2012年騰訊視頻營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷(xiāo)方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷(xiāo)模式介紹。騰訊視頻依托騰訊強(qiáng)勢(shì)品牌和內(nèi)容資源，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外影視公司和熱門(mén)電視臺(tái)，推出以長(zhǎng)視頻為主的影視頻道集群；利用騰訊網(wǎng)成熟的內(nèi)容采編資源，提供即時(shí)性?shī)蕵?lè)、體育、財(cái)經(jīng)類(lèi)視頻新聞，滿(mǎn)足廣大網(wǎng)民一站式視頻收視需求。騰訊視頻月度覆蓋全國(guó)31個(gè)省市8000萬(wàn)獨(dú)立用戶(hù)，精準(zhǔn)投放系統(tǒng)能為品牌廣告主精準(zhǔn)覆蓋不同區(qū)域和屬性的廣告受眾。每個(gè)人眼里都有一個(gè)不同的世界，“看你喜歡”!騰訊視頻四大特色打造最強(qiáng)視頻門(mén)戶(hù)多平臺(tái)立體觸達(dá)，分享便捷內(nèi)容資源豐富，個(gè)性布局用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)秀、廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放特色之一：洞察用戶(hù)分布，多平臺(tái)立體觸達(dá)，便捷分享騰訊視頻采用網(wǎng)站加客戶(hù)端雙平臺(tái)，最大化適應(yīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，良好兼容二三線(xiàn)用戶(hù)。利用騰訊視頻下多平臺(tái)的互聯(lián)互通，用戶(hù)可在多平臺(tái)下進(jìn)行便捷的視頻傳播和分享。騰訊視頻網(wǎng)站騰訊視頻客戶(hù)端截至2011年1月，騰訊視頻總帳戶(hù)數(shù)2.6億；月活躍覆蓋用戶(hù)8000萬(wàn)；日均播放量超過(guò)1個(gè)億；18-30歲黃金群體占65%；職業(yè)多以學(xué)生族，上班族為主，是社會(huì)的中流砥柱；38%的用戶(hù)每天觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)180分鐘以上；40%的用戶(hù)每天都會(huì)使用。

騰訊視頻采用騰訊獨(dú)有的P2P流媒體傳播技術(shù)，將動(dòng)態(tài)識(shí)別用戶(hù)所在地域的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推薦用戶(hù)使用最優(yōu)化瀏覽模式進(jìn)行視頻觀(guān)看。（備注：工作日以網(wǎng)站用戶(hù)為主，非工作日家庭用戶(hù)主要適用客戶(hù)端進(jìn)行視頻觀(guān)看。）騰訊視頻利用得天獨(dú)厚的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，獲得了一二三線(xiàn)城市，甚至城鄉(xiāng)用戶(hù)的喜愛(ài)，如此寬廣而全面的覆蓋，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中當(dāng)為翹楚。2010年中國(guó)各省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r圖為騰訊視頻用戶(hù)在全國(guó)各城市地區(qū)的占比，共覆蓋358個(gè)城市及地區(qū)（50名以后省略）騰訊視頻全國(guó)各城市播放量統(tǒng)計(jì)騰訊核心SNS傳播平臺(tái)助力視頻內(nèi)容的分享和傳播，依托關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)用戶(hù)互動(dòng)，將廣告主信息最大化。用戶(hù)觀(guān)看或分享視頻后，會(huì)在好友空間、微博生成feeds，好友對(duì)其再進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)載、評(píng)論等操作。一鍵分享形成傳播鏈條Qzone看視頻APP騰訊微博視頻傳播截止到2010年7月，共有2000萬(wàn)用戶(hù)添加了看視頻應(yīng)用，日均添加應(yīng)用用戶(hù)數(shù)為20萬(wàn)，每月新增500萬(wàn)人;日均PV3000萬(wàn)，日均UV135萬(wàn)；每日約有15萬(wàn)用戶(hù)在看視頻應(yīng)用中發(fā)起分享，日總分享次數(shù)為35萬(wàn)/天。特色之二：內(nèi)容豐富、個(gè)性布局用戶(hù)內(nèi)容收視屬性決定視頻采買(mǎi)方向。擴(kuò)大采買(mǎi)力度、覆蓋95%以上院線(xiàn)版權(quán)影視及熱播電視劇。通過(guò)在線(xiàn)視頻用戶(hù)內(nèi)容關(guān)注度調(diào)研和騰訊視頻自有用戶(hù)收視度研究，進(jìn)行科學(xué)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，使騰訊視頻內(nèi)容配比更適合用戶(hù)需求。音樂(lè)MV、動(dòng)漫和財(cái)經(jīng)版權(quán)內(nèi)容適應(yīng)不同維度用戶(hù)需求。

新片大片歐美片港臺(tái)片內(nèi)地片日韓片電影%

國(guó)產(chǎn)劇港劇美劇韓劇臺(tái)灣偶像劇日劇電視劇娛樂(lè)類(lèi)訪(fǎng)談?lì)愌莩獣?huì)等現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目交友類(lèi)選秀類(lèi)時(shí)尚類(lèi)內(nèi)地臺(tái)灣港澳歐美綜藝節(jié)目%%

騰訊視頻2011年加大版權(quán)采買(mǎi)力度，將覆蓋95%以上版權(quán)影視及熱播電視劇、電視欄目。與中影、保利華納、華誼兄弟等公司達(dá)成高級(jí)戰(zhàn)略合作，推出旗下最新最熱的電影。1新聞焦點(diǎn)訪(fǎng)談新聞1+1有報(bào)天天讀一虎一席談社會(huì)能見(jiàn)度直播港澳臺(tái)財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)半小時(shí)中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道今日觀(guān)察環(huán)球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)理財(cái)寶典交易時(shí)間時(shí)尚時(shí)尚中國(guó)峰尚之王

女人我最大品牌廊大時(shí)尚樂(lè)活天下綜藝星光大道快樂(lè)大本營(yíng)

天天向上藝術(shù)人生非誠(chéng)勿擾康熙來(lái)了…品牌化電視欄目，最具品牌影響力的新聞、財(cái)經(jīng)內(nèi)容，與CNTV達(dá)成戰(zhàn)略合作。2

騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)最全的音樂(lè)MV視頻資源，依托QQ音樂(lè)成熟的運(yùn)營(yíng)模式打造音樂(lè)視頻“首發(fā)”專(zhuān)區(qū)；2011年體育賽事和動(dòng)漫版權(quán)視頻將極大提升用戶(hù)對(duì)平臺(tái)關(guān)注度。與四大唱片公司達(dá)成內(nèi)容合作，推出“音樂(lè)”頻道，已擁有超過(guò)6000部高品質(zhì)MV。3囊括2011年熱點(diǎn)賽事資源，NBA精彩視頻火爆登場(chǎng)！4騰訊視頻為您全程呈現(xiàn)2011年獲得版權(quán)動(dòng)漫視頻連載授權(quán)，有效覆蓋青少年用戶(hù)。511特色之三：用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)秀、廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)騰訊視頻的用戶(hù)滿(mǎn)意度超過(guò)業(yè)內(nèi)平均水平、內(nèi)容畫(huà)質(zhì)和分享便捷性具備極高的用戶(hù)表現(xiàn)。騰訊視頻擁有優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境，在業(yè)內(nèi)具備極高的用戶(hù)認(rèn)可程度。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2010年在線(xiàn)視頻用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)；“滿(mǎn)意度”行業(yè)均值=8.19“持續(xù)使用意愿”行業(yè)均值=8.42

2010年騰訊視頻在用戶(hù)滿(mǎn)意度得分和持續(xù)使用度得分均超過(guò)業(yè)內(nèi)平均水平；騰訊視頻在滿(mǎn)意度得分方面與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐視頻相當(dāng)，較奇藝網(wǎng)略有差距。注：滿(mǎn)分10分12騰訊視頻5大特色產(chǎn)品功能打造卓越播放平臺(tái)及絕佳互勱體驗(yàn)

PC端清晰度：根據(jù)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境動(dòng)態(tài)選擇播放器，保證高清體驗(yàn)記憶播放：用戶(hù)在下次觀(guān)看同一視頻時(shí)，系統(tǒng)會(huì)從上一次中斷時(shí)間點(diǎn)恢復(fù)播放看點(diǎn)追溯：編輯精彩節(jié)選3分鐘看點(diǎn)，如感興趣可直接觀(guān)看完整視頻貼心訂閱：用戶(hù)關(guān)注的熱門(mén)影視、直播欄目、喜愛(ài)的連載劇目，會(huì)通過(guò)微博、QZONE、軟件TIPS進(jìn)行提醒。第三方平臺(tái)最酷的IPAD應(yīng)用APP，名列免費(fèi)應(yīng)用榜首！

騰訊視頻依托高清版權(quán)視頻內(nèi)容和平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在視頻畫(huà)質(zhì)表上躋身第一集團(tuán)。

騰訊視頻依托騰訊大平臺(tái)，更符合用戶(hù)日常交流、互相分享的使用需求，分享便捷性獲得業(yè)內(nèi)第一名。注：滿(mǎn)分10分行業(yè)均值=7.97行業(yè)均值=7.4712注：滿(mǎn)分10分騰訊視頻擁有業(yè)內(nèi)極為優(yōu)質(zhì)的廣告展現(xiàn)環(huán)境，在廣告展現(xiàn)和用戶(hù)收視間取得平衡。3“廣告數(shù)量”行業(yè)均值=7.06“廣告形式”行業(yè)均值=7.09注：滿(mǎn)分10分騰訊視頻在廣告產(chǎn)品展現(xiàn)邏輯和廣告主素材規(guī)范上具備極高要求；騰訊視頻是業(yè)內(nèi)唯一可投放高清貼片廣告的視頻平臺(tái)。貼片廣告3分鐘內(nèi)不再展現(xiàn)規(guī)則。角標(biāo)廣告間隔展示規(guī)則。高清貼片廣告素材標(biāo)準(zhǔn)。高清廣告普通廣告騰訊視頻優(yōu)酷網(wǎng)特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。

廣告主希望將廣告通過(guò)科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶(hù)/用戶(hù)。廣告主需求特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。廣告主需求投放系統(tǒng)甄選騰訊視頻平臺(tái)

廣告主希望將廣告通過(guò)科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶(hù)/用戶(hù)。特色之四：強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)保證廣告精準(zhǔn)投放著眼于廣告主視頻推廣策略，騰訊提供精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；精準(zhǔn)定向可實(shí)現(xiàn)地理區(qū)域、時(shí)間段、人群性別、年齡、上網(wǎng)場(chǎng)景5個(gè)維度的定向投放。廣告主需求投放系統(tǒng)甄選精準(zhǔn)投送目標(biāo)用戶(hù)騰訊視頻平臺(tái)

廣告主希望將廣告通過(guò)科學(xué)的方式，投放到他們的目標(biāo)客戶(hù)/用戶(hù)。Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷(xiāo)方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷(xiāo)模式介紹。視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的生活方式之一

廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告價(jià)值認(rèn)同度持續(xù)升高中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模巨大，具備極高的商業(yè)價(jià)值截至2010年12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)已達(dá)2.84億人，較09年增長(zhǎng)4300萬(wàn)人。網(wǎng)視頻用戶(hù)在用戶(hù)學(xué)歷、收入和城鄉(xiāng)分布結(jié)構(gòu)3方面優(yōu)于整體網(wǎng)民，具備極高的商業(yè)價(jià)值中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)發(fā)展趨勢(shì)單位：億元這個(gè)群體屬于電視媒體無(wú)法覆蓋的用戶(hù)，具有極高的商業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)觀(guān)看電視比重截止2010年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.84億，新增用戶(hù)4300萬(wàn)，較09年增幅達(dá)18.1%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)覆蓋率超過(guò)80%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有4個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)。1CNNIC數(shù)據(jù)顯示：66.8%的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)表示與以往相比，觀(guān)看電視的時(shí)間明顯減少。其中，有23.7%的用戶(hù)表示現(xiàn)在基本不使用電視收看視頻節(jié)目。2受網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用特性、帶寬條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素影響，視頻用戶(hù)在教育程度、消費(fèi)能力等方面均優(yōu)于整體網(wǎng)民。3C，城鎮(zhèn)用戶(hù)是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的主要人群。A，中等收入和高收入群體所占比例高于全國(guó)網(wǎng)民。B，學(xué)歷構(gòu)成中，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民?；ヂ?lián)網(wǎng)使用用戶(hù)具備極高的商業(yè)價(jià)值22互聯(lián)網(wǎng)視頻已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)第六大應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻已成為中國(guó)網(wǎng)民第六大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)視頻的人均每日有效使用時(shí)間最長(zhǎng)，為27分鐘。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)隨用戶(hù)增長(zhǎng)，保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)視頻廣告市場(chǎng)份額持續(xù)提升，保持極高的收入增長(zhǎng)率；食品飲料、日化、服飾等行業(yè)費(fèi)用向視頻網(wǎng)站傾斜。2010-11中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告總體盈收與增長(zhǎng)率2009-10食品飲料、日化和服飾行業(yè)費(fèi)用傾向網(wǎng)絡(luò)視頻可以有效承載電視廣告預(yù)算中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)工作日媒介消費(fèi)時(shí)間分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)視頻使用時(shí)間早已超過(guò)電視；互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的收視曲線(xiàn)是電視廣告的有益補(bǔ)充；視頻貼片廣告是用戶(hù)關(guān)注度最高的廣告形式，可以方便移植TVC素材。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)非工作日媒介消費(fèi)時(shí)間分析網(wǎng)絡(luò)視頻在工作日和周末的媒介消費(fèi)時(shí)間均超過(guò)電視1網(wǎng)絡(luò)視頻18%＞電視12%網(wǎng)絡(luò)視頻20%＞電視14%

從用戶(hù)接觸點(diǎn)、媒介屬性、營(yíng)銷(xiāo)效果三個(gè)方面看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)成為用戶(hù)獲取視頻資源的重要來(lái)源，而且與電視形成了拼圖式互補(bǔ)。2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)視頻與電視收視點(diǎn)對(duì)比圖用戶(hù)接觸點(diǎn)的互補(bǔ)：互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)工作日以網(wǎng)絡(luò)視頻為重點(diǎn)接觸媒介，而非工作日以電視為重點(diǎn)接觸媒介。媒介屬性的互補(bǔ)：電視媒體主要是起到廣告告知的作用，有利于用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品或品牌的初步認(rèn)知；網(wǎng)絡(luò)視頻媒體利用在線(xiàn)視頻展示和互動(dòng)活動(dòng)，吸引用戶(hù)關(guān)注或在活動(dòng)參與過(guò)程中體驗(yàn)推廣產(chǎn)品特性；營(yíng)銷(xiāo)效果的互補(bǔ)：網(wǎng)絡(luò)視頻依靠成熟的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)制，相對(duì)于電視媒體，可更有效的檢測(cè)廣告效果。電視TVC便捷移植

視頻貼片是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注、瀏覽最多的廣告形式；3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)廣告接觸情況分析貼片廣告最受用戶(hù)關(guān)注方便移植電視TVC素材。4貼片廣告擁有多種時(shí)長(zhǎng)投放，5秒、15秒、30秒長(zhǎng)度廣告全面支持電視TVC展現(xiàn)。物料格式不僅支持FLV并且對(duì)SWF格式完美兼容，提供品牌廣告主絕美創(chuàng)意表現(xiàn)。傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)視頻

視頻廣告較電視廣告更具性?xún)r(jià)比電視廣告購(gòu)買(mǎi)模型：假定某廣告主計(jì)劃在地方電視臺(tái)投放200GP電視廣告；對(duì)應(yīng)電視廣告展現(xiàn)為9,494,000次；根據(jù)地方電視臺(tái)單位GRP價(jià)格核算，地方電視臺(tái)本次投放成本為1,789,795元。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告購(gòu)買(mǎi)模型：在某廣告主計(jì)劃推廣的地域進(jìn)行騰訊視頻廣告購(gòu)買(mǎi)；換算同樣的廣告展現(xiàn)為9494CPM；根據(jù)騰訊視頻CPM單價(jià)核算，對(duì)應(yīng)地域內(nèi)視頻廣告成本為151,908元。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成本為電視成本的8.5%，為廣告主節(jié)省九成廣告費(fèi)用。Agenda：1，騰訊視頻平臺(tái)介紹和四大核心競(jìng)爭(zhēng)力。2，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)發(fā)展趨勢(shì)決定營(yíng)銷(xiāo)方向。3，騰訊視頻的營(yíng)銷(xiāo)模式介紹。戰(zhàn)略合作內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)病毒視頻傳播廣告合作重大社會(huì)事件內(nèi)容合作大型體育賽事合作大型娛樂(lè)活動(dòng)合作定制劇場(chǎng)欄目冠名獨(dú)播或首播劇互動(dòng)活動(dòng)視頻上傳視頻分享視頻傳播TVC貼片，暫停，腳標(biāo)頁(yè)面廣告騰訊視頻四大合作模式廣告合作廣告主可按照CPM\CPD計(jì)價(jià)模式進(jìn)行廣告投放；核心廣告資源：視頻前Loading廣告，暫停廣告和腳標(biāo)廣告。視頻Loading廣告影視、綜藝視頻節(jié)目播放前的緩沖時(shí)段出現(xiàn)，騰訊視頻是業(yè)內(nèi)唯一能夠投放高清TVC貼片廣告的視頻平臺(tái)。支持5秒，15秒，30秒三種時(shí)長(zhǎng)視頻暫停廣告用戶(hù)主動(dòng)暫停視頻播發(fā)時(shí)出現(xiàn)，在用戶(hù)點(diǎn)擊播放后消失。視頻角標(biāo)廣告影視、綜藝視頻節(jié)目播放中出現(xiàn)在視頻窗右下角位置，展現(xiàn)120秒后消失。Q&AQ：如何根據(jù)廣告主預(yù)算計(jì)算投放CPM量？A：假設(shè)廣告準(zhǔn)備投放18萬(wàn)前Loading廣告，購(gòu)買(mǎi)單價(jià)為30元/CPM，則投放CPM量為180000

÷30=6000CPMQ：每天應(yīng)該分配多少?gòu)V告主購(gòu)買(mǎi)的CPM量？A：假設(shè)廣告主投放周期為10天，投放CPM量為6000CPM，則平均每天可投放CPM量為6000

÷10=600CPMQ：廣告主需要在某一天投放CPM廣告，庫(kù)存不足怎么辦？A：確認(rèn)排期前提前查詢(xún)CPM廣告庫(kù)存，若某幾天庫(kù)存不足和廣告主協(xié)調(diào)投放量，保證訂單總CPM量即可投放建議：1，為保證在海量播放視頻中的有效展現(xiàn)，日投放量應(yīng)大于200CPM。2，同一個(gè)視頻Loading素材連續(xù)投放期不應(yīng)超過(guò)一周，大尺寸素材會(huì)增加用戶(hù)收視疲勞。3，對(duì)投放效果有KPI考核的廣告主，可盡量選擇在平臺(tái)播放量穩(wěn)定上升期，每周的3、4、5、6、7投放，。通過(guò)人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。人群屬性定向1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。通過(guò)人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。人群屬性定向1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。時(shí)段定向通過(guò)人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。覆蓋全國(guó)23個(gè)個(gè)省、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)、2個(gè)特別行政區(qū)（香港和澳門(mén)），共計(jì)超過(guò)350個(gè)城市。每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。人群屬性定向1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。時(shí)段定向地域定向通過(guò)人群、時(shí)段、地域、內(nèi)容、頻次五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。覆蓋全國(guó)23個(gè)個(gè)省、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)、2個(gè)特別行政區(qū)（香港和澳門(mén)），共計(jì)超過(guò)350個(gè)城市。每自然日零點(diǎn)至24點(diǎn)，24個(gè)時(shí)間段，連續(xù)和間隔時(shí)間定向。人群屬性定向地域時(shí)段人群人群屬性、展現(xiàn)時(shí)段和地域可多重兩兩組合或三項(xiàng)條件均進(jìn)行選擇組合定向。1，性別：男，女2，年齡段：18-60歲各年齡段3，上網(wǎng)場(chǎng)景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。時(shí)段定向地域定向組合定向CPM精準(zhǔn)投放可提升廣告ROI轉(zhuǎn)化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)廣告主可以針對(duì)騰訊視頻節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行定話(huà)制、冠名化營(yíng)銷(xiāo)；合作形式包括定制劇場(chǎng)、欄目冠名、獨(dú)播或首播劇和互動(dòng)活動(dòng)四種。

定制劇場(chǎng)：廣告主也可以挑選視頻節(jié)目定制個(gè)性化劇場(chǎng)，可根據(jù)廣告主需求定制劇場(chǎng)頁(yè)面。廣告主享有該劇場(chǎng)所有頁(yè)面廣告資源。A，投放流程11，片單年份：主要選擇2009-2010的熱播電影和電視?。徊迦耄簾岵テ瑔?，若該產(chǎn)品有明星代言，則選擇一部分該明星影視??；1，篩選影視片單，通過(guò)內(nèi)容收視受眾精準(zhǔn)投放人群。將廣告主產(chǎn)品信息與影視劇在Minisite內(nèi)緊密結(jié)合；在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上有效融入。2，劇場(chǎng)內(nèi)展示廣告主產(chǎn)品信息，提升產(chǎn)品曝光。以劇場(chǎng)影視內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)設(shè)置有獎(jiǎng)精彩活動(dòng)，貼近產(chǎn)品特性；通過(guò)QZONE、微博等騰訊自有SNS體系拉動(dòng)參與人數(shù)；3，劇場(chǎng)內(nèi)設(shè)置有獎(jiǎng)活動(dòng)提升騰訊用戶(hù)對(duì)品牌和產(chǎn)品認(rèn)知。521

345以廣告主推廣產(chǎn)品的主視覺(jué)作為劇場(chǎng)題圖，展示產(chǎn)品信息。劇場(chǎng)首屏展示產(chǎn)品推廣視頻。劇場(chǎng)首屏加入產(chǎn)品促銷(xiāo)信息，過(guò)拍拍平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。劇場(chǎng)二屏向下陳列廣告主各產(chǎn)品型號(hào)及對(duì)應(yīng)鏈接劇場(chǎng)內(nèi)內(nèi)頁(yè)，各視頻播放時(shí)，使用創(chuàng)維顯示器作為視頻播放包框。B，投放案例：創(chuàng)維影視劇場(chǎng)專(zhuān)區(qū)內(nèi)視頻點(diǎn)擊后進(jìn)入帶有產(chǎn)品植入的播放器頁(yè)面，以創(chuàng)維顯示器為底圖的播放器包框和視頻播放器完美融合。37隱形劇場(chǎng)：廣告主推廣產(chǎn)品時(shí)采取定制劇場(chǎng)的模式挑選片單，進(jìn)行貼片廣告投放，重在挑選與產(chǎn)品受眾相似的影視內(nèi)容。投放案例：交通銀行內(nèi)容匹配按照廣告主產(chǎn)品特性，篩選出15部符合用戶(hù)屬性的09-10年熱播劇；在這些熱播劇中進(jìn)行廣告展示。

廣告點(diǎn)擊率高達(dá)3.2%，超過(guò)平均點(diǎn)擊率210%

欄目冠名：廣告主可選擇騰訊視頻子頻道或某一固定欄目進(jìn)行冠名如：***電視劇頻道、某某首播影院等，廣告主獲得對(duì)應(yīng)TVC廣告CPM承諾外還將獲得眾多頁(yè)面廣告資源。投放案例：喜之郎首播劇場(chǎng)冠名2

獨(dú)播/首播劇場(chǎng)冠名：廣告主可選擇騰訊視頻旗下獨(dú)播或首播影視劇進(jìn)行冠名，廣告主獲得對(duì)應(yīng)TVC廣告CPM承諾外還將獲得眾多頁(yè)面廣告資源。投放案例：今麥郎《非誠(chéng)勿擾2》冠名3騰訊視頻非