電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷SEO之路

優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站和優(yōu)化其他類型的網(wǎng)站并沒有太多不同。為了排名較好，你需要對標題進行處理，使用關(guān)鍵詞來進行描述，特別是你的產(chǎn)品名稱要包括進來。你還要制作優(yōu)秀的網(wǎng)頁內(nèi)文，在內(nèi)文當中包括合適的關(guān)鍵詞。你還要做好網(wǎng)站內(nèi)部的相互鏈接，尤其不要出現(xiàn)斷鏈的情形。但是，電子商務(wù)網(wǎng)站因為功能是以交易成功為目標，同時因為網(wǎng)站的規(guī)模因為產(chǎn)品數(shù)量多的原因而顯得比較大，優(yōu)化工作相對比較復雜，而且勞動量也比較大。需要考慮搜索引擎電子商務(wù)網(wǎng)站一般使用很多數(shù)據(jù)庫來提供產(chǎn)品信息，所以使用動態(tài)的模式直接讀取數(shù)據(jù)，形成大量的網(wǎng)頁。這樣的動態(tài)網(wǎng)站往往對搜索引擎的來訪不利。只有這個結(jié)構(gòu)做好，才能有機會使你的產(chǎn)品及其介紹出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果之中。怎樣將動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化，從而讓搜索引擎積極地來抓取各個網(wǎng)頁的產(chǎn)品信息。在電子商務(wù)網(wǎng)站中，這種動態(tài)頁面極為普遍，均是由系統(tǒng)自動生成的。所以，你可以看到普遍的現(xiàn)象是使用cookie、轉(zhuǎn)向(redirect)、sessionlds和置入很多變量的冗長URL。這樣的網(wǎng)站和處理方式，我們認為不符合搜索引擎的喜好。如果你知道自己有1000個產(chǎn)品頁面，而Google全部都顯示出這些頁面被收錄了，那么這個網(wǎng)站的設(shè)計就符合了搜索引擎的規(guī)律。助企網(wǎng)絡(luò)認為如果Google中沒有多少你的產(chǎn)品頁，那這背后必然有個原因造成——然而這些問題在你掌握了一定的SEO知識后，絕大部分是可以設(shè)法解決的。重復頁面的問題是電子商務(wù)網(wǎng)站必須注意的你或許注意到，你經(jīng)營的電子商務(wù)網(wǎng)站的某些產(chǎn)品頁出現(xiàn)在搜索引擎索引之中，然后卻又消失了。什么原因呢?一個重要的原因是因為這些產(chǎn)品頁內(nèi)容重復。這個重復包括和自己網(wǎng)站中的其他網(wǎng)頁互相重復，或者與其他網(wǎng)站的產(chǎn)品頁重復。你或許不覺得自己的產(chǎn)品頁沒有重復，但是搜索引擎不這么看。以Google為例。它將一個整頁和另一個整頁來比較，如果絕大部分的內(nèi)容相似，它就認為是相同的網(wǎng)頁。于是，它的做法就是保留它看到的第一頁而舍棄其他的。這個問題，思億歐曾經(jīng)談到的網(wǎng)站外部推廣的非法操作所使用的復制網(wǎng)頁情形不同。我們說，電子商務(wù)網(wǎng)站的重復網(wǎng)頁是不經(jīng)意的，不是非法行為，而是種自然巧合?？梢赃@么舉例。你在健康食品網(wǎng)站中設(shè)計了三種減肥茶的產(chǎn)品頁，分別說明三種減肥茶的不同，包括服務(wù)群體不同，比如成年男人、女人和兒童。但是，除了在網(wǎng)頁中你說了這三種不同的詞語“成年男人復制女人和兒童還有價格的不同外，其他的描述都是一樣的，那么這三個網(wǎng)頁就有可能只有一個被Google收錄。按照經(jīng)驗，一個網(wǎng)頁同另外一個網(wǎng)頁至少需要25%的內(nèi)容不相同才能被Gooale認為是獨特的。這是自己網(wǎng)站中的產(chǎn)品頁相互重復的問題。另一方面是你的產(chǎn)品頁和另外一個網(wǎng)站的產(chǎn)品頁重復的問題。這個問題最明顯的就是做代理網(wǎng)站。比如，你代理一個大型旅游公司的服務(wù)，而全國有幾百人都是它的代理。那么這些代理網(wǎng)站是沒有一個能成功在搜索引擎中被搜到的。搜索引擎中得到的是這個旅游公司自己的網(wǎng)站內(nèi)容，因為它是母體。所有代理網(wǎng)站的內(nèi)容都是重復的，Google拒絕收錄重復的網(wǎng)站。這個問題也是作者在給加拿大一家國際電信公司提供搜索營銷指導的時候指出的。另外的一種情況是，盡管你不屬于任何一個母體網(wǎng)站，而是自己建設(shè)的網(wǎng)站，但是因為有其他的人也在銷售同樣的產(chǎn)品，而廠家給的產(chǎn)品描述均是統(tǒng)一的，你和其他人的網(wǎng)站均照搬到產(chǎn)品頁，很方便也有信任度，可是這樣也制造了重復。這樣，有可能只有你的或者他人的網(wǎng)頁被Google收錄?？朔@個問題很簡單。第一，可以考慮重新撰寫產(chǎn)品介紹，和原意基本相同但是又別具一格。第二，如果你沒有這么多的時間或者人手來寫，那么加上一些產(chǎn)品評價或者一些客觀的描述，比如色彩、形狀、購買須知等。如果產(chǎn)品市場反映好，可以加上一些客戶的證詞等。再沒有時間，助企網(wǎng)絡(luò)認為可以摘抄一些有關(guān)產(chǎn)品的新聞報道在網(wǎng)頁上。當然，將每個網(wǎng)頁做成形式獨一的基本辦法，除了內(nèi)容上的變通，還要在網(wǎng)頁標題、描述上使用不同的關(guān)鍵詞語來說明。這個處理往往能讓搜索引擎明白這個網(wǎng)頁不是重復的。我們再闡明，SEO的目標不止于獲得關(guān)鍵詞排名。SEO也是將網(wǎng)站內(nèi)容之間關(guān)性。如果一個產(chǎn)品頁，比如“少兒減肥茶”獲得了Google上的前10位排名而引來了有目的性的訪客，而且決定購買“少兒減肥茶”，那么你希望他們也在你網(wǎng)站里順便購買“成年人減肥茶”。為了達到這個目的，你需要在這兩個方面下工夫整理你的網(wǎng)站。為了能夠在搜索引擎上將競爭對手“比”下去，你需要認真地將每一個網(wǎng)頁的標題、描述和內(nèi)容進行優(yōu)化處理。我們知道這個工作是費時、無聊，甚至痛苦的，特別是有成百上千張產(chǎn)品網(wǎng)頁的時候。但是，沒有這個毅力，是達不到目標的。這個世界有許多策略可以用，就是偷懶不可以用。再者，仔細做好網(wǎng)頁之間的鏈接，珍惜每一個訪客，使他們能夠自由順利地周游在你的網(wǎng)站里，就如在一個百貨店里面到處閑逛，總有可能購買一些商品。更加深入的優(yōu)化方法不要將你的電子商務(wù)網(wǎng)站局限在產(chǎn)品頁、購買頁或者購物車系統(tǒng)。你完全可以添加更多的內(nèi)容到網(wǎng)站之中。這些內(nèi)容用普通的HTML來表述，可以添加產(chǎn)業(yè)新聞、新技術(shù)說明、展覽會消息等相關(guān)內(nèi)容。這些內(nèi)容對潛在客戶的開發(fā)有個引見的作用，同時會增強你的網(wǎng)站的品牌效果。如果廠家同意，助企網(wǎng)絡(luò)認為你甚至可以將產(chǎn)品使用說明書刊登出來，而這個說明書包括了這個產(chǎn)品所涉及的所有，必須了解的關(guān)鍵詞。隨著人們對論壇、博客的熱衷，你可以考慮加入產(chǎn)品論壇、博客和訪客、顧客互動。即使有些訪客沒有購買任何商品，但是參加了這些互動式的討論，從而也記住了你的網(wǎng)站，你雖然沒有從他們的購買行為中得到滿分10分，你也得到了3分的印象分。最為重要的考慮就是及時地建立網(wǎng)站瀏覽監(jiān)控系統(tǒng)，特別是具有跟蹤訪客、顧客行為的流量統(tǒng)計系統(tǒng)。在這些數(shù)據(jù)的分析中，你可以知道哪些產(chǎn)品好賣、哪些產(chǎn)品容易在搜索引擎上搜索到，哪些產(chǎn)品的內(nèi)容可能沒有給訪客留下印象，等等。一個電子商務(wù)網(wǎng)站，不論是剛剛開始賣幾樣商品還是經(jīng)營