市場(chǎng)營(yíng)銷形考任務(wù)1－4任務(wù)一一、

判斷題(每小題2分，共４0分)題目１對(duì)的獲得2.00分中的2.0０分標(biāo)記題目題干市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目2對(duì)的獲得２.00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以公司產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目3對(duì)的獲得2.0０分中的2.００分標(biāo)記題目題干從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解,市場(chǎng)是指買賣之間商品互換關(guān)系的總和。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目4對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是公司社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目5對(duì)的獲得２.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干公司戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)環(huán)節(jié)是擬定公司目的。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目6對(duì)的獲得2.0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干某公司一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率,對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目７對(duì)的獲得2．0０分中的2.0０分標(biāo)記題目題干香水制造商設(shè)法說(shuō)服不用香水的婦女使用香水,這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目8對(duì)的獲得2．０0分中的2.00分標(biāo)記題目題干公司市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使公司的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目9對(duì)的獲得２．00分中的2.0０分標(biāo)記題目題干“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆.麥卡錫專家一方面提出來(lái)的。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目１０對(duì)的獲得2.00分中的２.０0分標(biāo)記題目題干某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購(gòu)所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目11對(duì)的獲得2.0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境,各自獨(dú)立地對(duì)公司的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目１2對(duì)的獲得2．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目13對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目１4對(duì)的獲得2.00分中的２.00分標(biāo)記題目題干在無(wú)需求的狀態(tài)下，公司營(yíng)銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營(yíng)銷；在需求下降的情況下，公司則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目15對(duì)的獲得2.０0分中的２．00分標(biāo)記題目題干恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之,恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目16對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干國(guó)外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品,可收到顯著的示范效應(yīng)。這是運(yùn)用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目17對(duì)的獲得2.00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干馬斯洛的需求層次論認(rèn)為,人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目１8對(duì)的獲得2.00分中的2．0０分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求,取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把這種特性稱為“引申需求”。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目19對(duì)的獲得２.00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干顧客的信念并不決定公司和產(chǎn)品在顧客心目中的形象,也不決定他的購(gòu)買行為。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目20對(duì)的獲得２．００分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)品盡管種類繁多,但不同品種甚至不同品牌之間不能互相替代。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

標(biāo)記題目信息文本二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分)題目２1對(duì)的獲得2．0０分中的2．00分標(biāo)記題目題干工商公司的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以(

）為指導(dǎo)思想的。選擇一項(xiàng):Ａ.產(chǎn)品觀念Ｂ.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C．推銷觀念D．生產(chǎn)觀念

題目22對(duì)的獲得２．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（

)。選擇一項(xiàng)：Ａ.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品B.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品C．制造大量產(chǎn)品并推銷出去D.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們

題目2３對(duì)的獲得２.00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干營(yíng)銷在公司中最抱負(fù)的地位是(

）。選擇一項(xiàng):A.營(yíng)銷作為一個(gè)比較重要的功能Ｂ.顧客作為核心功能和營(yíng)銷作為整體功能

C.顧客作為核心功能Ｄ.營(yíng)銷作為重要功能題目24對(duì)的獲得２.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段,其重要研究?jī)?nèi)容是：（

)選擇一項(xiàng)：A.推銷與廣告的方法

Ｂ.如何提高生產(chǎn)效率Ｃ．制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格D.如何改善產(chǎn)品質(zhì)量題目25對(duì)的獲得2.0０分中的2．00分標(biāo)記題目題干市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指(

)。選擇一項(xiàng)：A.對(duì)公司微觀環(huán)境因素的組合B.對(duì)公司宏觀環(huán)境因素的組合C.對(duì)公司可控的各種營(yíng)銷因素的組合

D.對(duì)影響價(jià)格因素的組合題目2６對(duì)的獲得２．０0分中的2.0０分標(biāo)記題目題干戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)公司及其活動(dòng)形成有利的條件是（

)。選擇一項(xiàng)：A.成本優(yōu)勢(shì)B.市場(chǎng)利潤(rùn)C(jī).環(huán)境威脅D.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

題目27對(duì)的獲得2.00分中的２.０0分標(biāo)記題目題干“適應(yīng)公司界解決問(wèn)題的需要”,這是IＢM公司為自己規(guī)定的()。選擇一項(xiàng)：A．公司的經(jīng)營(yíng)策略B.公司的計(jì)劃Ｃ.公司的任務(wù)

Ｄ.公司的短期目的題目28對(duì)的獲得2.０0分中的２．０0分標(biāo)記題目題干對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位,可供選擇的投資策略應(yīng)是（)。選擇一項(xiàng)：A.維持策略B.放棄策略Ｃ.發(fā)展策略

Ｄ.收縮策略題目29對(duì)的獲得2．00分中的2.0０分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不是密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：(

)。選擇一項(xiàng):A.市場(chǎng)滲透B．產(chǎn)品開發(fā)C.同心多角化

D.市場(chǎng)開發(fā)題目30對(duì)的獲得２.00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干當(dāng)公司面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展,這就是(

)策略。選擇一項(xiàng)：A．減輕B.競(jìng)爭(zhēng)C.轉(zhuǎn)移Ｄ.對(duì)抗

題目31對(duì)的獲得2.00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響公司營(yíng)銷活動(dòng)的(

)的因素和力量，涉及宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。選擇一項(xiàng):A.不可控制

Ｂ.可控制Ｃ.可改變D.不可捉摸題目32對(duì)的獲得2.0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性承擔(dān)之后所得的余額叫做(）。選擇一項(xiàng)：A．個(gè)人所有收入B.個(gè)人可任意支配的收入C.個(gè)人可支配收入

D．人均國(guó)民收入題目3３對(duì)的獲得２.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng),調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此,公司市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行（）。選擇一項(xiàng):A.恢復(fù)性營(yíng)銷B.扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷

Ｃ.協(xié)調(diào)性營(yíng)銷D.刺激性營(yíng)銷題目３4對(duì)的獲得2．０0分中的2.０0分標(biāo)記題目題干

以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇?(

)。選擇一項(xiàng):A.政治環(huán)境B.社會(huì)文化環(huán)境Ｃ.競(jìng)爭(zhēng)者

D．經(jīng)濟(jì)環(huán)境題目35對(duì)的獲得2．０0分中的2.00分標(biāo)記題目題干分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（

)。選擇一項(xiàng)：A.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要B.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力Ｃ.減少調(diào)研成本D.采用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧,以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)公司有利的購(gòu)買決策

題目36對(duì)的獲得２.０0分中的2.00分標(biāo)記題目題干（

）是生產(chǎn)者購(gòu)買決策過(guò)程的起點(diǎn)。

選擇一項(xiàng)：A.接受供應(yīng)公司的報(bào)價(jià)Ｂ．確認(rèn)需求

C.說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量D.尋找和判斷潛在的供應(yīng)來(lái)源題目37對(duì)的獲得２.00分中的２.00分標(biāo)記題目題干小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦,但他既缺少電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者,公司當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（

）。選擇一項(xiàng):A.大幅度減少產(chǎn)品的價(jià)格B.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

C．保證一定的存貨水平D.贈(zèng)品銷售題目38對(duì)的獲得２.00分中的2.００分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買行為屬于()。選擇一項(xiàng)：Ａ．多變型Ｂ．探究性購(gòu)買

C．選擇性購(gòu)買D.經(jīng)常性購(gòu)買題目３9對(duì)的獲得2．００分中的2．０0分標(biāo)記題目題干下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的重要因素？選擇一項(xiàng):A．組織Ｂ.文化

C．個(gè)人D．環(huán)境題目4０對(duì)的獲得２.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)重要取決于(

)。

選擇一項(xiàng)：A.付款方式B.別人態(tài)度C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況

D.贈(zèng)品優(yōu)惠標(biāo)記題目信息文本三、多項(xiàng)選擇(每小題2分,共20分)題目41對(duì)的獲得２.０0分中的2.０0分標(biāo)記題目題干按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷銷觀念,公司制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí),應(yīng)兼顧(

）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.社會(huì)整體利益

Ｂ.公司利潤(rùn)

C.公司內(nèi)部條件D.市場(chǎng)需求

Ｅ.競(jìng)爭(zhēng)者的反映題目42對(duì)的獲得2.０0分中的2.０0分標(biāo)記題目題干以下哪些內(nèi)容屬于公司需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任?（

）

選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充足信息的權(quán)利

Ｂ.使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利

C.使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利

Ｄ.使消費(fèi)者獲得免費(fèi)贈(zèng)品的權(quán)利Ｅ．使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利

題目43對(duì)的獲得2．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干公司的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn):（

）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):A.利潤(rùn)指標(biāo)明確B.擬定營(yíng)銷費(fèi)用C.貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

D.切實(shí)可行

E.鼓舞人心

題目44對(duì)的獲得２.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑重要有:（)。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.市場(chǎng)滲透

Ｂ.差異化營(yíng)銷C．產(chǎn)品開發(fā)

D.價(jià)格折扣Ｅ.市場(chǎng)開發(fā)

題目4５對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干下列因素中，公司可控制的因素是(）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：Ａ.地點(diǎn)

B．價(jià)格

C.政策D.產(chǎn)品

E.競(jìng)爭(zhēng)者題目4６對(duì)的獲得2.００分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境范疇的有(

)。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.競(jìng)爭(zhēng)者

Ｂ.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.政治環(huán)境Ｄ．經(jīng)銷商

E.社會(huì)文化環(huán)境題目47對(duì)的獲得２.0０分中的２．00分標(biāo)記題目題干下列商品或服務(wù)的購(gòu)買對(duì)我國(guó)城市居民來(lái)說(shuō),哪些屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支?(

)選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):A.打保齡球

B.蔬菜C.電視機(jī)D.美容

E．遠(yuǎn)程旅游

題目４８對(duì)的獲得2．0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者購(gòu)買行為中,探究性購(gòu)買一般有哪些特點(diǎn)？（

)選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A．消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解

B.消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒(méi)有購(gòu)買經(jīng)歷

C.商品一般價(jià)格高,購(gòu)買頻率低

D.商品差異不大E．不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息題目49對(duì)的獲得2．00分中的2．0０分標(biāo)記題目題干研究生產(chǎn)者購(gòu)買行為時(shí)應(yīng)做到（

）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):A．有針對(duì)性地制定營(yíng)銷方案

B.了解購(gòu)買行為的類型

C.研究影響購(gòu)買決策的因素

D.了解誰(shuí)參與購(gòu)買決策

E.分析購(gòu)買決策各階段的特性

題目50對(duì)的獲得2.0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營(yíng)銷策略的重要措施有（

）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.努力維持現(xiàn)有的需求水平

C.嚴(yán)格控制成本

D.增長(zhǎng)投資E．保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定

任務(wù)二一、

判斷題(每小題2分,共４0分)題目1對(duì)的獲得2．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場(chǎng)信息就是消費(fèi)者的需求信息。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目２不對(duì)的獲得２.００分中的0.00分標(biāo)記題目題干內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù),而營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)則提供即時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目3對(duì)的獲得２.0０分中的2.０0分標(biāo)記題目題干問(wèn)卷中問(wèn)題的安排應(yīng)先易后難,有簡(jiǎn)樸到復(fù)雜，由淺入深。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目4對(duì)的獲得2．０0分中的2．00分標(biāo)記題目題干電話調(diào)查法回應(yīng)率高,可以不久給出有效答案,是迅速收集信息的最佳方法。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目5對(duì)的獲得2.０0分中的2.00分標(biāo)記題目題干搜集二手資料的重要方法是文案調(diào)查法。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目６對(duì)的獲得2.００分中的2.00分標(biāo)記題目題干公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目７對(duì)的獲得2．00分中的２.00分標(biāo)記題目題干差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是通過(guò)充足結(jié)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)取勝的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目８對(duì)的獲得2．０0分中的２.0０分標(biāo)記題目題干公司通常以與本公司相似的競(jìng)爭(zhēng)者為進(jìn)攻的目的。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目9對(duì)的獲得2.0０分中的2．00分標(biāo)記題目題干市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目10對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干采用跟隨策略的缺陷在于風(fēng)險(xiǎn)很大。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目11對(duì)的獲得2．０0分中的2．０0分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者購(gòu)買行為的特性不能作為細(xì)分變數(shù)。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目12對(duì)的獲得2．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干假如市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷刺激的反映也相近，宜實(shí)行無(wú)差異性市場(chǎng)策略。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目13對(duì)的獲得2.00分中的２.00分標(biāo)記題目題干避強(qiáng)定位策略規(guī)定公司必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目14對(duì)的獲得2．00分中的2．0０分標(biāo)記題目題干差異性市場(chǎng)策略的最大缺陷是風(fēng)險(xiǎn)較大。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目15對(duì)的獲得2．0０分中的2.００分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分是同樣的。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目16對(duì)的獲得2.00分中的2.0０分標(biāo)記題目題干經(jīng)營(yíng)者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品,還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù),如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目１7對(duì)的獲得２．00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等,其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線,在相機(jī)這類產(chǎn)品中,海鷗DＦ相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目1８對(duì)的獲得2.０0分中的2.00分標(biāo)記題目題干品牌是一種集合概念,蘊(yùn)涵著豐富的市場(chǎng)信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的利益。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目19對(duì)的獲得２.00分中的2．０0分標(biāo)記題目題干一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的產(chǎn)品包裝，不僅可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增長(zhǎng)商品自身的價(jià)值,進(jìn)而增長(zhǎng)公司的利潤(rùn)。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目２0對(duì)的獲得2.00分中的２.０0分標(biāo)記題目題干每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期等四個(gè)階段。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

標(biāo)記題目信息文本二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分)題目21不對(duì)的獲得2．00分中的０.0０分標(biāo)記題目題干一個(gè)由人、機(jī)器和程序組成，為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分派其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是(

)。選擇一項(xiàng)：a.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)ｂ.公司生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)c.市場(chǎng)營(yíng)銷組織系統(tǒng)

d.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)題目２2對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不屬于公司內(nèi)部的信息來(lái)源?(

)選擇一項(xiàng):a.公司的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析材料b.會(huì)計(jì)記錄c.公司的市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料d．政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報(bào)

題目２３對(duì)的獲得２．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干問(wèn)卷設(shè)計(jì)中有這樣一個(gè)問(wèn)句：“您是否經(jīng)常購(gòu)買啤酒？”，這個(gè)問(wèn)句存在什么問(wèn)題？（

)選擇一項(xiàng):a．沒(méi)有不妥b．問(wèn)題具有引導(dǎo)性c.問(wèn)題過(guò)于簡(jiǎn)短d．用詞不確切

題目24對(duì)的獲得2．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時(shí)間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為,以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項(xiàng)調(diào)研屬于(

)。選擇一項(xiàng)：a.描述性調(diào)研

b．因果分析調(diào)研ｃ.預(yù)測(cè)性調(diào)研ｄ.探索性調(diào)研題目25對(duì)的獲得2．00分中的2．00分標(biāo)記題目題干市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是(）。選擇一項(xiàng)：a．?dāng)M定一個(gè)抽樣計(jì)劃b．進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)ｃ.收集信息

ｄ.擬定問(wèn)題研究目的題目26對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干一個(gè)公司若要辨認(rèn)其競(jìng)爭(zhēng)者,通?？蓮囊韵拢?/p>

）方面進(jìn)行。選擇一項(xiàng):a．分銷渠道b.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)

c.利潤(rùn)ｄ.目的和戰(zhàn)略題目2７對(duì)的獲得2．00分中的２．00分標(biāo)記題目題干()通過(guò)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。選擇一項(xiàng):a.差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略ｂ.集中優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略c．高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

d.情報(bào)分析中心題目２8對(duì)的獲得2．00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干當(dāng)一個(gè)公司規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí),應(yīng)當(dāng)采用(

）競(jìng)爭(zhēng)策略。選擇一項(xiàng)：a.市場(chǎng)多角化b.防御策略ｃ.進(jìn)攻策略d.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)

題目２9對(duì)的獲得2.00分中的2.0０分標(biāo)記題目題干市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是（

）。選擇一項(xiàng):a.開辟產(chǎn)品的新用途

ｂ.以攻為守c．保持市場(chǎng)份額d.正面進(jìn)攻題目３０對(duì)的獲得２.00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)，公司需要建立（）。選擇一項(xiàng):ａ.情報(bào)分析中心b.超大型數(shù)據(jù)庫(kù)c．自己的市場(chǎng)信息系統(tǒng)

d.云市場(chǎng)信息系統(tǒng)題目31對(duì)的獲得２.00分中的２.0０分標(biāo)記題目題干同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（

）。選擇一項(xiàng):a.較少的共同性b．絕對(duì)的共同性ｃ.較多的共同性

d.較少的共同性題目3２對(duì)的獲得２.00分中的２．00分標(biāo)記題目題干某服裝公司將消費(fèi)者市場(chǎng)分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(jù)(

)所做的細(xì)分。選擇一項(xiàng):a．地理因素b.地理因素c.心理因素

ｄ.購(gòu)買行為因素題目３３對(duì)的獲得2.0０分中的2.０0分標(biāo)記題目題干避強(qiáng)定位策略的重要優(yōu)點(diǎn)是:（）選擇一項(xiàng):A.使公司較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小

B．有助于提高產(chǎn)品的質(zhì)量C.有助于公司占據(jù)較佳的市場(chǎng)位置D.有助于提高公司管理水平題目34對(duì)的獲得2.0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干無(wú)差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（

）。選擇一項(xiàng):ａ.市場(chǎng)占有率強(qiáng)b.需求滿足限度高c．市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)d.成本的經(jīng)濟(jì)性

題目35對(duì)的獲得２.０0分中的2.00分標(biāo)記題目題干市場(chǎng)細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在：(

）選擇一項(xiàng)：a.有助于公司擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模b.有助于公司發(fā)現(xiàn)和比較市場(chǎng)機(jī)會(huì)

c.有助于解決好與中間商的關(guān)系ｄ.有助于公司提高技術(shù)研發(fā)能力題目36對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干某服裝廠本來(lái)只生產(chǎn)高檔服裝,后來(lái)規(guī)模擴(kuò)大，開始增長(zhǎng)生產(chǎn)中檔和抵擋服裝,這種產(chǎn)品組合策略屬于（

）。選擇一項(xiàng):a．向上延伸ｂ.縮減策略c.向下延伸

ｄ.雙向延伸題目37對(duì)的獲得2．00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上,該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采用的商標(biāo)策略是：（

)選擇一項(xiàng)：a.等級(jí)商標(biāo)策略b.家族商標(biāo)策略

c．類似商標(biāo)策略d.推動(dòng)商標(biāo)策略題目38對(duì)的獲得2．00分中的2．0０分標(biāo)記題目題干以下關(guān)于包裝的說(shuō)法哪個(gè)是不對(duì)的？(

）選擇一項(xiàng):a.包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致b.包裝對(duì)顧客要有吸引力ｃ.包裝要易裝運(yùn)、儲(chǔ)放ｄ.包裝越精美越好

題目39對(duì)的獲得2．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（

)

選擇一項(xiàng):a.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況b.新產(chǎn)品的獲利情況c.未來(lái)的市場(chǎng)潛量d．新產(chǎn)品的體積大小

題目40對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷部門的重要責(zé)任是(

)。選擇一項(xiàng):a．搜集構(gòu)想

b.進(jìn)行環(huán)境分析c.進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析ｄ．評(píng)核與篩選標(biāo)記題目信息文本三、多項(xiàng)選擇（每小題2分,共20分)題目41對(duì)的獲得2.00分中的２.０0分標(biāo)記題目題干二手資料的信息來(lái)源有（

）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):ａ.報(bào)刊、書籍

b.商業(yè)資料

ｃ．原始資料d.內(nèi)部來(lái)源

e.政府刊物

題目42對(duì)的獲得2.0０分中的2．０0分標(biāo)記題目題干以下屬于調(diào)研方案設(shè)計(jì)需要擬定的問(wèn)題的是（

）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.調(diào)研項(xiàng)目預(yù)算

b.如何收集信息

c.需要回答什么問(wèn)題

d．何時(shí)收集信息

e.公司的市場(chǎng)定位題目4３對(duì)的獲得２.０0分中的２.00分標(biāo)記題目題干以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略?(

)選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a．季節(jié)折扣b.陣地防御

c.開辟產(chǎn)品的新用途

d.正面進(jìn)攻e.提高市場(chǎng)占有率

題目４4對(duì)的獲得２.０0分中的2.0０分標(biāo)記題目題干補(bǔ)缺基點(diǎn)的特性重要有：（

)。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力

b.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性c．公司具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力

d．對(duì)重要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力

e.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中題目45對(duì)的獲得2．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干除了對(duì)某些同質(zhì)商品外,消費(fèi)者的需求總是各不相同的,這是由消費(fèi)者的（

)等差異所決定的。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.地理位置

ｂ．個(gè)性

ｃ.購(gòu)買行為

d.文化背景

e．年齡

題目46對(duì)的獲得２.０0分中的2.00分標(biāo)記題目題干地理細(xì)分變數(shù)有(

)。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):ａ.生活方式b.地形

c.城鄉(xiāng)

d.氣候

ｅ.人口密度

題目47對(duì)的獲得２.00分中的2．00分標(biāo)記題目題干包裝的作用表現(xiàn)在（

)。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):a.便于辨認(rèn)商品

b．方便使用

c.增長(zhǎng)產(chǎn)品的實(shí)用性d.保護(hù)產(chǎn)品

e．傳遞產(chǎn)品信息

題目４8對(duì)的獲得2.00分中的2.0０分標(biāo)記題目題干公司在市場(chǎng)定位過(guò)程中,（

)。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.要研究目的顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視限度

b．要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位

c．要充足強(qiáng)調(diào)本公司產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)d.要選擇本公司產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象

e.要避開競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位題目4９對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干公司針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,一般來(lái)說(shuō)可采用的途徑是：(

)。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.立即停止生產(chǎn)ｂ.開發(fā)新產(chǎn)品

c．開發(fā)新市場(chǎng)

d.鞏固老用戶

e.重點(diǎn)宣傳公司信譽(yù)

題目５０對(duì)的獲得2．０0分中的２.０0分標(biāo)記題目題干新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是（

)。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a．新產(chǎn)品的獲利情況

b.未來(lái)的市場(chǎng)潛量

c.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況

d.新產(chǎn)品的原料來(lái)源保證情況

任務(wù)三一、判斷題（每小題2分,共4０分)題目1對(duì)的獲得２.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價(jià)法。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目2對(duì)的獲得２．０0分中的２.０0分標(biāo)記題目題干成本導(dǎo)向定價(jià)法的缺陷是不能反映市場(chǎng)需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)狀況。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目3對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干當(dāng)公司以利潤(rùn)最大化為定價(jià)目的時(shí)，其價(jià)格往往定得很高，以求在最短的時(shí)間內(nèi)取得最大利潤(rùn)。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目4對(duì)的獲得2.００分中的2．0０分標(biāo)記題目題干產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性與產(chǎn)品自身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān),越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大,反之，則需求彈性越小。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目5對(duì)的獲得2.00分中的2．00分標(biāo)記題目題干對(duì)于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價(jià)原則是同高同低。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目6對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目7對(duì)的獲得2.0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)公司在特定的市場(chǎng)里,選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目8對(duì)的獲得2．00分中的２.00分標(biāo)記題目題干真正折扣商店以低價(jià)銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會(huì)很高。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目9對(duì)的獲得2.0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干直效營(yíng)銷有助于公司減少經(jīng)營(yíng)成本。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目10對(duì)的獲得２.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干消費(fèi)品分銷渠道的重要類型是直接式渠道。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目11對(duì)的獲得2.0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干公共關(guān)系是一項(xiàng)短期的促銷方式。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目12對(duì)的獲得２.00分中的2.００分標(biāo)記題目題干公司進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目的接受者。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)題目13對(duì)的獲得2.0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干促銷的實(shí)質(zhì)是商品互換。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目14對(duì)的獲得2.００分中的2．00分標(biāo)記題目題干銷售促進(jìn)合用于品牌忠誠(chéng)性較強(qiáng)的消費(fèi)者。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目15對(duì)的獲得2．００分中的２.0０分標(biāo)記題目題干網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的，是運(yùn)用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為公司營(yíng)銷活動(dòng)提供有效的支持。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目16對(duì)的獲得2.０0分中的2.00分標(biāo)記題目題干關(guān)系營(yíng)銷就是公司要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來(lái)影響顧客的購(gòu)買行為。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目１7對(duì)的獲得２.00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的運(yùn)作的第一步是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。選擇一項(xiàng):對(duì)錯(cuò)

題目18對(duì)的獲得2．00分中的２．00分標(biāo)記題目題干綠色營(yíng)銷是以滿足消費(fèi)者的利益為目的、以保護(hù)公司利益為宗旨的營(yíng)銷模式。選擇一項(xiàng)：對(duì)錯(cuò)

題目19對(duì)的獲得２.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干行動(dòng)式營(yíng)銷通過(guò)偶像、角色來(lái)激發(fā)消費(fèi)者,使其生活形態(tài)得以改變,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。選擇一項(xiàng):對(duì)

錯(cuò)題目２０對(duì)的獲得２.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干當(dāng)產(chǎn)品處在其生命周期的介紹期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是結(jié)識(shí)了解商品，提高知名度。選擇一項(xiàng)：對(duì)

錯(cuò)標(biāo)記題目信息文本二、單選題（每小題２分,共4０分）題目2１對(duì)的獲得２.00分中的２.０0分標(biāo)記題目題干以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（

）。選擇一項(xiàng):a.理解價(jià)值定價(jià)法

b.隨行就市定價(jià)法c．追隨定價(jià)法d．成本加成定價(jià)法題目22對(duì)的獲得2.０0分中的2.00分標(biāo)記題目題干當(dāng)公司故意愿與同行和平共處并且自身產(chǎn)品成本的不擬定因素又較多時(shí),公司往往會(huì)采用(

）的定價(jià)方法。選擇一項(xiàng)：a.隨行就市定價(jià)法

b.邊際成本加成法c.密封遞價(jià)法d.理解價(jià)值定價(jià)法題目２3對(duì)的獲得2.0０分中的２.00分標(biāo)記題目題干一般說(shuō)來(lái),產(chǎn)品最低價(jià)格取決于(

）。選擇一項(xiàng)：a.產(chǎn)品的成本費(fèi)用

ｂ．產(chǎn)品的市場(chǎng)需求c.替代產(chǎn)品的價(jià)格d．相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格題目2４對(duì)的獲得2．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在以下哪種情況下，公司宜采用薄利多銷策略？（

)選擇一項(xiàng):a.產(chǎn)品缺少需求彈性即E＜ｌ時(shí)b.產(chǎn)品是生活必需品c．產(chǎn)品具有一般需求彈性即Ｅ=1時(shí)d.產(chǎn)品富于需求彈性即Ｅ＞l時(shí)

題目25不對(duì)的獲得２.０0分中的0．00分標(biāo)記題目題干在市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、公司的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的增長(zhǎng)而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競(jìng)爭(zhēng)，公司宜對(duì)此產(chǎn)品采用（

）選擇一項(xiàng)：a.撇脂定價(jià)

ｂ．中間定價(jià)c.滲透定價(jià)d.理解價(jià)值定價(jià)題目26對(duì)的獲得2.00分中的2.00分標(biāo)記題目題干在工業(yè)品(特別是單位價(jià)值較高的工業(yè)品)銷售中,(

）模式占重要地位。選擇一項(xiàng):a.直接渠道

ｂ．寬渠道c.間接渠道d.長(zhǎng)渠道題目27對(duì)的獲得2.0０分中的2．０0分標(biāo)記題目題干下列情況下的（

）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。選擇一項(xiàng):a.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品

ｂ.處在成熟期的產(chǎn)品c.單價(jià)低、體積小的平常用品d．生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品題目28對(duì)的獲得2．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能?(

）。選擇一項(xiàng):a.集散商品b.溝通產(chǎn)消信息c.承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)ｄ.延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期

題目2９對(duì)的獲得２.０0分中的2．00分標(biāo)記題目題干下面哪種方式不屬于直效營(yíng)銷？(

)選擇一項(xiàng)：a.店鋪營(yíng)銷

b.電視營(yíng)銷c．目錄營(yíng)銷d.電話營(yíng)銷題目30不對(duì)的獲得2．００分中的0．０0分標(biāo)記題目題干渠道成員之間彼此獨(dú)立，各為其利，條件合適便達(dá)成購(gòu)銷交易,不合適便各自獨(dú)自行動(dòng),這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)稱之為(

)選擇一項(xiàng)：a.個(gè)別式分銷渠道結(jié)構(gòu)b.管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)c．契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)

d.所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)題目３１對(duì)的獲得２.００分中的2．00分標(biāo)記題目題干整合營(yíng)銷溝通的目的是(

）選擇一項(xiàng)：ａ．整合溝通資源b.提高溝通效率c.建立起品牌與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期關(guān)系

d.整合溝通內(nèi)容題目３2對(duì)的獲得2.0０分中的2.0０分標(biāo)記題目題干制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采用(

）的方式。選擇一項(xiàng):ａ.廣告宣傳b．人員推銷

c.營(yíng)業(yè)推廣d.經(jīng)銷商商品陳列題目33對(duì)的獲得2．０0分中的2.00分標(biāo)記題目題干哪種促銷方式是一種能見(jiàn)度最高的公共溝通方式,受眾面廣,并在一定范圍表現(xiàn)為無(wú)差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息?(

）選擇一項(xiàng):a．銷售促進(jìn)b.人員推銷c.廣告

d.公共關(guān)系題目34對(duì)的獲得2.0０分中的２.00分標(biāo)記題目題干以下哪個(gè)不是廣播媒體的優(yōu)越性？(

）。選擇一項(xiàng)：a.聽(tīng)眾廣泛ｂ.針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢

c.制作簡(jiǎn)樸、費(fèi)用較低d.傳播迅速、及時(shí)題目35對(duì)的獲得2.0０分中的2．00分標(biāo)記題目題干以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項(xiàng)?(

）選擇一項(xiàng)：a．贈(zèng)品促銷ｂ.訂貨會(huì)與展銷會(huì)c.優(yōu)惠券d.上門推銷

題目36對(duì)的獲得2．0０分中的２．０0分標(biāo)記題目題干以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段?（

）選擇一項(xiàng)：a．網(wǎng)上商店b.互換鏈接ｃ.搜索引擎注冊(cè)與排名d.商品展銷會(huì)

題目3７對(duì)的獲得2．0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干關(guān)系營(yíng)銷的本質(zhì)特性不涉及：（

)選擇一項(xiàng)：a.雙向互動(dòng)的溝通ｂ.即時(shí)的信息分享ｃ.更快地達(dá)成交易

d．多贏的營(yíng)銷活動(dòng)題目38對(duì)的獲得２．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干大規(guī)模定制的內(nèi)涵是:（

)選擇一項(xiàng):a.個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)

b．不同的產(chǎn)品或服務(wù)滿足不同消費(fèi)者的需要c.產(chǎn)品品種的多樣化d．一種產(chǎn)品或服務(wù)滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需要題目３９對(duì)的獲得2.00分中的２.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不屬于公司體驗(yàn)營(yíng)銷的策略？(）。選擇一項(xiàng):ａ．感官式營(yíng)銷b.思考式營(yíng)銷c.直接營(yíng)銷

d．情感式營(yíng)銷題目40對(duì)的獲得2.０0分中的２.00分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特性?(

)選擇一項(xiàng)：ａ.產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能達(dá)成有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)b.采用綠色包裝和綠色標(biāo)志c.產(chǎn)品盡也許減少資源的消耗，更多地運(yùn)用再生資源d.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后服務(wù)

標(biāo)記題目信息文本三、多選題(每小題2分，共計(jì)20分)題目41對(duì)的獲得２.00分中的２.00分標(biāo)記題目題干以下哪種價(jià)格形式屬于差別定價(jià)？（

)選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):a．公園門票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠b.對(duì)不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格

c.對(duì)大量購(gòu)買的顧客所給予的優(yōu)惠d.在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價(jià)”等活動(dòng)e.劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同

題目42對(duì)的獲得2.00分中的2.０0分標(biāo)記題目題干影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多,在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最小?(

）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.用途很多的產(chǎn)品b.知名度高的名牌產(chǎn)品

c.缺少替代品且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也少的產(chǎn)品

d.與生活關(guān)系不十分密切且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品多的非必需品e.與生活關(guān)系密切的必需品

題目43對(duì)的獲得2.0０分中的２．00分標(biāo)記題目題干以下(

)情況下,新產(chǎn)品可采用滲透定價(jià)策略?選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):a.新產(chǎn)品無(wú)明顯特色，且市場(chǎng)已被別人領(lǐng)先

ｂ.新產(chǎn)品有顯著優(yōu)點(diǎn)c.新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)劇烈

ｄ.生產(chǎn)和分銷成本有也許隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而減少

e.產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性小題目44對(duì)的獲得2．00分中的2.00分標(biāo)記題目題干價(jià)格折扣重要有（

)等類型。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.鈔票折扣

b.季節(jié)折扣

c.贈(zèng)品銷售ｄ.業(yè)務(wù)折扣

e.數(shù)量折扣

題目45對(duì)的獲得２．0０分中的2.０0分標(biāo)記題目題干短渠道的好處是（

)。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a．節(jié)省流通費(fèi)用

b.市場(chǎng)信息反饋快

c．有助于杜絕假冒偽劣d.產(chǎn)品上市速度快

e.產(chǎn)品市場(chǎng)滲透能力強(qiáng)、覆蓋面廣題目46對(duì)的獲得2.０0分中的2．００分標(biāo)記題目題干下列哪種情況適宜采用普遍性銷售策略？(

）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a．公司生產(chǎn)量大、營(yíng)銷能力強(qiáng)

b.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)ｃ．產(chǎn)品易腐易損,需求時(shí)效行強(qiáng)ｄ．產(chǎn)品體積大e．產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣

題目４7部分對(duì)的獲得2．00分中的1.33分標(biāo)記題目題干具有下列哪些條件時(shí),公司可選擇直接式渠道?(

)選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a．中間商實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高ｂ.消費(fèi)者或用戶一次需求批量大

c．產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效性ｄ．市場(chǎng)需求范圍廣e.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)

題目48對(duì)的獲得2.0０分中的2.00分標(biāo)記題目題干影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有(

）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):ａ.環(huán)境特性

b.顧客特性

ｃ.產(chǎn)品特性

d.公司特性

e.競(jìng)爭(zhēng)特性

題目49對(duì)的獲得２.００分中的２.00分標(biāo)記題目題干影響公司促銷組合和促銷策略的因素很多，重要應(yīng)考慮的因素有：(

）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):a.市場(chǎng)細(xì)分b.現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況

c.產(chǎn)品生命周期的階段

d.產(chǎn)品類型與特點(diǎn)

ｅ.推或拉的策略

題目５0對(duì)的獲得2．0０分中的２.00分標(biāo)記題目題干以下哪種情況適宜采用人員推銷?(

)選擇一項(xiàng)或多項(xiàng):a.公司產(chǎn)品只在某幾個(gè)市場(chǎng)銷售

b．價(jià)格昂貴的產(chǎn)品

c.技術(shù)性強(qiáng),消費(fèi)者和用戶集中

ｄ.公司推銷能力強(qiáng)

e．當(dāng)產(chǎn)品處在介紹期時(shí)任務(wù)四一、案例設(shè)計(jì)與分析(15分)（請(qǐng)將答案以附件的形式提交，在在線輸入框中輸入“見(jiàn)附件”）題目1完畢獲得１５．０0分中的14.00分標(biāo)記題目題干請(qǐng)上網(wǎng)（或通過(guò)其他方式，如報(bào)紙、雜志等)查找一篇市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的案例，將其復(fù)制在本次作業(yè)上,就你所選擇的案例提出１～２個(gè)問(wèn)題，并做出分析或判斷。（分析部