廣告詞的擬寫教學(xué)目標(biāo)

1.廣告詞的特點(diǎn)。

2.廣告詞的寫作技巧有個(gè)學(xué)生爬墻出校被校長抓到了，校長問他為什么不從校門走？

他說：“美特斯邦威——不走尋常路。”校長又問他這么高的墻怎么翻過去的??？

他指了指褲子說：“李寧——一切皆有可能。”校長又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：“特步——飛一般的感覺?！钡?天他從正門進(jìn)學(xué)校，

校長問他怎么不翻墻了。他說：“安踏——我選擇，我喜歡?！?/p>

第3天他穿混混裝，

校長叫他不能穿混混裝。他說：“穿什么就什么——

森瑪服飾。”第4天他穿背心上學(xué)，校長說不能穿背心上學(xué)。他說：“男人簡(jiǎn)單就好——

愛蹬堡服飾?！钡?天他沒穿上衣校長更奇怪了他說：“牙口好，嘿，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒！”

校長于是決定開除他，他問為什么。校長說：“動(dòng)感地帶——我的地盤我做主。"20．從今年5月1日起，我國在室內(nèi)公共場(chǎng)所實(shí)行全面禁煙。請(qǐng)你為校園內(nèi)的“禁煙提示牌”編寫一條溫馨提示語。要求：①符合場(chǎng)景；②語言表達(dá)簡(jiǎn)明、生動(dòng)、得體；③不超過20字。（4分）（2011湖北）答案示例一：書香何需煙草香答案示例二：祖國花朵正嬌嫩，請(qǐng)君勿用煙草熏高考題回眸24．根據(jù)以下材料，按要求作答（6分）（2012天津）2012年9月，第九屆全國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)將在天津舉行，預(yù)計(jì)有來自各省、市、自治區(qū)及港澳地區(qū)的7000余名運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員參與盛會(huì)，下面是此次盛會(huì)的吉祥物“津津”。（2）請(qǐng)為第九屆全國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)擬一條宣傳語。

（2）主題語言

請(qǐng)根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計(jì)一條公益廣告語。要求：體現(xiàn)畫意，通俗易懂，有一定文采。（不超過16個(gè)字）（浙江卷）參考答案：1、毒品就是焚尸爐！2、一次沾染，危害終生——毒品！毒品好比化尸爐，身陷其中變枯骨。享一時(shí)飄逸，變一堆白骨。吸毒是活埋生命的墓穴。小心別踏進(jìn)了死亡陷阱——吸毒巧妙用修辭——比喻——頂真——移用廣告——化用名句答案示例：莫以好奇輕試毒，試毒是條不歸路一吸足成千古恨勸君莫染吸毒癮，獨(dú)留白骨向黃昏莫讓毒品遮慧眼，要讓健康駐人間。不吸不知道，一吸就完了——請(qǐng)勿試毒遠(yuǎn)離毒品不嘗試，你好我好大家好廣告的分類商業(yè)廣告公益廣告一般是用來推介某一產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者了解其品牌、特征及其功能，從而消費(fèi)該產(chǎn)品，以提高經(jīng)濟(jì)效益。不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是免費(fèi)推銷某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，從而獲取良好的社會(huì)效益的廣告。今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。愛生活，愛拉芳！用汰漬，沒污漬！珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品！節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛心，溫暖世間真情。善待老人，就是善待明天的自己。

（商業(yè)廣告）（公益廣告）妙筆生花廣告語●萬事俱備,只欠東風(fēng)（東風(fēng)汽車廣告)巧用成語便于記憶●壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美

(礦泉水廣告)運(yùn)用夸張幽默風(fēng)趣●維維豆奶，歡樂開懷。（豆奶廣告）語言押韻瑯瑯上口

紅旗車，走中國路（紅旗轎車）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

原來生活可以更美的（美的電器）海爾，真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器）不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有（鐵達(dá)時(shí)手表）“閑”妻良母——洗衣機(jī)“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)，“香”飄萬里(臭豆腐廣告).舉一段(或自己擬一段)具有地方特色的食品廣告,并就廣告詞的特點(diǎn)作簡(jiǎn)要解說。例如

有關(guān)“王致和臭豆腐”的一則廣告詞是：“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里。”又如,()有關(guān)“三全凌湯圓”的一則廣告是：“三全凌湯圓，團(tuán)團(tuán)圓圓。”

這則廣告從人類美滿生活角度入手，用雙關(guān)的修辭手法、富有韻律的疊詞，形象地表現(xiàn)了三全凌湯圓品質(zhì)過硬、質(zhì)量上乘的特點(diǎn)。

這則廣告從人的切身體驗(yàn)入手，用對(duì)比的手法、整齊的句式，生動(dòng)的表現(xiàn)了王致和臭豆腐聞起來奇臭無比，吃起來濃香綿綿的特點(diǎn)?！端疂G傳》寫武松打虎之前,有這么一段話:當(dāng)日晌午時(shí)分,走得肚中饑渴,望見前面有一個(gè)酒店,挑著一面招旗在門前,上頭寫著五個(gè)字道“三碗不過岡”。

從現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)看，“三碗不過岡”是絕妙的廣告詞，它究竟蘊(yùn)涵者酒店老板怎樣的用心？請(qǐng)回答三點(diǎn)。答案示例:一.宣傳酒的醇厚濃烈,吸引食客;二.既勸戒常人不貪杯,又刺激有海量者多飲;三.借猛虎之威勸客人留宿,以增加收入。欣賞廣告語的幾個(gè)方面恰當(dāng)運(yùn)用比喻、擬人、對(duì)偶、夸張、雙關(guān)等修辭手法恰當(dāng)運(yùn)用俗語、成語、諺語、名言、古詩詞等恰當(dāng)押韻，瑯瑯上口簡(jiǎn)潔明了，親切友善公益廣告如何擬寫珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品。節(jié)約方寸地，留與子孫耕！★主題鮮明保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己。★

語言簡(jiǎn)潔、句式整齊小草也有生命，請(qǐng)君足下留情。生命在你手中，牽掛在家人心里！公益廣告的基本特點(diǎn)為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。節(jié)約水資源，從你我做起?！镉H切溫馨，構(gòu)思新穎停止戰(zhàn)爭(zhēng)，為了孩子！

如何寫好公益廣告詞1、多用修辭，用比喻、對(duì)偶、排比、反復(fù)、雙關(guān)等修辭手法。

2、注重押韻，讀來上口，易記易誦

3、力求簡(jiǎn)潔，語言簡(jiǎn)練通俗，既給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。

4、句式多樣，整句、散句，長句、短句，各種句式都可以用。請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）（4分）（2004年全國卷）1、守望相助手牽手，獻(xiàn)血救人心連心2、點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間3、鮮血誠可貴，救人品更高4、但愿人長久，熱血注心田5、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（對(duì)偶，整齊醒目）（化用，文采斐然）（仿擬，生動(dòng)動(dòng)人）技巧一：多用修辭，使語言生動(dòng)6、我健康，我獻(xiàn)血，我驕傲，我自豪?。ㄅ疟?，鏗鏘有力）7、人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛8、一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神9、血液在等待，獻(xiàn)出你的愛技巧二：注意字詞的音韻和諧甚至押韻10、手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他11、用你的鮮血，換我的生命技巧三：多用通俗樸實(shí)的口語3、我們愛心的一部分卻是他們生命的全部4、生命，因你而奔流不息5、比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情6、讓自己的生命為別人開一次花！7、用愛心為生命加油！—長句縝密細(xì)致—短句明快有力—陳述句循循善誘—祈使句倡導(dǎo)性強(qiáng)—感嘆句富號(hào)召性技巧四：注意采用不同的句式1多用修辭2注意押韻3力求樸實(shí)4句式多樣基本方法1、請(qǐng)以“注意交通安全”為主題，擬寫一則公益廣告。要求：主題鮮明，感情真摯，語言簡(jiǎn)明。（字?jǐn)?shù)在10-20字之間）課堂練習(xí)司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。手握方向盤，時(shí)刻想安全。帶著平安上路,載著幸?；丶摇Ｗ袷亟煌ǚㄒ?guī)，萬里暢通無阻。

寧走十步遠(yuǎn)，不走一步險(xiǎn)。參考例句：

1、送出一份愛心，收獲明媚陽光。

2、只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好的人間。

3、時(shí)代在變，時(shí)間在變，不變的是我們的關(guān)懷。

4、愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。

2、請(qǐng)以“關(guān)愛他人”為主題，擬寫一則公益廣告。要求：主題鮮明，感情真摯，語言簡(jiǎn)明。（字?jǐn)?shù)在10-20字之間）參考例句：3、請(qǐng)以“說普通話”為主題，擬寫一則公益廣告。要求：主題鮮明，構(gòu)思新穎，語言簡(jiǎn)明。（字?jǐn)?shù)在10-20字之間）（2004高考全國卷）1、說好普通話，“知音”遍華夏。

2、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！

3、56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通話。

4、溝通你我他，全靠普通話。

5、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。6、說好普通話，走遍神州都不怕。參考例句：：請(qǐng)你為本?！疤岢y(tǒng)一穿校服”寫一則公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡(jiǎn)明。國光三年，藍(lán)白兩色，清純一生！——校服寄語穿統(tǒng)一校服仍與眾不同，此乃真我風(fēng)采！以流行服飾求個(gè)性張揚(yáng)，豈非自認(rèn)庸常？幾年前，我們太?。粠啄旰?，我們太老；想穿校服，現(xiàn)在剛好！實(shí)踐基地生活中有一些標(biāo)語不得體。請(qǐng)將下列標(biāo)語改得合情合理。*某公園門口：禁止摘花踏草，違者重罰！小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。安徽某地歸還農(nóng)業(yè)貸款的標(biāo)語：“人死債不爛，父?jìng)觼磉€！”

誠信方能成人。

信用是無形之財(cái)。

普及義務(wù)教育：“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬；養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢?！?/p>

（生兒養(yǎng)女，讀書明理或：兒女都讀書，聰明不糊涂）

*某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿?！保ò亚嗌搅粝?，把火種帶走）●某電廠門口大紅紅字標(biāo)語：“5萬伏高壓線，嚴(yán)禁觸摸，一觸即死，違者法辦?！鄙\可貴，電線不可摸。請(qǐng)擬一條“維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”的公益廣告

請(qǐng)看以“‘生態(tài)磐安’建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)“生態(tài)磐安大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)磐安，建設(shè)小康社會(huì)”、“山川秀美，生態(tài)磐安；美好家園，小康社會(huì)”試一試★校園內(nèi)有一方清水塘，常見各種漂浮物。為保持塘水清凈，學(xué)校準(zhǔn)備制作一塊告示牌，請(qǐng)你代寫一句使人容易接受的話。（不超過20個(gè)字）（4分）請(qǐng)給下列句子評(píng)分：1，水是生命之源，保護(hù)水源，從我做起！2，愛護(hù)環(huán)境，凈化心靈。3，學(xué)校是我家，衛(wèi)生靠大家。4，美好的環(huán)境才能帶來新的美好的一天。5，除了記憶，什么也別留下，除了清澈，什么也別給它。6，塘水清凈，人人有責(zé)！7，護(hù)一方清水，成一代志士。8，問渠那得清如許？為有源頭無污染。1，我和你一樣需要潔凈的臉龐。2，你追求的是絢麗多彩，我追求的是清澈見底。3，讓我們共同為美麗的魚兒創(chuàng)造一個(gè)潔凈的空間。4，請(qǐng)不要亂扔垃圾，魚兒不喜歡。5，魚兒說：我想擁有一個(gè)清凈的家。6，清波蕩漾，魚翔淺底，你忍心破壞這美景嗎？7，一汪清泉，一份責(zé)任，一片愛心。8，多一份愛心，多一份清爽。作業(yè)

請(qǐng)擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求：主題鮮明，形象生動(dòng)，語言簡(jiǎn)明。（字?jǐn)?shù)在10-20字之間）（2005高考山東卷）【答案示例】民以食為天，安全重泰山。編擬廣告詞的方法技巧判斷

（1）愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。（交通公益廣告）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

（2）胃，你好嗎？（胃藥）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(3)有最好，只有更好?。ò目卢旊娖鳎┧伎迹涸搹V告詞使用的是什么方法？

(4)血，生命的源泉，友誼的橋梁。（公民義務(wù)獻(xiàn)血）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(5)眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。（冰箱）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(6)一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長。（仙人掌營養(yǎng)粉）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(7)平生只唱一首歌，哪里不平哪有我。（某壓路機(jī)）思考：該廣告詞使用的是什么方法？對(duì)偶設(shè)問對(duì)比比喻仿擬名句押韻化用歌詞小結(jié)：當(dāng)然，編擬廣告詞的方法還有很多，如“諧音、比擬、反復(fù)、起興、改編熟語”等。

例：2005年湖北高考試題第24題。

湖北省旅游局即將組團(tuán)赴香港宣傳湖北。

請(qǐng)結(jié)合湖北人文、地理特點(diǎn)，為該團(tuán)擬寫一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內(nèi)容應(yīng)包含三峽、武當(dāng)山和黃鶴樓。(不超過40個(gè)字)(5分)

[解題詳析]要照顧到語言和內(nèi)容兩方面。內(nèi)容完備，主題突出，構(gòu)思巧妙；內(nèi)容必須包括三峽、武當(dāng)山和黃鶴樓三個(gè)景點(diǎn)及其特點(diǎn)。語言優(yōu)美形象生動(dòng)，不超過40字。

本題分項(xiàng)評(píng)分：內(nèi)容3分，語言2