淺析：從VC角度，看新媒體的定義、趨勢(shì)和價(jià)值

要談新媒體，得先搞清楚到底什么是新媒體?！靶旅襟w”是近些年來(lái)被廣泛探討的一大熱點(diǎn)，但對(duì)何為“新媒體”卻眾說(shuō)紛紜，至今也沒有一個(gè)能被大多數(shù)人所接受的統(tǒng)一定義。有人將媒體按介質(zhì)形態(tài)分為報(bào)紙、雜志、廣播、電視等“四大傳統(tǒng)媒體”，其余皆為“新媒體”，但電腦、手機(jī)、Pad、液晶屏層出不窮，若按此種分類方式未免過(guò)于泛泛。也有人按各媒體出現(xiàn)時(shí)間的先后順序分為報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體，并將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)稱為“第五媒體”。但此種分類卻不甚嚴(yán)謹(jǐn)，iPad上的刊物，到底是報(bào)刊媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，還是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體？分眾的液晶屏應(yīng)劃入哪個(gè)媒體？若按此種分類方式做界定時(shí)未免力有不逮。筆者認(rèn)為應(yīng)回歸“媒體”概念的本質(zhì)。何謂媒體？廣義上來(lái)說(shuō)，即用戶用以獲取信息的一切渠道、工具。何謂新媒體？用戶獲取信息的一切新方式。新在哪里？從用戶的角度來(lái)講新在平臺(tái)。從業(yè)者的角度來(lái)講，還新在顛覆傳統(tǒng)自采模式的內(nèi)容生產(chǎn)方式。不過(guò)這個(gè)概念還是相對(duì)寬泛的，基本上兩者滿足其一一般即會(huì)被認(rèn)為屬于新媒體了。比如HuffingtonPost看起來(lái)雖然是個(gè)博客網(wǎng)站，但卻打破了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，與用戶高度互動(dòng)。比如紅點(diǎn)在美國(guó)投資的Netflix通過(guò)分析觀眾行為數(shù)據(jù)拍攝的電視劇《紙牌屋》，也同樣被認(rèn)為是媒體的重大創(chuàng)新。但是，嚴(yán)格意義的“新媒體”，還是在新的平臺(tái)上以新的方式生產(chǎn)、重組內(nèi)容，比如Flipboard。媒體的發(fā)展趨勢(shì)筆者認(rèn)為，媒體的發(fā)展有三大趨勢(shì)：碎片化，立體化，廣義化。1、媒體的碎片化，原因有三。一是隨著技術(shù)革新，新型媒體平臺(tái)層出不窮，且時(shí)間間隔越來(lái)越短。報(bào)紙之后300年才出現(xiàn)廣播電視，之后70年才出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體，但近些年來(lái)樓宇液晶、智能手機(jī)、iPad層出不窮，而未來(lái)媒體也將很可能進(jìn)入智能手表、Tesla電動(dòng)車的中控屏幕，或是GoogleGlass的鏡片上。二是技術(shù)的發(fā)展使建立媒體的難度迅速下降。報(bào)紙、雜志要印刷，廣播、電視要頻段，即使到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搭個(gè)服務(wù)器開發(fā)門戶也需要一定技術(shù)門檻。但WordPress讓所有獨(dú)立博客可以專心于內(nèi)容本身而不用去管網(wǎng)站技術(shù)，微博、微信公眾號(hào)更是讓每個(gè)普通人都可以通過(guò)簡(jiǎn)單注冊(cè)即可提供媒體服務(wù)。這無(wú)疑極大的降低了建立媒體的難度和成本，使更多人可以參與到媒體內(nèi)容的制作、發(fā)布，進(jìn)而推動(dòng)了媒體內(nèi)容的爆炸式增長(zhǎng)。三是用戶興趣的多元化，對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有了更高追求。僅以IT業(yè)內(nèi)媒體來(lái)說(shuō)，用戶早已不再滿足于門戶的龐雜信息，對(duì)創(chuàng)業(yè)投資感興趣的會(huì)去看36氪，關(guān)注IT商業(yè)的會(huì)去看虎嗅，閱讀精力有限的可以關(guān)注微信公眾號(hào)“PEVC+TMT每日干貨精選”。媒體已經(jīng)有能力為小眾受眾提供更精細(xì)化、個(gè)性化的信息服務(wù)。不過(guò)以上三項(xiàng)原因在造成媒體碎片化趨勢(shì)的同時(shí)，卻也拉平了單個(gè)媒體的成長(zhǎng)空間和投資價(jià)值。2、媒體的立體化。媒體從紙質(zhì)刊物、廣播電視時(shí)代，用戶在“特定時(shí)間”、“特定場(chǎng)所”、“主動(dòng)獲取”信息的單點(diǎn)接觸，發(fā)展到如今的“任何時(shí)間”、“任何場(chǎng)所”、“被動(dòng)獲取”信息，媒體對(duì)用戶幾乎已經(jīng)360度無(wú)死角全方位覆蓋。3、媒體的廣義化。媒體的外延正變得越來(lái)越寬泛，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，正在跟一切領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合。羅振宇甚至提出“一切皆媒體”，背后的原因其實(shí)是，“媒體業(yè)”正在迅速由一個(gè)有明確邊界的行業(yè)，變成所有行業(yè)、所有人都能夠參與、使用的工具，信息的傳播已經(jīng)迅速扁平化。36氪是創(chuàng)業(yè)媒體，V電影是新銳影視媒體，美麗說(shuō)、蘑菇街是電商媒體，58同城、趕集網(wǎng)是分類信息媒體。甚至淘寶是中國(guó)最大的商品媒體，因?yàn)樗?0%的收入來(lái)自于商家的廣告投入。而百度的廣告收入將于今年超過(guò)央視，成為中國(guó)最大的媒體。用戶的注意力在哪里，哪里就能成為媒體。新媒體的價(jià)值1、窄眾vs大眾；內(nèi)容vs平臺(tái)：媒體，以其潛在受眾的廣度，和內(nèi)容的生產(chǎn)方式分別為縱橫坐標(biāo)系，可粗略分為四個(gè)象限。其中，面向大眾的平臺(tái)型媒體最具投資價(jià)值，而窄眾內(nèi)容型媒體則成長(zhǎng)空間有限。另外，大眾內(nèi)容型媒體的價(jià)值取決于用戶覆蓋量和品牌廣告能力，小眾平臺(tái)型媒體的價(jià)值則取決于產(chǎn)業(yè)深度和效果廣告能力?？傮w來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)的難易程度取決于所屬領(lǐng)域在線產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度，比如旅游、商品、游戲等領(lǐng)域的媒體最易，因?yàn)檫@些領(lǐng)域線上產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度最高，反觀教育媒體就會(huì)相對(duì)困難。而不論何時(shí)，高價(jià)值、高精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，都讓媒體具有更高價(jià)值。2、媒體業(yè)的背后其實(shí)是廣告業(yè)和公關(guān)業(yè)。媒體的收入主要來(lái)自廣告和公關(guān)，因此新媒體定位于哪個(gè)行業(yè)也是關(guān)鍵，汽車媒體成就了易車網(wǎng)、汽車之家，IT媒體成就了中關(guān)村在線、泡泡網(wǎng)。但是近年來(lái)IT業(yè)的媒體投放下滑，金融業(yè)的媒體投放卻正在大幅