百分通聯(lián)文力：WAP廣告2.0為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值

隨著2009年3G的部署和實(shí)現(xiàn)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到了快速發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在為用戶提供了大量有價(jià)值內(nèi)容的同時(shí)，也使得WAP廣告(基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)等移動(dòng)載體上展現(xiàn)的廣告)無論是在技術(shù)、廣告展現(xiàn)形式還是市場(chǎng)應(yīng)用等各方面都得到了快速發(fā)展。艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，WAP廣告具有很強(qiáng)的廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，這種廣告形式具備廣告客戶所需的多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，能將廣告準(zhǔn)確地送達(dá)給廣告受眾。由于其極強(qiáng)的分眾性、互動(dòng)性、精準(zhǔn)性和用戶粘度，以手機(jī)平臺(tái)為基礎(chǔ)的無線廣告已經(jīng)逐漸受到各行業(yè)品牌企業(yè)主的認(rèn)可和青睞?！皳?jù)某咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國(guó)無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)無線廣告市場(chǎng)的整體規(guī)模為13.5億元人民幣，預(yù)計(jì)2012年無線廣告市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到27.6億元?！蔽牧φf。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是基于手機(jī)等移動(dòng)載體的，屏幕小，與傳統(tǒng)廣告模式有很多不同。據(jù)悉，正是基于對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷和對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及WAP技術(shù)的把握，百分通聯(lián)經(jīng)過多年的堅(jiān)持、實(shí)踐和努力，提出了“WAP廣告2.0”的概念，并推出了基于此概念的WAP廣告產(chǎn)品。百分通聯(lián)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已探索了10年，始終是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理想的堅(jiān)持者，中國(guó)第一個(gè)企業(yè)應(yīng)用的短信平臺(tái)即出自這家公司的前身，如今定位為移動(dòng)媒體服務(wù)提供商。目前百分通聯(lián)主要從事移動(dòng)媒體廣告業(yè)務(wù)，即有面向企業(yè)和廣告主的短信、彩信、WAP廣告等行業(yè)應(yīng)用一攬子移動(dòng)媒體整合服務(wù)平臺(tái)，也有面向個(gè)人、遍布全國(guó)的手機(jī)媒體報(bào)刊群。文力表示，百分通聯(lián)推出的WAP廣告，利用點(diǎn)告發(fā)布系統(tǒng)(Lsense)細(xì)分用戶，能夠把手機(jī)用戶、客戶群的劃分做到極其細(xì)致、專業(yè)，在用戶定制基礎(chǔ)上通過對(duì)廣告投放的種類、數(shù)量、投放時(shí)間及區(qū)域進(jìn)行比較好的控制，能夠以強(qiáng)針對(duì)性、低產(chǎn)量、高產(chǎn)值切入達(dá)到最佳的效果。舉個(gè)例子說，同樣走在會(huì)展中心附近的人，追星族手機(jī)上顯示的是某著名歌星正在二樓舉辦的歌友會(huì)，而一個(gè)IT從業(yè)人員手機(jī)上顯示的則是五樓有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研討會(huì)，一個(gè)家中有八歲小孩父親的手機(jī)則告訴他一樓的麥當(dāng)勞或肯德基新推出一種兒童套餐，等等，也就是說能夠?yàn)椴煌脩籼峁┣泻掀湫枨蟮牟煌鲋捣?wù)。文力介紹，廣告主做廣告無疑是要達(dá)到兩個(gè)目的，一個(gè)是品牌宣傳，一個(gè)是產(chǎn)品銷售，也就是讓用戶看到相關(guān)的產(chǎn)品信息然后買他的東西，或者說獲得一個(gè)品牌的宣傳。由于手機(jī)的屏幕較小，因此WAP廣告必須考慮用戶的關(guān)注度與互動(dòng)性。比如，我們做過一個(gè)化妝品的廣告，廣告主有一個(gè)新產(chǎn)品要上市，原來的做法是先去找?guī)讉€(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，看哪個(gè)網(wǎng)站頻道適合女性產(chǎn)品投放，然后再去看流量，而現(xiàn)在我們?cè)黾恿烁嗟幕?dòng)手段，我們通過彩信、短信甚至是在線調(diào)查、論壇置頂貼等多種模式，把這個(gè)新產(chǎn)品的贈(zèng)品和試用品讓更多需要的人下載到手機(jī)上，然后可以通過彩信轉(zhuǎn)發(fā)再次傳遞，讓更多的人去柜臺(tái)領(lǐng)用贈(zèng)品和試用品，從而帶來更多的客戶直接購(gòu)買化妝品，這就是手機(jī)的再傳遞性。這樣一來，通過WAP站點(diǎn)展示廣告主廣告的同時(shí)，也給廣告主提供了更多的數(shù)據(jù)報(bào)告，包括多少人去過他們的柜臺(tái)，領(lǐng)了多少贈(zèng)品，用了多少臨時(shí)的試用品，有多少人會(huì)對(duì)他的新產(chǎn)品提出意見等等，這就意味著任何一個(gè)廣告主通過WAP廣告的這種手段，使用戶是真正參與了廣告主的促銷、品牌塑造，而不是被動(dòng)的接受。如果把受眾根據(jù)性別、年齡、行業(yè)等等再進(jìn)行細(xì)分，然后再推送出去，無疑將會(huì)給廣告主帶來一種良性循環(huán)。顯然，文力所說的WAP廣告2.0的概念，實(shí)際上在原來的WAP廣告基礎(chǔ)上，能夠?yàn)楦嗟拿襟w和廣告主創(chuàng)造更大的價(jià)值，不僅針對(duì)傳統(tǒng)意義上的廣告主，還包括眾多的WAP網(wǎng)站。而從廣告展現(xiàn)方式上來講，正如艾瑞咨詢前兩年所預(yù)計(jì)的那樣，WAP廣告2.0已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了無線營(yíng)銷中的富媒體、Flash的廣泛應(yīng)用。由WAP廣告2.0所實(shí)現(xiàn)的手機(jī)廣告營(yíng)銷手段的多元化，以及更強(qiáng)的可拓展來看，文力所講的WAP廣告2.0由于其廣告投放的用戶參與性，必定會(huì)成為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的亮點(diǎn)。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，手機(jī)堪稱是唯一一個(gè)與用戶24小時(shí)貼身的媒體，其潛在廣告價(jià)值可謂巨大。近兩年手機(jī)用戶對(duì)于無線廣告開始接受并關(guān)注，尤其是對(duì)自己所需購(gòu)買