個(gè)人品牌建設(shè)中層經(jīng)理人培訓(xùn)模板目錄目錄頁(yè)個(gè)人品牌價(jià)值與資產(chǎn)個(gè)人品牌建設(shè)理念個(gè)人品牌建設(shè)實(shí)施個(gè)人品牌概述第二頁(yè)，共51頁(yè)。目錄過(guò)渡頁(yè)個(gè)人品牌價(jià)值與資產(chǎn)個(gè)人品牌建設(shè)理念個(gè)人品牌建設(shè)實(shí)施個(gè)人品牌概述個(gè)人品牌概述第三頁(yè)，共51頁(yè)。什么是個(gè)人品牌提起品牌，我們首先想到的是企業(yè)，是商品，比如可口可樂、IBM、SONY等，我們想到這些品牌，就會(huì)聯(lián)想到他們優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的企業(yè)形象。不僅是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個(gè)人也需要在職場(chǎng)中建立個(gè)人品牌。那么，什么是個(gè)人品牌呢？第四頁(yè)，共51頁(yè)。什么是個(gè)人品牌當(dāng)你不在場(chǎng)的時(shí)候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評(píng)價(jià)你？當(dāng)別人想到你的時(shí)候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那么這就是個(gè)人品牌。對(duì)個(gè)人品牌傳播比較廣的定義為：“個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人所擁有的外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特的、鮮明的、確定的、易被感知的信息”。而對(duì)這個(gè)定義通俗一點(diǎn)的描述就是：個(gè)人品牌，就是指?jìng)€(gè)人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。而這個(gè)評(píng)價(jià)映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，增值的源泉來(lái)自于他人心中形成的對(duì)品牌載體本身的印象和感受。第五頁(yè)，共51頁(yè)。為什么要建設(shè)個(gè)人品牌在我們的認(rèn)識(shí)中，往往認(rèn)為品牌僅僅是公司和產(chǎn)品所需要的。但實(shí)際上，品牌建設(shè)并不只是企業(yè)行為，企業(yè)通過(guò)塑造杰出品牌推動(dòng)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)成功，而個(gè)人也可以采取相似的方式走向成功。個(gè)人品牌是職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶1美國(guó)著名家電公司惠爾浦執(zhí)行總裁惠特克說(shuō)：“如果我們擁有客戶忠誠(chéng)的品牌，那么這就是其它競(jìng)爭(zhēng)廠家無(wú)法復(fù)制的一個(gè)優(yōu)勢(shì)”。與之相似，個(gè)人品牌也是一個(gè)人無(wú)法復(fù)制的職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！吧毯３粮?，適者生存”、“鐵打的職位，流水的人才”，所謂的人才都會(huì)面臨著人才競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅。競(jìng)爭(zhēng)不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業(yè)技能，沒有形成獨(dú)具特色的工作風(fēng)格，沒有具備別人不可代替的價(jià)值，而這些正是你的個(gè)人品牌。第六頁(yè)，共51頁(yè)。為什么要建設(shè)個(gè)人品牌個(gè)人品牌是職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶1管理學(xué)大師湯姆?彼得斯曾這樣寫道：“21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌！”個(gè)人品牌與年齡無(wú)關(guān)，與職位無(wú)關(guān)，與我們偶然進(jìn)入的行業(yè)無(wú)關(guān)，我們每一個(gè)人都必須認(rèn)識(shí)到塑造品牌的重要性。有了個(gè)人品牌的人，才能在職場(chǎng)中成為“不倒翁”。擁有非凡的個(gè)人品牌，將會(huì)極大提升個(gè)人的競(jìng)爭(zhēng)能力，成為自己職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的取勝之道。如果你想在越來(lái)越激烈的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，你就應(yīng)該從現(xiàn)在開始，把自己當(dāng)作一個(gè)品牌去經(jīng)營(yíng)。第七頁(yè)，共51頁(yè)。為什么要建設(shè)個(gè)人品牌你自己才是個(gè)人品牌最大的受益者2個(gè)人品牌是由內(nèi)而外的，是一個(gè)人素質(zhì)的綜合展現(xiàn)。我們常說(shuō)，一個(gè)人在公司打工，不斷提高個(gè)人素質(zhì)，努力做好工作的最大受益者是自己，因?yàn)檫@樣有助于樹立自己的個(gè)人品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場(chǎng)空間。第八頁(yè)，共51頁(yè)。為什么要建設(shè)個(gè)人品牌你自己才是個(gè)人品牌最大的受益者但是，很多人不會(huì)這樣想，老是覺得這種觀念很空，個(gè)人品牌誰(shuí)會(huì)看得見？職場(chǎng)空間在哪？不如尋找機(jī)會(huì)“偷閑”，輕松輕松，至于工作，則只要混得過(guò)去就可以了，而且是做一天和尚撞一天鐘，能混一天算一天。這就是未能體會(huì)個(gè)人品牌重要性的一個(gè)典型表現(xiàn)。2第九頁(yè)，共51頁(yè)。為什么要建設(shè)個(gè)人品牌你自己才是個(gè)人品牌最大的受益者2努力工作，把事情做好，當(dāng)時(shí)有沒人看見不是關(guān)鍵，短期內(nèi)沒有人知道也沒關(guān)系，但是長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，自己的個(gè)人品牌形象就會(huì)由內(nèi)而外的展示出來(lái)，漸漸被公司認(rèn)可，乃至最終被社會(huì)認(rèn)可。很顯然，當(dāng)個(gè)人品牌被廣泛認(rèn)可的時(shí)候，個(gè)人必將是“名利雙收”，個(gè)人也自然而然的成為最大的受益者。這個(gè)觀念看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是，真正認(rèn)識(shí)這個(gè)觀念則需要一定的時(shí)間。而且，很多人都將在職場(chǎng)的起起落落中，才能慢慢體會(huì)到這個(gè)觀念的真諦。第十頁(yè)，共51頁(yè)。為什么要建設(shè)個(gè)人品牌你不建立品牌，別人就會(huì)給你貼上標(biāo)簽3事實(shí)上，即使你從未潛心經(jīng)營(yíng)，在別人接觸你的頭幾秒，你的個(gè)人形象已被標(biāo)簽化。人們常這樣猜測(cè)：“說(shuō)話打官腔，在政府部門工作？”“衣著很潮，時(shí)尚一族”“言辭犀利，直達(dá)重點(diǎn)，洞察力不錯(cuò)”。由于人腦固有的分類判斷模式，你無(wú)法避免被標(biāo)簽化，別人也無(wú)可避免要標(biāo)簽化你，因此，我們需要做的是如何正面引導(dǎo)別人心中的“個(gè)人形象”，建立“個(gè)人品牌”，提升辨識(shí)度，降低誤解，爭(zhēng)取有利機(jī)會(huì)。第十一頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌的作用越來(lái)越多的人開始有意識(shí)地進(jìn)行個(gè)人品牌塑造，包括那些想引起上級(jí)注意并得到提升的銷售人員，那些想在學(xué)術(shù)方面有所建樹從而受到尊敬并拿到高額顧問傭金的教授，以及那些處處注意打扮并追求炒作效應(yīng)以求“鶴立雞群”的歌手或演員。那么，個(gè)人品牌究竟有哪些作用呢？競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1在市場(chǎng)上，品牌商品意味著賣的貴、賣的快、賣的好，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌商品的價(jià)格不敏感。同樣，一旦一個(gè)人成功地塑造起與眾不同的優(yōu)秀品牌，他就會(huì)為目標(biāo)受眾所熟知，在市場(chǎng)上會(huì)擁有穩(wěn)固的地位，產(chǎn)生其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯著的差異，并可依賴其知名度而得到相應(yīng)的利益。正如像金子那樣發(fā)光，你能在人群中嶄露自己，你就能步入精英的行列。第十二頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌的作用建立信任2我們?cè)谑袌?chǎng)上買商品，愿意購(gòu)買一些品牌商品，因?yàn)槠放粕唐分雀?，美譽(yù)度好，質(zhì)量會(huì)有保證，雖然賣的貴，大家仍然愿意購(gòu)買。這是因?yàn)榇蠹覍?duì)品牌產(chǎn)品的信任。同樣，一個(gè)人擁有了良好的個(gè)人品牌，也會(huì)讓人覺得你值得信賴，這樣，你在于別人的合作過(guò)程，就更易于建立信任。第十三頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌的作用存儲(chǔ)增值3企業(yè)品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)形象、商譽(yù)、價(jià)值，并使得品牌資產(chǎn)隨著品牌的提升而不斷增值。同樣，個(gè)人品牌也是一個(gè)人的無(wú)形資產(chǎn)——形象、能力、素質(zhì)、聲譽(yù)等，它也會(huì)隨著個(gè)人品牌的提升而不斷增值。第十四頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌的作用口碑傳播4個(gè)人品牌是你永不落幕的廣告，如果你是某領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，很多人就會(huì)慕名而來(lái)。姚明因精湛球藝而被選入NBA，而此后，很多品牌就不惜重金聘請(qǐng)他擔(dān)任形象代言人。個(gè)人品牌的口碑傳播，使得強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”突出。第十五頁(yè)，共51頁(yè)。目錄過(guò)渡頁(yè)個(gè)人品牌價(jià)值與資產(chǎn)個(gè)人品牌建設(shè)理念個(gè)人品牌建設(shè)實(shí)施個(gè)人品牌概述個(gè)人品牌價(jià)值與資產(chǎn)第十六頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌價(jià)值個(gè)人品牌價(jià)值的含義幾年前，鞏俐在一則廣告里笑了一笑（一句話都沒說(shuō)），價(jià)值100萬(wàn)元人民幣。后來(lái)，一個(gè)名叫姚明的大個(gè)子身價(jià)超過(guò)了5億美元。如果換作你、我，也能有這樣的價(jià)值嗎？不能！因?yàn)槲覀儧]有他們那樣的品牌，因而我們就沒有那樣的身價(jià)。你的品牌就是你的身價(jià)！那么，怎樣理解個(gè)人品牌價(jià)值呢？1第十七頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌價(jià)值個(gè)人品牌價(jià)值的含義1別人為什么會(huì)選擇我們？我們能給別人帶來(lái)什么，這就是個(gè)人品牌價(jià)值。即是說(shuō)，如果我把自己當(dāng)成一件產(chǎn)品，我會(huì)如何推銷我自己？我給客戶帶來(lái)的最大利益是什么？也可以說(shuō)，對(duì)個(gè)人品牌價(jià)值的描述也就相當(dāng)于是你簡(jiǎn)歷中的“自我評(píng)價(jià)”；或者說(shuō)，你的品牌價(jià)值在于，當(dāng)你離開這個(gè)位置時(shí)，一般人無(wú)法取代。李開復(fù)是把個(gè)人品牌發(fā)揮到極致的人物，他出的自傳據(jù)說(shuō)銷量就超過(guò)了百萬(wàn)，假如每本僅收兩塊錢版稅，那就有200萬(wàn)收入了。第十八頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌價(jià)值個(gè)人品牌價(jià)值的含義1我們認(rèn)為可以從兩個(gè)方面來(lái)理解品牌價(jià)值。一是從財(cái)務(wù)的角度，個(gè)人品牌價(jià)值指?jìng)€(gè)人品牌在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)、用類似有形資產(chǎn)評(píng)估方法計(jì)算出來(lái)的價(jià)值金額。比如，上述鞏俐和姚明的身價(jià)。二是從職場(chǎng)的角度來(lái)理解，用人單位或合作方為什么要選擇我們？我們能為對(duì)方帶來(lái)什么？所以，這里的個(gè)人品牌價(jià)值，就是指我們給雇傭方或合作方帶來(lái)的價(jià)值，它包括三個(gè)層面：即職業(yè)價(jià)值、精神象征及個(gè)性風(fēng)格。職業(yè)價(jià)值個(gè)人品牌立足的基石個(gè)性風(fēng)格強(qiáng)烈的個(gè)性特色精神象征強(qiáng)大的感染力、影響力第十九頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌價(jià)值個(gè)人品牌價(jià)值的三個(gè)層面1職業(yè)價(jià)值職業(yè)價(jià)值是個(gè)人品牌立足的基石，它主要是指?jìng)€(gè)人通過(guò)自己的工作所創(chuàng)造出的工作成果而被外界對(duì)象所感受到的價(jià)值。職業(yè)價(jià)值一般體現(xiàn)在個(gè)人所服務(wù)的企業(yè)或合作方的業(yè)績(jī)?cè)黾印⒔?jīng)營(yíng)收入提高、效率提高等方面。職業(yè)價(jià)值是絕大多數(shù)個(gè)人品牌發(fā)展初期的立身之本，沒有職業(yè)價(jià)值為基礎(chǔ)，個(gè)人品牌只能是空中樓閣。比如，當(dāng)我們想到姚明時(shí)，就會(huì)想到籃球；想到鞏俐時(shí)，就會(huì)想到《大紅燈籠高高掛》等電影。2第二十頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌價(jià)值個(gè)人品牌價(jià)值的三個(gè)層面2精神象征精神象征主要表達(dá)的是個(gè)人品牌的道德修養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、內(nèi)在涵養(yǎng)、意志品質(zhì)及某一方面的精神力量等，它具有強(qiáng)大的感染力和影響力。個(gè)人品牌價(jià)值的精神象征層面表明個(gè)人品牌的最高發(fā)展境界是成為某一群體在某一方面的精神象征。比如，當(dāng)我們想到李開復(fù)時(shí)，就會(huì)想到他以謙和平等的姿態(tài)，熱衷對(duì)中國(guó)莘莘學(xué)子諄諄的教誨；想到崔永元時(shí)，就會(huì)想到他敢說(shuō)真話，熱衷于中國(guó)貧困地區(qū)小學(xué)生“為孩子加一個(gè)菜”等慈善事業(yè)。這些，將會(huì)成為有同樣追求的人的精神象征。2第二十一頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌價(jià)值個(gè)人品牌價(jià)值的三個(gè)層面3個(gè)性風(fēng)格個(gè)人品牌不是抽象的，它建構(gòu)于個(gè)人的特征之上。人們從你的個(gè)性特征判斷他們是否喜歡你，以及你的產(chǎn)品或者服務(wù)能否提供他們所尋求的價(jià)值。因此，個(gè)人品牌通常都具有強(qiáng)烈的個(gè)性特色。比如國(guó)外一些成功的企業(yè)家各種不同的個(gè)性類型，既有沃爾瑪?shù)纳侥沸停ㄊ聼o(wú)巨細(xì)，永遠(yuǎn)坐著飛機(jī)到處檢察，走動(dòng)管理），也有注重細(xì)節(jié)、追求完美的喬布斯型，又有通用汽車的“絕對(duì)無(wú)私”型（從不與下屬交往，以免破壞管理時(shí)的客觀性），更有日本人松下幸之助以人為本，老家長(zhǎng)兼哲學(xué)家式的個(gè)人風(fēng)格。2第二十二頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌價(jià)值個(gè)人品牌價(jià)值的三個(gè)層面3個(gè)性風(fēng)格2他是一位天才的書法家，9歲時(shí)參加日本青少年書法展就在東京掀起一股旋風(fēng)。他的4幅作品全部被私人收藏，總價(jià)值1400萬(wàn)日元。當(dāng)時(shí)，日本最著名的書法家小田村夫曾這么預(yù)言，在日本未來(lái)的書法界，必將會(huì)升起一顆璀璨的新星。然而，20年過(guò)去了，一些寂寂無(wú)名的人脫穎而出，而他卻銷聲匿跡了。是誰(shuí)斷送了這位天才的前程呢?在2001年九州島的櫻花節(jié)，小田村夫?qū)ｉT拜訪了這位小時(shí)候名震四島的天才。在看了天才書法家的作品之后，他仰天長(zhǎng)嘆，說(shuō)了這么一句話：“右軍啊！你毀了多少神童?！卑咐诙?yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌價(jià)值個(gè)人品牌價(jià)值的三個(gè)層面3個(gè)性風(fēng)格2右軍是誰(shuí)？右軍是王羲之，1600多年前的中國(guó)大書法家。小田村夫?yàn)槭裁凑f(shuō)是書法大家毀了他們的神童呢?原來(lái)這位神童臨摹王羲之的書帖成癮，經(jīng)過(guò)20年的苦練，把自己的書法個(gè)性磨得一點(diǎn)都沒有了。現(xiàn)在，他的字與王羲之的比較起來(lái)，幾乎能夠達(dá)到亂真的程度，可是自己的東西一絲都找不到。在鑒賞家眼里，他的書法已不再是藝術(shù)，而是令人厭惡的仿制品。案例案例第二十四頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌價(jià)值個(gè)人品牌的核心價(jià)值我們認(rèn)為個(gè)人品牌的核心價(jià)值就是個(gè)人品牌價(jià)值中的核心部分。個(gè)人品牌核心價(jià)值既可以是職業(yè)價(jià)值，也可以情感價(jià)值或個(gè)性風(fēng)格，還可以是三者的和諧統(tǒng)一。其實(shí)每種模式都不乏成功案例，比如，精湛而又高超的武藝，成就了李小龍；楚人季布，成為了誠(chéng)信的精神象征；成龍的喜劇式打斗風(fēng)格，也是其票房的有力保障……3第二十五頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌價(jià)值個(gè)人品牌的核心價(jià)值個(gè)人品牌的核心價(jià)值是個(gè)人品牌的精髓，是品牌的靈魂，是驅(qū)動(dòng)人們認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)個(gè)人品牌的主要力量。定位并全力維護(hù)和宣揚(yáng)個(gè)人品牌的核心價(jià)值已成為許多人建立個(gè)人品牌的共識(shí)。而是否擁有核心價(jià)值，也是個(gè)人品牌經(jīng)營(yíng)是否成功的重要標(biāo)志之一。那么，個(gè)人品牌核心價(jià)值究竟選擇那種模式為最佳呢？3第二十六頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌價(jià)值個(gè)人品牌的核心價(jià)值這主要以個(gè)人品牌的核心價(jià)值能否對(duì)目標(biāo)群體產(chǎn)生最大感染力，并同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異為原則。但要注意：職業(yè)價(jià)值是是精神象征及個(gè)人風(fēng)格的基石，它們只有在堅(jiān)實(shí)可靠的職業(yè)價(jià)值的強(qiáng)力支撐下，才更有說(shuō)服力感染力。切不可本末倒置，否則，“皮之不存，毛將焉附”？然而，從事同樣職業(yè)的人非常多，一個(gè)人如果在職業(yè)價(jià)值方面沒有超乎絕倫的優(yōu)勢(shì)，在保持職業(yè)價(jià)值水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，要開拓出個(gè)人品牌價(jià)值的精神象征和個(gè)性風(fēng)格兩個(gè)層面，并努力使之成為自己的核心價(jià)值。3第二十七頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌資產(chǎn)美譽(yù)度知名度忠誠(chéng)度個(gè)人品牌是個(gè)人最重要的無(wú)形資產(chǎn)。在這里，我們可以直接借鑒對(duì)商品品牌的研究成果，對(duì)個(gè)人品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)判，我們同樣可以從知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度三個(gè)方面加以界定。第二十八頁(yè)，共51頁(yè)。指?jìng)€(gè)人被公眾知曉、了解的程度。歷史上曾出現(xiàn)很多詞語(yǔ)來(lái)描述知名度，如名望、名人、明星、偶像等，這些詞語(yǔ)意味著在蕓蕓眾生中脫穎而出，意味著一種贏得別人關(guān)注或享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力。知名度的最大好處就是能讓你引起別人的注意。個(gè)人品牌知名度1個(gè)人品牌資產(chǎn)知名度第二十九頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌美譽(yù)度2個(gè)人品牌資產(chǎn)美譽(yù)度是指?jìng)€(gè)人獲得公眾信任、支持和贊許的程度，即公眾對(duì)個(gè)人的整體印象和評(píng)價(jià)。潘金蓮之所以臭名昭著，是因?yàn)樗钠放泼雷u(yù)度過(guò)低造成的。一個(gè)人可以一夜成名，快速提升知名度，但美譽(yù)度則需要通過(guò)長(zhǎng)期的、細(xì)心的個(gè)人經(jīng)營(yíng)，十年如一日地保持良好的個(gè)人形象，才能建立起來(lái)。第三十頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌忠誠(chéng)度3個(gè)人品牌資產(chǎn)是指?jìng)€(gè)人被持續(xù)關(guān)注、持續(xù)認(rèn)可、持續(xù)支持、持續(xù)獲得機(jī)會(huì)的程度。如同粉絲對(duì)明星的忠誠(chéng)。個(gè)人品牌忠誠(chéng)度是個(gè)人品牌打造的終極目標(biāo)。忠誠(chéng)度第三十一頁(yè)，共51頁(yè)。目錄過(guò)渡頁(yè)個(gè)人品牌價(jià)值與資產(chǎn)個(gè)人品牌建設(shè)理念個(gè)人品牌建設(shè)實(shí)施個(gè)人品牌概述個(gè)人品牌建設(shè)理念第三十二頁(yè)，共51頁(yè)。每個(gè)人都可以塑造成為品牌世界上沒有完全相同的兩片葉子，每個(gè)人都有一份自己獨(dú)特的優(yōu)秀。個(gè)人品牌不是為少數(shù)人準(zhǔn)備的，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌，只要自己愿意投入精力去經(jīng)營(yíng)。1第三十三頁(yè)，共51頁(yè)。內(nèi)在品德修養(yǎng)比外在形象更重要2品牌即人品，個(gè)人品牌必須以內(nèi)在的品德修養(yǎng)為基礎(chǔ)。不管是在公司里還是在家里，憑一個(gè)人在電話里講話的方式，就可以判斷出其教養(yǎng)水準(zhǔn)。在“透視”個(gè)人品牌時(shí)，需要記住一句話：“路遙知馬力，日久見人心”。個(gè)人在樹立自己的品牌時(shí)，應(yīng)該努力除去自己身上的道德污點(diǎn)，全面提高自己的綜合素質(zhì)。否則，再富有魅力的個(gè)人品牌也只是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即“原形畢露”，成為“人人喊打的過(guò)街老鼠”。第三十四頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌打造并非一蹴而就個(gè)人品牌打造并非一蹴而就，需要精準(zhǔn)的定位加上長(zhǎng)期的努力。正如劉德華的成名之路，是一個(gè)多年積累、努力拼搏的漫長(zhǎng)歷程，可以說(shuō)他的資質(zhì)當(dāng)初并不被人認(rèn)可，有人批評(píng)他演技差，有人說(shuō)他唱歌很難聽。3但是憑著自身的不斷努力與辛勤的付出，最終成就了“品牌”的輝煌。個(gè)人品牌的成功決非偶然，不要期望一夜成名，而是要能夠耐得住寂寞，堅(jiān)持不懈地努力付出。所謂功到自然成，火候到了，自然會(huì)“不鳴則已，一鳴驚人”。第三十五頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌必須終生打造與悉心維護(hù)個(gè)人品牌建立困難，破壞卻容易，比如唐駿。下面這些道理誰(shuí)都明白，可是我們卻常常忽略。4個(gè)人品牌必須終生打造與悉心維護(hù)一個(gè)人信用破產(chǎn)之后，要想重新建立信用，實(shí)在太難了。1要修養(yǎng)被尊敬的人格，需經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的被信任，但要人格破產(chǎn)卻非常容易。2做事失敗可以重來(lái)，做人失敗卻不能重來(lái)。3人的一生，不要留任何把柄，否則遲早變成致命傷（曾仕強(qiáng)）。4其實(shí)我們每時(shí)每刻都在為自己建造著生命的歸宿，今天的任何一個(gè)不負(fù)責(zé)任的后果，都會(huì)在以后的某個(gè)地方等著你。5第三十六頁(yè)，共51頁(yè)。目錄過(guò)渡頁(yè)個(gè)人品牌價(jià)值與資產(chǎn)個(gè)人品牌建設(shè)理念個(gè)人品牌建設(shè)實(shí)施個(gè)人品牌概述個(gè)人品牌建設(shè)實(shí)施第三十七頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌維護(hù)提升個(gè)人品牌傳播推廣個(gè)人品牌識(shí)別設(shè)計(jì)個(gè)人品牌定位建立個(gè)人品牌是一門贏得喜愛的藝術(shù)。在這個(gè)紅男綠女、色彩斑斕、人聲鼎沸、變化萬(wàn)千的商業(yè)社會(huì)中，如何贏得那種一見鐘情的喜愛，已經(jīng)是非常困難的事情。想要保持那種一如既往的喜愛，則更是難上加難。所以，你必須利用自己的個(gè)人品牌，在商業(yè)社會(huì)的喧囂聲中脫穎而出。可以從以下四個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)開展個(gè)人品牌的建設(shè)：個(gè)人品牌定位—→個(gè)人品牌識(shí)別設(shè)計(jì)—→個(gè)人品牌傳播推廣—→個(gè)人品牌維護(hù)提升。這四個(gè)環(huán)節(jié)是相互聯(lián)系、循環(huán)反復(fù)、不斷完善的一個(gè)過(guò)程。第三十八頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌定位需求定位個(gè)人品牌的目標(biāo)對(duì)象給予定位個(gè)人品牌的核心價(jià)值類似于商品品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)群體定位。特別是個(gè)人品牌的職業(yè)價(jià)值，即個(gè)人的專業(yè)技能定位。第三十九頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌定位需求定位：劉德華的定位就非常明確，那就是定位于華人圈。曾多人邀他去好萊塢發(fā)展，被他拒絕。定位于華人圈，讓他游刃有余，并在亞洲甚至世界范圍內(nèi)依然有很大的影響力。給予定位，即個(gè)人品牌的核心價(jià)值，特別是職業(yè)價(jià)值定位。可按照SWOT分析工具來(lái)分析個(gè)人內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)以及外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅，并以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)劣勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)，規(guī)避威脅為原則，來(lái)選擇自己的最佳職業(yè)定位（職業(yè)錨）。第四十頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌識(shí)別設(shè)計(jì)建立個(gè)人品牌的首要條件就是讓人們清楚的記得你，在這個(gè)極度商業(yè)化的社會(huì)里，人們每天直接或間接接觸到的各類信息數(shù)不勝數(shù)，包括商業(yè)的、人文的、軍事的、政治的、生活相關(guān)柴、米、油、鹽的、道聽途說(shuō)野史軼聞的等等等等，可謂舉不勝舉。要讓人們清楚的記得你的重要方法之一就是建立自己獨(dú)特的個(gè)性的視覺形象。因此，你要根據(jù)自己的個(gè)人品牌定位給自己設(shè)計(jì)相應(yīng)的個(gè)人形象，發(fā)型、服飾、手表、手機(jī)、包包、汽車等。第四十一頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌識(shí)別設(shè)計(jì)諸葛亮的夫人姓黃名碩。諸葛亮還未迎娶黃碩時(shí)，在諸葛亮與她的父親襄陽(yáng)名士黃承彥談?wù)搰?guó)家大事時(shí)，黃碩在一旁聽。后來(lái)黃碩送與諸葛亮一把羽扇，諸葛亮問其何意，黃讓亮猜，亮想來(lái)想去不得而知，說(shuō)一定是作為定情信物吧。黃碩說(shuō)，你只知其一不知其二，那天在家父面前暢談，看你眉飛色舞，喜怒皆形于色，這如何做得大事！成為一個(gè)真正的士人需有“泰山崩于前，而色不變”的修養(yǎng)氣度。給你這把扇子以遮面！第四十二頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌識(shí)別設(shè)計(jì)于是，無(wú)論春秋冬夏，每當(dāng)諸葛亮出場(chǎng)時(shí)，他都拿著那把扇子。以掩飾自己喜怒哀樂，迷惑對(duì)方。因此，這把羽扇也成為了諸葛亮千百年來(lái)特定的品牌識(shí)別符合，諸葛亮還通過(guò)端坐四輪車，頭戴綸巾，身披鶴氅，手拿羽扇，來(lái)塑造一幅高人逸士的形象。這些都作為他個(gè)人品牌形象一個(gè)標(biāo)志。第四十三頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌識(shí)別設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們很多時(shí)間通過(guò)博客、微博以及QQ、MSN、Skype等IM軟件對(duì)外進(jìn)行溝通與交流。因此，我們也不能忽略網(wǎng)上的形象。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的人習(xí)慣見面叫網(wǎng)名，真名反而被忽略了。起一個(gè)符合自身特色、親和力強(qiáng)、容易記憶，印象深刻的名字是非常有必要的。一個(gè)好的名字，會(huì)讓人一眼記住，留下不可磨滅的印象。這也是建立個(gè)人品牌的基礎(chǔ)。同時(shí)，無(wú)論是在什么地方注冊(cè)服務(wù)，都要堅(jiān)持使用完全相同的用戶名。這樣更能讓人記住你，也更能發(fā)揮品牌的宣傳效應(yīng)。取一個(gè)好網(wǎng)名布衣公子第四十四頁(yè)，共51頁(yè)。個(gè)人品牌識(shí)別設(shè)計(jì)在網(wǎng)上每天接觸的人很多，見過(guò)一次兩次，根本記不住你長(zhǎng)啥樣。因此，當(dāng)你在一個(gè)Web服務(wù)上創(chuàng)建一