ZUCZUG素然--品牌調(diào)研報(bào)告姓名：XXX學(xué)號：XXXXXXXXXXX指導(dǎo)老師：XX序號：XX目錄CONTENTS品牌簡介品牌風(fēng)格定位品牌文化市場策略分析品牌簡介ZUCZUG素然ZUCZUG素然一個地道的上海本土?xí)r尚設(shè)計(jì)師女裝品牌，品牌主設(shè)計(jì)師是王一揚(yáng)。于2002年夏成立。素然，一個源自意大利的名牌，素然(ZUCZHG)的命名來自意大利一個小鎮(zhèn)的名字縮寫，也即證明素然樸素、自然、簡約的風(fēng)格。ZUCZUG品牌風(fēng)格定位ZUCZUG素然ZUCZUG目標(biāo)人群：主要針對25-40歲受過良好教育，對時尚有獨(dú)特理解以及對個性化與文化品位檔次要求高，對價格敏感度低。產(chǎn)品價格：中高端價位春夏裝800~2000秋冬1500~5000產(chǎn)品風(fēng)格：樸素、灑脫、簡約品牌文化ZUCZUG素然ZUCZUG品牌主張素--從簡單出發(fā)，關(guān)注細(xì)節(jié)，在生活中提取設(shè)計(jì)靈感。以微笑的普通人為形象，創(chuàng)作輕松悠閑的舒適衣物，提倡一種放松、慢節(jié)奏的新生活方式，特別適合在休息時間穿著。然--在鮮明色彩與經(jīng)典素色之間；在天然材質(zhì)與高科技面料之間；在大塊裁剪與細(xì)節(jié)推敲中尋找ZUCZUG的著衣形象，尊重個體的特質(zhì)，以設(shè)計(jì)襯托出穿著者原有和潛在的個性魅力是ZUCZUG的品牌主張。品牌理念品牌價值品牌使命自由（展現(xiàn)個人風(fēng)格）平等(同一種生活態(tài)度)開放(海納百川)樸素自然簡約灑脫傳遞設(shè)計(jì)者與著裝者之間的平等、互動與默契傳遞服裝背后的文化、故事傳遞獨(dú)立純粹的著衣態(tài)度123素然ZUCZUG素然ZUCZUG產(chǎn)品系列“Z”：“Z”系列zuczug標(biāo)志性系列，取名源自品牌首字母即素然樸素、自然、簡約，代表素然品牌傳遞的怡然、淡然、灑脫的生活理念。素然ZUCZUG產(chǎn)品系列“手語”：以環(huán)保為基本理念和手段，手勢意為慢面料以有機(jī)棉、半有機(jī)棉、有機(jī)羊毛、麻為主。用天然色，植物染著色。展現(xiàn)出素然品牌低碳環(huán)保、熱愛自然的理念。素然ZUCZUG產(chǎn)品系列“0”：經(jīng)典運(yùn)動與戶外精神，靈感取自于秒表計(jì)時概念素然品牌以設(shè)計(jì)襯托出穿著者原有和潛在的個性魅力以微笑享受生活的態(tài)度。素然ZUCZUG產(chǎn)品系列“extra”：系列包、小皮件、皮帶與圍巾。extra“多余”是和“必需”開的玩笑。傳達(dá)出素然品牌趣味生活，微笑開始的日常生活態(tài)度。素然ZUCZUG產(chǎn)品系列“沒事兒”:沒事兒系列就是有事兒系列，是一個拿衣服說事兒的系列。把生活當(dāng)回事兒，把玩笑當(dāng)回事兒，把所有的突發(fā)奇想當(dāng)回事兒！（在每年的夏末秋初和年底推出）展現(xiàn)出品牌的一種融入生活、享受生活樂趣的品牌主張。市場策略分析ZUCZUG素然ZUCZUG運(yùn)營模式線上線下銷售模式。線上：天貓旗艦店，zuczug官網(wǎng)。線下：全國多數(shù)省份均有實(shí)體店?duì)I運(yùn)。素然ZUCZUG店鋪設(shè)置--線下實(shí)體店以微笑迎接顧客的生活方式店。素然ZUCZUG店鋪設(shè)置--線上網(wǎng)店以趣味吸引顧客點(diǎn)擊購買。素然ZUCZUG銷售策略線上線下雙重銷售模式。線上網(wǎng)店以趣味、熱點(diǎn)為推廣賣點(diǎn)。素然ZUCZUG銷售策略線上線下雙重銷售模式。線下實(shí)體店以陳列新穎為銷售賣點(diǎn)。素然ZUCZUG促銷推廣策略1、槽點(diǎn)式推廣2、網(wǎng)店促銷3、店鋪促銷4、事件性推廣5、跨界合作素然ZUCZUG促銷推廣策略1、槽點(diǎn)式推廣2、網(wǎng)店促銷3、店鋪促銷4、事件性推廣5、跨界合作素然ZUCZUG促銷推廣策略1、槽點(diǎn)式推廣2、網(wǎng)店促銷3、店鋪促銷4、事件性推廣5、跨界合作多相工作室的建立對工人的感謝，傳達(dá)出的品牌理念--微笑、平等。素然ZUCZUG促銷推廣策略1、槽點(diǎn)式推廣2、網(wǎng)店促銷3、店鋪促銷4、事件性推廣5、跨界合作素然ZUCZUG優(yōu)勢設(shè)計(jì)新穎、符合當(dāng)下人們的生活方式線上線下相結(jié)合、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特市場推廣多種多樣劣勢機(jī)會危險產(chǎn)品易被復(fù)制價位偏高生活方式店的興起人們追求精神與物質(zhì)的同步中國服裝市場多元化的發(fā)展同質(zhì)化產(chǎn)品的沖擊國內(nèi)外品牌的競爭快時尚品牌的威脅素然SWTO分析總結(jié)素然--通過對素然（ZUCZUG）的市場調(diào)研SWOT分析及結(jié)合所學(xué)的專業(yè)知識，了解到當(dāng)下中國服裝業(yè)發(fā)展正是機(jī)遇與危險并存的時候，服裝品牌的發(fā)展越趨于具有根植本民族的文化內(nèi)涵、品牌故事及個性化的針對小眾人群的產(chǎn)品定位。素然這個品牌本身構(gòu)建具有很多值得當(dāng)下服裝企業(yè)學(xué)習(xí)的優(yōu)良因子，更需要