電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

《電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設》

教案

2014—2015學年第2學期

課程類型：B

授課班級：13級電商1班

授課教師：

2015年3月3日

1

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

授課

網(wǎng)站開發(fā)基礎知識學時2

題目

教學目的1、掌握VS2010開發(fā)平臺的安裝與使用；

與要求2、掌握系統(tǒng)靜態(tài)界面設計的一般方法。

難點：系統(tǒng)靜態(tài)界面設計的一般方法。

教學難點

重點：1.安裝和配置IISWeb服務器。

與重點

2.VS2010開發(fā)和運行環(huán)境的熟練。

教學方法理論：使用多媒體教學方法講授（.PPT）；

與手段上機：指導上機實驗

第一步：[開場白]師生相互熟悉。

我會把我的所有聯(lián)系方式告訴學生，同時我也會讓學生把我的QQ加

入他們班的QQ群里，這樣可以和學生經(jīng)常保持溝通和學業(yè)交流。

第二步：介紹課程的基本情況，說明課程安排，介紹授課目標和學期考

核要求。

第三步：[教學內容]

理論教學——項目一認識電子商務

1．由?電子商務就是‘網(wǎng)上購物’，即在互聯(lián)網(wǎng)上買東西?入手，讓同學

們討論：

上過網(wǎng)嗎？

教學基

在網(wǎng)上都干什么？

本內容

網(wǎng)上購過物嗎？

在哪些網(wǎng)上？

2．播放視頻——?玩具闖入互聯(lián)網(wǎng)?。邊播放邊讓同學們討論：

什么是電子商務。

互聯(lián)網(wǎng)與電子商務有什么關系。

3．根據(jù)播放的視頻和學生回答的內容，老師總結點評。通過以下幾個問

題闡述?電子商務是互聯(lián)網(wǎng)等新技術與傳統(tǒng)企業(yè)的有機融合?。

什么是電子商務？

企業(yè)為什么開展電子商務活動？

企業(yè)如何開展電子商務活動？

作業(yè)、討1、完成創(chuàng)建ASP.NET4.0應用程序的過程，在瀏覽器中顯示“我創(chuàng)建的

論、輔導首個ASP.NET4.0網(wǎng)頁”。

答疑2、P28上機題1、2。

課后

小結

2

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

參考

參閱教材第一章

資料

3

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

授課

電子商務網(wǎng)站需求分析學時4

題目

1．掌握電子商務網(wǎng)站總體規(guī)劃的目的和意義；

2．了解電子商務網(wǎng)站建設可行性分析的組成因素；

教學目的

3．掌握電子商務網(wǎng)站客戶需求分析的主要過程；

與要求

4．掌握域名的結構及命名規(guī)則；

5．掌握域名申請過程、步驟和選擇規(guī)則。

教學難點難點：域名的結構及命名規(guī)則；

與重點重點：域名申請過程、步驟和選擇規(guī)則

教學方法理論：使用多媒體教學方法講授（.PPT）

與手段上機：指導上機實驗

一、網(wǎng)站建設目標分析

網(wǎng)站的目標規(guī)劃就是要明確網(wǎng)站建設的目的和發(fā)展方向，通過

全面的調研，明確網(wǎng)站服務領域，了解網(wǎng)站服務對象及他們的需求，以

確定網(wǎng)站能提供哪些服務等。

1.調查研究

（1）明確建立網(wǎng)站的目的

企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的

網(wǎng)站是信息服務型、銷售型、銷售服務型，還是綜合型。例如，可口可

樂公司不在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，網(wǎng)站只是他們樹立形象、提供顧客服務的一

個工具，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分。

教學基本

（2）了解目標市場

內容

你的客戶是企業(yè)還是個體消費者，他們來自何處？信息化程度如何，

經(jīng)常上網(wǎng)嗎？他們主要使用哪些語言？主要希望了解哪些信息？他們的

購買水平如何？主要使用哪種瀏覽器？

（3）明確自己的競爭優(yōu)勢

比較競爭對手在商品質量、價格、服務、品牌和配送渠道方面的優(yōu)

勢，進而確定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。

（4）如何為客戶提供信息

網(wǎng)站信息來源的確定：信息更新、發(fā)布的處理方式，是集中到網(wǎng)

站編輯從更新、發(fā)布還是由各部門自行處理。例如，某產(chǎn)品已經(jīng)售罄，

但網(wǎng)站編輯卻不知道，仍在網(wǎng)上銷售該產(chǎn)品。

4

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

（5）規(guī)劃好收款與配送事宜

如果是銷售型網(wǎng)站，顧客購買商品頻率如何？是否能接受貨到付款

或在線支付？商品如何配送？配送的成本、時間如何？考慮到配送因素，

商品是否還有競爭力等。

（6）評估網(wǎng)站的獲利能力

網(wǎng)站是單獨的業(yè)務，還是傳統(tǒng)業(yè)務的一部分？希望從哪些方面獲得

利潤？獲利能力如何？

2.制定目標

提升企業(yè)形象，宣傳企業(yè)文件。

發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品、服務信息。

收集客戶反饋意見。

網(wǎng)上市場調查

網(wǎng)上市場營銷。

網(wǎng)上客戶服務。

逐漸實施電子商務等。

長期目標則是：增加企業(yè)和客戶的利益，擴大市場。

二、撰寫網(wǎng)站建設需求分析部分

1.對企業(yè)商務需求研究分析

網(wǎng)站的目標規(guī)劃就是要明確網(wǎng)站建設的目的和發(fā)展方向，通過

全面的調研，明確網(wǎng)站服務領域，了解網(wǎng)站服務對象及他們的需求，以

確定網(wǎng)站能提供哪些服務等。

1）對企業(yè)商務需求研究分析

企業(yè)的商務需求涉及企業(yè)管理、經(jīng)營戰(zhàn)略、市場營銷和技術支持等

方面。

２）分析企業(yè)的產(chǎn)品是否適合網(wǎng)上交易

（１）產(chǎn)品用戶群的上網(wǎng)頻率要高。

（２）產(chǎn)品信息充分，產(chǎn)品便于配送。

（３）產(chǎn)品銷售的地域范圍越廣越好。

三、撰寫目標客戶分析部分

5

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

1）電子商務應用系統(tǒng)客戶的特點

客戶是計算機用戶，樂于接受新鮮事物的人，因此針對計算機用

戶的產(chǎn)品容易獲得成功。

Internet的用戶以男性為主，女性比例逐年上升。這部分人大多受過較高

的教育。

2）對目標客戶的調查與分析步驟

（1）分析企業(yè)原有的客戶群和網(wǎng)上新生的客戶群。

（2）采用多種方法分析網(wǎng)上目標客戶。

（3）借用傳統(tǒng)的經(jīng)營的分析方法來對網(wǎng)上目標客戶進行分析。

（4）得出關于企業(yè)網(wǎng)上目標客戶的范圍。

四、設計與注冊域名

對于一個有志于從事電子商務的公司而言，一定要有自己獨立的域

名，不能與別人共用一個域名。公司域名是公司在Internet上的名稱，跟

公司取名一樣，需要認真考慮。本任務要求為企業(yè)設計與注冊一個域名，

主要包括：確定公司網(wǎng)站域名、通過互聯(lián)網(wǎng)注冊域名。

1.域名的命名

域名對于企業(yè)開展電子商務具有重要的作用，它被譽為網(wǎng)絡時代的

“環(huán)球商標”，一個好的域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度。因此，

企業(yè)如何選取好的域名就顯得十分重要。

選取原則：

（1）域名應該簡明易記，便于輸入

（2）域名要有一定的內涵和意義

命名技巧：

（1）用企業(yè)名稱的漢語拼音作為域名

紅塔集團的域名為

新飛電器的域名為

海爾集團的域名為，

四川長虹集團的域名為

華為技術有限公司的域名為

6

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

（2）用企業(yè)名稱相應的英文名作為域名

長城計算機公司的域名為greatwall.

中國電信的域名為

（3）用企業(yè)名稱的縮寫作為域名

中國電子商務網(wǎng)的域名為

計算機世界的域名為。

（4）用漢語拼音的諧音形式給企業(yè)注冊域名

美的集團的域名為，

康佳集團的域名為，

格力集團的域名為

（5）以中英文結合的形式給企業(yè)注冊域名

中國人網(wǎng)的域名為

華通金屬的域名為。

（6）在企業(yè)名稱前后加上與網(wǎng)絡相關的前綴和后綴

常用的前綴有e、i、net等;后綴有net、web、line等。例如，

聯(lián)合商情域名為

脈搏網(wǎng)的域名為mweb.。

（7）用與企業(yè)名不同但有相關性的詞或詞組作域名

BestDiamondvalue公司，這是一家在線銷售寶石的零售商，

作為域名

作業(yè)、討

論、輔導教材：P62頁上機題1、2小題

答疑

課后

小結

參考

參閱教材第二章

資料

7

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

授課

電子商務網(wǎng)站運營平臺架構學時8

題目

1、學會網(wǎng)絡的拓撲圖的選擇和繪制；

教學目的

2、學會windows2003server操作系統(tǒng)的安裝；

與要求

3、能夠應用網(wǎng)絡互聯(lián)設備，組建小型的局域網(wǎng)。

難點：1、windows2003server操作系統(tǒng)的安裝；

教學難點2、能夠應用網(wǎng)絡互聯(lián)設備，組建小型的局域網(wǎng)。

與重點重點：1、windows2003server操作系統(tǒng)的安裝；

2、能夠應用網(wǎng)絡互聯(lián)設備，組建小型的局域網(wǎng)。

教學方法理論：使用多媒體教學方法講授（.PPT）；

與手段上機：指導上機實驗

一、網(wǎng)絡的拓撲圖的選擇和繪制

（1）用Visio繪制一個網(wǎng)絡的拓撲圖，用于構建小型局域網(wǎng)的構建。制

作效果如下圖所示。

教學基本

內容

（2）根據(jù)上面的網(wǎng)絡拓撲結構，來架構一個小型的網(wǎng)絡系統(tǒng)，并且完

成網(wǎng)站設備的購置。

（3）新建文件。

（4）在繪圖頁中添加對象。

8

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

（5）選擇模具和查找形狀。

（6）添加文本框和修改對象的標注文字。

（7）精確控制對象的大小和位置。

（8）組合和設置層的順序。

（9）文件的輸出。

（10）網(wǎng)站的設備配置。

二、windows2003server操作系統(tǒng)的安裝

（1）準備好WindowsServer2003StandardEdition簡體中文標

準版版安裝光盤，用紙張記錄安裝文件的產(chǎn)品密匙(安裝序列號)。

（2）重新啟動系統(tǒng)，并把光驅設為第一啟動盤，保存設置并重啟。

將2003安裝光盤放入光驅,重新啟動電腦。剛啟動時，當出現(xiàn)如下圖所

示時快速按下回車鍵，否則不能啟動2003系統(tǒng)安裝。

9

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

（3）計算機完成對硬件的檢測，如果沒有SCSI等設備的安裝則不

用任何操作，由系統(tǒng)自行完成初始化工作，進入下圖WindowsServer2003

StandardEdition安裝程序界面。

（4）選擇安裝項目：直接按Enter鍵就可正式開始安裝；進入windows

授權協(xié)議，按F8表示同意，（如果要查看協(xié)議可按PageDown翻頁鍵）

（5）選擇磁盤分區(qū)：安裝程序列出了硬盤中所有的磁盤分區(qū)，可

以使用上下箭頭選擇WindowsServer2003安裝到哪一個磁盤分區(qū)，如

圖；

10

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

（6）選擇分區(qū)格式并格式化分區(qū)：在C盤安裝WindowsServer2003，

并將該分區(qū)格式化為NTFS格式，如圖格式化c盤分區(qū)。（如果不格式畫

原有操作系統(tǒng)，可以選擇“保持現(xiàn)有文件系統(tǒng)（無變化）”選項。）

（7）格式化盤后，安裝程序開始檢測磁盤，檢測沒有問題后，即開

始復制文件；文件復制完成后，進行一些初試化的系統(tǒng)配置工作，系統(tǒng)

將會自動在15秒后重新啟動。重新啟動后,首次出現(xiàn)WindowsServer

2003啟動畫面。

（8）然后開始檢測設備，檢測的時間可能會比較長。大約過5

分鐘后，進入了區(qū)域和鍵盤布局設置：這一步是設置你所在的地區(qū)和使

用的鍵盤布局，一般我們選擇默認設置，如果你要修改某項，可以點擊

相應的自定義按鈕。

（9）點擊下一步繼續(xù)，輸入姓名以及單位名稱：這一步要求輸入姓

名和單位名稱。注意，這個姓名有可能作為WindowsServer2000中的

一個登錄名稱（要根據(jù)后面的設置）。

10..輸入安裝密碼：這一步輸入WindowsServer2000的安裝密碼，密

11

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

碼在光盤的包裝外殼的背面。輸入產(chǎn)品密鑰，如下圖所示。

（10）輸入系統(tǒng)名稱和登錄密碼：首先，安裝程序提示它為這一臺

計算機提供了一個名稱，這個名稱就是計算機的標識，主要用于計算機

網(wǎng)絡的識別。你完全可以不使用安裝程序給你指定的這個名稱，而使用

一個你認為比較有意義的名稱。在WindowsServer2003中，可以設置

多個用戶，而且用戶間級別不同，對系統(tǒng)的操作權限也不同，不同的用

戶都要用自己的名稱（稱為賬戶）和密碼來啟動WindowsServer2000

（稱為登錄）。WindowsServer2000中設置了一個有最高權限的登錄賬

戶——Administrator，在安裝的時候，要為該登錄賬戶設置一個密碼。

（11）設置日期和時間：設置系統(tǒng)的時區(qū)、日期和時間，一般情況

下都可以按照默認設置。

（12）安裝網(wǎng)絡組件：開始安裝網(wǎng)絡組件，并彈出選擇窗口，選

擇是典型安裝還是自定義安裝。對于大多數(shù)用戶，選擇典型安裝即可。

（13）選擇網(wǎng)絡類型：選擇典型安裝后，還需要簡單選擇一下你

的網(wǎng)絡類型，對于絕大多數(shù)用戶來講，一般選擇第一項：“此計算機不

在網(wǎng)絡上”。

（14）開始安裝網(wǎng)絡組件。

（15）安裝系統(tǒng)的一些組件。

（16）完成：安裝完成后自動重新啟動，出現(xiàn)啟動畫面，然后出現(xiàn)

歡迎畫面，按組合鍵“Ctrl+Alt+Delete”后，繼續(xù)啟動如下圖系統(tǒng)登錄

界面。

12

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

作業(yè)、討

論、輔導教材：P86上機題1、6題。

答疑

課后

小結

參考

參考教材第四章

資料

13

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

授課

電子商務網(wǎng)站的運行環(huán)境配置學時4

題目

教學目的1、IIS的安裝；

與要求2、Web站點的創(chuàng)建；

難點：使用ADO.NET正確使用Connection與Command連接數(shù)據(jù)源。

教學難點

重點：正確使用ADO.NET連接數(shù)據(jù)源，掌握Connection與Command的

與重點

基本使用。

教學方法理論：使用多媒體教學方法講授（.PPT）；

與手段上機：指導上機實驗

一、Web站點的創(chuàng)建和管理

1.IIS的安裝

IIS是站點（Site），包括Web、FTP、News和E-mail服務器站點的

管理中心，操作系統(tǒng)不是默認安裝的。

教學基本

內容

14

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

15

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

2.Web站點的創(chuàng)建

要做的就是為這個默認網(wǎng)站準備一個主頁，并將該主頁文件放到默

認網(wǎng)站的主目錄下。如果沒有改動，IIS默認網(wǎng)站主目錄的位置是在

WindowsServer2003安裝盤根目錄下的“Intepub\wwwroot”下，而系統(tǒng)

默認的主頁文件名為“iisstart.htm”，當然這些都是可以根據(jù)需要再做更

改的。更改的方法是在“默認網(wǎng)站”上單擊鼠標右鍵，然后在出現(xiàn)的快

捷菜單上選擇“屬性”，即出現(xiàn)如圖所示的對話框。在這個對話框中就

可以對其中的各項進行詳細的設置了。

16

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

作業(yè)、討

論、輔導教材：P153上機題第5題。

答疑

課后

小結

參考

參閱教材

資料

17

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

授課

電子商務網(wǎng)站的欄目規(guī)劃學時4

題目

1.電子商務網(wǎng)站調查分析；

教學目的

2.設計網(wǎng)站拓撲圖；

與要求

3.繪制網(wǎng)站的結構圖。

難點：1、設計網(wǎng)站拓撲圖；

教學難點

2、繪制網(wǎng)站的結構圖。

與重點

重點：繪制網(wǎng)站的結構圖；

教學方法理論：使用多媒體教學方法講授（.PPT）；

與手段上機：指導上機實驗

一、設計網(wǎng)站拓撲圖

（1）打開visio，在“新建”菜單下的“組織結構圖”中選擇“組

織結構圖”，如下所所示。

教學基本

內容

（2）將“總經(jīng)理”形狀拖入繪圖區(qū)（作為網(wǎng)站首頁），然后把“多

個形狀”的拖入繪圖區(qū)，即出現(xiàn)如圖示5-4所示，輸入7個崗位數(shù)據(jù)（作

為一級導航），如下圖所示。

18

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

（3）更改間距。在“組織結構圖”菜單下的“更改間距”中選擇“自

定義”，選擇合適的布局類型、水平間距和與上級形狀的間距。如圖所

示。

（4）調整窗口大小和位置。選擇崗位7個圖形，右鍵選擇“視圖”

下“大小和位置窗口”，并將寬度設為10mm，高度設為30mm。如圖所示。

19

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

（5）添加連接符。有了各個欄目的基本圖形后，需要給它們添加連

接符以顯示欄目之間的組織上的所屬關系，在“自選圖形”中選擇“連

接符”然后繪制，如圖所示。

（6）添加文字說明。接下來要在基本圖形上給每個欄目添加文字標

注，選中某個圖形雙擊鼠標，在圖形中輸入文字，如圖5-9所示。然后

按照上面的操作完成二級欄目的設置。

20

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

（7）定義基本圖形的顏色。如果要用顏色來區(qū)分每個部門等級關系，

可以選定某個圖形，選擇“繪圖”工具欄上的“填充”旁邊的箭頭，在

彈出窗口中選擇顏色填充。

（8）保存文檔：單擊“保存”按鈕，輸入文件名，保存最終文檔。

二、繪制網(wǎng)站的結構圖

（1）啟動Photoshop（這里以PhotoshopCS3版本為例），點擊“文

件｜新建”命令，彈出“新建”對話框，進行如圖所示的參數(shù)設置，點

擊“確定”按鈕。

（2）在“工具”中選擇“矩形選框工具”。在“未標題－1”中拖

曳鼠標生成一個矩形區(qū)域選區(qū)。選擇樣式為：固定大小，寬度為1000px，

高度為100px，如圖所示。

21

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

（3）右鍵單擊空白區(qū)域，選擇“描邊”，彈出“描邊”對話框，按

如圖所示設置參數(shù)，點擊“確定”按鈕退出。

（4）選擇“文字工具”，在快捷菜單中選擇“橫排文字工具”，再

按如圖5-19所示，對文本進行大小和顏色設置等。

（5）在步驟（2）的區(qū)域中再拖出一個區(qū)域，填寫如圖5-22所示文

字。

（6）如果布局不符合要求，可先框選出需要刪除的地方，點擊“Del”

鍵刪除。重復步驟（3）至（5），完成其余的模塊區(qū)域的布局。

（7）保存文件為“結構草圖.jpg”，退出程序。

作業(yè)、討

論、輔導

答疑

22

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

課后

小結

參考

參閱教材

資料

23

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

授課

電子商務網(wǎng)站的內容設計學時4

題目

1、設計網(wǎng)站logo；

教學目的

2、網(wǎng)站導航設計；

與要求

3、設計網(wǎng)站頁面效果圖。

難點：1、設計網(wǎng)站logo；

2、網(wǎng)站導航設計；

教學難點3、設計網(wǎng)站頁面效果圖。

與重點重點：1、設計網(wǎng)站logo；

2、網(wǎng)站導航設計；

3、設計網(wǎng)站頁面效果圖。

教學方法理論：使用多媒體教學方法講授（.PPT）；

與手段上機：指導上機實驗

一、設計網(wǎng)站logo；

Logo，譯為標志、廠標、標志圖等。

Logo的作用：

（1）Logo是與其他網(wǎng)站鏈接以及讓其他網(wǎng)站鏈接的標志；

（2）Logo是網(wǎng)站形象的重要體現(xiàn)；

（3）Logo能使瀏覽者便于選擇

1．LOGO的主要特征

（1）功用性

（2）識別性

（3）顯著性

（4）多樣性

（5）藝術性

（6）準確性

（7）持久性

教學基本2．Logo的表現(xiàn)形式

內容LOGO有多種表現(xiàn)形式。從設計思路來看，主要可以歸結為3大類：

（1）文字方式

1）字母型

2）字詞型

3)數(shù)字型

（2）圖像方式

1）具象型

2）抽象型

（3）圖文結合方式

二、網(wǎng)站導航設計；

1．什么網(wǎng)站導航？

網(wǎng)站導航（Navigation）是指通過一定的技術手段，為網(wǎng)站的訪問者

提供一定的途徑，使其可以方便地訪問到所需的內容。

2.網(wǎng)站導航的功能

（1）定位用戶在網(wǎng)站中所處的位置。

24

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

（2）引導用戶完成網(wǎng)站各內容頁面間的跳轉。

（3）理清網(wǎng)站各內容與鏈接間的聯(lián)系。

（4）帶給人們對網(wǎng)站的信任

3．導航的樣式

（1）頂部水平欄導航

（2）豎直/側邊欄導航

(3)出式菜單和下拉菜單導航

（4）面包屑導航

（5）標簽導航

（6）頁腳導航

4.網(wǎng)站導航設計的優(yōu)化

（1）提高有效導航的利用率。

（2）去除無效導航或者無人使用的導航，精簡網(wǎng)站設計。

（3）提高導航描述與對應內容的關聯(lián)度。

（4）優(yōu)化導航頁面內容的組織和展示。

三、設計網(wǎng)站頁面效果圖。

1．網(wǎng)站形象風格設計

網(wǎng)站形象風格設計主要包括網(wǎng)站標準字、Logo、標準色、廣告語

等。其中首頁設計包括版面、色彩、圖像、動態(tài)效果、圖標等風格設計，

也包括banner、菜單、標題、版權等模板模板設計。

1）企業(yè)名稱

2）企業(yè)標志

3）企業(yè)標準字

4）標準色彩

5）象征圖案

6）企業(yè)宣傳標語和口號

7）企業(yè)吉祥物

2．網(wǎng)站界面風格分析

網(wǎng)站的整體風格站點的CI（標志、色彩、字體、標語）、版面布局、

瀏覽方式、交互性、文字、語氣、內容價值、存在意義、站點榮譽等等

諸多因素。

風格的確立應考慮以下幾點：

明確網(wǎng)站的風格；

使網(wǎng)站的標志盡可能出現(xiàn)在每個頁面上；

突出網(wǎng)站的標準色；

突出網(wǎng)站的標準字；

使用統(tǒng)一的圖片處理效果；

使用統(tǒng)一的符號、線條和圖標。

作業(yè)、討

論、輔導

答疑

25

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

課后

小結

參考

參閱教材

資料

26

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

授課

電子商務網(wǎng)站推廣策劃學時4

題目

教學目的1、分析電子商務網(wǎng)站常用推廣方式；

與要求2、撰寫電子商務網(wǎng)站推廣計劃；

難點：1、分析電子商務網(wǎng)站常用推廣方式；

教學難點2、撰寫電子商務網(wǎng)站推廣計劃；

與重點重點：1、分析電子商務網(wǎng)站常用推廣方式；

2、撰寫電子商務網(wǎng)站推廣計劃；

教學方法理論：使用多媒體教學方法講授（.PPT）；

與手段上機：指導上機實驗

一、分析電子商務網(wǎng)站常用推廣方式；

線上網(wǎng)站推廣方法介紹

（1）搜索引擎推廣

（2）電子郵件推廣

（3）通過BBS推廣

（4）博客推廣

（5）微博推廣

微博營銷與博客營銷的本質區(qū)別

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異

第二、信息傳播模式的差異

第三、用戶獲取信息及行為的差異

（6）網(wǎng)絡廣告推廣

①恰當選擇合適的網(wǎng)站進行網(wǎng)站的推廣

②網(wǎng)絡廣告的投放要有針對性

（7）網(wǎng)站合作推廣

2.線下網(wǎng)站推廣方法介紹

教學基本（1）通過廣播和電視推廣網(wǎng)站

內容（2）通過報紙和雜志推廣網(wǎng)站

（3）通過辦公用品推廣網(wǎng)站

（4）通過戶外媒體推廣網(wǎng)站

二、撰寫電子商務網(wǎng)站推廣計劃

1.網(wǎng)站推廣計劃的主要內容

(1)確定網(wǎng)站推廣的階段目標

(2)在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法

(3)網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價

2.網(wǎng)站推廣效果指標考核

1）外在參考指標

2）內部參考指標

3）合作推廣

27

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

4）口碑傳播

5）互動程度

6）活動促進指標

作業(yè)、討

論、輔導

答疑

課后

小結

參考

參閱教材

資料

28

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與建設教案

授課

電子商務網(wǎng)站規(guī)劃方案的制定學時4

題目

1、分析電子商務網(wǎng)站常用推廣方式；

教學目的

2、起草電子商務網(wǎng)站建設合同書；

與要求

3、規(guī)劃項目周期、流程及人員配置。

難點：規(guī)劃項目周期、流程及人員配置。

教學難點

重點：1、起草電子商務網(wǎng)站建設合同書；

與重點

2、規(guī)劃項目周期、流程及人員配置。

教學方法理論：使用多媒體教學方法講授（.PPT）；

與手段上機：指導上機實驗

一、分析電子商務網(wǎng)站常用推廣方式；

1.網(wǎng)站建設的目的及功能定位

（1）宣傳與推廣

（2）交流與溝通

（3）提供在線信息咨詢和技術支持

（4）實現(xiàn)網(wǎng)上的商務交易

2.網(wǎng)站市場定位分析

（1）競爭性分析

（2）主要競爭對手網(wǎng)站內容結構與運行效果分析

（3）新產(chǎn)品市場開拓分析

3.網(wǎng)站建設進度及實施過程

（1）電子商務網(wǎng)站建設時一步到位，還是分階段實現(xiàn)不