廣告媒體組合與應用第一頁，共十五頁，2022年，8月28日廣告媒體的類型與特征一、什么是廣告媒體媒體譯自英語的“media”。從傳播學的角度看，媒體通常是指那些傳達、增大、延長人類信息的物質形式。換句話說，媒體是人體的延伸，是人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

第二頁，共十五頁，2022年，8月28日二、大眾傳播媒介

報紙、雜志、電視、廣播、電影、互聯(lián)網等三、小眾傳播媒體戶外媒體、銷售現場媒體、直接營銷媒體、交通媒體、黃頁廣告、產品陳列廣告第三頁，共十五頁，2022年，8月28日媒體的特點與運用一、戶外廣告形式：招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。例戶外大牌，墻體廣告，戶外顯示屏，戶外車體等優(yōu)點：針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反復閱讀率高缺點：成本高、傳播面積小，信息容量有限、動態(tài)化受限制，效果難以測評，位置有限

第四頁，共十五頁，2022年，8月28日二、電視廣告形式：廣告片、標板廣告、暫助形式、欄目冠名、電視信息片、貼片廣告、其他形式優(yōu)點：快速，直觀，沖擊力、感染力、穿透力強，到達率高，現在流行“轟炸式營銷”的有力推廣.缺點：信息量小，轉瞬即逝。受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。費用昂貴，一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是播放費用高。選擇性針對性比較差第五頁，共十五頁，2022年，8月28日三、廣播廣告形式：廣播，特約欄目，點播，廣告歌，聯(lián)播，地方廣播優(yōu)點：信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣，靈活、快捷，目標受眾針對性，成本比較低，收聽習慣穩(wěn)定，不

"躲避"廣告缺點：只有聲音傳播，信息展露轉瞬即逝，難于記憶，聽眾分散，宣傳效果難以測定，缺乏視覺形象，難保存。

第六頁，共十五頁，2022年，8月28日四、報紙廣告優(yōu)點：傳播速度較快，信息傳遞及時、信息量大，說明性強，易保存、可重復，閱讀主動性，權威性缺點：廣告注目率底，有效時間短，印刷難以完美，表現形式單一

五、雜志廣告優(yōu)點：針對性強，選擇性好，反復閱讀率高，保存期長，傳讀率高缺點：購買前置時間長，有些發(fā)行量是無效的

第七頁，共十五頁，2022年，8月28日其他廣告媒體互聯(lián)網：多維宣傳，擁有最有活力的消費群體，制作成本低，速度快，更改靈活，具有交互性和縱深性，可以跟蹤和衡量宣傳的效果，受眾關注度高,投放更具有針對性，具有可重復性和可檢索性應用形式：搜索引擎，關鍵字，QQ群，微博等。手機：擁有巨大的用戶群，終端普及率高；信息直達精準，能夠即時反饋；信息傳遞多點發(fā)散，有效接觸率高；用戶個人信息易獲，信息傳播成本較低樓宇廣告：電梯口，電梯廣告移動電視：公交車載第八頁，共十五頁，2022年，8月28日媒體計劃的制訂一、媒體計劃的含義和內容（一）媒體計劃的含義媒體計劃是指一系列的決策，包括把促銷信息傳播給未來的購買者或者產品、品牌的使用者。媒體計劃是選擇媒體的指導，它要求制定具體的媒體目標，以及設計具體的媒體戰(zhàn)略來表達到這些目標。（二）媒體計劃的內容：傳播對象、溝通渠道、何時進行、如何進行

（三）擬定媒體計劃的步驟和方法第九頁，共十五頁，2022年，8月28日有效媒介計劃競品分析了解目標對象媒介消費習慣分析市場優(yōu)化分析媒介目標媒介策略創(chuàng)意的執(zhí)行方式媒介簡報費用預算第十頁，共十五頁，2022年，8月28日二、對各類媒體的考察評估（一）總體分析1.普及狀況和受眾成分2.媒體使用條件3.媒體相對廣告費用4.媒體的傳播效益（二）不同媒體的具體分析1.報紙和雜志2.廣播和電視3.各類促銷媒體

第十一頁，共十五頁，2022年，8月28日三、影響媒體計劃的內外因素（一）外部因素1.產品的特點2.目標市場的特點3.經銷商系統(tǒng)的特點4.競爭對手的特點5.廣告文本的特點6.廣告預算的內容（二）內部因素1.購買費用2.傳播效益3.可行性4.壽命5.靈活性6.協(xié)調性第十二頁，共十五頁，2022年，8月28日媒體組合策略一、確定媒體的步驟和方法（一）確定媒體級別1.各類媒體的優(yōu)缺點比較2.各類媒體的費用檔次3.同以前廣告活動的連接4.競爭對手運用媒體的情況（二）確定具體媒體1.覆蓋域2.收視（聽）率3.到達率4.毛感點（GRP）5.權威性6.每千人成本（CPM）（三）確定廣告單位第十三頁，共十五頁，2022年，8月28日二、優(yōu)化媒體組合（一）媒體組合的意義1.能夠增加總效果和到達率2.能夠彌補單一媒體傳播頻度的不足3.能夠整合不同媒體的傳播優(yōu)勢4.能夠相對減少成本，增加廣告效益（二）媒體組合的方法1.媒體載體的組合2.廣告單位的組合（三）善于運用不同媒體1.要能覆蓋所有的目標消費者2.注意選取媒體影響力的集中點3.與企業(yè)整體信息交流的聯(lián)系第十四頁，共十五頁，2022年，8月28日廣告日程決策一、廣告時間策略（一）拖拉推出（二）即時推出（三）延時推出二、廣告時