2009-8-22--@讀你-水之魂直通車推廣技巧關(guān)鍵詞優(yōu)化&管理、質(zhì)量得分點(diǎn)擊率的幾個(gè)重點(diǎn)定向推廣流量的引入課程大綱課程目標(biāo)全方位找詞差異化用詞精細(xì)化養(yǎng)詞設(shè)什么關(guān)鍵詞？你是怎么找詞的關(guān)鍵詞找詞途徑關(guān)鍵詞找詞途徑Top5萬(wàn)詞數(shù)據(jù)魔方（淘詞—全站熱詞&關(guān)聯(lián)排行）系統(tǒng)推薦詞關(guān)鍵詞找詞途徑相關(guān)詞查詢找詞方法從產(chǎn)品的各個(gè)維度去想詞、組合詞設(shè)什么關(guān)鍵詞？找詞方法1.Top5萬(wàn)詞表2.量子統(tǒng)計(jì)3.數(shù)據(jù)魔方熱搜榜4.搜索欄+類目屬性詞5.系統(tǒng)推薦詞6.組合詞7.流量解析8.。。。不同寶貝——不同策略不同策略——不同關(guān)鍵詞產(chǎn)品分類明星款潛力款活動(dòng)款炮灰款差異化用詞潛力產(chǎn)品基礎(chǔ)產(chǎn)品潛力產(chǎn)品熱門(mén)產(chǎn)品活動(dòng)產(chǎn)品40%熱門(mén)詞+60%長(zhǎng)尾詞90%熱門(mén)詞+10%長(zhǎng)尾詞10%熱門(mén)詞+90%長(zhǎng)尾詞70%熱門(mén)詞+30%長(zhǎng)尾詞差異化用詞設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞寶貝多關(guān)鍵詞少M(fèi)1詞寶貝汽車配件掌柜設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞適合行業(yè)：

汽車配件、化妝品、食品、小家電等類目

推廣策略：多推寶貝

重要關(guān)鍵詞舍得出價(jià)

優(yōu)化關(guān)鍵詞排名，質(zhì)量得分

優(yōu)勢(shì)：節(jié)省關(guān)鍵詞上的時(shí)間，提升全店人氣劣勢(shì)：可能導(dǎo)致流量不集中設(shè)什么關(guān)鍵詞？寶貝多關(guān)鍵詞多M2詞寶貝差異化用詞女裝行業(yè)關(guān)鍵詞ppc：0.55設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞適合行業(yè)：普遍適合，尤其適合鞋類、服裝等瀏覽型寶貝推廣策略：多推廣寶貝

多設(shè)關(guān)鍵詞（注重長(zhǎng)尾詞的使用）優(yōu)化質(zhì)量得分

優(yōu)勢(shì)：降低成本，提升全店人氣劣勢(shì)：流量不集中，轉(zhuǎn)化率低設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞寶貝少關(guān)鍵詞多M3詞寶貝設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞適合行業(yè)：大眾行業(yè)（更適合服飾鞋類等瀏覽類）推廣策略：集中火力在少數(shù)幾個(gè)寶貝

關(guān)鍵詞每天優(yōu)化，刪除重新添加保證80%的詞有點(diǎn)擊，100%的詞有展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)：詞多寶貝少，節(jié)省時(shí)間點(diǎn)擊聚焦、點(diǎn)擊率高、能以較低價(jià)格排在前面劣勢(shì)：集中幾款，風(fēng)險(xiǎn)較大設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞寶貝少關(guān)鍵詞少M(fèi)4詞寶貝設(shè)什么關(guān)鍵詞？差異化用詞適合行業(yè)：普遍行業(yè)（利潤(rùn)高，大賣家）推廣策略：少數(shù)幾個(gè)寶貝熱門(mén)關(guān)鍵詞猛推，爭(zhēng)取重點(diǎn)排位

重點(diǎn)優(yōu)化質(zhì)量得分優(yōu)勢(shì)：便于操作和優(yōu)化管理，流量高、效率高劣勢(shì)：成本高質(zhì)量得分如何提高？去劣存優(yōu)，四加一刪優(yōu)化頻率？綜合排名規(guī)則-質(zhì)量得分很頭疼？質(zhì)量得分主要影響因素推廣持續(xù)性標(biāo)題相關(guān)性類目相關(guān)性點(diǎn)擊反饋NO.1類目屬性正確、相關(guān)“短袖連衣裙”這個(gè)詞，在女裝和童裝2個(gè)類目下的得分一樣嗎？？?jī)?yōu)先展現(xiàn)的3個(gè)類目質(zhì)量得分如何提高？NO.2標(biāo)題包含重要關(guān)鍵詞充分利用兩個(gè)標(biāo)題，使用兩張不同的主圖質(zhì)量得分如何提高？NO.3推廣的延續(xù)性1、24小時(shí)都有人在逛淘寶；2、凌晨時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)小質(zhì)量得分如何提高？NO.3推廣的延續(xù)性質(zhì)量得分如何提高？NO.4買家點(diǎn)擊反饋點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率收藏率質(zhì)量得分如何提高？質(zhì)量得分如何提高？除此而外，還有哪些因素會(huì)影響質(zhì)量得分？影響點(diǎn)擊率的主要因素是什么？點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率收藏率第一部分小結(jié)全方位找詞

差異化用詞質(zhì)量得分如何提高點(diǎn)擊率如何提高？排位創(chuàng)意創(chuàng)意直通車展位上的基本信息有哪些？X3重點(diǎn)不突出看不清款式背景太搶眼突出寶貝，增加面積比例清晰展現(xiàn)款式保留自然背景,做虛化處理主題鮮明圖片清晰色澤鮮亮實(shí)物照片模特實(shí)拍……提升點(diǎn)擊率：圖片提升質(zhì)量得分之點(diǎn)擊率創(chuàng)意圖片展位創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素創(chuàng)意促銷力度標(biāo)題維度銷售熱度圖片角度賣點(diǎn)準(zhǔn)度展位創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素圖片角度銷售熱度產(chǎn)品賣點(diǎn)促銷力度標(biāo)題維度女包韓版2011新款夏日包包

單肩包復(fù)古包創(chuàng)意圖片除去圖片因素還有哪些因素

影響點(diǎn)擊率呢？標(biāo)題最開(kāi)始的字和詞是買家最容易關(guān)注到，也是對(duì)買家影響最大的。為了讓買家充分了解我們的文案，最重要的屬性、特點(diǎn)，請(qǐng)放在這些顯著的位置上。標(biāo)題影響因素標(biāo)題的不同位置信息傳遞量是不同的對(duì)搜索“大碼連衣裙”的買家來(lái)說(shuō)，把“胖mm大碼”放在文案最前面，自然效果更好標(biāo)題影響因素上一個(gè)突出了“新款”（首）、“49元包郵”（尾+斷句），這是比較能打動(dòng)買家的信息，所以點(diǎn)擊率更高而下一個(gè)突出的是“2011秋裝”用更多的字?jǐn)?shù)表達(dá)了“新款”的概念，而包郵沒(méi)有得到很好的突出，所以點(diǎn)擊率較低標(biāo)題影響因素標(biāo)題是要引起賣家的購(gòu)買興趣標(biāo)題是給買家讀的（當(dāng)然也是給機(jī)器讀的）語(yǔ)句通順易于閱讀容易理解標(biāo)題需要引起買家的購(gòu)買興趣促銷元素：打折、包郵、秒殺、送腰帶…從眾心理：賣瘋了、狂銷千件明星效應(yīng)：明星同款突出品質(zhì)：70%羊毛、出口除去圖片因素&標(biāo)題因素之外還有哪些因素影響點(diǎn)擊率呢？排位重點(diǎn)排位在哪里？眼球軌跡--F形網(wǎng)頁(yè)瀏覽模式排位重點(diǎn)排位在哪里？第1屏１２３自然搜索排名第一行第一頁(yè)排位重點(diǎn)排位在哪里？第2屏４５６自然搜索排名第二行第一頁(yè)排位重點(diǎn)排位在哪里？第3屏７８店鋪推廣１自然搜索排名第四行第一頁(yè)自然搜索排名第五行排位重點(diǎn)排位在哪里？第4屏店鋪推廣店鋪推廣２３第一頁(yè)排位重點(diǎn)排位在哪里？末屏９10111312第一頁(yè)排位重點(diǎn)排位在哪里？第1屏第二頁(yè)161718自然搜索排名第一行1415不見(jiàn)了見(jiàn)一半排位重點(diǎn)排位在哪里？2021第二頁(yè)第2屏19第二頁(yè)第3屏起基本與前頁(yè)相同以此類推。。。。排位重點(diǎn)排位在哪里？排位重點(diǎn)排位在哪里？

影響點(diǎn)擊率的重要因素標(biāo)題突出賣點(diǎn)的文字說(shuō)明

排名良好的展示機(jī)會(huì)圖片吸引眼球的首要因素

休息一下，下一小節(jié)更精彩~其他引流方式定向推廣店鋪推廣/明星店鋪直通車活動(dòng)……淘寶直通車定向推廣是繼搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定您的目標(biāo)客戶，并將您的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上。

定向推廣目前帶來(lái)了什么？定向推廣——不可以忽視的重要流量定向推廣帶來(lái)了什么？定向推廣---流量組組成部分的重要占比定向推廣-操作方法第一步，進(jìn)入直通車后臺(tái)，在推廣的計(jì)劃中選中具體的計(jì)劃點(diǎn)擊進(jìn)入。第二步