ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T31277—2014

品牌價值評價零售業(yè)

Brandvaluation—Retailindustry

2014-09-30發(fā)布2014-12-01實施

中華人民共和國國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標準化管理委員會

中華人民共和國

國家標準

品牌價值評價零售業(yè)

GB/T31277—2014

*

中國標準出版社出版發(fā)行

北京市朝陽區(qū)和平里西街甲號

2(100029)

北京市西城區(qū)三里河北街號

16(100045)

網(wǎng)址

:

服務熱線

:400-168-0010

年月第一版

201412

*

書號

:155066·1-50580

版權專有侵權必究

GB/T31277—2014

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位上海市質量和標準化研究院中國標準化研究院深圳市標準技術研究院坤元資

:、、、

產(chǎn)評估有限公司上海財瑞資產(chǎn)評估有限公司上海天星企業(yè)信用征信有限公司上海豫園旅游商城股

、、、

份有限公司上海新世界股份有限公司深圳市振鵬品牌促進中心

、、。

本標準主要起草人徐雷吳芳晏紹慶賈佳康鍵戴宇欣華希汪滄海孫捷吳樹珍吳仲慶

:、、、、、、、、、、、

章振芳邵逸超李佳蔚周文黃曼雪

、、、、。

Ⅰ

GB/T31277—2014

品牌價值評價零售業(yè)

1范圍

本標準規(guī)定了零售業(yè)企業(yè)品牌價值評價的測算模型測算指標和測算過程等的相關要求

、。

本標準適用于零售業(yè)企業(yè)不含專賣店或企業(yè)集團以下統(tǒng)稱企業(yè)的品牌價值評價可作為行業(yè)

()(),

組織和第三方組織對企業(yè)進行品牌價值評價的依據(jù)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

零售業(yè)態(tài)分類

GB/T18106

品牌價值術語

GB/T29185

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188—2012

3術語和定義

和界定的術語和定義適用于本文件

GB/T18106GB/T29185。

4零售業(yè)品牌價值測算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標準中所使用的有關技術參數(shù)及其符號參見

GB/T29188—2012。

基于多周期超額收益法的零售業(yè)企業(yè)或企業(yè)集團品牌價值按式計算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=+RR-g·+R…………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價值

B———;

Ftt年度品牌現(xiàn)金流

BC,———;

FTT年度品牌現(xiàn)金流

BC,+1———+1;

T高速增長時期根據(jù)零售業(yè)行業(yè)特點可選擇年

———,,3;

R品牌價值折現(xiàn)率

———;

永續(xù)增長率可采用長期預期通貨膨脹率

g———,。

42品牌現(xiàn)金流的確定

.

421品牌現(xiàn)金流

..

每年的品牌現(xiàn)金流F按式計算

BC(2)