淺析網(wǎng)絡新聞標題如何設置

眾所周知，在信息爆炸的今天，網(wǎng)絡新聞以其時效性強、容量大、可檢索、可保存、交互性、超鏈接等優(yōu)勢越來越受到大眾的青睞，獨立的新聞網(wǎng)站迅速發(fā)展，這使得網(wǎng)絡新聞大戰(zhàn)如火似荼。與此同時，網(wǎng)絡媒體報道是視、聽、讀綜合的讀取方式，有幾乎無限的“版面”。這固然是它的優(yōu)勢，但也有它的缺點：因其量多，面對龐雜、密集的信息，結(jié)構(gòu)復雜的多層頁面，讀者對新聞的分辨、取舍的難度加大，易陷入被動局面而茫然不知所措。因此，我們可以毫不夸張地說：網(wǎng)絡新聞的競爭，很大程度上取決于網(wǎng)絡新聞標題的競爭。因為，除了人們在實際經(jīng)驗中得出的“題好文一半”的感性認識外，更重要的是，根據(jù)人的視覺線位移動規(guī)律，標題通常是訴諸讀者的第一感覺。美國內(nèi)華達大學新聞系副教授威廉·梅茨曾說過：“抓住讀者或者失去讀者，取決于新聞稿的第一段、第一句、甚至第一行。”此一論述對網(wǎng)絡新聞來說特別適用。一、網(wǎng)絡新聞標題的作用標題是新聞的“眼睛”。對于網(wǎng)絡新聞來說，標題直接影響著新聞的被點擊閱讀率:網(wǎng)絡新聞標題的作用一般有以下4個.1.揭示新聞內(nèi)容新聞標題必須用最精練的文字概括出新聞最重要、最有價值、最有吸引力的內(nèi)容，以讓用戶迅速判斷新聞事實，決定閱讀取舍。2.評價新聞內(nèi)容評價新聞內(nèi)容是新聞標題的傳統(tǒng)作用?；蛘咄ㄟ^對新聞事實的選擇，用適當?shù)拇朕o含蓄評論事實，或者單刀直人直接評價新聞事實。通過評價，引導用戶更準確地把握新聞意義之所在。3.吸引用戶點擊閱讀標題要突出報道中較具異常性、顯著性、趣味性的內(nèi)容，用詞盡可能生動活潑以吸引用戶的注意力。4.說明報道形態(tài)網(wǎng)絡新聞報道的超文本、多媒體特性，致使其表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，文字、圖表、音頻、視頻不一而足。如果新聞中含有圖片或非文字文本，標題應予以注明。二、網(wǎng)絡新聞標題的構(gòu)成要素編輯制作標題要明確網(wǎng)絡新聞標題的基本構(gòu)成。這些構(gòu)成元素有哪些呢?1.標題主句(Mainheadline)又稱“主標題”或“標題句”。它主要承擔標題任務，標示新聞擴如:朱紹基總理與施羅德總理會談。2.題解(Summaryheadline)又稱提要，是標題句后的注解部分。一般以一段或一句較具體的話對標題作診釋，或?qū)蟮雷髦敢?、概括。題解類似于導語而不等同于導語，雖然有時二者是同一內(nèi)容。例如下面標題后的部分:加拿大:讓被搶者承認是笨蛋加拿大南部溫尼伯一家地方法院的法官，近日對一起搶劫案作出了荒唐判決，不僅寬怒了搶劫犯，還稱遭搶劫的受害者是“笨蛋”。有的題解在新聞標題區(qū)只顯示一部分，其余用省略號代替。3.題圖(pictureheadline)在新聞標題區(qū)為重要的新聞配備的照片或其他多媒體樣式如漫畫、卡通等，以解說、提示新聞標題句及新聞正文。4.附加元素網(wǎng)絡新聞標題有時還有附加元素。通常包括:A.隨文標記。以冒號提頓、括號或小字的形式標示在標題前或后，用來標明新聞的來源、發(fā)布日期、發(fā)布時刻。如上述例子中的括號部分。又如:奔騰Ⅳ發(fā)展征程將因Rambus而受阻B.主觀標記。是編輯在發(fā)布新聞時為標題貼的評價或示意符號，如“圖文”、“New”、“酷”、“!”、“hot”、“★”等等，如:(圖文)石家莊爆炸案犯罪嫌疑人靳如超被押回河北NewC.有的標題用效果字符顯示如發(fā)光、移動、變色、動畫等等。上述三種附加元素顯然也在標題區(qū)，但一般不屬于標題制作的主要范疇。而且所有這些構(gòu)成元素是被選擇利用的，除標題句必不可少外，其余的倒不一定全部運用在標題中。三、網(wǎng)絡新聞標題的來源因為現(xiàn)在網(wǎng)絡新聞來源大多是傳統(tǒng)新聞媒體，故標題制作多是改造或直接移用傳統(tǒng)媒體標題，總體而言有下面幾種方式。1.翻版報紙新聞標題把報紙新聞的標題甚至引題和副題悉數(shù)搬上，只是字體、字號及標題位置的不同表現(xiàn)形式的差別不復存在。2.略去報紙新聞的引題和副題，保留主題，或者把引題或副題用作網(wǎng)絡新聞標題這種情況取決于哪個標題能更好地揭示新聞事實或適合于網(wǎng)絡用。3.壓縮報紙兩行或多行題為網(wǎng)絡新聞一行題如:江澤民會見意大利總理時說(引題)科索沃是南內(nèi)部事務(主題)壓縮綜合為:江澤民說，科索沃是南內(nèi)部事務4.把提要用作標題這多出現(xiàn)在廣播電視新聞背景下。如:“九五”我國將有四個核電站開工建設，并將于“十五”期間投入運營5.另外制作標題一旦傳統(tǒng)媒體新聞標題不適合網(wǎng)絡使用，或者表達不好，顯示不出網(wǎng)絡特色，網(wǎng)絡新聞編輯就要動手再制標題。這正逐步成為主流方法。四、網(wǎng)絡新聞標題的制作原則網(wǎng)絡新聞因各自的重要程度不同或所處位置不同，其標題可能出現(xiàn)多種存在狀態(tài)，像單獨標題、標題加題解或加摘要，集合專題下的分標題以及新聞文本中的子標題等等。這要求具體問題具體對待。網(wǎng)絡新聞編輯應當積極創(chuàng)造，提倡“語不驚人死不休”的精神?？偟恼f來，編輯制作標題有以下幾個共同要求和規(guī)律。1.多用實題網(wǎng)絡新聞標題要務實，不可務虛。要關(guān)注新聞五要素中的“何人”、“何事”，并防止遺漏重要的細節(jié)和附屬事實。多用善于表達狀態(tài)描摩動態(tài)的名詞、動詞，少用或不用空泛抽象的形容詞、副詞。單行題為主，不過為揭示更多信息、，二級、三級頁面中可以復雜一些，用兩行以上標題。2.感性認識和理性認識相結(jié)合讓用戶即能看到間接的文字符號，又能看到圖片、色彩等直接符號，以加強標題的概述能力和導讀能力。隨著技術(shù)手段的發(fā)展成熟，網(wǎng)絡新聞的這種超文本、多媒體優(yōu)勢應該得以充分發(fā)揮。3.轉(zhuǎn)化報紙標題要求轉(zhuǎn)化報紙標題時要注意平面語言信息的文字語言表現(xiàn)，把區(qū)、位、組合、留白等要素功能盡可能用文字準確表達出來。并且注意分清主題、副題、引題的內(nèi)涵、作用及虛實，推敲新聞主題，擺正主語位置。壓縮了的標題不可簡單轉(zhuǎn)換，尤其是對聯(lián)式標題，因為其追求對仗會造成元素缺失。這些都要多讀、