生活您有，我有，加加油（家家有）！家匯生活廣場

—“家”有好味道美食評選大賽食全食美，匯聚于家！美食歷來是受人們重視，中國的美食更是傳遍世界各地。通過與東莞市旅游局、文化局聯(lián)合舉辦此次美食評選大賽，利用政府的影響力與號召力，配合媒體全方位的軟硬性宣傳，對金譽(yù)地產(chǎn)品牌形象及家匯生活廣場項目形象的認(rèn)知做一次亮相，使客戶、媒體了解項目進(jìn)展，并通過全方位推廣使媒體對“家匯”進(jìn)行全方位、多角度的的了解與互動，提高公司與項目的知名度和行業(yè)、媒體、大眾的關(guān)注，利于項目銷售、招商以及營運(yùn)！東莞鉅晟

2016年4月20日—8月28日

萬江家匯生活廣場

東莞市金譽(yù)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司東莞市鉅晟品牌顧問有限公司

食全食美，匯聚于家！美味“生活”，味于“家匯”！活動時間活動地點(diǎn)

主辦單位

承辦單位

活動主旨活動說明2016年首屆東莞“家”有好味道美食評選大賽

——美食篇

東莞鉅晟

東莞陽光網(wǎng)、東莞日報、南方都時報、大粵網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、美團(tuán)、拉手、大眾點(diǎn)評...

支持媒體活動準(zhǔn)備【活動籌備】各項文書準(zhǔn)備，如：大賽方案、宣傳資料、人員分工、媒體合作等前期宣傳準(zhǔn)備：1.聯(lián)系各大媒體進(jìn)行宣傳商談，保證大賽宣傳及時到位，設(shè)計組設(shè)計好大賽海報、logo等，2.準(zhǔn)備大賽所需要的音樂素材，寫請柬邀請評委。3.會場外布置。分賽場準(zhǔn)備：聯(lián)系各地分賽場，尋找分賽場海選的承辦單位，并洽談好分賽場承辦問題。比賽場地準(zhǔn)備：確定并洽談好地區(qū)海選、半決賽、總決賽的賽場東莞鉅晟前期宣傳【活動宣傳】4月29日到5月30，宣傳期：媒體宣傳：通過電視臺、電臺、報紙、海報張貼，官網(wǎng)發(fā)布、微信公眾號、贊助商協(xié)助等方式在東莞進(jìn)行全方位轟炸性宣傳，宣傳同時附帶參賽報名方式。（附報名表）東莞鉅晟活動報名【報名須知】報名要求：東莞注冊經(jīng)營時間滿1年的酒店、餐廳、飯館報名時間：即日起截止至5月30日報名資料：工商資料復(fù)印件、門店照片6張，參賽菜式照片3張，負(fù)責(zé)人電話和簡潔的介紹報名方式：1、關(guān)注家匯生活廣場微信（DGjiahui2014），點(diǎn)擊自定義單“家有好味道美食評選”報名2、添加家匯生活廣場官方客服QQ或者微信為好友3、發(fā)送郵件到2669518554@注：賽事將分為線上和線下評比兩大環(huán)節(jié)，具體比賽規(guī)則、時間、地點(diǎn)和形式請關(guān)注家匯生活廣場微信公眾號消息東莞鉅晟獎項設(shè)置全程免費(fèi)參與美食大賽獲獎牌匾現(xiàn)金獎商家品牌形象策劃品牌定制全程服務(wù)品牌全程推廣服務(wù)免租1年免租8個月免租半年參與“家”有好味道美食評選大賽你將有機(jī)會獲得以下福利，同時還有機(jī)會獲得家匯生活廣場提供的獎品和禮物東莞鉅晟大賽流程

東莞誰家美食棒由您來決定！2016年6月1日-8月28日決賽8月28前三甲半決賽8月1日30進(jìn)10海選6月1日-7月16日N進(jìn)30東莞鉅晟海選【海選時間】2016.6.01----2016.7.16【階段目的】

利用政府的號召力以及媒體全方位的轟炸宣傳預(yù)熱，活動大范圍造勢，引起社會廣泛關(guān)注。我們計劃挑選N家餐飲進(jìn)行海選，利用N進(jìn)30，選出30強(qiáng)的模式進(jìn)行評選大賽?！緜鞑ナ鼙姟亢＿x全程網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，通過網(wǎng)絡(luò)輻射全東莞，并影響周邊城市的網(wǎng)絡(luò)用戶。【線上評比】全程線上進(jìn)行評選點(diǎn)贊和官網(wǎng)投票：選手上傳參賽美食后獲得的點(diǎn)贊和投票數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來衡量海選數(shù)據(jù)每天都進(jìn)行更新，海選結(jié)果通過綜合數(shù)據(jù)投票得分后進(jìn)行公布，N進(jìn)30名單。東莞鉅晟海選—階段策略

與品牌商家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，微信大號合作，引發(fā)報名熱潮

設(shè)置極具吸引的獎勵機(jī)制刺激商家積極參與

全方位造勢推廣引發(fā)社會關(guān)注誰“家”的味道棒！東莞鉅晟海選—媒體曝光戶外廣告+LED屏東莞美食誰家棒，由您來定！電視+報紙2016年首屆東莞“家”有好味道美食評選大賽開選，舌頭動起來！微信話題饕餮上的盛宴，舌尖上的東莞東莞誰家美食棒，由您來定！

東莞鉅晟海選看點(diǎn)多點(diǎn)合作事件營造雙線聯(lián)動多方合作推廣推進(jìn)持續(xù)升溫線上線下同時爆發(fā)有效互動引爆關(guān)注海選全程全數(shù)據(jù)公示東莞鉅晟半決賽—階段策略評選10優(yōu)美食進(jìn)決賽活動持續(xù)升溫造勢

通過評選引發(fā)熱議跟關(guān)注

提高賽事曝光率利用賽事熱潮植入項目信息進(jìn)行有效推廣提升賽事社會關(guān)注度引發(fā)客戶關(guān)注項目通過口碑傳播快速增加項目粉絲東莞鉅晟半決賽20%突訪參賽美食現(xiàn)場，現(xiàn)場客戶對美食進(jìn)行評比打分30%把本階段活動錄制視頻（美食制作亮點(diǎn)）以及相關(guān)圖片上傳到官網(wǎng)進(jìn)行投票50%現(xiàn)場烹制美食，現(xiàn)場嘉賓進(jìn)行投票線上評比現(xiàn)場評比線下突訪東莞鉅晟【半決賽時間】2016.8.01（半決賽結(jié)果現(xiàn)場公布，最終決出10名選手進(jìn)入前三甲的角逐，沖擊冠亞季）半決賽—看點(diǎn)全民參與互動增強(qiáng)活動粘性線下活動話題事件高潮迭起話題事件傳播網(wǎng)絡(luò)直播事件營銷東莞鉅晟互動體驗分享決賽—階段策略跟進(jìn)報道熱點(diǎn)把焦點(diǎn)集中在“家匯生活廣場”項目上，快速提升項目在社會的美譽(yù)度、以及知名度，讓項目粉絲瞬間飆升。對入圍的10大美食進(jìn)行針對性以及深度報道，展現(xiàn)東莞美食的風(fēng)采。利用個媒體全面進(jìn)行賽事報道，以專版的形式，專題報道決賽的10大美食。利用賽事制造社會關(guān)注熱點(diǎn)，同時利用媒體把熱點(diǎn)放大，增加項目在社會的影響力！東莞鉅晟決賽【活動時間】2016.8.28【階段目的】

推高活動氣氛，制造高潮與爆點(diǎn)，從10大美食中誕生東莞美食前三甲【活動地點(diǎn)】

萬江家匯生活廣場【執(zhí)行操作】活動現(xiàn)場執(zhí)行，10大美食通過現(xiàn)場最后一輪比拼角逐前三甲，現(xiàn)場公布結(jié)果，并發(fā)布首屆東莞“家”有好味道美食排行榜。東莞鉅晟決賽—評比【線上評比】利用粉絲運(yùn)作能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力，權(quán)重占比40%入圍的10大美食經(jīng)過前期造勢宣傳后已經(jīng)具備一定的網(wǎng)絡(luò)人氣，這時需要考核的是他們的網(wǎng)絡(luò)影響力和互動力1、官網(wǎng)直播決賽現(xiàn)場，以點(diǎn)擊量和評論為評分標(biāo)準(zhǔn)；2、微信、微博粉絲量（點(diǎn)贊、分享數(shù)量為評分標(biāo)準(zhǔn)）。【現(xiàn)場角逐】權(quán)重占比60%現(xiàn)場美食大比拼：現(xiàn)場烹制，通過形象展現(xiàn)，現(xiàn)場互動，現(xiàn)場試食等方式，然后評委進(jìn)行點(diǎn)評評分（30%）親友團(tuán)助威：現(xiàn)場粉絲互動，親友團(tuán)參與助威及活動現(xiàn)場投票等形式，提升美食現(xiàn)場得分（15%）現(xiàn)場嘉賓投票：現(xiàn)場特邀嘉賓互動，參與活動試食及活動現(xiàn)場投票（15%）最后，綜合現(xiàn)場得分與網(wǎng)絡(luò)投票得分，最終決出冠亞季前三甲，現(xiàn)場公布，嘉賓頒獎。東莞鉅晟決賽現(xiàn)場看點(diǎn)決賽嘉賓互動親友團(tuán)助威粉絲團(tuán)互動品牌簽約現(xiàn)場推售現(xiàn)場頒獎東莞鉅晟活動推廣推廣語推廣語吃、喝、玩、樂，盡在家匯！粵菜世界,食在家匯匯四海品味,聚五洲賓友家的味道，盡在家匯

吃得放心，吃得健康，吃住家匯生活廣場演繹美食文化，成就財富人生電視微信微博官網(wǎng)LED屏報紙雜志戶外廣告其他東莞鉅晟推廣目標(biāo)美譽(yù)度知名度家匯生活廣場2016年8月28盛大開業(yè)關(guān)注度提升項目在社會的美譽(yù)度、關(guān)注度、知名度以及社會影響力。東莞鉅晟推廣目標(biāo)強(qiáng)化開業(yè)信息41萬㎡家具+生活雙MALL城市綜合體東莞