分析：如何做移動O2O產(chǎn)品的運營推廣

【文章摘要】真正做好一個O2O產(chǎn)品不容易，O2O更加強調的是地域性，基本所有的移動O2O都是從某一個城市開始的，基于自身的資源或者其他，做好了以后再推到其他城市。那O2O產(chǎn)品的APP該如何運營推廣呢？我把它分為3個階段，上線前、上線以及上線以后，下面就跟大家分享一下我個人的見解。干貨丨如何做移動O2O的運營推廣O2O，現(xiàn)在依然是在風口上，傳統(tǒng)企業(yè)也好，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也好，還有許多創(chuàng)業(yè)者都想在此分一杯羹，但是實際上好多都已經(jīng)折戟。經(jīng)常聽到這家公司、那家公司創(chuàng)始人拿著一個idea加商業(yè)計劃書就拿到天使輪投資了，自己吹，媒體也吹，把公司價值吹的特別大，經(jīng)常動不動就被估值上億，真的有那么大的價值嗎？現(xiàn)在就算是發(fā)展到一定程度的、還存活著的移動O2O也沒有幾家找到真正的盈利點。對于O2O來講，真正依靠的是什么？是線上與線下的結合，靠的是資源，要有合作來的資源，更是要有自身獨有的資源！沒有資源，是玩不起來的。真正做好一個O2O產(chǎn)品不容易，O2O更加強調的是地域性，基本所有的移動O2O都是從某一個城市開始的，基于自身的資源或者其他，做好了以后再推到其他城市。那O2O產(chǎn)品的APP該如何運營推廣呢？我把它分為3個階段，上線前、上線以及上線以后，下面就跟大家分享一下我個人的見解。上線前準備一、內(nèi)容準備1.軟文內(nèi)容準備PS：包括預熱、上線、總結性等等性質的軟文2.新聞稿內(nèi)容準備PS:包括產(chǎn)品上線，實際狀況等等實時報道(吸睛、熱點)3.微信服務號內(nèi)容準備①商家活動：精選優(yōu)質活動，按照活動的誘惑程度高低篩選上架②商家介紹：商家詳細介紹，要具有吸引力，圖片展示要優(yōu)質③每周文章定位：主要關于產(chǎn)品結合商家的優(yōu)質活動及自身介紹，關于產(chǎn)品所涉及領域方面的優(yōu)質文章【包括百科、相關的小故事、正能量的文章、公司介紹、優(yōu)質活動的軟文稿(閱讀原文跳到活動頁)等等】PS：品牌才是內(nèi)容的中心，不要讓自己的廣告做得那么可憐，理直氣壯并不會把用戶嚇跑。4.百度系、百科系內(nèi)容準備二、渠道準備1.軟文發(fā)布渠道投遞渠道：門戶網(wǎng)站、垂直媒體、微信、微博等2.新聞稿發(fā)布渠道投遞渠道：門戶網(wǎng)站、垂直媒體3.地推渠道投放渠道：目標用戶群體、受眾多的地方三、物料準備1.海報2.宣傳單3.易拉寶4.其他物料：用戶愿意接受、使用的小禮品四、活動準備1.活動策劃PS：活動主題的考量及市場與商家的商談結果【活動目的、時間、地點、人物、物料、所需費用、效果預估、活動總結(數(shù)據(jù)分析)】五、其他準備1.論壇、貼吧等的注冊2.社交化營銷準備：微博加V申請、QQ群的建立、相關QQ群的加入、大V關注等3.優(yōu)質商家的篩選，優(yōu)質商家活動的篩選上線線上一、線上渠道1.免費線上渠道Android：①手機助手：360手機助手、百度系(百度手機助手，91手機助手，安卓市場)、應用寶、豌豆莢、搜狗手機助手等;②廠商應用商店：小米商店、華為智慧云、聯(lián)想樂商店、魅族、OPPO、金立等;③下載市場：機鋒、安智、應用匯、木螞蟻、N多、優(yōu)億、網(wǎng)易應用中心、蘇寧應用商店等;PS：盡力申請首發(fā)，能多帶點兒量，而且是免費的④運營商應用商店：MM社區(qū)、沃商店、天翼空間；iOS：①蘋果商店、同步推、91助手、iToolsPS：越獄渠道基本gameover二、新媒體PS：策略——大媒造勢，小媒鋪面；文章不僅要軟，還有結合實時熱點來做1.微信公共號(關于微信公共號的運營，大家可以看一下我寫的《如何做好微信公共號的運營推廣》)相關文章的發(fā)布——公司簡介、活動等；大V轉發(fā)2.微博自身微博上線的告知、公司的簡介；大V轉發(fā)3.論壇包括目標受眾群體論壇和一些