從“我靠重慶”廣告事件中談事件營銷

近日，網(wǎng)上出現(xiàn)的一句公交車身廣告引起了網(wǎng)民的廣泛注意。廣告語為：“我靠重慶，涼城利川”，一句利川旅游的廣告語，沒想到成功的引起了網(wǎng)民的關(guān)注。我們姑且不論對錯，就從營銷的角度來看，這一事件營銷可以達到了很好的事件營銷效果。在現(xiàn)今，我們不得不面對推廣手段單一，效果甚微的局面，而如何快速成名，賺取一定利潤的推廣手段越來越受到推廣人員的推崇。對此事件營銷應運而生。事件營銷通俗的說就是炒作一個事件。而其所能達到的效果效果可以說是“一夜成名”。我們可以看到此次事件成功的引起了網(wǎng)民的關(guān)注，可以說讓利川這個小地名一夜成名，對此我們可以從相關(guān)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)看出端倪，如下圖所示：那么我們要如何拿捏好事件營銷呢？下面筆者就從幾個方面分享自己的幾點看法。一：提出有爭議的事件具有爭議的時間往往最能引起網(wǎng)民的關(guān)注。那么“我靠重慶”的事件是如何發(fā)展的呢？事件發(fā)生在自六月份以來，在重慶市的多條公交線路上的公交車上出現(xiàn)了“我靠重慶，涼城利川”的廣告語，這一看似平凡的廣告，沒想到因為其中“靠”字有另一重網(wǎng)絡(luò)含義而引起了眾多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的關(guān)注，一些網(wǎng)友認為這則廣告一語雙關(guān)，有臟話嫌疑。這一句廣告語成功的引起了爭議，而這也是時間營銷成功的第一步。二：引導網(wǎng)民走向爭議話題對于這一廣告用語，可能很多人都跟筆者一樣起初并不覺得有什么問題。很多人起初并不能了解到其中的爭議話題。而我們可以可以看到該事件首發(fā)是在一條新浪微博上，微博的標題為：“我靠！重慶。這是近10年我看到的最牛的車身廣告，你們看到?jīng)]有？”這一標題可以說是一條成功的標題，不信可以吸引到很多訪客，同時可以很好的引導用戶走向爭議的話題，到底為什么是“最牛的廣告”，用戶在尋找答案的同時已經(jīng)開始了解到這一爭議的話題。三：借助各種媒體推廣事件不論是從之前的“小三大戰(zhàn)”事件營銷事件，還是此次的“我靠重慶”事件，我們都可以發(fā)現(xiàn)微博對于事件營銷來說扮演著重要的角色。微博是實現(xiàn)快速傳播與獲得流量的關(guān)鍵媒體。當然我們的事件營銷也不能只是單單借助于微博，更要從多方面的媒體下手。就如此次的“我靠重慶”事件，利川的旅游局局長就親自撰寫了一篇日志《我有話要說》。而這一篇文章更加引起了網(wǎng)民對于該事件，乃至利川的關(guān)注。四：為爭議事件“止血”凡事都存在一個度，如果超過了這個度反而會弄巧成拙。事件營銷更需要到注意到這一問題。因為事件存在爭議性，如果不能妥善處理，不僅達不到推廣的效果，反而會因為這一爭議問題搞砸自己的品牌。對此我們可以看到在“我靠重慶”時間在10號晚間得到了“止血”。利川旅游局局長孫福民在《我有話要說》這樣解釋到：“重慶是最臨近利川的大城市，也是利川的主要客源市場，除非腦子里有漿糊，否則絕不會去干得罪重慶人的事，更不會短視到為了吸引眼球去惡搞重慶。惡搞重慶，也不符合利川旅游的利益。”孫福民寫道，“一句‘我靠重慶’，本來是表達了利川對重慶的親近、友好與善意，卻被惡搞成罵重慶的話。原因在于，很多人已經(jīng)忘記了中國語言文字的本真含義，而屈從于網(wǎng)絡(luò)的所謂‘新解’。文中也向重慶市民致以歉意。同時也及時的撤掉該廣告語，換成“比鄰重慶”，對此該事件也告一段落。從“我靠重慶