某文旅景區(qū)2021年度新媒體代運(yùn)營(yíng)方案MEDIA目錄項(xiàng)目概況Projectoverview壹渠道分析Channelanalysis貳運(yùn)營(yíng)策略

Operationstrategy叁項(xiàng)目報(bào)價(jià)Projectquotation肆壹項(xiàng)目概況項(xiàng)目概況項(xiàng)目目的項(xiàng)目主題東方圣殿千年之宸項(xiàng)目概況項(xiàng)目概況自帶流量的遺址公園作為馳名中外的旅游景點(diǎn)，西安北部的地標(biāo)建筑群，大明宮不缺線(xiàn)下自然流量。老少咸宜的傳播價(jià)值大明宮同時(shí)承載著歷史、旅游、娛樂(lè)等多維度價(jià)值，在各媒體傳播中，可影響多各年齡階層的受眾。享譽(yù)千年的文化IP距今1300余年的大唐帝國(guó)的大朝正宮，千百年來(lái)一直是世人所知曉的文化IP，先后17位皇帝在此理政，歷時(shí)200余年。值得優(yōu)化的線(xiàn)上渠道檢索官方“兩微一抖”，及其他新媒體渠道，發(fā)現(xiàn)官方賬號(hào)存在傳播量、體系式運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)化空間。新媒體視域下的XXX1234項(xiàng)目目的打造集多維度于一體的“千宮之宮”通過(guò)IP重塑、資源整合及體系式平臺(tái)搭建營(yíng)造主流音視頻平臺(tái)的官方流量矩陣通過(guò)官方流量平臺(tái)展示集“全域旅游、文化傳承、政企民生”多維一體的XXX通過(guò)歷史文化內(nèi)涵，講好時(shí)代故事，構(gòu)建可聽(tīng)、可看、可玩的文旅新網(wǎng)紅通過(guò)煥新線(xiàn)上形象，調(diào)動(dòng)廣大用戶(hù)吸引力，促使在線(xiàn)流量形成新的業(yè)務(wù)模式項(xiàng)目主題“看見(jiàn)東方圣殿

聽(tīng)見(jiàn)千年之宸”“東方”：具有國(guó)潮風(fēng)范、東方文化調(diào)性的新媒體內(nèi)容“聽(tīng)見(jiàn)”：在音頻平臺(tái)讓用戶(hù)聽(tīng)見(jiàn)XXX的伴隨式聲音“千年”：彰顯歷史底蘊(yùn)，在泛娛樂(lè)時(shí)代保持思想高度“看見(jiàn)“：在視頻平臺(tái)讓用戶(hù)看到多元化的XXX貳渠道分析

渠道定位渠道數(shù)據(jù)競(jìng)對(duì)分析渠道數(shù)據(jù)渠道數(shù)據(jù)日 活 躍 用 戶(hù) 約 6億全球同類(lèi)產(chǎn)品里，

這是最高的日活數(shù)據(jù)日均視頻搜索次數(shù)超4億單 省 最 高 月 活 達(dá) 1 2 0 0 萬(wàn)渠道數(shù)據(jù)渠道數(shù)據(jù)渠道定位時(shí)尚種草平臺(tái)，年輕女性用戶(hù)居多大流量短視頻平臺(tái)，覆蓋全年齡段用戶(hù)，品牌主必爭(zhēng)之地知識(shí)分享平臺(tái)，用戶(hù)具有高學(xué)歷、高收入、高活躍度特征“Z世代”年輕人為主力軍的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)渠道定位抖音小紅書(shū)B(niǎo)站喜馬拉雅綜合類(lèi)宣傳視頻、IP內(nèi)容視頻發(fā)布渠道時(shí)尚元素、新潮活動(dòng)打卡點(diǎn)推介陣地國(guó)潮風(fēng)視頻，塑造XXXSTYLE的95-00后集合地凸顯歷史底蘊(yùn)，展現(xiàn)XXX的精神內(nèi)涵競(jìng)對(duì)分析品牌名渠道名稱(chēng)賬號(hào)名稱(chēng)粉絲量?jī)?nèi)容數(shù)傳播量獲贊量備注XXX抖音XXXX4.3萬(wàn)42650萬(wàn)11.4萬(wàn)小紅書(shū)無(wú)----嗶哩嗶哩無(wú)----喜馬拉雅無(wú)----XXX抖音XXXX6.1萬(wàn)95500萬(wàn)106.6萬(wàn)小紅書(shū)無(wú)----嗶哩嗶哩XXXX21人---喜馬拉雅無(wú)----以XXXXX作為對(duì)標(biāo)對(duì)象對(duì)比發(fā)現(xiàn)，其新媒體渠道與XXXX目前較為相似，僅在抖音平臺(tái)進(jìn)行推廣，但其線(xiàn)上傳播量更為可觀。叁運(yùn)營(yíng)策略平臺(tái)搭建內(nèi)容產(chǎn)出活動(dòng)構(gòu)架運(yùn)營(yíng)步驟在四個(gè)平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一官方賬號(hào)注冊(cè)，認(rèn)證，并根據(jù)不同調(diào)性設(shè)計(jì)成套視覺(jué)展示。搭建流量矩陣線(xiàn)上內(nèi)容儲(chǔ)備擴(kuò)大線(xiàn)上聲量觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)在音視頻平臺(tái)儲(chǔ)備關(guān)于XXX的內(nèi)容體系，制作精良的音視頻內(nèi)容產(chǎn)品。通過(guò)聯(lián)動(dòng)外部媒介資源，擴(kuò)大線(xiàn)上聲量，獲取更多流量。通過(guò)平臺(tái)推廣機(jī)制及廣告產(chǎn)品，將自身原創(chuàng)內(nèi)容推向目標(biāo)用戶(hù)群體。平臺(tái)搭建：主體風(fēng)格國(guó)潮風(fēng)采取國(guó)潮風(fēng)格配色，對(duì)賬號(hào)展示形象進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，給人耳目一新的視覺(jué)享受，與其他同類(lèi)型賬號(hào)做出區(qū)別。欄目名稱(chēng)及個(gè)性簽名采取有梗有料有內(nèi)涵的命名方式，吸引用戶(hù)關(guān)注。為每個(gè)賬號(hào)構(gòu)建人設(shè)，是官方賬號(hào)，但不是冷冰冰的發(fā)布平臺(tái)，而是有溫度，有趣味的“宮中人”平臺(tái)搭建：賬號(hào)人設(shè)抖音：抖護(hù)衛(wèi)28歲，“宮中”宣傳干事，負(fù)責(zé)宮中宣傳事務(wù)，性格熱情好客，善于溝通。四大虛擬人設(shè)，捕獲線(xiàn)上粉絲小紅書(shū)：紅貴妃25歲，“宮中”時(shí)尚前沿代表者，發(fā)布宮中時(shí)尚活動(dòng)信息，善于推薦好物，是“宮中”的種草博主。嗶哩嗶哩：明公主20歲，“宮中”新新人類(lèi)，新媒體重度用戶(hù)，知名up主，愛(ài)好分享宮中趣事。喜馬拉雅：喜郡王35歲，“宮中”知識(shí)分子，通曉中外歷史，985畢業(yè)高才生，愛(ài)好講解歷史知識(shí)。平臺(tái)搭建：賬號(hào)基礎(chǔ)頭像視覺(jué)貫徹國(guó)潮風(fēng)，可展現(xiàn)恢弘大明宮風(fēng)貌或?qū)m殿一隅，亦或是抽象型的卡通標(biāo)識(shí)。簽名備選“粉我！來(lái)了就是宮中人”“上潮吧~眾位愛(ài)卿”欄目&主題設(shè)置大唐劇場(chǎng)

萬(wàn)國(guó)來(lái)朝

狄仁杰日記

夜色大明宮平臺(tái)搭建：運(yùn)營(yíng)邏輯

個(gè)人號(hào)打造日?；顒?dòng)設(shè)置日常內(nèi)容更新細(xì)分群特征形成粉絲月報(bào)流量粉絲群促粘性釋能自媒體

平臺(tái)搭建：運(yùn)營(yíng)規(guī)劃傳播階段話(huà)題預(yù)熱強(qiáng)勢(shì)曝光，吸引關(guān)注創(chuàng)意引爆、互動(dòng)擴(kuò)散媒體背書(shū)、口碑打造口碑提升輔助轉(zhuǎn)化傳播內(nèi)容發(fā)布陣地通過(guò)各社交媒體官方張?zhí)?，進(jìn)行種子視頻發(fā)布，并鼓勵(lì)分享與參與。#盛夏一起“浪”#話(huà)題發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布態(tài)度海報(bào)+主題病毒視頻配合傳播原生視頻回流拔草視頻分享趣味漫畫(huà)帖專(zhuān)題頁(yè)，引發(fā)傳播Social互動(dòng)（強(qiáng)化產(chǎn)品守護(hù)形象）+KOL直播互動(dòng)垂直KOL活動(dòng)植入視頻發(fā)布UGC內(nèi)容二次傳播：美好活動(dòng)UGC內(nèi)容傳播，及挖掘網(wǎng)友打卡分享等7月8月9月10月11月所有平臺(tái)官方賬號(hào)及大號(hào)發(fā)起活動(dòng)創(chuàng)意海報(bào)，官方賬號(hào)發(fā)布，大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，為項(xiàng)目引流平臺(tái)官方賬號(hào)優(yōu)質(zhì)UGC進(jìn)行二次傳播，挖掘網(wǎng)友爭(zhēng)相打卡拍攝系列場(chǎng)景故事，種草有溫度的“XXX”態(tài)度海報(bào)+病毒視頻投放傳播互動(dòng)挑戰(zhàn)賽+KOL產(chǎn)品直播互動(dòng)頭部KOL發(fā)力，創(chuàng)作內(nèi)容，深度詮釋#極致熱愛(ài)主題，KOC及相關(guān)圈層KOL共創(chuàng)內(nèi)容。以周為單位、月推送3次官宣主KV，發(fā)布相關(guān)主題預(yù)告、建立相關(guān)話(huà)題官宣主KV，發(fā)布相關(guān)主題預(yù)告、建立相關(guān)話(huà)題實(shí)景項(xiàng)目宣傳視頻以周為單位、月推送3次制作歷史文化類(lèi)音頻專(zhuān)輯每月更新5條音頻重大節(jié)日線(xiàn)上活動(dòng)發(fā)起本地文化名人助力，參與線(xiàn)下活動(dòng)國(guó)潮風(fēng)、中國(guó)風(fēng)趣味視頻以周為單位、月推送3次內(nèi)容產(chǎn)出：視頻大唐劇場(chǎng)系列IP劇規(guī)劃內(nèi)容抖護(hù)衛(wèi)修文物：向公眾推介文物修復(fù)工作文物會(huì)說(shuō)話(huà)：邀請(qǐng)高校歷史學(xué)講師講解文物知識(shí)少年說(shuō)唐朝：讓西安少年講唐代歷史故事大唐劇場(chǎng)以賬號(hào)人設(shè)為視頻主角，圍繞遺址保護(hù)、文化傳承的主題拍攝主題IP短劇。內(nèi)容產(chǎn)出：視頻千宮之宮：XXX的形象展示短片宮中政事：拍攝景區(qū)內(nèi)日常政務(wù)活動(dòng)、企業(yè)活動(dòng)萬(wàn)國(guó)來(lái)朝品牌官方介紹視頻、企業(yè)辦事流程介紹短視頻，本類(lèi)短視頻將作為官方形象及業(yè)務(wù)介紹使用萬(wàn)國(guó)來(lái)朝系列視頻規(guī)劃內(nèi)容內(nèi)容產(chǎn)出：視頻狄仁杰系列短視頻規(guī)劃內(nèi)容XXX藏寶：在園區(qū)內(nèi)定時(shí)藏禮品，供游客尋找宮中懸案：拍攝實(shí)景劇本殺解謎視頻狄仁杰日記以唐朝歷史人物狄仁杰為IP，結(jié)合大明宮十四五規(guī)劃，拍攝沉浸式探案類(lèi)解密視頻內(nèi)容產(chǎn)出：視頻宮中夜色：XXX的夜景展示短視頻皇家派對(duì)：記錄大明宮夜間活動(dòng)，吸引游客XX大明宮以XXX夜間景色、活動(dòng)為主要內(nèi)容還原美輪美奐的唐朝皇宮打造展現(xiàn)夜間旅游的新地標(biāo)萬(wàn)國(guó)來(lái)朝系列視頻規(guī)劃內(nèi)容內(nèi)容產(chǎn)出：音頻《云上大明宮》專(zhuān)輯在喜馬拉雅賬號(hào)中創(chuàng)建專(zhuān)輯，講述大明宮的前世今生故事。“我眼中的大明宮”音頻征集活動(dòng)向市民、游客征集關(guān)于自己眼中的大明宮音頻故事，并將優(yōu)勝者音頻制成專(zhuān)輯?！督淌趲銓W(xué)唐史》由西安本地高校的歷史學(xué)教授為用戶(hù)講述關(guān)于大明宮的歷史知識(shí)。內(nèi)容產(chǎn)出：活動(dòng)基于“看見(jiàn)東方圣殿，聽(tīng)見(jiàn)千年之宸”的年度宣傳主題

，對(duì)年度活動(dòng)方案進(jìn)行初步預(yù)設(shè)。本方案將以年度5個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)為抓手，進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃。7月為高校暑假開(kāi)始，基于學(xué)生規(guī)模龐大的特征，規(guī)劃“高校國(guó)風(fēng)辯論賽”；8月作為暑期旅游的旺季，結(jié)合園區(qū)場(chǎng)景及時(shí)下熱門(mén)元素“劇本殺”設(shè)計(jì)線(xiàn)下交互活動(dòng)；9月為全運(yùn)月，促使市民在公園中打卡；10月是每年一度的黃金周，為社交媒體帶來(lái)新的話(huà)題；11月份作為降溫的月份，通過(guò)文學(xué)為市民帶來(lái)溫暖......(僅做參考，可根據(jù)推廣目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整)7月.高校國(guó)風(fēng)辯論賽8月.宮廷劇本殺9月.全運(yùn)進(jìn)行時(shí)10月.尋找NPC11.三秦文學(xué)溫度活動(dòng)：高校國(guó)風(fēng)辯論賽這是高校間的學(xué)術(shù)切磋，也是國(guó)風(fēng)的辯論的新風(fēng)尚，本次活動(dòng)將以本地著名學(xué)者、文化名人為導(dǎo)師，帶領(lǐng)自己的學(xué)生團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)辯論，并制造線(xiàn)上話(huà)題，引發(fā)城市熱點(diǎn)。活動(dòng)：宮廷劇本殺“劇本殺”游戲作為近幾年的聚會(huì)游戲爆款，有著大量00后受眾，可將劇本殺元素結(jié)合大明宮建筑風(fēng)格，促使用戶(hù)前往景區(qū)進(jìn)行活動(dòng)體驗(yàn)，并為自媒體矩陣賬號(hào)帶來(lái)粉絲引流?；顒?dòng)：全運(yùn)進(jìn)行時(shí)9月，作為“全運(yùn)月”的城市熱點(diǎn)，可在各平臺(tái)發(fā)起“全運(yùn)進(jìn)行時(shí)”的線(xiàn)下挑戰(zhàn)活動(dòng)，在景區(qū)設(shè)置“全運(yùn)擂臺(tái)”，促使用戶(hù)前來(lái)打卡。優(yōu)勝者可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品。作為城市主題活動(dòng)，可通過(guò)此主題吸引各大媒體報(bào)道?；顒?dòng)：尋找NPC在本項(xiàng)目?jī)?nèi)，設(shè)置10個(gè)不同類(lèi)型的COSPLAY游戲人物，該人物為特定的游戲“NPC”，用戶(hù)可根據(jù)自媒體賬號(hào)中提供的暗語(yǔ)找到相關(guān)“NPC”，成功對(duì)暗號(hào)后合拍短視頻，發(fā)送至抖音、小紅書(shū)”等短視頻平臺(tái)@官方賬號(hào)并集攢，即視為成功，挑戰(zhàn)成功可獲得獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)：全運(yùn)進(jìn)行時(shí)11月，可邀約陜派文學(xué)“三傳”作者現(xiàn)場(chǎng)分享人物故事，進(jìn)行沙龍分享；線(xiàn)上可鏈接喜馬拉雅“三傳有聲版”，供用戶(hù)限時(shí)免費(fèi)收聽(tīng)。（獨(dú)家資源)肆項(xiàng)目報(bào)價(jià)項(xiàng)目人員服務(wù)內(nèi)容合作報(bào)價(jià)項(xiàng)目人員運(yùn)營(yíng)部策劃部宣發(fā)部運(yùn)營(yíng)主管運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員商務(wù)專(zhuān)員策劃文案平面設(shè)計(jì)師AE動(dòng)效手繪/插畫(huà)師媒介主管攝像師排版編輯采編部攝影師設(shè)計(jì)部項(xiàng)目負(fù)責(zé)人媒介專(zhuān)員項(xiàng)目人員設(shè)計(jì)大咖策劃大神內(nèi)容大師媒體大咖電商專(zhuān)家10年從業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)策劃項(xiàng)目入圍國(guó)家文物局新媒體傳媒精品4A廣告公司出身服務(wù)多個(gè)大型國(guó)企文旅項(xiàng)目擁有本地全媒體平臺(tái)資源國(guó)家級(jí)攝影師把關(guān)影像資料質(zhì)量服務(wù)內(nèi)容年度有效曝光超1090萬(wàn)次，推送精準(zhǔn)人群，有效擴(kuò)大線(xiàn)上聲量通過(guò)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)為“大明宮保護(hù)辦”打造640條“全域旅游、文化傳承、政企民生”相關(guān)的優(yōu)質(zhì)音視頻內(nèi)容。四個(gè)渠道日常運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容創(chuàng)作+活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及線(xiàn)上推廣共計(jì)143萬(wàn)1090萬(wàn)+傳播量640條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容12場(chǎng)線(xiàn)上活動(dòng)根據(jù)“大明宮保護(hù)辦”年度宣推需求，可匹配12場(chǎng)年度線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，促使內(nèi)容傳播，促進(jìn)粉絲活躍度。143萬(wàn)合作總價(jià)項(xiàng)目報(bào)價(jià)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)渠道服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)頻次預(yù)計(jì)曝光（次）單價(jià)（元）總價(jià)（元）備注抖音賬號(hào)包裝日常維護(hù)UGC短視頻拍攝PGC短視頻拍攝線(xiàn)上活動(dòng)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)渠道服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)頻次預(yù)計(jì)曝光單價(jià)（元）總價(jià)（元）備注小紅書(shū)賬號(hào)包裝日常維護(hù)UGC短視頻拍攝種草圖文線(xiàn)上活動(dòng)項(xiàng)目報(bào)價(jià)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)渠道服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)頻次預(yù)計(jì)曝光單價(jià)（元）總價(jià)（元）備注喜馬拉雅

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