分析：“余佳文現(xiàn)象”背后的營(yíng)銷(xiāo)啟示

最近都在批判90后創(chuàng)業(yè)者余佳文，絡(luò)繹不絕，前后各類(lèi)分析解讀文章估計(jì)要超過(guò)幾百篇，各大媒體更是連篇累牘的報(bào)道。而在去年，好像這個(gè)情景似乎也出現(xiàn)過(guò)一次，當(dāng)時(shí)余佳文也是憑借一段“狂妄的”演講視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，引起眾多爭(zhēng)議，而這一次幾乎是如法炮制，卻再次如他所愿。這不能不讓我們深思，為什么我們這些看起來(lái)很聰明的人，能夠被一個(gè)90后的年輕人戲耍兩次呢？1、最好的事件營(yíng)銷(xiāo)是上社會(huì)新聞首先，盡管很多時(shí)候，他被冠以“厚顏無(wú)恥”，“不講誠(chéng)信”等等。但如果拋開(kāi)道德層面的考慮，余佳文對(duì)于自己的營(yíng)銷(xiāo)不可謂不成功。很多創(chuàng)業(yè)者渴望著上一次頭條卻始終未能如愿，沒(méi)想到一個(gè)90后創(chuàng)業(yè)者卻能天天上頭條。跟其他創(chuàng)業(yè)者不同的是，余佳文身上有很多的鮮明的標(biāo)簽，諸如90后、霸道總裁、創(chuàng)業(yè)者等等，這些標(biāo)簽是有很強(qiáng)的社會(huì)屬性，而且這些標(biāo)簽又是目前網(wǎng)民最為關(guān)注的熱點(diǎn)話題。實(shí)際上，余佳文之所以能夠得到如此密集的曝光，更多的已經(jīng)不是作為一個(gè)個(gè)體的出現(xiàn)，而更是代表了一種社會(huì)現(xiàn)象，人們對(duì)他的批判或報(bào)道，也不再是針對(duì)一個(gè)人，而是針對(duì)90后群體或浮夸創(chuàng)業(yè)者這種社會(huì)現(xiàn)象。這就意味著，關(guān)于余佳文的討論將更加寬泛，而不必拘泥于行業(yè)，而且傳播力非常強(qiáng)。事實(shí)上，我跟很多創(chuàng)業(yè)者在交流如何引爆企業(yè)的關(guān)注時(shí)也常常會(huì)建議，如果想贏得更多的關(guān)注度，就不要老盯著行業(yè)圈，只在行業(yè)媒體的報(bào)道，如果能夠上一次社會(huì)新聞，可能能夠引起更為廣泛的關(guān)注。至于是不是必須像余佳文這般“厚顏無(wú)恥”或者“不講誠(chéng)信”，就看企業(yè)的智慧和個(gè)人的底線了。2、電視媒體依然是強(qiáng)勢(shì)的曝光平臺(tái)其次，我們看到余佳文兩次走紅的路徑幾乎是一致的，引爆他的都是央視，而且還是同一檔節(jié)目。這說(shuō)明了什么呢？這說(shuō)明電視媒體依然是目前國(guó)內(nèi)最為強(qiáng)勢(shì)的曝光平臺(tái)，并沒(méi)有因?yàn)樯缃幻襟w的普及和視頻網(wǎng)站的崛起而削減，而且在這個(gè)過(guò)程中，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等電視臺(tái)還借助新媒體的傳播力量變得愈加強(qiáng)大，一些節(jié)目的收視率甚至超過(guò)強(qiáng)大無(wú)比的央視。這些年，我們一直都在說(shuō)現(xiàn)在是新媒體時(shí)代，或者自媒體時(shí)代，但是目前來(lái)看，紙媒的影響力衰減的比較明顯，但是電視媒體卻借助社交化媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的傳播渠道，影響力反而有增無(wú)減。視頻網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)誕生了有差不多十個(gè)年頭，但是并沒(méi)有革掉電視臺(tái)的命，反而最近各各大視臺(tái)的一系列的真人秀節(jié)目全面占領(lǐng)了各大視頻網(wǎng)站的熱播榜。所以，如果有創(chuàng)業(yè)者想要為項(xiàng)目爭(zhēng)取到更多的關(guān)注度，那么可以想辦法混到某個(gè)電視臺(tái)真人秀節(jié)目去客串個(gè)嘉賓，其實(shí)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。3、社交化媒體是最重要的推動(dòng)力量還有，如果不是現(xiàn)在社交化媒體如此流行，可能關(guān)于余佳文的討論的熱度會(huì)很快衰減下來(lái)。因?yàn)楝F(xiàn)在的社交化媒體能夠承載豐富的信息，而且在傳播的過(guò)程中，還有活躍分子主動(dòng)參與增加故事情節(jié)和幫助豐滿(mǎn)人物，這就可以使得一個(gè)事件的傳播能夠得以更加全面立體。最關(guān)鍵的是微信群、qq群等在社交人群當(dāng)中非常普及，使得群體更容易聚集，展開(kāi)討論，對(duì)于余佳文的關(guān)注也很容易由一兩個(gè)活躍分子帶動(dòng)成為群體性關(guān)注，繼而發(fā)掘出新的話題點(diǎn)。尤其值得注意的是，一些新型的社交化媒體平臺(tái)正在成長(zhǎng)并在其中起到的重要作用。比如知乎，在這個(gè)經(jīng)過(guò)幾年的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和沉淀之后，正在成長(zhǎng)為一個(gè)重要的社會(huì)化媒體平臺(tái)。我們可以清晰的看到，無(wú)論是之前馬佳佳，還是游俠汽車(chē)，以及余佳文，每次一些熱點(diǎn)事件或人物出現(xiàn)，知乎上總有一些“知道分子”進(jìn)行扒皮和解讀，而很多自媒體人的文章也經(jīng)常會(huì)引用知乎里的答案，更有甚者，直接將知乎的精華答案據(jù)為己有，然后拿到一些新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播。所以，知道了這三點(diǎn)之后，我們就能摸清楚余佳文事件傳播的脈絡(luò)，第一就是結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，給自己貼標(biāo)簽；第二就是借助大平臺(tái)獲取曝光，第三則是通過(guò)社會(huì)化媒體渠道進(jìn)行散播。而這些都是可以借鑒的營(yíng)銷(xiāo)方法和精髓。不過(guò)，這個(gè)世界上