聯(lián)合發(fā)布2022年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查正式納入行政許可事項(xiàng)管理，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影管理從備案登記時(shí)代進(jìn)入到發(fā)放許可證時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和專(zhuān)業(yè)化。習(xí)近平總書(shū)記在二十大報(bào)告中提出，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品；堅(jiān)守中國(guó)文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。作為互聯(lián)網(wǎng)與電影深度融合的藝術(shù)作品，網(wǎng)絡(luò)電影更應(yīng)承擔(dān)起更高的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守創(chuàng)作初心。今年在國(guó)家廣電總局等政府部門(mén)的扶持下，在各播出平臺(tái)和創(chuàng)作者的努力下，網(wǎng)絡(luò)電影聚焦重大主題，根植現(xiàn)實(shí)生活，堅(jiān)守品質(zhì)，持續(xù)創(chuàng)新，推出了一系列以年輕態(tài)的視聽(tīng)語(yǔ)言，記錄時(shí)代、展現(xiàn)時(shí)代的優(yōu)質(zhì)作品，呈現(xiàn)出精品化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。2023年，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)了第一個(gè)十年。大浪淘沙，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量基本完成，行業(yè)集中度顯著提升，市場(chǎng)進(jìn)入嶄新的發(fā)展階段。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影將更加直面觀眾與市場(chǎng)，期待全行業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為本，在挑戰(zhàn)中把握機(jī)遇，以好作品突破重圍。研究方法等。數(shù)據(jù)來(lái)源術(shù)語(yǔ)定義網(wǎng)絡(luò)電影：指時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘以上，制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為。正片有效播放：數(shù)據(jù)來(lái)源于云合數(shù)據(jù)，綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀看時(shí)長(zhǎng)，去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，的市場(chǎng)表現(xiàn)及受歡迎程度。網(wǎng)播全端覆蓋PC端、移動(dòng)端及OTT端。政策環(huán)境國(guó)家廣播電視總局?6月1日起，國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，《金山上的樹(shù)葉》成為第一部獲得“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)電影。?9月，國(guó)家廣播電視總局公布了2022年“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀共筑中國(guó)夢(mèng)”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目推選結(jié)果，8部網(wǎng)絡(luò)電影獲獎(jiǎng)。視頻平臺(tái)?4月1日起，愛(ài)奇藝調(diào)整網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式，改為按時(shí)長(zhǎng)分賬并取消定級(jí)；并發(fā)布云影院首映合作模式。?6月，優(yōu)酷建立網(wǎng)絡(luò)電影專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司認(rèn)證庫(kù)，發(fā)布認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和首批名單。電影計(jì)劃”，聯(lián)合9家投資機(jī)構(gòu)，開(kāi)放項(xiàng)目申報(bào)。?8月，優(yōu)酷取消網(wǎng)絡(luò)電影B級(jí)項(xiàng)目合作，并推出“優(yōu)質(zhì)IP系列內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”。?9月，愛(ài)奇藝推出階段性激勵(lì)政策，云影院首映模式影片點(diǎn)播分賬期的分賬比例從60%提高至90%。?9月，騰訊視頻發(fā)布2022年度內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，面向動(dòng)作、喜劇、東方幻想、創(chuàng)新等四個(gè)題材賽道。?年底，愛(ài)奇藝公開(kāi)云影院首映模式電影票房榜。9.95億8.88億市場(chǎng)環(huán)境9.95億8.88億截至2022年6月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.95億，用戶(hù)規(guī)模增速放緩，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)逐步進(jìn)入成熟發(fā)展階段，自身精細(xì)化運(yùn)營(yíng)加強(qiáng)。2022年電影市場(chǎng)依舊供給不足，影片上線(xiàn)量及流量均有下滑。全年線(xiàn)上電影正片有效播放387億，同比縮減15%；網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放97億，同比縮減13%，網(wǎng)絡(luò)電影在線(xiàn)上電影市場(chǎng)中的占有率保持穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模(含短視頻)線(xiàn)上電影網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模(含短視頻)9.44億528528億452億387億112億112億97億2020.62021.62020.62021.62022.6020021數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、云合數(shù)據(jù)、愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)說(shuō)明：“線(xiàn)上電影”含全網(wǎng)在線(xiàn)的電影片庫(kù)及本年上新影片，“網(wǎng)絡(luò)電影”含全網(wǎng)在線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電影片庫(kù)及本年上新影片(含以點(diǎn)播付費(fèi)模式上新的影片)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022.12.31行業(yè)規(guī)?；烤シ疟憩F(xiàn)提升2022年視頻平臺(tái)通過(guò)取消定級(jí)、推出點(diǎn)播付費(fèi)分賬模式、取消B級(jí)項(xiàng)目合作等舉措，持續(xù)深化提質(zhì)降量。2022年網(wǎng)絡(luò)電影上新388部，同比減少30%；其中以點(diǎn)播付費(fèi)模式上新的影片共13部，同比增加7部。網(wǎng)絡(luò)電影多平臺(tái)拼播的發(fā)行方式更為普遍，單片部均有效播放進(jìn)一步提升。2022年上新網(wǎng)絡(luò)電影的部均有效播放為1582萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16%；有效播放破千萬(wàn)的影片在新片中的占比達(dá)46%。網(wǎng)絡(luò)電影上新量上新網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放正片有效播放破千萬(wàn)影片比例769部-30%551部-30%388部021022021022+16%+37%1582萬(wàn)1363萬(wàn)992萬(wàn)02002102002139%020021020021數(shù)據(jù)來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)說(shuō)明：全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影上新量包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻等平臺(tái)數(shù)據(jù)；統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022.12.317512542375125423萬(wàn)影片總量52205200的影片減少，頭部市場(chǎng)空缺加大2022年愛(ài)騰優(yōu)上新網(wǎng)絡(luò)電影公開(kāi)分賬總規(guī)模17.2億，總分賬破千萬(wàn)影片53部，同比減少15部；其中單平臺(tái)發(fā)行影片22部，多平臺(tái)發(fā)行影片31部。愛(ài)奇藝上新網(wǎng)絡(luò)電影200部；單平臺(tái)分賬破千萬(wàn)影片23部，其中7部為云影院首映模式影片，破千萬(wàn)影片累計(jì)分賬4.03億。騰訊視頻上新網(wǎng)絡(luò)電影197部；單平臺(tái)分賬破千萬(wàn)影片9部，破千萬(wàn)影片累計(jì)分賬1.59億。優(yōu)酷上新網(wǎng)絡(luò)電影51部；單平臺(tái)分賬破千萬(wàn)影片8部，破千萬(wàn)影片累計(jì)分賬1.33億。2022年破千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影分賬區(qū)間分布2022年破千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)電影分賬區(qū)間分布單位:部單位單位:部202120227878795158全平臺(tái)愛(ài)奇藝騰訊視頻優(yōu)酷愛(ài)奇藝騰訊視頻優(yōu)酷全平臺(tái)愛(ài)奇藝騰訊視頻優(yōu)酷數(shù)據(jù)來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、愛(ài)奇藝、市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)騰訊視頻、優(yōu)酷平臺(tái)分賬票房根據(jù)公開(kāi)的日榜匯總；統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至騰訊視頻、優(yōu)酷平臺(tái)分賬票房根據(jù)公開(kāi)的日榜匯總；統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022.12.31排名片名分排名片名分賬票房上線(xiàn)時(shí)間分賬平臺(tái)山村狐妻2321萬(wàn)2022/6/2愛(ài)奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷棺山古墓2319萬(wàn)2022/11/12愛(ài)奇藝/騰訊視頻我不是酒神2163萬(wàn)2022/1/29愛(ài)奇藝/優(yōu)酷鬼吹燈之精絕古城2130萬(wàn)2022/9/1騰訊視頻民間怪談錄之走陰人2029萬(wàn)2022/8/5騰訊視頻烈探1961萬(wàn)2022/7/8優(yōu)酷陰陽(yáng)打更人1855萬(wàn)2022/1/19騰訊視頻狙擊英雄1854萬(wàn)2022/6/30愛(ài)奇藝/優(yōu)酷新洗冤錄1801萬(wàn)2022/1/6愛(ài)奇藝0浩哥愛(ài)情故事1800萬(wàn)2022/3/11愛(ài)奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷2022年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房榜TOP20(不含點(diǎn)播付費(fèi)模式)排名片名分賬票房上線(xiàn)時(shí)間分賬平臺(tái)1陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談4097萬(wàn)2022/1/8愛(ài)奇藝/騰訊視頻2大蛇3龍蛇之戰(zhàn)3421萬(wàn)2022/1/22優(yōu)酷3開(kāi)棺3380萬(wàn)2022/5/2騰訊視頻/優(yōu)酷4張三豐3071萬(wàn)2022/1/22愛(ài)奇藝5亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷2709萬(wàn)2022/3/3愛(ài)奇藝/優(yōu)酷6惡到必除2673萬(wàn)2022/7/28愛(ài)奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷7東北告別天團(tuán)2601萬(wàn)2022/4/22騰訊視頻8老九門(mén)之青山海棠2557萬(wàn)2022/2/10愛(ài)奇藝9龍?jiān)奇?zhèn)怪談2527萬(wàn)2022/1/20愛(ài)奇藝獵毒者2345萬(wàn)2022/1/12愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、愛(ài)奇藝、市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)范圍為2022年會(huì)員首播模式上新的網(wǎng)絡(luò)電影，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022.12.31；愛(ài)奇藝平臺(tái)不含云影院首映模式影片；騰訊視頻、優(yōu)酷平臺(tái)分賬票房根據(jù)公開(kāi)的日榜匯總分賬榜排名片名總票房片排名片名總票房片方總分賬金額首映時(shí)間1盲戰(zhàn)3937萬(wàn)3302萬(wàn)2022/5/12目中無(wú)人2962萬(wàn)2606萬(wàn)2022/6/33倚天屠龍記之九陽(yáng)神功2717萬(wàn)2191萬(wàn)2022/1/314一盤(pán)大棋2065萬(wàn)1806萬(wàn)2022/10/45倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)1871萬(wàn)1518萬(wàn)2022/2/36逃獄兄弟31487萬(wàn)1282萬(wàn)2022/5/287青面修羅1216萬(wàn)1068萬(wàn)2022/5/138排爆手889萬(wàn)748萬(wàn)2022/7/309雪山飛狐之塞北寶藏619萬(wàn)539萬(wàn)2022/7/15藏地奇兵472萬(wàn)405萬(wàn)2022/10/13年票房榜，13部首映新片中有7部片方總分賬金額過(guò)千萬(wàn)。首部新模式發(fā)行電影《盲戰(zhàn)》斬獲了年度冠軍，獨(dú)播總票房近4000萬(wàn)；春節(jié)檔首映的《倚天屠龍記》系列兩部單平臺(tái)總票房超4500萬(wàn)?！睹?zhàn)》《盲戰(zhàn)》票房3937萬(wàn)總票房4588萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：愛(ài)奇藝；數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)范圍為2022年愛(ài)奇藝以云影院首映模式發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影；統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022.12.31愛(ài)奇藝云影院首映模式影片票房及分賬金額按照2022年9月1日發(fā)布新規(guī)統(tǒng)一計(jì)算所得，僅供參考，實(shí)際分賬金額以具體協(xié)議為準(zhǔn)《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《大蛇3龍蛇之戰(zhàn)》《開(kāi)棺》600萬(wàn)-1000萬(wàn)《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《大蛇3龍蛇之戰(zhàn)》《開(kāi)棺》600萬(wàn)-1000萬(wàn)300萬(wàn)-600萬(wàn)《張三豐》《目中無(wú)人》《倚天屠龍記》系列《浩哥愛(ài)情故事》《暴走財(cái)神3》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》《特級(jí)英雄黃繼光》，融合創(chuàng)新下傳統(tǒng)類(lèi)型再煥生機(jī)2022年上新影片中，74%的制作成本超過(guò)600萬(wàn)；但在降本增效的大環(huán)境下，成本過(guò)千萬(wàn)的影片占比由30%回落至24%。動(dòng)作類(lèi)型繼續(xù)領(lǐng)跑，驚悚、懸疑成為2022年度熱門(mén)題材。《盲戰(zhàn)》《惡到必除》等影片滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)硬核動(dòng)作類(lèi)型的需求；《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《開(kāi)棺》等影片在驚悚題材基礎(chǔ)上嘗試敘事結(jié)構(gòu)、類(lèi)型融合等方向的創(chuàng)新，均取得不俗表現(xiàn)?！毒褤粲⑿邸贰队率窟B》《冰雪狙擊》《烽火地雷戰(zhàn)》《特級(jí)英雄黃繼光》等5部主旋律佳作分賬破千萬(wàn)；《特級(jí)英雄黃繼光》更是收獲豆瓣8.1的高分，在國(guó)慶假期為觀眾提供了文化生活新亮點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影制作成本分布分賬破千萬(wàn)影片中TOP10類(lèi)型的票房分布202120221000《《盲戰(zhàn)》《惡到必除》29%4%6%300萬(wàn)以下4%202020212022動(dòng)作驚悚懸疑喜劇犯罪戰(zhàn)爭(zhēng)冒險(xiǎn)武俠恐怖奇幻注：每部影片2個(gè)標(biāo)簽數(shù)據(jù)來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、愛(ài)奇藝、市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)范圍為歷年上新網(wǎng)絡(luò)電影；愛(ài)奇藝平臺(tái)分賬破千萬(wàn)的影片含云影院首映模式影片；騰訊視頻、優(yōu)酷平臺(tái)分賬票房根據(jù)公開(kāi)的日榜匯總；統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022.12.316565部4部7部21部其他平臺(tái)拼播影片共7部29%114部發(fā)行模式29%114部式，打造片方與平臺(tái)的雙贏2022年，各平臺(tái)合作態(tài)度更加開(kāi)放，充分發(fā)揮協(xié)同作用；拼播網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量大幅提升，達(dá)到114部，同比增加75部，占今年上線(xiàn)新片的29%；累計(jì)正片有效播放35億，同比上漲120%。2022年全網(wǎng)拼播影片中愛(ài)騰拼播65部，愛(ài)優(yōu)拼播14部，騰優(yōu)拼播7部，愛(ài)騰優(yōu)拼播21部，拼播發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影中有88%選擇上線(xiàn)愛(ài)奇藝。上新拼播網(wǎng)絡(luò)電影+75部114部39部022022放+120%35.0億15.9億021021數(shù)據(jù)來(lái)源：云合數(shù)據(jù)、愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)范圍為歷年拼播網(wǎng)絡(luò)電影，拼播分布情況按照影片當(dāng)前播出平臺(tái)統(tǒng)計(jì)；上新網(wǎng)絡(luò)電影拼播部數(shù)占比及分布獨(dú)播拼播71%271%274部商業(yè)模式例、公開(kāi)票房數(shù)據(jù)2022年4月，愛(ài)奇藝發(fā)布云影院首映模式，影片可在點(diǎn)播付費(fèi)和會(huì)員觀看兩個(gè)窗口期獲得分賬收益，分賬周期更長(zhǎng)，收益模式更完整；9月，愛(ài)奇藝提高點(diǎn)播分賬期的片方分賬比例至90%，并于2023年初公開(kāi)云影院首映電影票房榜、單片分賬明細(xì)及用戶(hù)畫(huà)像等數(shù)據(jù)。愛(ài)奇藝云影院2022年新片覆蓋現(xiàn)代動(dòng)作、武俠、喜劇、犯罪、冒險(xiǎn)等多種主流類(lèi)型。中青年男性用戶(hù)為云影院影片的主要受眾，TOP5省份為廣東、江蘇、浙江、四川及山東，其中新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市的用戶(hù)較多，占比均在20%以上。2022年愛(ài)奇藝云影院受眾畫(huà)像城市分布性別、年齡分布省份分布TOP城市分布性別、年齡分布.79%6%0%%0-18歲19-24歲25-30歲31-35歲36-41歲41歲以上7.11%%7%0.75%5.3%廣東江蘇浙江四川山東新一線(xiàn)城市一線(xiàn)城市二線(xiàn)城市三線(xiàn)城市四線(xiàn)城市五線(xiàn)城市數(shù)據(jù)來(lái)源：愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)范圍為2022年愛(ài)奇藝以云影院首映模式發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影；統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022.12.31深度合作深度合作參投項(xiàng)目扶持力度，拓寬內(nèi)外宣發(fā)渠道2022年，愛(ài)奇藝發(fā)布“青創(chuàng)·電影計(jì)劃”，搭建針對(duì)云影院潛力項(xiàng)目的投融資平臺(tái)，并加大與行業(yè)合作自制項(xiàng)目與參投項(xiàng)目的力度，從產(chǎn)業(yè)前端為網(wǎng)絡(luò)電影注入更多資金和活力。數(shù)據(jù)來(lái)源：愛(ài)奇藝；統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022.12.31愛(ài)奇藝持續(xù)完善云影院基礎(chǔ)建設(shè)，增強(qiáng)云影院的宣發(fā)能力。內(nèi)部開(kāi)辟云影院獨(dú)立頻道，上線(xiàn)手機(jī)、電視等七個(gè)端口；外部與抖音達(dá)成合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)短視頻至長(zhǎng)視頻的直接導(dǎo)流，通過(guò)云影院小程序?qū)崿F(xiàn)了抖音APP內(nèi)的購(gòu)票和觀看。獨(dú)立頻道抖獨(dú)立頻道營(yíng)銷(xiāo)方法2022年自主營(yíng)銷(xiāo)已成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的共識(shí)，營(yíng)銷(xiāo)成本也穩(wěn)定增長(zhǎng)至合理規(guī)模；2022年影片上新量有所降低，但新片相關(guān)短視頻話(huà)題的累計(jì)播放量已達(dá)到1211億，同比增長(zhǎng)12%。網(wǎng)絡(luò)電影也逐步建立起獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方法論，“內(nèi)容種草”成為2022年?duì)I銷(xiāo)的關(guān)鍵詞(用戶(hù)通過(guò)短視頻等營(yíng)銷(xiāo)投放內(nèi)容對(duì)電影產(chǎn)生觀影興趣，并產(chǎn)生到長(zhǎng)視頻平臺(tái)的搜索行為，稱(chēng)之為“內(nèi)容種草”)；可量化的用戶(hù)搜索行為，一定程度上反映出營(yíng)銷(xiāo)效果，已成為量化營(yíng)銷(xiāo)效果的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，第三方數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)兩比特科技推出千乘營(yíng)銷(xiāo)天眼系統(tǒng)，對(duì)線(xiàn)上內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)效果逐步透明可量化。2022年優(yōu)酷發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，愛(ài)奇藝與抖音達(dá)成合作推出二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃；平臺(tái)協(xié)同站外營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，同步進(jìn)行流量承接，通過(guò)優(yōu)化推廣物料、打造熱議氛圍等運(yùn)營(yíng)方式，將潛力觀眾轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)觀眾