chǎn)產(chǎn)品開始進入中國高端市場21世紀初國際廠商寶潔、聯(lián)合利華開始進入中國市場，并迅速占據(jù)了龍頭地位2002-2013年國際龍頭企業(yè)市場占有率逐步攀升，國內洗發(fā)護發(fā)廠商開始起步，但差距仍舊較大行業(yè)政策1對各監(jiān)管、生產(chǎn)、銷售部門職責與義務進行了規(guī)范，包括國家以及各省、市縣級監(jiān)管部門和檢測機構;化妝品注冊人、備案人等。“十四五”期間，國家對于化妝品、個人防護用品的生產(chǎn)銷售進行了全面的優(yōu)化管理，修訂藥品醫(yī)療器械化妝品2650項。自2022年7月1日起，化妝品注冊人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)應當按照要求組織生產(chǎn)化妝品。個廠房設施與設備應按照規(guī)章制度進行升級規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強化妝品監(jiān)督管理，保證化妝品質量質量安全?！痘瘖y品不良反應監(jiān)測管理辦法》《化妝品生產(chǎn)質量管理規(guī)范》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》《“十四五”國家藥品安全及促進高質量發(fā)展規(guī)劃》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場規(guī)模逐年上漲，由2015年的682億美元上漲至2021年的850億美元，同比2020年上漲5.19%，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)近些年總體呈現(xiàn)上漲趨勢，2021年市場規(guī)模略有下降，市場規(guī)模為536.36億元，同比2020年下降82%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護發(fā)主要分為洗發(fā)劑、定型劑和護發(fā)品，其中進口量最多的為護發(fā)品，但近兩年中國護發(fā)品進口量下降，2022年1-8月中國護發(fā)品進口量為64萬噸，洗發(fā)劑進口量為28萬噸，定型劑進口量為0.06萬噸。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品出口量大于進口量，且出口量最多的為護發(fā)品，2022年1-8月中國護發(fā)品出口量為49萬噸，洗發(fā)劑出口量為5萬噸，定型劑出口量為0.48萬噸。2）本土洗發(fā)護發(fā)企業(yè)的研發(fā)技術不斷提高，逐漸發(fā)展擴大，豐富了洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的發(fā)展需要大量科學實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關政策的逐漸完善，使得洗發(fā)護發(fā)的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進了行業(yè)的發(fā)展。7驅動因素15頁驅動因素標題115頁驅動因素標題215頁驅動因素標題415頁驅動因素標題3洗發(fā)水護發(fā)素等產(chǎn)品是美妝護理行業(yè)的細分產(chǎn)品，屬于化妝品行業(yè)，近年來，我國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但也存在行業(yè)發(fā)展質量和效益不高、創(chuàng)新能力不足、品牌認可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出臺政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對洗發(fā)護發(fā)行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。根據(jù)京東的大數(shù)據(jù)顯示，在京東購買高端日化產(chǎn)品的用戶中25歲以下的年輕人所占比例要比京東全站的比例高10個百分點。顯然，高端日化產(chǎn)品在京東的年輕用戶更多。這也說明，高端化正在因為年輕用戶的涌入迎來新一輪的變革，其中，精細化護理成為Z世代洗護的新風潮。需要注意的是，這一屆的年輕人已經(jīng)不滿足于一瓶洗護“走天下”，無論是洗護還是身體類護理，精細化護理已經(jīng)成為新風潮。報告顯示，頭皮護理類用戶同比增長77%，銷量同比增長79%;潤發(fā)精華類產(chǎn)品，用戶同比增長69%，銷量同比增長94%。CBNData《報告》顯示，“脫發(fā)”早已不再只是程序員們要面對的問題。當前在中國，有超5億人需要應對“禿”如其來的發(fā)量危機。此外，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢，在30歲以下人群中，受脫發(fā)問題困擾的人群占比高達84%。同時，近年來，高端防脫洗護產(chǎn)品消費占比不斷攀升。其中價格在200元~300元，以及300元以上的防脫洗護產(chǎn)品增速較為顯著。防脫洗護發(fā)產(chǎn)品2021年防脫洗發(fā)用戶增長近7成，銷量增長81%。頭皮健康管理，是針對于當前人們日益嚴重的頭皮問題提出來的概念。據(jù)研究顯示:頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。如果頭皮生態(tài)平衡遭到破壞，就會出現(xiàn)頭發(fā)頭皮問題。輕者則表現(xiàn)為頭油、頭癢、脫發(fā)、頭屑多等，重者則會使身體內部環(huán)境失衡，導致內分泌失調等亞健康問題。頭皮健康護理的需求推動下護膚式洗護發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。隨著消費者對頭皮健康的關注度不斷提高，使用護膚產(chǎn)品的宣稱已經(jīng)成為洗發(fā)護發(fā)品牌推廣新品的營銷捷徑。護膚產(chǎn)品中成功的成分、技術和包裝已經(jīng)用于洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，和消費者的興趣相呼應，也給產(chǎn)品帶來了附加價值。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境02洗發(fā)護發(fā)發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。10社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境脫發(fā)已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍，“90后”脫發(fā)比例高達84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，且低齡化趨勢明顯。如今脫發(fā)人群正快速擴大，而且呈現(xiàn)越來越低齡化的趨勢。大批“80/90后”也已經(jīng)加入到脫發(fā)大軍中來，從而催生出一個高增長且潛力無限的防脫市場。面對如此巨大的防脫需求，品牌們紛紛推出自己的防脫發(fā)產(chǎn)品。2019年，國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)有超過5億人正在遭受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約為63億，女性約為0.88億。由于當代年輕人的工作壓力加大以及生活作息不規(guī)律，脫發(fā)問題更加顯著。媒體曾多次發(fā)布關于80后、90后脫發(fā)的報道，透露出中國脫發(fā)以雄激素性脫發(fā)為主，脫發(fā)人群最小年齡僅為16歲，平均年齡30.1歲，其中20-33歲居多。11行業(yè)社會環(huán)境“脫發(fā)”早已不再只是程序員們要面對的問題。當前在中國，有超5億人需要應對“禿”如其來的發(fā)量危機。此外，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢，在30歲以下人群中，受脫發(fā)問題困擾的人群占比高達84%。同時，近年來，高端防脫洗護產(chǎn)品消費占比不斷攀升。其中價格在200元~300元，以及300元以上的防脫洗護產(chǎn)品增速較為顯著。防脫洗護發(fā)產(chǎn)品2021年防脫洗發(fā)用戶增長近7成，銷量增長81%。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03洗發(fā)護發(fā)現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的下游銷售主要渠道有:超市及大賣場、百貨商店、日化專營店、單品品牌門店和線上渠道。線上渠道又分為B2C和C2C等。不同渠道銷售不同定位的品牌，超市及大賣場定位較低、主要銷售中低端化妝品品牌，百貨渠道銷售的品牌定位較高、多為中高端定位，專營店多為中端品牌。線上銷售品牌定位較為豐富，從中低端至高端不等。14行業(yè)市場規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場規(guī)模逐年上漲，由2015年的682億美元上漲至2021年的850億美元，同比2020年上漲5.19%，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)近些年總體呈現(xiàn)上漲趨勢，2021年市場規(guī)模略有下降，市場規(guī)模為536.36億元，同比2020年下降82%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護發(fā)主要分為洗發(fā)劑、定型劑和護發(fā)品，其中進口量最多的為護發(fā)品，但近兩年中國護發(fā)品進口量下降，2022年1-8月中國護發(fā)品進口量為64萬噸，洗發(fā)劑進口量為28萬噸，定型劑進口量為0.06萬噸。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品出口量大于進口量，且出口量最多的為護發(fā)品，2022年1-8月中國護發(fā)品出口量為49萬噸，洗發(fā)劑出口量為5萬噸，定型劑出口量為0.48萬噸。15行業(yè)市場規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護發(fā)細分產(chǎn)品市場份額占比最重的為洗發(fā)產(chǎn)品，占據(jù)洗發(fā)護發(fā)行業(yè)39.64%的市場份額，占比第二的是護發(fā)產(chǎn)品，占據(jù)洗發(fā)護發(fā)行業(yè)354%的市場份額，生發(fā)產(chǎn)品占據(jù)183%的市場份額，定型劑和其他產(chǎn)品占據(jù)199%的市場份額。洗護發(fā)市場被國際品牌長期牢牢占據(jù)，它們憑借品牌和資金實力，通過科技、廣告甚至是低價策略和收購策略，一直打壓著國產(chǎn)品牌，在渠道上幾乎形成壟斷。但2012-2017年廠家CR5由65.30%下降到60.7%，品牌CR5由45%下降到49%，外資龍頭市場份額有被崛起的小品牌切分的趨勢。目前，國內洗護發(fā)市場的主要生產(chǎn)商有寶潔、聯(lián)合利華、漢高、歐萊雅和拉芳等。其中寶潔所占市場份額最大，份額為35.30%;其次是聯(lián)合利華，市場份額為10.40%。2017年行業(yè)市場份額排名前十的公司中有7家國際公司，3家本土公司。7家國際公司市場占有率為69%，3家本土公司市場占有率為6.5。總體來看，我國洗護發(fā)市場中國際品牌占據(jù)主導地位。國際企業(yè)依托強勢的品牌地位及強大的資金實力主要占據(jù)我國一二線城市的市場。16行業(yè)現(xiàn)狀洗發(fā)護發(fā)行業(yè)高端產(chǎn)品需求激增從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，自2017年開始，國內洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場消費升級的趨勢明顯，其中，高端洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長，大眾洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)市場規(guī)模增速相對較慢，但是市場規(guī)模仍舊保持增長態(tài)勢。歐睿估計，2021年大眾洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)規(guī)模市場產(chǎn)品增速將達7.5%，高端洗發(fā)護發(fā)及相關行業(yè)規(guī)模市場產(chǎn)品增速將達209%。17頭皮抗衰的需求增多現(xiàn)如今越來越多的消費者聚焦頭皮抗衰。頭皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美麗容顏的關鍵所在。實質上，已有不少消費者意識到頭皮抗衰的重要性。在小紅書以“頭皮抗衰”為關鍵詞進行搜索，有超3600+篇筆記。而在抖音，“頭皮抗衰”這一話題單條播放量就超153萬次。另在新浪微博，有關#頭皮抗衰三部曲#的話題閱讀數(shù)超311萬次。中外美妝品牌早已經(jīng)意識到這一賽道帶來的機遇。頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。頭皮健康護理的需求推動下護膚式洗護發(fā)產(chǎn)品的概念持續(xù)走紅。根據(jù)阿里2021年度對平臺洗發(fā)護發(fā)用品用戶關注度的統(tǒng)計分析來看，以控油、去屑、止癢為主是熱銷產(chǎn)品使用最多的市場功效宣稱。另外熱銷產(chǎn)品中也有多款以香為賣點的產(chǎn)品，強調以持久留香、香水洗發(fā)水，男士古龍香。根據(jù)洗發(fā)護發(fā)線上銷售品類重點詞營銷次數(shù)來看，控油依舊是洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的主要功效，營銷次數(shù)達到70萬次。行業(yè)發(fā)展趨勢04洗發(fā)護發(fā)發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后洗發(fā)護發(fā)行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內產(chǎn)品質量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品質量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致洗發(fā)護發(fā)行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的人員50%以上是工商、質檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對洗發(fā)護發(fā)行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土洗發(fā)護發(fā)行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質量監(jiān)管質量提升在資本的加持下，洗發(fā)護發(fā)的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質量要求也較為嚴格。洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場產(chǎn)品質量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙洗發(fā)護發(fā)行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品質量是發(fā)展洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范洗發(fā)護發(fā)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：洗發(fā)護發(fā)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土洗發(fā)護發(fā)行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范洗發(fā)護發(fā)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：洗發(fā)護發(fā)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土洗發(fā)護發(fā)行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為洗發(fā)護發(fā)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的洗發(fā)護發(fā)行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土洗發(fā)護發(fā)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。洗發(fā)護發(fā)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢針對國民需求針對國民的發(fā)質問題推出一系列新型護發(fā)產(chǎn)品。同時針對年輕人經(jīng)常染發(fā)燙發(fā)對發(fā)質造成的損害，各類洗護產(chǎn)品也相選推出，洗護發(fā)產(chǎn)品的功效正在隨著消費者需求而變化。目前，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品樣式多樣化，出現(xiàn)了護發(fā)精油、發(fā)膜等新型護發(fā)產(chǎn)品，幫助國民改善頭發(fā)問題，國民可選擇性變多，增加男性發(fā)質問題的護發(fā)產(chǎn)品有利于促進下游用戶數(shù)量增多，市場規(guī)模會進一步擴大。產(chǎn)品多元化行業(yè)趨勢高端洗護高端洗護市場成為當前競爭新趨勢，外資巨頭寶潔、聯(lián)合利華紛紛推出“無硅油”中高端洗護套裝，國內一些高端洗護品牌也陸續(xù)面世，加上早已經(jīng)在高端洗護領域深耕多年的品牌資生堂、漢高，和阿道夫等，一時間高端洗護市場品牌扎堆，爭相分食高端洗護的紅利。根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)，2012-2017年中國洗護發(fā)高端產(chǎn)品的市場占比呈遞增趨勢。2017年中國洗護發(fā)產(chǎn)品高端市場占比為9.2%，大眾市場占比為90.8%。2018年，高端市場的份額會進一步提高，達到10.7%左右。隨著人們可支配收入的增長，人們對高端洗發(fā)護發(fā)的需求占比將進一步提高，同時隨著國貨的起，國產(chǎn)洗發(fā)護發(fā)牌在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上不斷追趕國外品牌，未來國產(chǎn)高端先發(fā)護發(fā)牌的產(chǎn)品功效和質量有望提升，高端洗發(fā)護發(fā)中國產(chǎn)品牌有望占據(jù)更多的市場份額。產(chǎn)品走向高端市場行業(yè)典型企業(yè)05洗發(fā)護發(fā)競爭格局05行業(yè)競爭格局同質化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分洗發(fā)護發(fā)行業(yè)公司為抓住優(yōu)質客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：洗發(fā)護發(fā)行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26洗發(fā)護發(fā)行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于洗發(fā)護發(fā)企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質化現(xiàn)象嚴重，為中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，洗發(fā)護發(fā)企業(yè)對洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質的服務是洗發(fā)護發(fā)行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是洗發(fā)護發(fā)行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質是人才的競爭，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質人才加入。人才競爭是未來洗發(fā)護發(fā)行業(yè)競爭的核心點之一。

服務技術需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，洗發(fā)護發(fā)企業(yè)對洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質的服務是洗發(fā)護發(fā)行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是洗發(fā)護發(fā)行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的洗發(fā)護發(fā)行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場集中度較低，集中度為25%，其中阿道夫占比最重，占比5.3%，海飛絲占比2%，清揚占比8%，呂占比6%。阿道夫作為國產(chǎn)品牌，近些年打破了國外品牌占據(jù)中國市場的局勢，逐漸完成了國產(chǎn)化進口的進程。目前中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)上市龍頭企業(yè)主要為拉芳家化和霸王集團兩大企業(yè)。行業(yè)競爭格局根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，拉芳家化在洗發(fā)護發(fā)業(yè)務收入上高于霸王集團，20