犐犆犛０３．１２０．１０

犃１０

備案號(hào)：２０１７６—２００７

中華人民共和國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

犛犅／犜１０４１１—２００７

商務(wù)策劃評(píng)價(jià)規(guī)范

犃狆狆狉犪犻狊犪犾犮狉犻狋犲狉犻犪犳狅狉犫狌狊犻狀犲狊狊犱犲狏犻狊犲

２００７０１２５發(fā)布２００７０５０１實(shí)施

中華人民共和國(guó)商務(wù)部發(fā)布

書

犛犅／犜１０４１１—２００７

目次

前言!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Ⅰ

１范圍!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!１

２術(shù)語(yǔ)和定義!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!１

３評(píng)價(jià)指標(biāo)!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!１

４評(píng)價(jià)準(zhǔn)則!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!１

５評(píng)價(jià)方式!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!２

６評(píng)價(jià)程序!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!２

附錄Ａ（規(guī)范性附錄）商務(wù)策劃組織評(píng)價(jià)指標(biāo)及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)!!!!!!!!!!!!!!!!!３

附錄Ｂ（規(guī)范性附錄）商務(wù)策劃人員評(píng)價(jià)指標(biāo)及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)!!!!!!!!!!!!!!!!!６

附錄Ｃ（規(guī)范性附錄）商務(wù)策劃項(xiàng)目評(píng)價(jià)指標(biāo)及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)!!!!!!!!!!!!!!!!!８

附錄Ｄ（規(guī)范性附錄）商務(wù)策劃案例評(píng)價(jià)指標(biāo)及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)!!!!!!!!!!!!!!!!!１０

書

犛犅／犜１０４１１—２００７

前言

本標(biāo)準(zhǔn)的附錄Ａ、附錄Ｂ、附錄Ｃ、附錄Ｄ均為規(guī)范性附錄。

本標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)提出。

本標(biāo)準(zhǔn)由中華人民共和國(guó)商務(wù)部歸口。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位為中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)員部、中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)營(yíng)銷策劃專家委員會(huì)。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人：王民、譚新政、邵鵬、褚峻、余明陽(yáng)、周培玉、李德深、孫德祿、徐殿龍、林力源、

陳放、閔正道。

Ⅰ

犛犅／犜１０４１１—２００７

商務(wù)策劃評(píng)價(jià)規(guī)范

１范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了商務(wù)策劃組織、策劃人員、策劃項(xiàng)目和策劃案例的評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)準(zhǔn)則、評(píng)價(jià)方式和評(píng)

價(jià)程序。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于在中華人民共和國(guó)境內(nèi)合法注冊(cè)、從事商務(wù)策劃活動(dòng)的策劃組織和策劃人員，及其所

做的策劃項(xiàng)目和策劃案例的評(píng)價(jià)。

２術(shù)語(yǔ)和定義

下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本標(biāo)準(zhǔn)。

２．１

策劃犱犲狏犻狊犲

策劃是為達(dá)到一定目標(biāo)，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，遵循事物發(fā)展的規(guī)律，對(duì)事物的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行

系統(tǒng)全面地創(chuàng)意、構(gòu)想和謀劃，制訂和選擇合理達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的可行的執(zhí)行方案，并付諸實(shí)施的一種創(chuàng)

造性的社會(huì)活動(dòng)過(guò)程。

２．２

策劃服務(wù)犱犲狏犻狊犲狊犲狉狏犻犮犲狊

策劃服務(wù)是指專業(yè)的策劃組織（策劃人員）為客戶提供策劃研究、策劃文案、策劃內(nèi)容并實(shí)施指導(dǎo)、

參謀等服務(wù)活動(dòng)。

２．３

商務(wù)活動(dòng)犫狌狊犻狀犲狊狊犿狅犫犻犾犻狕犻狀犵

商務(wù)活動(dòng)是指以盈利為目的、將社會(huì)資源轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品和服務(wù)的一種有組織的活動(dòng)。

２．４

商務(wù)策劃犫狌狊犻狀犲狊狊犱犲狏犻狊犲

商務(wù)策劃是指以商務(wù)活動(dòng)為基礎(chǔ)的策劃活動(dòng)。

２．５

創(chuàng)意犮狉犲犪狋犻狏犻狋狔

創(chuàng)意是指具有創(chuàng)造性的主意和構(gòu)思。它是以一種突破常規(guī)的思維方式來(lái)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行總體思考和

想象。

３評(píng)價(jià)指標(biāo)

３．１商務(wù)策劃組織的評(píng)價(jià)指標(biāo)按附錄Ａ執(zhí)行。

３．２商務(wù)策劃人員的評(píng)價(jià)指標(biāo)按附錄Ｂ執(zhí)行。

３．３商務(wù)策劃項(xiàng)目的評(píng)價(jià)指標(biāo)按附錄