2011年世界園藝博覽會世博會宣傳推廣方案2009年12月2011西安世界園藝博覽會宣傳推廣模型一次全民大行動一系列電視欄目配合一次全國大型巡演活動深度合作內容（包括但不限于）以“五個一”工程為支撐，達到既定宣傳推廣效果依托全時空媒體大聯(lián)盟提升世園會、合作企業(yè)、各宣傳推廣活動形象多種類型、層層遞進的節(jié)點慶典活動持續(xù)曝光與發(fā)聲一部年度自制電視劇一次旅游對接2011西安世界園藝博覽會媒體大聯(lián)盟簡介利用媒體優(yōu)勢，聯(lián)合全國各類媒體成立媒體大聯(lián)盟聯(lián)盟內部設置不同級別媒體優(yōu)勢互補強大的媒體合作團體報道口徑一致達到既定宣傳效果媒體宣傳計劃概述以各宣傳推廣活動為事件載體，整合各類型媒體及各地區(qū)媒體建立整體宣傳堡壘—媒體大聯(lián)盟，進而達到全方位覆蓋、統(tǒng)一媒體口徑等宣傳目的畫面、聲音、文字視聽直觀感受畫面品質展現(xiàn)娛樂互動效果影響文案說明活動告知戶外電視廣播網絡雜志報紙唯一覆蓋性媒體品牌形象宣傳針對網絡人群滲透產品特性表現(xiàn)品牌形象宣傳重點地區(qū)品牌形象宣傳滲透針對有車人群不斷滲透產品信息各類媒體的“責任”分擔媒體戰(zhàn)略合作伙伴東方衛(wèi)視重慶衛(wèi)視廣西衛(wèi)視山西衛(wèi)視天津衛(wèi)視北京衛(wèi)視旅游衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視湖南衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視浙江衛(wèi)視四川衛(wèi)視陜西衛(wèi)視陜西新聞頻道北京生活頻道天津都市頻道河北生活頻道遼寧都市頻道吉林公共頻道上海新聞頻道江蘇公共頻道安徽文體頻道福建新聞頻道山東齊魯頻道廣東新聞頻道河南都市頻道山西新聞頻道…………中央電視臺電視媒體合作伙伴陜西衛(wèi)視、中央電視臺為戰(zhàn)略合作伙伴各衛(wèi)視為全國覆蓋補充各落地頻道為重點地區(qū)針對性的補充建立從覆蓋到針對的全方位電視媒體群中國青年報人民日報中國信息報光明日報平面媒體合作伙伴北京青年報京華時報陜西日報華商報陜西信息報都市精品生活陜西青年報齊魯晚報山西青年報重慶晨報中國青年報為戰(zhàn)略合作伙伴三家全國發(fā)行平面媒體為覆蓋補充重點省市地區(qū)發(fā)行媒體為落地支持建立全國+地區(qū)全方位覆蓋的平面媒體宣傳戰(zhàn)略鳳凰網新華網北青網人民網中國新聞網雅虎中國西部網中國旅游網新浪網易搜狐網絡媒體合作伙伴搜狐、新浪兩家門戶網站為戰(zhàn)略合作伙伴新聞性媒體為信息發(fā)布補充

長沙人民廣播電臺上海人民廣播電臺山東人民廣播電臺河北人民廣播電臺河南廣播電臺湖北人民廣播電臺遼寧人民廣播電臺廣東人民廣播電臺廣播媒體合作伙伴中國人民廣播電臺北京人民廣播電臺交通廣播陜西人民廣播電臺西安人民廣播電臺黑龍江人民廣播電臺山西人民廣播電臺重慶人民廣播電臺河北人民廣播電臺中國國際廣播電臺中國國際廣播電臺覆蓋全國收聽重點城市利用地方廣播電臺進行針對性補充2011西安世界園藝博覽會整體宣傳計劃宣傳計劃概述宣傳形式宣傳方式宣傳效果宣傳目標以世博會各時間節(jié)點為標志以活動+軟文結合為形式與廠商攜手舉辦活動，在保證宣傳效果的同時保證經濟效益利用媒體聯(lián)盟優(yōu)勢大力宣傳，使世博會形象與各級領導形象宣傳同步進行利用大型活動為消費者帶來世博會品牌體驗利用新聞擴大事件影響力及知名度利用活動與新聞相結合的形式突出各級領導形象擴大世園會知名度、形象力及公眾參與度凸顯世博組委會、浐灞區(qū)領導業(yè)績推動浐灞區(qū)、西安市地區(qū)及周邊產業(yè)蓬勃發(fā)展宣傳信息發(fā)布計劃西安世界園藝博覽會活動信息發(fā)布活動事件炒作世博會、浐灞區(qū)政務信息公開贊助企業(yè)宣傳聯(lián)動各級領導新聞發(fā)布大眾參與體驗報告媒體聯(lián)盟承托宣傳計劃高效有力執(zhí)行10.4-10.7精彩啟航告知消費者精彩世博會之旅即將開始第一階段10.8-10.12精彩騰飛消費者立體互動參與世園精彩之旅第二階段11.1-11.4精彩分享消費者共同分享品牌與世博會所帶來的精彩第三階段倒計時300天為節(jié)點倒計時100天為節(jié)點11.5-11.10精彩續(xù)寫消費者持續(xù)感受品牌與世博會所營造的精彩氛圍第四階段開幕式為節(jié)點宣傳節(jié)奏與進程安排倒計時200天為節(jié)點閉幕式為節(jié)點2011西安世界園藝博覽會慶典活動安排活動推廣計劃活動策略：策劃不同主題的大型活動，在節(jié)點時刻將世博會宣傳推向高潮線上線下活動同時進行，增加參與感利用媒體聯(lián)盟優(yōu)勢擴大世博會及企業(yè)影響力活動形式：以世博會節(jié)點為契機，策劃不同形式的大型活動電視臺直播，其他媒體輔助宣傳全國多個省市媒體聯(lián)動，擴大影響力活動時間：2010年6月2010年9月2011年1月2011年4月2011年10月A、大型直播晚會B、跨年演唱會C、熱氣球放飛儀式D、焰火晚會E、花車巡演F、全國園藝巡展G、……活動主題建議：活動推廣計劃7月倒計時一周年大型活動世博會開園期間利用各節(jié)日策劃不同主題的游園活動促銷活動可穿插其中媒體跟蹤報道使世博會影響力持續(xù)發(fā)聲2010年2011年以世博會各大節(jié)點為時間點策劃大型活動制造世博會推廣活動亮點4月11月12月7月倒計時200天大型活動5月6月8月9月10月1月2月3月4月5月6月8月9月倒計時100天大型活動開幕式大型慶典閉幕式大型慶典10月以世博會各大節(jié)點為時間點的活動電視欄目廣告宣傳軟文公關置入與企業(yè)聯(lián)合策劃欄目主題，軟性合作軟文宣傳配合欄目廣告時間終端促銷終端銷售與電視欄目的結合冠名欄目合作，播出評選平臺企業(yè)合作方式宣傳推廣活動商業(yè)合作2011西安世界園藝博覽會五個一工程4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月10.8-10.12精彩騰飛10.4-10.7精彩啟航時間進程11.1-11.4精彩分享11.5-11.10精彩續(xù)寫時期倒計時1周年大型活動倒計時200天大型活動倒計時100天大型活動開幕式大型活動閉幕式大型活動巡演活動專題性電視欄目真人秀電視欄目記實性電視欄目報道式電視欄目年度陜西臺自制電視劇媒體大聯(lián)盟詳細推廣安排時間表巡演活動全民行動旅游對接一部年度自制電視劇自制電視劇活動策略：電視劇是最受觀眾歡迎的電視節(jié)目形式陜西電視臺強力推出年度自制電視劇與多家企業(yè)、多種方式進行合作電視劇形式：由陜西電視臺專業(yè)電視劇制作團隊提供劇本及組創(chuàng)團隊以西安市、浐灞區(qū)、西安世界園藝博覽會為背景劇情中軟性置入多家企業(yè)形象或產品形象利用電視劇形式提升世博會乃至浐灞區(qū)、西安市形象時間安排：組創(chuàng)時間：2010年4月-2011年1月播出時間：2011年2月-2011年10月電視劇主題建議：A、情景喜劇B、都市言情劇C、武俠劇D、青春偶像劇E、情感劇F、年代劇G、古裝劇……5月確定電視劇方向組成電視劇組創(chuàng)人員時間：2010年4月活動：世博會倒計時1周年慶祝晚會內容：西安籍演員及電視劇導演發(fā)布電視劇及演員招募信息世園領導、電視臺領導、電視劇攝制組工作人員舉行啟動儀式播出：陜西衛(wèi)視現(xiàn)場直播2010年2011年第一階段：2010年4月-8月活動籌備以世博會為背景有陜西電視臺拍攝一部電視劇電視劇各項工作準備階段媒體跟蹤報道4月6月7月8月演員招募活動啟動自制電視劇時間：2011年1月活動：世博會倒計時100天慶祝儀式內容：電視組創(chuàng)人員共同參與浐灞區(qū)領導、世博會領導、企業(yè)領導、主要演員共同舉行電視劇殺青儀式宣傳片全球首映爆料拍攝花絮等9月利用世博會倒計時200天慶祝儀式召開電視劇開機儀式電視劇拍攝過程媒體跟蹤報道第二階段：2010年9月-2010年1月電視劇拍攝階段電視劇實際拍攝階段，運用開機儀式、探班、殺青儀式等跟蹤電視劇拍攝進程，持續(xù)宣傳2010年2011年10月11月12月1月自制電視劇時間：2011年2月3日活動：陜西電視臺第一部自制大戲閃亮播出內容：開辟自制電視劇劇場選擇大年初一開始播出主要演員大拜年，走進百姓家送新春紅包媒體跟蹤報道2月陜西衛(wèi)視獨家首映各衛(wèi)視及地方臺滾動播出第三階段：2011年2月-2010年10月電視劇播出階段陜西衛(wèi)視獨家首映，時間選擇在世博會開幕前夕，為世博會造勢世博會開園后由各衛(wèi)視及地方臺安排播出，持續(xù)世博會影響力2011年2011年3月4月5月6月7月8月9月10月自制電視劇自制電視劇廣告軟文公關置入電視劇劇情或道具軟性置入企業(yè)logo在電視劇公關活動中體現(xiàn)各種形式廣告宣傳體現(xiàn)終端促銷為企業(yè)提供電視劇相關衍生紀念品用于銷售時的買贈活動冠名電視劇播出劇場冠名權企業(yè)合作方式自制電視劇自制電視劇方案劇情置入方式：品牌互動主題交融片名重合劇本定制劇情滲透產品貫穿場景展現(xiàn)對白雙關特效渲染字幕告白贊助商權益：電視劇深度整合互動娛樂行銷電視劇制作部分深度植入電視劇宣傳品版權推廣活動搭載全程媒體推廣支持貼片廣告片尾鳴謝開機儀式海報置入贊助商權益體現(xiàn)公關活動置入產品廣告置入宣傳產品置入一次大型巡演活動巡演活動活動策略：巡演活動可以最大范圍的推廣世博會及企業(yè)形象巡演活動的推廣周期長，形式靈活，觀眾參與度高利用媒體優(yōu)勢配合宣傳活動形式：巡演活動形式多種多樣選擇大眾喜聞樂見的方式在巡演過程中增加多種多樣的公眾參與方式全國多個省市聯(lián)動，擴大影響力利用我們的媒體優(yōu)勢，全國媒體聯(lián)盟擴大滲透力及宣傳力度活動時間：2010年6月-2010年8月2010年12月-2011年4月A、世博會主題全國巡展B、環(huán)保節(jié)能花車巡演C、全國高校公益巡演D、演唱會巡演E、……巡演主題建議：世園不插電全國巡回演唱會活動主題：以環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)能、減少碳排量為主題世博會以實際行動——“不插電演唱會”形式開展宣傳工作活動概況：活動方式：演唱會全國巡演形式活動時間：2010年12月-2011年4月活動地區(qū)：選擇全國10-15個重點城市活動內容：廠家冠名此全國巡演活動，安排代言人表演演唱會采用“不插電”形式，貫徹世博會倡導的“環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)能”理念，深入世博會“社會責任、公益、環(huán)?！钡男蜗髲S家采用買贈等形式為消費者提供演唱會門票，提高活動參與感全國各大媒體跟蹤報道巡回演唱會巡回演唱會廣告宣傳軟文公關官方網站競猜巡演城市、參與演員等事件炒作配合硬廣配合宣傳終端促銷企業(yè)買贈活動贈送演唱會門票演唱會衍生產品等電視宣傳電視臺事件炒作企業(yè)合作方式巡回演唱會一系列電視欄目配合電視欄目活動策略：陜西電視臺為世博會制作電視宣傳欄目，持續(xù)播出電視欄目選題策劃方向以世博會為主題，企業(yè)為主導利用媒體聯(lián)盟優(yōu)勢擴大世博會及企業(yè)影響力活動形式：以世博會倒計時1周年為節(jié)點，不同階段策劃不同的欄目形式在電視臺黃金時間密集播出全國多個省市媒體聯(lián)動，擴大影響力活動時間：2010年4月-2010年7月2010年8月-2010年12月2010年10月-2011年10月2011年1月-2011年4月2011年5月-2011年10月A、紀實性欄目B、真人秀欄目C、專題性欄目D、報道式欄目E、講座式欄目F、比賽式欄目G、城市秀欄目H、……欄目形式建議：電視欄目第一階段欄目時間：2010年4月、2010年9月、2011年1月、2011年4月活動：電視欄目特別節(jié)目內容：利用節(jié)點推出電視欄目特別節(jié)目利用特別節(jié)目烘托氣氛高潮2010年2011年第一階段：2010年2月-7月第二階段：2010年8月-12月第三階段：2011年1月-4月第四階段：2011年5月-10月分階段策劃不同形式的電視欄目，持續(xù)報道，提高世博會知名度第一階段第二階段第三階段第四階段第二階段欄目第三階段欄目第四階段欄目電視欄目方案《世園搶先看》主辦單位：浐灞區(qū)政府世園會組委會節(jié)目概況：播出方式：錄播（2010年12月開始）播出時間：2011年1月-2010年4月，周播節(jié)目時長：15-17期，60分鐘/期欄目內容：每期一個世博會看點話題介紹園區(qū)、介紹場館、介紹參展商、介紹世博會創(chuàng)新點、介紹開園后活動安排設置“企業(yè)外派隊“板塊，街頭參訪市民，詢問世博會相關趣味問題，答對者可獲得企業(yè)提供的獎品企業(yè)推出”世博會紀念”產品并開展終端促銷活動，獲獎消費者可得世博會門票電視欄目方案《中國最美園藝城市評選》主辦單位：浐灞區(qū)政府世園會組委會節(jié)目概況：播出方式：錄播（2010年10月開始）播出時間：2010年10月-2011年10月，周播節(jié)目時長：60分鐘/期欄目內容：全國各省市都可報名參加欄目組前往各城市拍攝宣傳片、城市景觀、人文風情等評選各地區(qū)市花等消費者可在網上投票參與評選電視欄目電視欄目廣告宣傳軟文公關置入與企業(yè)聯(lián)合策劃欄目主題，軟性合作軟文宣傳配合欄目廣告時間終端促銷終端銷售與電視欄目的結合冠名欄目合作，播出評選平臺企業(yè)合作方式一次全民大行動全民大行動活動策略：利用浐灞區(qū)政府形象，結合世博會內涵提倡環(huán)保、綠色、節(jié)能行動在全國多個重點城市落地執(zhí)行，直接影響公眾活動形式：全國多個重點城市聯(lián)動執(zhí)行，擴大影響力選擇與世博會內涵契合度高的角度做為活動主題活動為大眾參與度高、公益性強的內容利用媒體聯(lián)盟擴大活動聲勢社區(qū)路演、商超終端活動等與公眾面對面對話活動時間：2010年4月-2011年4月A、拯救樹木紙張回收活動B、舊電池換禮活動C、宜居社區(qū)大評選D、我為社區(qū)添綠色活動E、節(jié)能減排綠色騎行活動F、周末不上網活動G、……合作方式建議：全民大行動全民大行動活動方案節(jié)能減排綠色騎行活動活動策略：節(jié)能減排是目前社會的熱點話題，具有極高的公益性，與世博會內涵契合度高中國曾是自行車王國，騎行活動群眾基礎較高多個重點城市同步進行活動時間：2011年4月-6月活動內容：企業(yè)在多個重點城市提供活動用品—自行車，免費發(fā)放給消費者所有參與活動的消費者均成為“綠色