實(shí)戰(zhàn)：直通車基本操作思路

一丶直通車的準(zhǔn)備1丶確定直通車的日限額，確定客流量2丶選寶貝(銷量好的，好評(píng)的丶當(dāng)季的寶貝20個(gè))3丶確定市場(chǎng)價(jià)，默認(rèn)出價(jià)，最高限價(jià)4丶確定投放區(qū)域丶投放時(shí)間比例(行業(yè)模板)丶投放平臺(tái)二丶直通車的初步操作1丶開設(shè)計(jì)劃(主推計(jì)劃丶次推計(jì)劃)2丶標(biāo)題優(yōu)化3丶選相關(guān)的關(guān)鍵詞(中心詞匹配)4丶運(yùn)行3天，看點(diǎn)擊率和花費(fèi)5丶如果點(diǎn)擊率不高(低于0.2%)，優(yōu)化主圖?；ㄙM(fèi)不到日限額50%，提高默認(rèn)出價(jià)50%。6丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞7丶運(yùn)行3天，看點(diǎn)擊率和花費(fèi)8丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞9丶如果點(diǎn)擊率上升(高于0.2%)，花費(fèi)達(dá)到日限額50%以上，提高展現(xiàn)量高的20關(guān)鍵詞的出價(jià)20%。10丶運(yùn)行3天，看點(diǎn)擊率和花費(fèi)11丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞。12丶如果點(diǎn)擊率上升(高于0.2%)，花費(fèi)達(dá)到日限額80%以上但未達(dá)到日限額，提高展現(xiàn)量高的20關(guān)鍵詞的出價(jià)到前三頁，甚至首頁。13丶看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，刪除兩周內(nèi)花費(fèi)最多(或花費(fèi)10元以上)，沒有轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。14丶運(yùn)行3天，看點(diǎn)擊率和花費(fèi)15丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞。16丶點(diǎn)擊率上升，花費(fèi)上升達(dá)到了日限額，暫停一個(gè)月內(nèi)沒有轉(zhuǎn)化率的寶貝?？碦OI小于1：2，更換單價(jià)高的寶貝。轉(zhuǎn)化率低于2%，更換銷量好的寶貝。17丶運(yùn)行3天，看點(diǎn)擊率和花費(fèi)18丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞。19丶點(diǎn)擊量上升，花費(fèi)上升達(dá)到了日限額，調(diào)整投放時(shí)間比例，使日限額均勻投放。三丶直通車的優(yōu)化操作(一月以上，達(dá)到日限額，未達(dá)到客流量)1丶看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)2丶暫停一個(gè)月內(nèi)沒有轉(zhuǎn)化率的寶貝。3丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞。4丶運(yùn)行3天，看點(diǎn)擊率和花費(fèi)5丶如果點(diǎn)擊率小于0.3%(估計(jì)出價(jià)比較高了)，提高日限額，6丶如果點(diǎn)擊率大于0.3%(估計(jì)出價(jià)比較低了)，提高日限額，增加寶貝。四丶直通車的優(yōu)化操作(一月以上，未達(dá)到日限額，未達(dá)到客流量)1丶新開第三丶第四計(jì)劃2丶添加銷量好的丶當(dāng)季的前20個(gè)寶貝五丶直通車的優(yōu)化操作(一月以上，未達(dá)到日限額，達(dá)到客流量)1丶看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)2丶如果ROI大于1：2，轉(zhuǎn)化率大于3%，增加更多的寶貝，提高出價(jià)，吸引更多的客流。3丶如果ROI小于1：2，轉(zhuǎn)化率小于3%，停止直通車，優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化率4丶如果ROI大于1：2，轉(zhuǎn)化率小于3%，增加銷量好的寶貝，提高直通車轉(zhuǎn)化率。5丶如果ROI小于1：2，轉(zhuǎn)化率大于3%，增加單價(jià)高的寶貝。六丶直通車的階段報(bào)告為什么選擇中心詞匹配，是因?yàn)闇y(cè)試過很多關(guān)鍵詞，中心詞匹配的質(zhì)量得分都明顯高于其他2個(gè)方式。PS:需和客戶確認(rèn)1到2個(gè)計(jì)劃必須是我們自己在做客戶不可以干預(yù)，這兩個(gè)計(jì)劃的目的：