ICS03080

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T36679—2018

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)自主創(chuàng)新企業(yè)

Brandvaluation—Independentinnovationenterprises

2018-09-17發(fā)布2019-04-01實(shí)施

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T36679—2018

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型

4………………………1

自主創(chuàng)新企業(yè)品牌強(qiáng)度測(cè)算指標(biāo)

5………………………3

自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算過程

6………………………6

自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算報(bào)告

7………………………7

附錄規(guī)范性附錄自主創(chuàng)新企業(yè)品牌強(qiáng)度測(cè)算指標(biāo)體系及說明

A()…………………8

GB/T36679—2018

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位深圳市品牌建設(shè)促進(jìn)中心中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院深圳市標(biāo)準(zhǔn)

:、、、

技術(shù)研究院

。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人周鵬楊志花賈艷麗呂安然吳芳康鍵趙云龍王麗麗王思譚韻王倩倩

:、、、、、、、、、、。

Ⅰ

GB/T36679—2018

引言

01總則

.

品牌價(jià)值是企業(yè)綜合實(shí)力綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)自主創(chuàng)新是品牌培育的內(nèi)核對(duì)擁有核心技術(shù)的自

、,,

主創(chuàng)新品牌開展價(jià)值評(píng)價(jià)是衡量創(chuàng)新成效的重要標(biāo)準(zhǔn)在從中國制造走向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變過程中中

。,

國自主創(chuàng)新品牌的建設(shè)和發(fā)展過程不僅需要思維上的突破更需要系統(tǒng)的指導(dǎo)和實(shí)踐

,。

本標(biāo)準(zhǔn)以目前國際上達(dá)成共識(shí)的品牌價(jià)值相關(guān)理論為指導(dǎo)以我國企業(yè)自主創(chuàng)新實(shí)踐特色和優(yōu)秀

,

經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)通過我國自主創(chuàng)新品牌發(fā)展環(huán)境現(xiàn)狀優(yōu)劣勢(shì)等充分分析后制定編制本標(biāo)準(zhǔn)目的是為

,、、。

我國創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)企業(yè)開展自主品牌建設(shè)提升品牌價(jià)值提供方法指導(dǎo)和技術(shù)支撐引導(dǎo)企業(yè)依靠創(chuàng)新提高

,,

品牌價(jià)值含金量和國際影響力樹立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)同時(shí)為相關(guān)部門開展自主創(chuàng)新品牌評(píng)價(jià)與建設(shè)提供

,,

工作依據(jù)

。

02自主創(chuàng)新的內(nèi)涵解析

.

本標(biāo)準(zhǔn)中的自主創(chuàng)新是一個(gè)廣義概念是在改革開放的背景下能夠自主控制和把握技術(shù)發(fā)展方向

,

和進(jìn)程博采眾長為我所用的創(chuàng)新而不是摒棄外部優(yōu)秀技術(shù)資源自我封閉的狹義創(chuàng)新自主創(chuàng)新包

,、,,。

括原始創(chuàng)新集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新等不同形式和層次的創(chuàng)新形式并不限定于技術(shù)領(lǐng)域或制

、,

造行業(yè)也包含服務(wù)行業(yè)和新興行業(yè)的自主創(chuàng)新活動(dòng)

,。

03品牌價(jià)值五要素的指導(dǎo)意義

.“”

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是品牌價(jià)值發(fā)展價(jià)值提升和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要支撐品牌價(jià)值五要素有形資產(chǎn)無

、。(、

形資產(chǎn)質(zhì)量服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新覆蓋了影響品牌形成發(fā)展的內(nèi)在基本要素是品牌價(jià)值形成和變化的核

、、、)、,

心要素結(jié)構(gòu)合理科學(xué)完整并已在國際上達(dá)成廣泛共識(shí)本標(biāo)準(zhǔn)以五要素為指導(dǎo)建構(gòu)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

,,,。,

不僅能夠?qū)ψ灾鲃?chuàng)新品牌進(jìn)行全面合理的價(jià)值評(píng)價(jià)和指導(dǎo)更有利于在新形勢(shì)下助力我國自主創(chuàng)新品

,

牌走向國際推動(dòng)建立和完善全球統(tǒng)一的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)體系

,。

04評(píng)價(jià)模型邏輯思路

.

自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型整體思路是依據(jù)未來品牌收益折現(xiàn)來確定品牌價(jià)值模型構(gòu)建充

。

分考慮了財(cái)務(wù)因素和非財(cái)務(wù)因素對(duì)品牌價(jià)值的影響其中財(cái)務(wù)因素主要是企業(yè)的營業(yè)利潤資產(chǎn)收益

,、、

市場(chǎng)表現(xiàn)等非財(cái)務(wù)因素主要從技術(shù)創(chuàng)新質(zhì)量無形資產(chǎn)服務(wù)等模型測(cè)算以企業(yè)最近三年的營業(yè)利

,、、、。

潤為基礎(chǔ)預(yù)測(cè)企業(yè)未來盈利水平并用適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率轉(zhuǎn)換為現(xiàn)值在此基礎(chǔ)上引入品牌作用指數(shù)以計(jì)算

,,

品牌收益同時(shí)將品牌強(qiáng)度系數(shù)引入模型以合理修正品牌價(jià)值結(jié)果以準(zhǔn)確反映品牌的當(dāng)前價(jià)值

。,,。

Ⅱ

GB/T36679—2018

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)自主創(chuàng)新企業(yè)

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了自主創(chuàng)新企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型品牌強(qiáng)度測(cè)算指標(biāo)品牌價(jià)值測(cè)算過程及品牌價(jià)

、、

值測(cè)算報(bào)告的相關(guān)要求

。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于對(duì)掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新能力突出的企業(yè)進(jìn)行的品牌價(jià)值測(cè)算

,

活動(dòng)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價(jià)值術(shù)語

GB/T29185

品牌價(jià)值要素

GB/T29186

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29187

品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法

GB/T29188

品牌價(jià)值質(zhì)量評(píng)價(jià)要求

GB/T31041

品牌價(jià)值技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)要求

GB/T31043

3術(shù)語和定義

和界定的以及下

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188、GB/T31041GB/T31043

列術(shù)語和定義適用于本文件

。

31

.

自主創(chuàng)新independentinnovation

組織在解決所面臨的技術(shù)問題和發(fā)展難題的過程中依靠自身的創(chuàng)造性努力應(yīng)用新思想新知識(shí)

,