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前500強(qiáng)微信公眾號(hào)30%內(nèi)容為抄襲知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能否根治侵權(quán)?
去年4月28日,騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱,自2015年2月3日發(fā)布抄襲行為處罰規(guī)則以來,近500個(gè)公眾號(hào)因抄襲侵權(quán)被處罰,超過3萬篇內(nèi)容因此被刪除。騰訊微信團(tuán)隊(duì)稱,近3個(gè)月里,累計(jì)刪除抄襲侵權(quán)內(nèi)容32000余篇,處罰公眾號(hào)497個(gè)。雖然微信團(tuán)隊(duì)對(duì)侵權(quán)行為的處罰有一定的震懾力,但簡(jiǎn)單的刪除、處罰并不能徹底解決微信公號(hào)抄襲的頑疾。如何根治,還需從降低微信公號(hào)維權(quán)成本開始。抄襲是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難的縮影《中國(guó)微信500強(qiáng)月度報(bào)告》顯示,前500強(qiáng)微信公眾號(hào)中對(duì)于熱門文章的抄襲群體已近3成。該報(bào)告對(duì)今年3月份微信閱讀進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn),在閱讀數(shù)最高的1萬篇內(nèi)容中,標(biāo)題重復(fù)次數(shù)大于等于2次的重復(fù)內(nèi)容高達(dá)2756篇,其中絕大多數(shù)為反復(fù)利用的無版權(quán)內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì),去年某個(gè)月份有篇文章先后被125個(gè)微信500強(qiáng)賬號(hào)推送過,產(chǎn)生了40篇十萬以上閱讀量,總閱讀數(shù)在800萬以上。這篇文章之所以能夠登上該月份微信閱讀數(shù)量最高榜單,還是由于數(shù)以百計(jì)的公眾號(hào)“復(fù)制+粘貼+發(fā)布”的“傳幫帶”的結(jié)果。微信公號(hào)抄襲侵權(quán)的泛濫主要是由于高閱讀量的背后隱藏著巨大的商業(yè)利益——公號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以利用高粉絲量、高閱讀量的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行商業(yè)上的合作,而且抄襲的成本極低,簡(jiǎn)單的封號(hào)并不能徹底圍堵、根治侵權(quán)。同時(shí),內(nèi)容原創(chuàng)者自身通過法律途徑維權(quán)的成本過高,也是微信公號(hào)侵權(quán)泛濫不可忽視的原因。曾有業(yè)內(nèi)人士算過一筆賬,為證明別人抄襲,你得去公證。公證費(fèi)用要近2000元,還有花上一周時(shí)間。律師費(fèi)至少得3000元,法院受理后,還需要差旅費(fèi)。整個(gè)維權(quán)活動(dòng)進(jìn)行下來,沒有一兩萬元和一兩個(gè)月是搞不定的。所以,內(nèi)容原創(chuàng)者更多的時(shí)候只能對(duì)侵權(quán)者采取不合作、拉黑等方式,以維護(hù)自己的著作權(quán),但這種方式對(duì)侵權(quán)的震懾力十分有限。微信官方出手打擊抄襲侵權(quán)推四項(xiàng)措施事先防范+事后救濟(jì)相結(jié)合騰訊公司法務(wù)部副總經(jīng)理謝蘭芳表示,2015年年初的時(shí)候,微信上的內(nèi)容抄襲特別嚴(yán)重,甚至說法是100個(gè)人里面只有1人在原創(chuàng),99人在抄襲,這個(gè)說法可能比較夸大了一點(diǎn),但說明抄襲現(xiàn)象確實(shí)特別嚴(yán)重。對(duì)此,微信方面也沒有坐以待斃,從去年開始不斷推出舉措打擊侵權(quán)。微信在2016年1月11日發(fā)布《2015年微信知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書》中將這些舉措總結(jié)成四個(gè)方面。具體包括:一、在線侵權(quán)投訴系統(tǒng)。微信建立了全面、便捷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)線上侵權(quán)投訴系統(tǒng),讓資料電子化、投訴進(jìn)程可視化、處理時(shí)間高效化、處理結(jié)果明示化。一方面,權(quán)利人可以針對(duì)公眾帳號(hào)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴。類型包括公眾帳號(hào)名稱或帳號(hào)信息侵害權(quán)利人合法存在的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)名稱權(quán),及公眾帳號(hào)發(fā)布內(nèi)容涉嫌侵害注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等。另一方面,權(quán)利人可以針對(duì)微信個(gè)人帳號(hào)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴。若發(fā)現(xiàn)個(gè)人頭像、帳號(hào)信息或者朋友圈中發(fā)布了侵害他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的行為,權(quán)利人均可在線上侵權(quán)投訴系統(tǒng)填寫相關(guān)資料,提供相關(guān)證據(jù)進(jìn)行投訴。同理,企業(yè)、其他組織機(jī)構(gòu)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、著作權(quán)、商號(hào)權(quán)等受到侵害的處理方式亦然。二、公眾帳號(hào)原創(chuàng)聲明功能。公眾帳號(hào)運(yùn)營(yíng)者自主進(jìn)行原創(chuàng)聲明后,系統(tǒng)會(huì)與其他原創(chuàng)文章進(jìn)行智能比對(duì),審核通過后自動(dòng)添加“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)。當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)已進(jìn)行原創(chuàng)聲明的文章時(shí),系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為其注明出處。去年7月底,原創(chuàng)聲明功能新增平臺(tái)轉(zhuǎn)載策略,申請(qǐng)并通過原創(chuàng)聲明的文章,運(yùn)營(yíng)人可以選擇“允許轉(zhuǎn)載”或者“禁止轉(zhuǎn)載”。據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù),2015年2月至2015年11月十個(gè)月間,原創(chuàng)聲明功能保護(hù)了515萬次原創(chuàng)申請(qǐng)。三、品牌維權(quán)平臺(tái)。微信品牌維權(quán)平臺(tái)是將用戶舉報(bào)的售假信息與具有鑒假能力的商標(biāo)權(quán)人有效對(duì)接的假貨打擊媒介。首先,微信日常通過后臺(tái)系統(tǒng)對(duì)用戶提交的假貨舉報(bào)信息進(jìn)行分類匯總。其次,接入平臺(tái)的品牌方(即商標(biāo)權(quán)利人)可以獲得相關(guān)的假貨舉報(bào)信息,再通過專業(yè)的鑒別能力核實(shí)舉報(bào)是否屬實(shí),并通過品牌維權(quán)平臺(tái)反饋給微信。最后,微信根據(jù)品牌方的反饋對(duì)售假帳號(hào)執(zhí)行處罰,并將結(jié)果通知用戶和品牌方。官方的數(shù)據(jù)顯示,微信品牌維權(quán)平臺(tái)自2015年7月正式上線運(yùn)行以來,推送至品牌方涉嫌售假舉報(bào)1.7萬余例,經(jīng)品牌方專業(yè)鑒定后處理7400余例,封禁了7000余個(gè)售假微信帳號(hào)。截至2015年11月已經(jīng)加入微信品牌維權(quán)平臺(tái)的商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)達(dá)39個(gè),涉及商標(biāo)100余個(gè)。四、公眾帳號(hào)名稱“名稱唯一,合法使用”。為此,微信專門設(shè)計(jì)了公眾帳號(hào)的命名規(guī)則:1.保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)原則,帳號(hào)名稱不得侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán);2.認(rèn)證命名唯一原則,帳號(hào)名稱不得與在先認(rèn)證成功的帳號(hào)名稱重復(fù);3.確定了禁止使用的公眾帳號(hào)認(rèn)證名稱,主要包括非因特殊理由使用國(guó)家或國(guó)家機(jī)關(guān)的特定名稱、標(biāo)志建筑物名稱的;帶有民族歧視性的;夸大宣傳并帶有欺騙性的;有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或其他不良影響的;有歧義,誤導(dǎo)用戶或侵害其他用戶、第三方合法權(quán)益的等。謝蘭芳表示,微信平臺(tái)對(duì)知
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