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搜索引擎營銷——網(wǎng)站流量大提速（第2版）目

錄第1部分搜索營銷基礎第1章為什么搜索引擎營銷既重要又困難

1.1網(wǎng)絡搜索基礎

1.1.1搜索結果的種類

1.1.2搜索者去哪里

1.2搜索和營銷組合

1.2.1潛在顧客使用搜索

1.2.2搜索引擎營銷的成本效率高

1.2.3搜索引擎營銷大有可為

1.3成功搜索面臨的挑戰(zhàn)

1.3.1多個專業(yè)團隊

1.3.2多個產(chǎn)品站點

1.3.3多重受眾

1.3.4多個國家

1.3.5多種技術

1.4結語第2章搜索引擎是怎樣工作的

2.1匹配搜索請求

2.1.1分析搜索請求

2.1.2選擇與搜索請求相匹配的結果

2.2為匹配的網(wǎng)頁排序

2.2.1為自然搜索結果排序

2.2.2付費放置匹配結果的排序

2.3顯示搜索結果

2.4為自然搜索索引庫找尋網(wǎng)頁

2.4.1順著鏈接前進

2.4.2記住鏈接

2.4.3跟上變化

2.4.4其他方法

2.5分析內容

2.5.1轉換不同類型的文件

2.5.2確定哪些詞是重要的

2.5.3深入研究Meta標簽

2.5.4從網(wǎng)頁推斷信息

2.5.5搜索引擎的盲點

2.6建立自然搜索索引庫

2.7搜索引擎的相互關系

2.8結語第3章如何開展搜索營銷

3.1自然搜索

3.1.1代價如何

3.1.2收益和挑戰(zhàn)

3.1.3怎樣開始

3.2目錄列表

3.2.1代價如何

3.2.2收益和挑戰(zhàn)

3.2.3怎樣開始

3.3付費放置

3.3.1代價如何

3.3.2收益和挑戰(zhàn)

3.3.3怎樣開始

3.4結語第4章搜索者是如何進行搜索的

4.1網(wǎng)站訪問者的行為

4.1.1購買行為

4.1.2投票行為

4.2搜索者的意圖

4.2.1導航型搜索者

4.2.2信息型搜索者

4.2.3交易型搜索者

4.3搜索者的點擊

4.3.1搜索者是怎樣看搜索結果的

4.3.2為什么搜索者會點擊某些鏈接

4.3.3當搜索者不點擊搜索結果時

4.4搜索者的后續(xù)動作

4.4.1網(wǎng)站轉化周期

4.4.2訪問者的行為對搜索營銷的影響

4.5結語第2部分制訂搜索營銷計劃第5章確定網(wǎng)站的目標

5.1互聯(lián)網(wǎng)銷售

5.1.1在線商業(yè)與純在線交易

5.1.2零售商和制造商

5.2離線銷售

5.3銷售線索

5.4市場認知

5.5信息和娛樂

5.6說服

5.6.1影響公眾的看法

5.6.2幫助人們

5.7結語第6章評估網(wǎng)站的成功

6.1計算轉化率

6.1.1在線銷售

6.1.2離線銷售

6.1.3銷售線索

6.1.4市場認知

6.1.5信息和娛樂

6.1.6說服性質的站點

6.2計算流量

6.2.1網(wǎng)頁瀏覽量

6.2.2訪問和訪問者

6.3計算你的收入

6.4結語第7章評估搜索營銷的成功

7.1以第一個搜索營銷活動為目標

7.1.1選擇目標區(qū)域

7.1.2專注于搜索者使用的關鍵詞

7.2評估現(xiàn)狀

7.2.1確定搜索登陸頁面

7.2.2查看現(xiàn)有的登陸頁面是否被收錄

7.2.3檢查登陸頁面的搜索排名

7.2.4檢查競爭對手的搜索排名

7.2.5查看獲得的流量

7.3計算第一個搜索營銷活動的機會

7.3.1檢查關鍵詞需求

7.3.2查看丟失的機會

7.3.3預計未來的流量

7.3.4預計未來的轉化

7.4結語第8章定義搜索營銷策略

8.1選擇搜索營銷計劃的范圍

8.1.1規(guī)模很重要

8.1.2分析組織結構

8.1.3最終決定搜索營銷計劃的范圍

8.2分解搜索營銷工作

8.2.1營銷任務

8.2.2確定哪些搜索營銷任務要集中實施

8.2.3不同的組織集中不同的任務

8.3選擇搜索營銷方法

8.3.1選擇一個外部的搜索營銷供應商

8.3.2獨立實施搜索營銷計劃

8.4預計搜索營銷成本

8.4.1自然搜索優(yōu)化的成本

8.4.2付費放置成本

8.4.3人員成本

8.5結語第9章推銷搜索營銷策劃

9.1包裝搜索營銷策劃書

9.1.1針對搜索營銷活動的商業(yè)方案

9.1.2你的第一個搜索營銷活動的商業(yè)方案

9.1.3你第一個搜索營銷活動的計劃

9.2向外部搜索團隊推銷你的策劃書

9.2.1業(yè)務人員

9.2.2作者

9.2.3技術人員

9.2.4網(wǎng)站運營

9.3向主管們推銷你的建議

9.3.1主管們可能要問的10個問題

9.3.2完成工作

9.4結語第3部分實施搜索營銷計劃第10章使站點被收錄

10.1如果站點沒被收錄怎么辦

10.1.1確認站點是否被封殺

10.1.2確認蜘蛛程序來訪問

10.1.3吸引鏈接

10.2多少網(wǎng)頁被收錄

10.2.1測定網(wǎng)頁總數(shù)

10.2.2檢查網(wǎng)頁被收錄數(shù)量

10.2.3計算收錄率

10.3怎樣能使更多的網(wǎng)頁被收錄

10.3.1搜索者去哪里

10.3.2減少被忽略的內容

10.3.3創(chuàng)建蜘蛛通道

10.3.4國家地圖

10.3.5使用付費收錄

10.4結語第11章選擇目標關鍵詞

11.1關鍵詞計劃的價值

11.1.1建立品牌認知

11.1.2提高網(wǎng)站轉化

11.2關鍵詞計劃基本原則

11.2.1放棄“過熱”的關鍵詞

11.2.2不要選擇太“冷門”的關鍵詞

11.2.3選擇“正好合適”的關鍵詞

11.3一步一步地進行關鍵詞計劃

11.3.1和團隊進行自由討論

11.3.2研究候選關鍵詞

11.3.3對候選關鍵詞列表按優(yōu)先度分級

11.4結語第12章優(yōu)化內容

12.1搜索引擎在找什么

12.1.1搜索過濾器

12.1.2搜索排名要素

12.2針對搜索進行寫作的基本原則

12.3對搜索登陸頁面逐步優(yōu)化

12.3.1針對一系列關鍵詞選擇搜索登陸頁面

12.3.2分析搜索登陸頁面的評測指標

12.3.3審計搜索登陸頁面

12.3.4改進搜索登陸頁面的內容

12.4結語第13章吸引鏈接到你的站點

13.1為什么搜索引擎重視鏈接

13.1.1網(wǎng)站是怎樣鏈接的

13.1.2鏈接的流行度是怎樣起作用的

13.2鏈接基本原理

13.2.1怎樣不去為你的站點得到鏈接

13.2.2首先從訪客著想

13.2.3鏈接獲得越困難越有價值

13.2.4考慮從你站點出去的鏈接

13.3一步一步地為網(wǎng)站構建鏈接

13.3.1使站點成為鏈接磁石

13.3.2執(zhí)行一次鏈接審計

13.3.3識別鏈接的來源

13.3.4鏈接談判

13.4結語第14章優(yōu)化付費搜索方案

14.1付費搜索機會

14.1.1付費放置

14.1.2購物搜索

14.2付費搜索基本原則

14.2.1尋找價值

14.2.2玩轉市場

14.2.3重復，重復，再重復

14.3一步一步地進行付費搜索優(yōu)化

14.3.1制訂付費搜索方案

14.3.2選擇活動所針對的目標

14.3.3吸引搜索者的點擊

14.3.4優(yōu)化付費搜索登陸頁面

14.3.5評估并調整營銷活動

14.4結語第15章使搜索營銷可操作

15.1打造核心搜索團隊

15.1.1組織核心團隊

15.1.2培養(yǎng)核心團隊的技能

15.2建立搜索營銷最優(yōu)方法

15.2.1修改標準并堅持貫徹

15.2.2集中管理關鍵詞1

15.3追蹤搜索營銷的成功

15.3.1評估站點內容

15.3.2檢查搜索排名

15.3.3監(jiān)測搜索引薦2

15.3.4計算搜索的網(wǎng)站轉化

15.3.5和其他人一起評論評測結果

15.4結語第4部分超越搜索引擎營銷第16章探索新媒體和社會媒體

16.1什么是WEB2.0

16.1.1博客（Blog）

16.1.2微博客（Microblogging）

16.1.3維基（Wikis）

16.1.4評分和評論

16.1.5留言板（MessageBoard）

16.2新媒體

16.2.1圖像

16.2.2播客（Podcast）

16.2.3視頻（Video）

16.2.4微巨（Widget）

16.3社會媒體

16.3.1病毒式營銷（ViralMarketing）

16.3.2社會媒體的類型

16.3.3社會媒體與搜索

16.4結語第17章優(yōu)化站內搜索

17.1對站內搜索的不滿

17.1.1心比天高的搜索者

17.1.2搜索仍然很困難

17.1.3人們經(jīng)常在瀏覽網(wǎng)頁失敗后才搜索

17.2站內搜索的重要性

17.2.1為什么不徹底放棄搜索

17.2.2當差的搜索結果提供給好的顧客

17.2.3為什么要有好的站內搜索

17.3你的站內搜索現(xiàn)狀

17.3.1銷售收入指標

17.3.2使用率指標

17.3.3調查指標

17.3.4成果指標

17.4改進