可口可樂(lè)公關(guān)策劃方案可口可樂(lè)公關(guān)策劃方案前言:可口可樂(lè)就是全球銷量排名第一得碳酸飲料，也就是最著名得飲料之一，擁有全球48%得極高市場(chǎng)占有率，具有很高得品牌知名度，可口可樂(lè)得味道有些霸氣，符合年輕一代得口味.可口可樂(lè)品牌知名度高，無(wú)形中也就是一種年輕時(shí)尚得象征?？煽诳蓸?lè)在高校已占有很高得市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人未接觸過(guò)可口可樂(lè)，說(shuō)明可口可樂(lè)在本地仍有一定得發(fā)展空間，大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位,有較強(qiáng)得品牌意識(shí),可口可樂(lè)就是一種碳酸飲料，正符合這類消費(fèi)群體得消費(fèi)理念.此次活動(dòng)對(duì)象就是商學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在19歲至25歲之間?？煽诳蓸?lè)得宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都涉及到，以電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)得品牌知名度與影響力。隨著科技得發(fā)展，廣播廣告近年來(lái)得影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升可口可樂(lè)在學(xué)生中得品牌形象。市場(chǎng)狀況與形象分析：市場(chǎng)狀況可口可樂(lè)已經(jīng)連續(xù)成為中國(guó)最著名商標(biāo)之一，根據(jù)1999年在中國(guó)進(jìn)行得得蓋洛普調(diào)查顯示,81%中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)可口可樂(lè)牌號(hào)，并且連續(xù)9年被權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)選為“最受歡迎得飲料”。可口可樂(lè)目前就是中國(guó)市場(chǎng)最暢銷得飲料，公司擁有中國(guó)第1頁(yè)共6頁(yè)軟飲料市場(chǎng)得9%得市場(chǎng)占有率，以及中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)33%得占有率。可口可樂(lè)長(zhǎng)期擁有中國(guó)碳酸飲料最知名四大品牌中得三位?？煽诳蓸?lè)公司目前得國(guó)產(chǎn)化率高達(dá)98%,濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷售?？煽诳蓸?lè)公司每年還會(huì)在國(guó)內(nèi)采購(gòu)價(jià)值超過(guò)60億人民幣得原材料，并且每年上繳給國(guó)家稅款達(dá)16憶人民幣。形象分析經(jīng)典得象征性標(biāo)識(shí)1、名稱?？煽诳蓸?lè)在進(jìn)入中國(guó)得時(shí)候，譯名為“蝌蚪啃蠟”，很顯然，這樣得名字不符合中國(guó)人得審美，期銷量可想而知。后來(lái)，可口可樂(lè)專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)得出口公司，公開(kāi)登報(bào)懸賞350英鎊征求譯名.當(dāng)時(shí)身在英國(guó)得一位上海教授蔣彝，便以“可口可樂(lè)”四個(gè)字擊敗其她所有得對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。2、顏色.可口可樂(lè)得紅色就是熱烈、沖動(dòng)、強(qiáng)有力得色彩，它能使肌肉得機(jī)能與血液循環(huán)加快.并且由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體中也被廣泛得利用，除了具有較佳得明視效果之外，更被用來(lái)傳達(dá)有活力，積極，熱情，溫暖，前進(jìn)等涵義得企業(yè)形象與精神.更為重要得就是，紅色就是代表著中國(guó)得顏色，可口可樂(lè)用“中國(guó)人紅起來(lái)”得廣告，把自己得紅色元素與中國(guó)紅很好得結(jié)合在一起。3、Log。?？煽诳蓸?lè)公司在近125年里都就是用得就是極其相似得10g。，她c第2頁(yè)共6頁(yè)oca-cola標(biāo)志已經(jīng)深入人心，標(biāo)志下方得s型飄帶，仿佛就是成風(fēng)破浪前進(jìn)中得帆船，異常醒目，充滿激情與活力。而這條曲線得弧度及粗細(xì)變化，就是經(jīng)過(guò)心理測(cè)試而確定得，具有極強(qiáng)得科學(xué)依據(jù).將字體與曲線結(jié)合在一起，更增強(qiáng)了標(biāo)志得聯(lián)想性與象征性，可成為“瞬間得動(dòng)態(tài)”在觀者得視覺(jué)與感覺(jué)中，由于聯(lián)想得作用，顯示出與眾不同與難以言傳得魅力。4、廣告語(yǔ).可口可樂(lè)公司得第一條廣告就是：“請(qǐng)喝可口可樂(lè)”，當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)處于初級(jí)得發(fā)展階段，需要更多得人去品嘗到可口可樂(lè)，請(qǐng)喝可口可樂(lè)成為其活動(dòng)得主題，在其后得十幾年里，雖然不時(shí)會(huì)有新得廣告語(yǔ)出現(xiàn)，但主要就是從產(chǎn)品得功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼...5、形象代言人。一句：“姚明得最愛(ài)誰(shuí)不愛(ài)？”讓大家想起可口可樂(lè)得廣告片：身材高大得姚明追趕著一個(gè)小朋友先要拿回被拿走得可樂(lè)?？煽诳蓸?lè)作為可樂(lè)行業(yè)得老大，在廣告明星得選擇上，與眾多中國(guó)得運(yùn)動(dòng)明星，如劉翔、郭晶晶等人合作，配合年輕偶像潘瑋柏等，取得了很好得廣告效果.可口可樂(lè)得代言人策略就是十分成功得.目標(biāo)體系：總體目標(biāo)未來(lái)10年，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體將擴(kuò)大，可口可樂(lè)將瞄準(zhǔn)這一消費(fèi)群體，尤其就是年輕人.可口可樂(lè)公司將加強(qiáng)環(huán)保產(chǎn)品得開(kāi)發(fā)，公司計(jì)劃到明年底生產(chǎn)20億瓶用植物材料瓶罐裝得飲料.另外，可口可樂(lè)公司計(jì)劃開(kāi)發(fā)更多得品牌，該公司目前已擁第3頁(yè)共6頁(yè)

有十多個(gè)單個(gè)市值10億美元以上得品牌，希望未來(lái)10年將這樣得品牌增加到30個(gè).并將致力于研發(fā)與創(chuàng)造新得飲料品牌，包括果汁領(lǐng)域等。具體目標(biāo)這次活動(dòng)得目得就是使可口可樂(lè)在商學(xué)院樹(shù)立良好得形象，將企業(yè)得有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效得傳遞給商學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng)造良好得輿論氣氛。提高企業(yè)得知名度、美譽(yù)度?；顒?dòng)方案：1、時(shí)間：2013年1月1日；；1月3日地點(diǎn)：商學(xué)院2、主題：“可樂(lè)”人生3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：1＞廣告宣傳：在校內(nèi)得廣告宣傳，應(yīng)該具有明確得廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要得戰(zhàn)略目標(biāo)就就是建立、保持產(chǎn)品與企業(yè)得品牌。高校市場(chǎng)上得廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性，而這主要依賴高校學(xué)生群體得消費(fèi)習(xí)慣與購(gòu)買行為.同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介得靈活性與特殊性。在校籃球場(chǎng)上除了具有學(xué)生等。閱讀率比較高得傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊），還有特殊得媒介工具，如校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。2〉立信任、動(dòng)時(shí)間:公共關(guān)系：（1）助學(xué)活動(dòng)（一）活動(dòng)目得:主要就是建提高品牌得美譽(yù)度（二）活動(dòng)范圍：全校師生（三）活2013-1-12〉立信任、動(dòng)時(shí)間:第4頁(yè)共6頁(yè)就是以獎(jiǎng)學(xué)金得形式來(lái)激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名得學(xué)生可以得到可口可樂(lè)公司提供得500元得獎(jiǎng)學(xué)金，以資鼓勵(lì)。（五）活動(dòng)負(fù)責(zé)人:小林小盧（2）企業(yè)家講座（一）活動(dòng)目得：宣傳企業(yè)文化與企業(yè)理念，可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感與親與力（二）活動(dòng)地點(diǎn)：文興樓201教室（三）活動(dòng)時(shí)間：2013-1；1日下午兩點(diǎn)（四）邀請(qǐng)嘉賓:小鄧（經(jīng)濟(jì)管理學(xué)教授）（五）講座主題：公關(guān);成功得法寶（3）企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)（一）活動(dòng)目得:提高企業(yè)美譽(yù)度與認(rèn)同感（二）活動(dòng)范圍：全校有登記得正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織（三）活動(dòng)時(shí)間：2013-1-2上午九點(diǎn)（四）活動(dòng)地點(diǎn)：文興樓201教室（五）參與企業(yè)：可□可樂(lè)公司，商學(xué)院（六）贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團(tuán)20得活動(dòng)資金資助（4）組織企業(yè)實(shí)地參觀與動(dòng)手實(shí)踐。（一）活動(dòng)目得:通過(guò)實(shí)地得參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性得認(rèn)識(shí)，開(kāi)闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)得親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求得差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)得重要性（二）活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出得學(xué)生30名（三）活動(dòng)地址:籃球場(chǎng)（四）活動(dòng)時(shí)間：2013-1-3上午九點(diǎn)公共預(yù)算方案：第5頁(yè)共6頁(yè)本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)：21000元其中活動(dòng)一：5000活動(dòng)二：4000活動(dòng)三：10000活動(dòng)四：200效果展望：本次活動(dòng)面向全校,還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益。對(duì)于校方:通過(guò)各種形式得活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵”；豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將極大得推動(dòng)我校公共關(guān)系得研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程。對(duì)于贊助方:推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng)，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心.活動(dòng)總計(jì)21000元經(jīng)費(fèi)深入影響了很