ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T31277—2022

代替GB/T31277—2014

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)零售業(yè)

Brandvaluation—Retailindustry

2022-04-15發(fā)布2022-11-01實(shí)施

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T31277—2022

目次

前言

…………………………Ⅲ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語(yǔ)和定義

3………………1

品牌強(qiáng)度

4…………………1

品牌價(jià)值測(cè)算模型

5………………………4

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)過(guò)程

6………………………5

附錄資料性品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)及說(shuō)明

A()……………6

附錄資料性多周期超額收益法

B()……………………8

附錄資料性其他可選用的評(píng)價(jià)方法

C()………………10

參考文獻(xiàn)

……………………13

Ⅰ

GB/T31277—2022

前言

本文件按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替品牌價(jià)值評(píng)價(jià)零售業(yè)與相比除結(jié)構(gòu)調(diào)

GB/T31277—2014《》,GB/T31277—2014,

整和編輯性改動(dòng)外主要技術(shù)變化如下

,:

更改了范圍見(jiàn)第章年版的第章

a)(1,20141);

增加了所有部分和中術(shù)語(yǔ)和定義的引用見(jiàn)第

b)GB/T29186()、GB/T29187GB/T29188(3

章年版的第章

,20143);

更改了零售業(yè)品牌強(qiáng)度指標(biāo)根據(jù)品牌價(jià)值五要素理論從有形質(zhì)量創(chuàng)新服務(wù)無(wú)形要素

c),“”、、、、

五個(gè)方面對(duì)原有強(qiáng)度指標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化見(jiàn)第章年版的第章

(4,20145);

更改了零售業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算多周期超額收益法模型對(duì)部分指標(biāo)的計(jì)算方法和數(shù)據(jù)采集方式

d),

進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整見(jiàn)和附錄年版的第章

(5.2B,20144);

增加了可選用的其他價(jià)值測(cè)算方法見(jiàn)和附錄

e)(5.3C);

更改了品牌價(jià)值測(cè)算過(guò)程中的明確價(jià)值影響因素確定模型參數(shù)執(zhí)行測(cè)算過(guò)程見(jiàn)

f)“、、”(6.2、6.4

和年版的和

6.6,20146.2、6.66.6)。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任

。。

本文件由全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院安徽省質(zhì)

:、、、

量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院上海服裝鞋帽商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院

、、。

本文件主要起草人徐雷賈佳呂安然袁夢(mèng)李婷婷吳芳戴宇欣邵逸超康鍵牛鋼李存霍哲珺

:、、、、、、、、、、、、

吳樹珍楊志花

、。

本文件及其所代替文件的歷次版本發(fā)布情況為

:

年首次發(fā)布為

———2014GB/T31277—2014;

本次為第一次修訂

———。

Ⅲ

GB/T31277—2022

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)零售業(yè)

1范圍

本文件規(guī)定了零售業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的品牌強(qiáng)度測(cè)算模型評(píng)價(jià)過(guò)程

、、。

本文件適用于零售業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)可用于自我評(píng)價(jià)或第三方評(píng)價(jià)

,。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

零售業(yè)態(tài)分類

GB/T18106

品牌術(shù)語(yǔ)

GB/T29185

所有部分品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)

GB/T29186()

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29187

品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法

GB/T29188

3術(shù)語(yǔ)和定義

所有部分和界定的術(shù)語(yǔ)和定

GB/T18106、GB/T29185、GB/T29186()、GB/T29187GB/T29188

義適用于本文件

。

4品牌強(qiáng)度

41