做互聯(lián)網(wǎng)傳播的人必看：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的道與術(shù)

這本書(shū)沒(méi)有任何廢話(huà)，與各類(lèi)說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)籍不同，這本書(shū)并不厚，特別是在本書(shū)的方法部分，沒(méi)有任何與主題無(wú)關(guān)的注水成分，完全是作者的總結(jié)與思考，這也與作者是一個(gè)實(shí)戰(zhàn)操作者而非一個(gè)專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手有關(guān)。搜狐IT營(yíng)銷(xiāo)堂系列叢書(shū)《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的道與術(shù)》這本書(shū)是由網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)中的核心操盤(pán)手所寫(xiě)，本書(shū)作者所操作過(guò)的案例總廣告額超過(guò)1億人民幣，本書(shū)中的許多案例時(shí)至今日仍不在斷獲得各種營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。實(shí)際上現(xiàn)在在圖書(shū)市場(chǎng)中還沒(méi)有一本由網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的真正核心人員寫(xiě)的書(shū)，市場(chǎng)上充斥的都是一些所謂評(píng)論家和所謂觀察者的作品。這些作品往往由于作者不了解核心而顯得膚淺和皮毛。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中最著名的公司與人親自撰寫(xiě)的作品這是第一本。本書(shū)獲得了包括，搜狐、百度、淘寶、等互聯(lián)網(wǎng)公司;華陽(yáng)聯(lián)眾、智威湯遜、麥肯光明、宣亞傳播、CheilChina、等廣告公司;成功營(yíng)銷(xiāo)、廣告門(mén)、等營(yíng)銷(xiāo)媒體;陳墨、立二、唐興通等著名網(wǎng)絡(luò)交互傳播專(zhuān)家的推薦。也值得你的閱讀。本書(shū)簡(jiǎn)介12位來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)領(lǐng)域的資深專(zhuān)家和企業(yè)界知名人士聯(lián)袂推薦!網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)之道：首創(chuàng)、先進(jìn)、科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方法論體系，幫助讀者徹底終結(jié)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的混沌局面。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)之術(shù)：書(shū)中的9大經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)案例。實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的方法和技術(shù)，領(lǐng)略網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的策劃、創(chuàng)意之美!網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)是整合、互動(dòng)和創(chuàng)新，其中“整合”主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：傳播媒介的整合、營(yíng)銷(xiāo)方法的整合、營(yíng)銷(xiāo)目的的整合。本書(shū)作者在大量富有創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)案例中總結(jié)出了一套完整的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方法論體系(“混沌營(yíng)銷(xiāo)”理論)來(lái)闡述如何實(shí)現(xiàn)這三個(gè)方面的整合，能幫助廣大從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作、產(chǎn)品推廣/策劃工作、負(fù)責(zé)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的朋友從紛繁復(fù)雜、近乎沒(méi)有頭緒的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作中解放出來(lái)，用科學(xué)而系統(tǒng)的方法為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)撥云去霧、保駕護(hù)航。所謂混沌營(yíng)銷(xiāo)，就是一種完全基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的整合營(yíng)銷(xiāo)方式，即網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)。理解網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的5大特性：N2N傳播特性、互動(dòng)特性、媒體特性、技術(shù)特性、原創(chuàng)特性。它能幫助我們更好地理解互聯(lián)網(wǎng)，更好地駕馭互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，這是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。掌握網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的4種傳播策略：確定網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、確定可營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵元素、營(yíng)銷(xiāo)資源的節(jié)奏投放、記憶的核心與碎片。它能讓我們明確消費(fèi)者消費(fèi)的內(nèi)涵是什么，能教我們賦予產(chǎn)品生命和內(nèi)涵，能幫助我們找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的連接紐帶——可營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵元素，能幫助我們洞悉消費(fèi)者記憶的核心和碎片，以及合理而有效地掌控營(yíng)銷(xiāo)資源的投放。熟悉網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的3傳播渠道：話(huà)題索引的論壇傳播、人際索引的博客(微博)及SNS傳播、公信力索引的媒體傳播。如果能有的放矢地利用這3種傳播渠道，就能夠掌握營(yíng)銷(xiāo)信息在網(wǎng)絡(luò)上的主要傳播方法和實(shí)質(zhì)，真正做到運(yùn)籌帷幄。靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的2種傳播方式：借勢(shì)傳播和造勢(shì)傳播。兩勢(shì)傳播體系能夠讓每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人不再困惑于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略，能夠根據(jù)可利用的營(yíng)銷(xiāo)資源制定切實(shí)有效的傳播方案。混沌營(yíng)銷(xiāo)的效果依據(jù)：用戶(hù)是否參與其中、動(dòng)機(jī)與效果統(tǒng)一、是否具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。效果評(píng)估是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中