2014上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報2014.08媒介策略中心數(shù)據(jù)來源：AdexPower上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!化妝品行業(yè)電視媒體投放趨勢化妝品行業(yè)電視媒體選擇特點化妝品行業(yè)電視媒體項目選擇上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!1、化妝品行業(yè)整體投放趨勢投放趨勢化妝品行業(yè)近三年上半年同期整體投放：化妝品行業(yè)內部的競爭，是國際與國內品牌的較量，且近三年，每年的化妝品投放總刊例費用都維持在千億水準，并且連年的小幅度增長，而國際化妝品企業(yè)在品牌的優(yōu)勢基礎上，多采用高頻次低價位的地方媒體進行廣告投放，從而提升品牌知名度，使得國內化妝品品牌推廣淹沒在國際品牌的強沖擊下，想要尋求突破，除了研發(fā)新型尖端產(chǎn)品外，做好產(chǎn)品的宣傳推廣工作，以權威媒體進行廣告推廣，從而擴大品牌影響力也是勢在必行的。9.4%2.2%數(shù)據(jù)來源：CTR全電視媒體2012年-2014年上半年同期上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!3、化妝品行業(yè)品類投放特點投放趨勢單位：萬元化妝品行業(yè)近三年上半年同期品類投放特點：化妝品行業(yè)的廣告投放品類以護膚用品、洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)與口腔清潔用品/牙膏三類為主，這三個用途最為普遍的產(chǎn)品也是眾多化妝品企業(yè)經(jīng)常涉獵的領域，那么在電視熒幕上的高頻次曝光也就不足為奇了，可以使品牌更為眾人所認可；其次，截至2014年上半年，護膚用品、彩妝兩個品類廣告投放漲幅非常明顯，間接表明了部分化妝品企業(yè)正在將重點產(chǎn)品屬性轉移，為品牌在各品類領域做出有效傳遞，突出整體品牌實力。2012年-2014年上半年同期化妝品行業(yè)品類投放費用分布備注：此類別包含浴室用品類，所以在品類中會出現(xiàn)部分浴室用品數(shù)據(jù)來源：CTR全電視媒體2012年-2014年上半年同期上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!5、化妝品行業(yè)媒體投放區(qū)域媒體選擇單位：萬元化妝品行業(yè)近三年上半年同期媒體投放區(qū)域：按照2014年行業(yè)地區(qū)投放費用降序排列，廣東省化妝品企業(yè)相對較多，企業(yè)主為維護自身在大本營的知名度以及行業(yè)地位，因此廣東省的廣告投放量也相對比較大，江蘇省和上海市這兩個沿海地區(qū)的媒體投放較為集中，而且近兩年的投放有大幅度提升，顯然行業(yè)意識到對重點區(qū)域的影響，可以有效的提升產(chǎn)品銷量；而對全國媒體（即央視）的投放，化妝品行業(yè)一直保持著相對穩(wěn)定的露出，是對央視品牌傳播可信度與美譽度有效性的絕對認可。2012年-2014年上半年同期化妝品行業(yè)媒體投放區(qū)域費用分布數(shù)據(jù)來源：CTR全電視媒體2012年-2014年上半年同期上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!7、化妝品行業(yè)衛(wèi)視媒體投放媒體選擇單位：萬元化妝品行業(yè)近三年上半年同期衛(wèi)視媒體投放：化妝品行業(yè)對衛(wèi)視媒體的投放更側重于江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視等收視表現(xiàn)突出的媒體；其中江蘇衛(wèi)視表現(xiàn)最為明顯，也歸功于綜藝節(jié)目《非誠勿擾》，而遼寧衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和湖北衛(wèi)視的晚間黃金檔電視劇收視以及湖南衛(wèi)視的季播綜藝也相當突出，基于綜藝與電視劇欄目的主要收看人群以女性為主，因此得到了行業(yè)對媒體的高度重視。2012年-2014年上半年同期化妝品行業(yè)衛(wèi)視媒體投放費用分布數(shù)據(jù)來源：CTR衛(wèi)視媒體2012年-2014年上半年同期上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!9、化妝品行業(yè)廣告版本使用項目選擇單位：頻次化妝品行業(yè)近三年上半年同期廣告版本的使用：化妝品行業(yè)廣告的投放通常采用多版本相結合的方式，15秒為主要投放的廣告版本，5秒、10秒與30秒版本為輔助投放；其中5秒廣告?zhèn)戎貙︻l次的暴露，且價格便宜，能保證品牌的有效到達率，而版本秒數(shù)越長，對消費者記住品牌、產(chǎn)生購買欲望的可行性更高，15秒廣告可以更充分的展示化妝品企業(yè)的品牌形象，多角度詮釋品牌特性，增加消費者的喜好度。2014年上半年數(shù)據(jù)來源：CTR全電視媒體2012年-2014年上半年同期上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!化妝品行業(yè)電視媒體投放趨勢化妝品行業(yè)投放總結：化妝品行業(yè)電視媒體選擇特點化妝品行業(yè)電視媒體項目選擇行業(yè)每年投放刊例費用上千億，4/5/9/10月為廣告的主要投放季節(jié)，護膚用品、洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)與口腔清潔用品/牙膏為主要投放類別，更能迎合消費者的需求。采用多種媒體組合投放模式，省級媒體和市級媒體是行業(yè)投放的主要媒體組別，顯然現(xiàn)階段行業(yè)更重視產(chǎn)品的落地營銷；而在媒體的投放上，中央3套的欄目屬性更加契合化妝品受眾的需求，并且頻道的收視表現(xiàn)也備受企業(yè)關注。傍晚時段和晚間黃金時間為主要投放項目，有效聚焦目標受眾，網(wǎng)羅核心消費群體，另外在廣告版本的選擇上，化妝品行業(yè)更是多維度詮釋品牌特性，精選15秒版本廣告大量投放，突出品牌傳播的滲透力。上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!2012年2013年2014年1-6月2、化妝品行業(yè)淡旺季分布投放趨勢化妝品行業(yè)近三年淡旺季表現(xiàn)：全年保持著高舉高打的品牌滲透力，不間斷的強化消費者對品牌的記憶；但化妝品主要銷售防曬、美白、保濕三大類產(chǎn)品，它們的季節(jié)性比較強，導致整體投放淡旺季明顯，四、五月主要以防曬美白產(chǎn)品為主，九、十月是保濕類化妝品廣告投放的主要時節(jié)，因此淡旺季的廣告表現(xiàn)無疑與產(chǎn)品銷售保持一致。數(shù)據(jù)來源：CTR全電視媒體2012年1月-2014年6月上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!4、化妝品行業(yè)媒體行政級別媒體選擇單位：萬元化妝品行業(yè)近三年上半年同期媒體行政級別分布：化妝品一直采用著多種媒體組合的投放模式，其中省級衛(wèi)視、省級媒體與市級媒體是化妝品行業(yè)廣告投放最為集中的三種媒體組別類型，這種投放形式無疑取決于國際成熟大品牌的銷售模式，導致它們在投放媒體選擇上更注重媒體的落地性，以提升銷量為目的，而這種投放形式對于處在向成熟期發(fā)展的本土化妝品企業(yè)，顯然，提升銷量是至關重要的，但面對國際知名品牌的沖擊，提升品牌高度也是必行之路，持續(xù)對國家級媒體進行投放則是不可或缺的，這對于品牌的維系是非常有利的。數(shù)據(jù)來源：CTR全電視媒體2012年-2014年上半年同期上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!6、化妝品行業(yè)央視媒體投放媒體選擇單位：萬元化妝品行業(yè)近三年上半年同期央視媒體投放：國家級媒體即央視媒體側重對品牌知名度的提升，化妝品行業(yè)主要以中央14套為主要投放頻道，作為中央電視臺少兒頻道，嬰幼兒用品廣告的投放量較大，與此同時，被女性集中關注的中央8套、中央1套和中央3套也獲得了化妝品企業(yè)主的青睞。2012年-2014年上半年同期化妝品行業(yè)央視媒體投放費用分布數(shù)據(jù)來源：CTR央視媒體2012年-2014年上半年同期上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!8、化妝品行業(yè)時間段分布項目選擇單位：頻次化妝品行業(yè)近三年上半年同期時間段的分布：全天覆蓋，早、中、晚均有不同程度的側重，其中晚間黃金時間段18:00-23:00為化妝品行業(yè)廣告主要投放時段，這時段也是收視比較高的時段，能有效聚焦目標受眾，強化消費者的品牌認知。2012年-2014年上半年同期化妝品行業(yè)廣告時間點頻次分布數(shù)據(jù)來源：CTR全電視媒體2012年-2014年上半年同期上半年化妝品行業(yè)電視媒體投放簡報共14頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!化妝品央視投放品牌匯總化妝品行業(yè)2014年1-6月品牌投放匯總：本次監(jiān)測品牌共91個，投放總頻次為47470次，費用為228513萬元。費用單位：萬元TOP1-91排序品牌次數(shù)費用排序品牌次數(shù)費用排序品牌次數(shù)費用排序品牌次數(shù)費用1納愛斯25492342424隆力奇453292047春紀2640970蔓朵依14142妮維雅42242198225舒膚佳312251248冷酸靈31432671PARTYCHOW30103丸美10941360426潘婷250244549隆力奇2231772茜茜公主2794美膚寶金水915231250沙宣4331773諾必行895海飛絲16671055128巧茜妮233186651歐萊雅7226974親潤376拉芳雨潔30211022429清揚397185352美加凈13320475DBX-逆齡密碼1077滴露4726969530安而康462181353拉芳3710876世彩堂2078SYOSS3481953931清風336171754茶娃1129577萬色水母269云南白藥894886532舒適達540171355芳草568378金香玉妃15510黑人1519878133夢妝240167156好迪1868079卓航蘭芝12411幫寶適929665934自然堂105157457兩面針497380荷士10312VEET3155630735美寶蓮412151958金典牙醫(yī)126381袋鼠媽媽1313飄柔909600236俏十歲273145059膜法傳奇186282三歲7214歐萊雅1284596137蘭蔻191114360尼可熊885483湘北樊造7215六神827548938女主角352105261范芙黎424584意貝子7216高露潔1424523539好奇280105162醫(yī)格354485私美家7217完美1933505440蒂花之秀19392863琪鈺1053886芷御坊5118優(yōu)妮740499141片仔癀16887264霸王253687名望5119法蘭琳卡829484142青蛙王子19183265雛菊花語423288籽顏7120泉林本色405402643蜂花20668466天使之魅283089白芷集1121藍天670329544心相印11853267好吉利382690VSMI3122