探究1萬億次搜索背后的經(jīng)濟(jì)洞察

有數(shù)據(jù)顯示，百度平均每天響應(yīng)超過30億次請求，每年響應(yīng)超過1萬億次的搜索請求。如果說每一次搜索都是一次網(wǎng)民在不經(jīng)意間完成的民意投票，那百度搜索風(fēng)云榜則是1萬億次投票共同鍛造的榜單，最大程度地體現(xiàn)了權(quán)威性、公正性和影響力。尋找下一個機(jī)遇網(wǎng)民的1萬億次搜索投票，為我們清晰勾勒出中國經(jīng)濟(jì)當(dāng)前的熱點問題和全新機(jī)遇。讓我們從百度搜索風(fēng)云榜中尋找貼切的例證。在“通貨膨脹”、“央行加息”、“人民幣升值”等一系列關(guān)聯(lián)事件的影響下，2010年在“漲”聲一片中催生了新的經(jīng)濟(jì)行為。“物價上漲”與“省錢”像一對孿生兄弟，成為了老百姓生存的關(guān)鍵標(biāo)簽詞，與之呼應(yīng)的是，在“社會沸點”榜單中，與省錢相關(guān)的“團(tuán)購”、“秒殺”成為最引人注目的網(wǎng)絡(luò)行為。通過榜單背后的數(shù)據(jù)挖掘，將幫助我們發(fā)現(xiàn)更多真相。百度指數(shù)顯示，團(tuán)購網(wǎng)站半年來團(tuán)購的搜索量呈幾何數(shù)增長，成為用戶最為矚目的網(wǎng)購形式之一。而眾多商家瞄準(zhǔn)了團(tuán)購的低準(zhǔn)入門檻、快速造富能力和高利潤等優(yōu)勢，蜂擁而入，令藍(lán)海瞬間變紅，引發(fā)“百團(tuán)亂戰(zhàn)”。紅海戰(zhàn)役雖然激烈，但未必沒有出路：從百度指數(shù)來看，“團(tuán)購網(wǎng)站大全”、“團(tuán)購導(dǎo)航”等占據(jù)相當(dāng)關(guān)鍵詞搜索量，似乎可以看出打造團(tuán)購資源整合平臺更符合用戶群體的需求。另外，由于團(tuán)購屬于典型的“鼠標(biāo)+水泥”商業(yè)模式，與區(qū)域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)聯(lián)系較為緊密。在百度指數(shù)分析中，北上廣等發(fā)達(dá)城市的團(tuán)購搜索最頻繁，例如天津、西安、南京等地搜索量逐漸攀升。而獨辟蹊徑主攻二三線城市的團(tuán)購市場，則都可能成為下一個網(wǎng)購贏利點。從宏觀上看，二三線城市賦予人們的機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止團(tuán)購這一點。房價居高不下、交通擁堵以及戶籍制度門檻等因素的影響下，“北上廣=精英聚集地”的擇業(yè)觀開始松動，在百度搜索風(fēng)云榜上，“逃離北上廣”成了2010年末的一大主題。榜單顯示，有“出逃”意向的搜索人群在暑期(學(xué)生畢業(yè)就業(yè))和年末(工薪族拿到年終獎)達(dá)到高峰。反思社會創(chuàng)新除了百度網(wǎng)絡(luò)沸點里公布的數(shù)據(jù)外，一些長尾搜索數(shù)據(jù)的研究價值也不可小覷：在若干個1萬億次搜索數(shù)據(jù)之上，通過技術(shù)分析實體或事件的頻率波動預(yù)測未來，也不是天方夜譚。例如在百度指數(shù)中，選擇“北京”地區(qū)，搜索“創(chuàng)業(yè)”、“科研”等關(guān)鍵詞會發(fā)現(xiàn)，盡管3年間網(wǎng)民數(shù)量增加了2倍有余，但是創(chuàng)業(yè)關(guān)注指數(shù)卻一直處于平穩(wěn)狀態(tài)，可見實際上這種關(guān)注熱度下降了50%。當(dāng)我們用同樣的條件搜索“公務(wù)員”時，卻發(fā)現(xiàn)其增長了4倍有余。人類具有趨利避害的心理，現(xiàn)階段公務(wù)員的利益回報、技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境的缺乏讓越來越多人放棄技術(shù)報國、實業(yè)報國的夢想，爭相搶占短期利益的高地，導(dǎo)致教育產(chǎn)出中的精英人群過分集中在政府機(jī)構(gòu)。但常規(guī)而言，從事科研、創(chuàng)業(yè)對GDP、實體經(jīng)濟(jì)的拉動遠(yuǎn)勝于前者。這種不合理的人才分布和急功近利的社會思潮，長期而言，對整個社會的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展能力都十分不利。對于那些擁有專業(yè)知識的學(xué)者，善用搜索，可以從榜單中發(fā)現(xiàn)更多社會洞察。拉動實體經(jīng)濟(jì)每一次搜索都是一次需求呈現(xiàn)，如何利用挖掘需求的金礦也至關(guān)重要。例如我們在百度主頁搜索“鮮花”，相關(guān)檢索詞中“鮮花速遞”排行靠前。查詢百度指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，這種新業(yè)務(wù)目前以一線城市為主，二三線城市還有較大的商業(yè)潛力。在此基礎(chǔ)上，百度指數(shù)還能幫助你進(jìn)一步分析當(dāng)前狀況、預(yù)見未來趨勢。例如鮮花速遞并不像通常人們認(rèn)為的那樣，不是在情人節(jié)而是在七夕前出現(xiàn)全年搜索最高峰。因此，鮮花店的老板們完全可以觀察一年以來的曲線變化，進(jìn)行有效的搜索引擎推廣，和線下鋪貨，進(jìn)而實現(xiàn)可觀的銷售，拉動實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過無遠(yuǎn)弗屆的網(wǎng)絡(luò)體系，民眾通過向百度向外界傳遞出繁復(fù)龐大的個性化需求，百度則通過精確匹配、整合、預(yù)測、分析來滿足這些需求，并以其豐富的想象力不間斷探索和勾勒著商業(yè)社會的新世界。可以說，作為全球超大中文搜索引擎，百度匯聚和折射著當(dāng)前時代社會文化和經(jīng)濟(jì)的主要需求和發(fā)展態(tài)勢，每一次搜索需求的提出，其實都是在不斷描繪和引導(dǎo)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龐大坐標(biāo)。而善于挖掘和分析解讀搜索數(shù)據(jù)背后的意義，從而更好地使用這些數(shù)據(jù)指導(dǎo)未來的發(fā)展和決策，對個人、企業(yè)的意義都非常重大。根據(jù)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主Douglas.C.North的“路徑依賴”定律，經(jīng)濟(jì)生活和物理世界一樣，一旦進(jìn)入某種路徑就會產(chǎn)生依賴?；谌祟惒粩嘧晕覐?qiáng)化的搜索習(xí)慣，在網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加的未來，搜索引擎的價值和地位將更加凸顯，而借助搜索引擎，來洞悉和判斷浩瀚信息背后的產(chǎn)業(yè)走向和經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，也將成為擺在我們面前的新課題。當(dāng)“外匯交易”、“央行加息”讓“搶搶族”郁悶時，“團(tuán)購”“秒殺”給力出現(xiàn)；當(dāng)A股IPO第一卻最終漲幅墊底