項(xiàng)目推廣計(jì)劃書市場(chǎng)分析我國(guó)第六次人口普查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：當(dāng)前，我國(guó)60歲及以上人口占比達(dá)到13.26%，隨著我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)的加快，如何為老年人構(gòu)建和諧舒適的晚年生活，讓老人的身體、精神生活等方面被人們所關(guān)注，已成為全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。在手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分化的今天，老人手機(jī)從無(wú)到有，從有到全，已經(jīng)日益充斥著手機(jī)市場(chǎng)。一方面我們不斷的看到以運(yùn)營(yíng)、政府部門、公益組織為代表的通過(guò)贈(zèng)送給孤寡老人手機(jī)來(lái)關(guān)愛(ài)中老年人，另一方面，我們也看到越來(lái)越多的手機(jī)廠商開始關(guān)注老人手機(jī)。智能老人手機(jī)還在起步階段，是個(gè)藍(lán)海。極簡(jiǎn)一家做智能老人手機(jī)桌面軟件的，小米投資了1000萬(wàn)。淘寶手機(jī)店鋪銷量排行榜前十有四家是老人手機(jī)老人手機(jī)目前淘寶直通車2-5元就能進(jìn)首頁(yè)大顯老人手機(jī)從2013年啟動(dòng)電商就做到淘寶類目第一定位精準(zhǔn)，款式多，價(jià)格低（30%毛利），炒作，經(jīng)銷商機(jī)型獨(dú)家包銷。市場(chǎng)營(yíng)銷14推廣策略常規(guī)模塊：空中轟炸日常公關(guān)傳播＋廣告核心模塊：事件公關(guān)常規(guī)模塊：終端促進(jìn)年度核心事件策劃事件公關(guān)打法：事件話題炒作＋網(wǎng)絡(luò)話題跟進(jìn)掌控精彩生活理念推廣：情感利益滲透＋使用利益體驗(yàn)終端營(yíng)銷手段：與事件匹配的專項(xiàng)營(yíng)銷6781012911123543品牌2014年市場(chǎng)推廣策略推演圖15傳播策略產(chǎn)品層面用戶層面品牌層面品牌強(qiáng)化公眾對(duì)品牌“掌控多彩生活”的認(rèn)知增強(qiáng)消費(fèi)群對(duì)品牌的黏合度提升用戶對(duì)品牌核心功能的體驗(yàn)16傳播策略微博、SNS、視頻、論壇等新媒體形式的運(yùn)用官方微博傳統(tǒng)媒體論壇SNS視頻及時(shí)發(fā)布話題討論海量傳播典型塑造熱帖轉(zhuǎn)載17“媒體滲透”IT網(wǎng)絡(luò)媒體分析表18目的：配合線上實(shí)現(xiàn)大O2O戰(zhàn)略“一”計(jì)劃：全國(guó)完成1家專賣店建設(shè)“十”計(jì)劃：全國(guó)完成10個(gè)形象專柜建設(shè)“百”計(jì)劃：全國(guó)完成100家初級(jí)形象終端建設(shè)中心爆破：完成北京、上海、廣州、成都、武漢完整形象展露“一十百”形象工程建設(shè)不愿意當(dāng)婦女的美女們，沖著半天假忍了吧！InmyAmericaisfulloftruefreedomofflyingsoaring,melodiesoflifeintheprecipitation,Weakinthefameandfortuneinthefameandfortune,intheromanticinawayfromtheromantic,Intheyearstobecomesimple,havebecomesweetsoundsinthewash.天貓運(yùn)營(yíng)方案商城網(wǎng)店策略調(diào)整店鋪管理商品管理促銷管理客服培訓(xùn)關(guān)鍵在細(xì)節(jié)不愿意當(dāng)婦女的美女們，沖著半天假忍了吧！InmyAmericaisfulloftruefreedomofflyingsoaring,melodiesoflifeintheprecipitation,Weakinthefameandfortuneinthefameandfortune,intheromanticinawayfromtheromantic,Intheyearstobecomesimple,havebecomesweetsoundsinthewash.推廣階段商城網(wǎng)店推廣五件事廣告推廣直通車推廣淘寶客推廣鉆石展位推廣活動(dòng)推廣包郵打折送禮物搭配勁減秒殺送紅包滿就送限時(shí)折扣優(yōu)惠券團(tuán)購(gòu)……淘寶促銷關(guān)鍵詞營(yíng)銷手法列舉第一步促銷量常規(guī)活動(dòng)店內(nèi)活動(dòng)如淘寶首頁(yè)硬廣常規(guī)廣告直通車第二步促品牌品牌推廣活動(dòng)互動(dòng)式推廣產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn)體驗(yàn)式推廣如：新浪微博推廣媒體公關(guān)媒體推廣事件營(yíng)銷口碑推廣市場(chǎng)推廣計(jì)劃和執(zhí)行第三步玩轉(zhuǎn)淘寶計(jì)劃試用中心淘寶商城聚劃算淘寶VIP淘寶商盟旗艦店淘寶門戶淘寶社區(qū)幫派淘江湖淘寶C店淘品牌淘畫報(bào)試衣間硬廣直通車淘寶客Hitao嗨淘淘寶天下店鋪友情鏈