有差異的產(chǎn)品競爭了解產(chǎn)品差異的必要性及分析方法；理解策略替代與策略互補的含義及包絡(luò)定理；掌握有差異的產(chǎn)品競爭策略產(chǎn)品差異的基本概念及必要性產(chǎn)品差異：某產(chǎn)品具備與其它產(chǎn)品不同的特征，該特征迎合部分消費者偏好，該特征就造成了該產(chǎn)品與其它產(chǎn)品的差異性，具體可劃分為縱向和橫向差異。產(chǎn)品差異是廠商劃分細(xì)分市場和進(jìn)行市場定位的主要手段產(chǎn)品差異可以減緩市場競爭的激烈程度，增加廠商在細(xì)分市場內(nèi)的壟斷程度。常用模型非位置模型寡頭壟斷壟斷競爭：代表消費者模型位置模型霍特林模型沙樂普模型縱向差異模型寡頭壟斷可用于衡量產(chǎn)品差異程度首先考慮古諾產(chǎn)量競爭Bertrand價格競爭策略替代：對方策略行為變量的增加會導(dǎo)致己方邊際利潤遞減策略互補：對方策略行為變量的增加會導(dǎo)致己方邊際利潤遞增Hotelling模型基本假設(shè)消費者按照其偏好均勻地分布在【0,1】區(qū)間內(nèi)偏好損失帶來的效用損失為偏好損失的二次方廠商首先確定產(chǎn)品特征，然后在市場中展開價格競爭SALOP模型基本假設(shè)消費者均勻地分布在一圓形城市邊緣上N個廠商均勻地分布在同一圓形上因偏好差異導(dǎo)致的效用損失是偏好差異一次遞增函數(shù)重點分析進(jìn)入廠商數(shù)量及社會最佳要求???ii-1i+1x根據(jù)對稱性可知從而各廠商定價均為在自由進(jìn)入假設(shè)條件下，各廠商均獲得正常利潤，即站在社會角度，無論多少個廠商，消費者在消費過程中得到的總效用是相等的，但廠商數(shù)量不一樣，進(jìn)入成本和消費者交通費用不一樣，這樣只要保證二者成本之和最小便可保證社會福利最大化。相對于社會最優(yōu)數(shù)量，進(jìn)入過多縱向產(chǎn)品差異··｜ab01消費者按照收入水平在[0，1]內(nèi)均勻分布，與水平差異相比，消費者無論身處何處，均不再有因偏好差異帶來的效用損失問題。當(dāng)收入水平非常低，即時，消費者不消費任何商品，從而市場沒有完全覆蓋，當(dāng)時，消費者消費b壟斷條件下的質(zhì)量供給：逆需求曲線

：總成本，邊際成本遞增

1壟斷者利潤最大化F.O.C2社會福利最大化F.O.C例：消費者按照其對質(zhì)量偏好系數(shù)在[01]內(nèi)均勻分布，消費單位商品的效用函數(shù)為某壟斷廠商提供質(zhì)量為s的商品，生產(chǎn)成本為（1）給定q，證明（2）當(dāng)考慮產(chǎn)出差異時，壟斷廠商質(zhì)量選擇和社會一致信息不完全下的質(zhì)量決策如果產(chǎn)品只存在一期，消費者只購買一次，則當(dāng)消費者難以辨別商品質(zhì)量時，市場中所有廠商都將提供最低質(zhì)量商品，因為廠商沒有理由以高成本提供高質(zhì)量商品，對廠商而言，提供任何質(zhì)量商品，其需求不會發(fā)生變化，因為消費者并不了解其商品質(zhì)量=得即買車人對車質(zhì)量的評價有=則時交易才可能發(fā)生解決辦法：重復(fù)購買和提供擔(dān)保廠商可以存在2期，在第一期，消費者不了解產(chǎn)品質(zhì)量，第二期，只有在第一期消費的消費者了解產(chǎn)品質(zhì)量=得T=2，if｜01老客戶新客戶銷售總量為新客戶加上新客戶該利潤函數(shù)形同第一期，則均衡價格也同第一期，這表明不可能存在時，第二期只有老客戶，此時廠商可以按照邊際客戶的最大支付意愿索取價格，即結(jié)論：當(dāng)消費者不了解商品質(zhì)量時，如果存在重復(fù)購買，則廠商會“始銷優(yōu)惠”，就好比在前期做廣告。擔(dān)保擔(dān)保無擔(dān)保不購買U=兩廠商下的擔(dān)保決策如果不提供擔(dān)保，只要廠商2便無法生存此時高質(zhì)量廠商有提供擔(dān)保的激勵，但低質(zhì)量廠商也可以模仿提供擔(dān)保，這樣高質(zhì)量廠商如何才能夠杜絕模仿呢？只要兩廠商質(zhì)量差別足夠大，即，高質(zhì)量商品可以令價格低質(zhì)量廠商便因無利可圖退出市場廣告顯示產(chǎn)品質(zhì)量學(xué)者對廣告的觀點企業(yè)操作市場、減少競爭的手段減少消費者搜尋成本不同產(chǎn)品廣告花費不同搜尋品（Searchgoods）經(jīng)驗品（experiencegoods）廣告分類勸購性消息性勸購性廣告利潤最大化的廣告水平F.O.C.例：需求是柯布道格拉斯